Parempi kuin Teräsmies

Julkaistu:

Pitkään luulin, että Teräsmiehellä on maailman vaikein työ. Sitten luin Parhaat bränditalot -tutkimuksen ja silmäni aukesivat: maailman vaikeinta työtä tekee brändijohtaja.

Ammattitaito on nimittäin brändijohtajan työn vaatimuksista pienin. Jos rakentaa brändiä johdonmukaisesti, tavoitteellisesti, linjakkaasti, innovatiivisesti, pitkäjänteisesti, yhteistyökykyisesti, visionäärisesti, laadukkaasti, strategisesti ja rohkeasti, on vasta ihan hyvä brändijohtaja.

Jos haluaa olla oikein hyvä brändijohtaja, pitää johtaa koko yritystä. Vai mitä voi päätellä siitä, että markkinointiammattilaiset nimeävät Nokian pääjohtajan maan parhaaksi brändipomoksi?

Teräsmiehen sentään täytyy vain pelastaa maailma, ei johtaa sitä.

Jorma Ollila on erinomainen johtaja, joka varmasti osaa arvostaa markkinointia ja brändinrakennusta. Raa’an brändityön raatajat taitavat kuitenkin Nokiassakin istua muualla kuin pääjohtajan huoneessa.

Tänä syksynä Nokia vahvisti brändiosaamistaan palkkaamalla brändistä ja kuluttaja-asiakassuhteista vastaavaksi johtajaksi Keith Pardyn. Nimitys kertonee siitä, että yritys ottaa tosissaan markkinajohtajan aseman tuomat haasteet: Pardy on nimittäin työskennellyt 17 vuotta Coca-Colassa.

Lokakuussa työnsä aloittanut Pardy on Nokian globaalista brändistä vastaavan Tapio Hedmanin esimies. Haastattelussa Hedman muistaakin mainita Coca-Colan yhdistäneen taitavasti globaalin toiminnan ja paikalliset markkinat. Nyt sama pitäisi varmaan tehdä Nokiassa.

Ennustan, ettei Pardy silti näy ensi vuonnakaan parhaiden brändijohtajien listan kärjessä. Se ei johdu mistään, mitä hän tekee, vaan siitä, että hän on kaukana ja pelkkä markkinointimies.

Suomalainen markkinointiammattilainen nimittäin haluaa, että brändin voi samaistaa sen johtajaan. Siksi maan über-brändipomoihin kuuluu Ollilan lisäksi toimitusjohtaja Kirsti Paakkanen, jonka erottaa Marimekosta vain siitä, että toisessa on muitakin värejä kuin mustaa. Tämäkään ei tarkoita, ettei Paakkanen olisi oikein pätevä johtaja.

Ehkä jonkun pitäisi perustaa tuntemattoman brändijohtajan palkinto. Sen saajaksi voitaisiin arpoa pimeässä huoneessa vaikka Tapio Hedman, Thomas Pimenoff, Annika Hurme tai Annamari Lammassaari.

Kommentit

    Näytä lisää

    Uusimmat talousuutiset
    Näitä luetaan!
    1. 1

      Jättilainoja on yhä useammalla – ylitätkö tämän rajan?

    2. 2

      Nuoren palkka 2000 e/kk, kokeneen jopa 5000 e/kk – onko tässä järkeä?

    3. 3

      Olisitko valmis tällaiseen lomanviettoon? 4 suomalaispomoa kertoo, millainen kesä heitä odottaa

    4. 4

      Katso, nouseeko oma Yle-verosi – 400 000 vapautuu maksusta kokonaan

    5. 5

      Kommentti: Suomalaisten kukkaroissa kytee ikävä yllätys – miksi poliitikot vaikenevat?

    6. 6

      Suomalaisen kaivosyhtiön osuma yllätti geologinkin – ”Tulokset ovat erittäin hyviä”

    7. 7

      Kommentti: Sukupolvien tuloerot paljastavat myrkyllisen yhtälön – Suomi on matkalla kohti konkurssia

    8. 8

      Vauhti kiihtyy: suomalaiset kuluttavat enemmän kuin tienaavat – ”ei ole pidemmän päälle kestävää”

    9. 9

      Jopa miljardin dollarin kaupat – George Clooney myi tequilansa

    10. 10

      Trump esitteli muuri-ideaa: ”Se luo energiaa ja maksaa itsensä takaisin”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Nuoren palkka 2000 e/kk, kokeneen jopa 5000 e/kk – onko tässä järkeä?

    2. 2

      Katso, nouseeko oma Yle-verosi – 400 000 vapautuu maksusta kokonaan

    3. 3

      Kommentti: Suomalaisten kukkaroissa kytee ikävä yllätys – miksi poliitikot vaikenevat?

    4. 4

      Olisitko valmis tällaiseen lomanviettoon? 4 suomalaispomoa kertoo, millainen kesä heitä odottaa

    5. 5

      Jättilainoja on yhä useammalla – ylitätkö tämän rajan?

    6. 6

      Suomalaisen kaivosyhtiön osuma yllätti geologinkin – ”Tulokset ovat erittäin hyviä”

    7. 7

      Kommentti: Sukupolvien tuloerot paljastavat myrkyllisen yhtälön – Suomi on matkalla kohti konkurssia

    8. 8

      Kondomien myynnissä selvä piikki juhannuksena

    9. 9

      Lähes sadalle potkut Terveystalosta ja Diacorista – osa lomalla, eikä vielä tiedä irtisanomisesta

    10. 10

      Finnair sai hetkessä 500 hakemusta lentoemännän ja stuertin tehtäviin – Läpäisetkö sinä tiukan seulan?

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Nesteen väki lopettaa polttoaineen jakelun Suomessa viikoksi

    2. 2

      Lähes sadalle potkut Terveystalosta ja Diacorista – osa lomalla, eikä vielä tiedä irtisanomisesta

    3. 3

      Matka Espanjaan avasi silmät: Harri, 28, kasvattaa omaisuuttaan arjen säästökikoilla ja etenee kohti unelmaa

    4. 4

      Kommentti: Suomalaisten kukkaroissa kytee ikävä yllätys – miksi poliitikot vaikenevat?

    5. 5

      Hobby Hallista tehty paljon ilmoituksia kilpailu- ja kuluttajavirastolle – toimitusjohtaja myöntää ongelmat

    6. 6

      Katso, nouseeko oma Yle-verosi – 400 000 vapautuu maksusta kokonaan

    7. 7

      Jättilainoja on yhä useammalla – ylitätkö tämän rajan?

    8. 8

      Kovatuloisimpaan kymmenykseen pääsee 4 968 euron tuloilla – onko se paljon vai vähän?

    9. 9

      Nuoren palkka 2000 e/kk, kokeneen jopa 5000 e/kk – onko tässä järkeä?

    10. 10

      Jos olen 18-vuotiaana miljonääri, en mene yliopistoon – yhdysvaltalaispoika löi uhmakkaan vedon vanhempiensa kanssa

    11. Näytä lisää