Tuotteet jäävät liian usein jäljittelijän armoille

Heikoimmin yritykset suojaavat logonsa ja pakkauksensa

Suomalaisyritykset eivät suojaa tuotteitaan kopioinnilta riittävän tarkasti, Mainostajien liiton toimitusjohtaja Ritva Hanski-Pitkäkoski sanoo. Tuotteiden nimiä rekisteröidään ahkerasti, mutta esimerkiksi logot ja pakkaukset jäävät liian usein vapaasti jäljiteltäviksi.

Hanski-Pitkäkoski neuvoo rekisteröimään kaikki yksityiskohdat, jotka erottavat tuotteen ja sen pakkauksen kilpailijoistaan. Hyvä suojaus säästää monelta harmilta.

– Se kertoo, että tätä ei kannata jäljitellä. Kannattaa käydä tarkasti läpi, mitä omista tuotteista on rekisteröity.

Jäljittely on yleensä sallittua, jos tuotetta tai sen nimeä ei ole suojattu patentilla, tavaramerkillä tai mallisuojauksella. Matkijan on kuitenkin pidettävä huolta, etteivät kuluttajat sekoita tuotteita keskenään. Jos tuotetta ei ole rekisteröity, jäljittelijä välttää syytteet merkitsemällä kopioon selvästi sen nimen, logon ja valmistajan.

Tuotepakkauksien jäljittelyä valvotaan ankarammin: pelkkä valmistajan ja merkin esilläolo ei pelasta perässähiihtäjää.

Pakkausten jäljittelyriidoissa vertaillaan pakkausten kokoa, muotoa, etikettejä, logoja, värejä ja tekstien tyylejä.

Lapsille suunnatuissa tuotteissa jäljittelysääntöjä tulkitaan tavallista tiukemmin.

Hanski-Pitkäkosken mukaan rekisteröimättömien tuotteiden jäljittely on Suomessa liian helppoa.

Mainos ei saa jäljitellä toisen mainoksen esitystapaa, tekstiä, slogania tai musiikkia siten, että jäljittely johtaa harhaan tai aiheuttaa sekaannusta tuotteiden alkuperästä. Yhdessä maassa esitettyä mainoskampanjaa ei saa jäljitellä muissa maissa.

Jäljittelyriitoja ratkoo markkinaoikeus, jolla on valta kieltää markkinointi ja velvoittaa jäljittelijä oikaisuun.

Markkinaoikeus voi myös määrätä uhkasakon, muttei vahingonkorvausta. Nopeampi tie on keskuskauppakamarin liiketapalautakunta. Siellä käsiteltävät tapaukset eivät ole julkisia kuten markkinaoikeudessa.

Markkinaoikeuteen ja liiketapalautakuntaan tulee harvoin jäljittelyjuttuja, koska valtaosa niistä sovitaan.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Uskomus kalliista bensasta elää Suomessa – näin asia oikeasti on

    2. 2

      Postissa ulosmarssi – liki miljoona kirjelähetystä voi viivästyä

    3. 3

      Nokian tulos heikkeni hieman – ”kartutimme tilauksia hyvin”

    4. 4

      Nesteen tulos kasvoi – korottaa odotuksia uusiutuvista tuotteista

    5. 5

      Nordea takoi yli miljardin voittoa

    6. 6

      Ekonomisti: Asumistuen muutos ”iskee ehkä lujimmin työssäkäyviin”

    7. 7

      Tokmanni ryntäsi Anttilan raunioille – liiketappio kasvoi selvästi

    8. 8

      YIT:n tulos koheni selvästi – ”näkymät ovat valoisat”

    9. 9

      Suomalainen peli voitti arvostetun palkinnon – Pokémon Gokin jäi taakse

    10. 10

      Talouden veto nosti työllisyysastetta

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Eurojackpot-voitolla on kolme jakajaa – Epäuskottava sopimus voisi lohkaista siitä jättiverot

    2. 2

      Uskomus kalliista bensasta elää Suomessa – näin asia oikeasti on

    3. 3

      Tokmanni ryntäsi Anttilan raunioille – liiketappio kasvoi selvästi

    4. 4

      Suurille konepajoille sataa nyt kauppoja – yhtiöillä jo miljardien eurojen tilauskanta

    5. 5

      Näin päivähoitomaksut muuttuvat – hallituksen päätös alentaa monien perheiden maksuja

    6. 6

      12 viikon koulutus it-alalle ja takuu töistä – ennennäkemätön hakijoiden tunku

    7. 7

      Tässä on maailman eniten myyty urheiluauto – myös Suomessa

    8. 8

      Ekonomisti: Asumistuen muutos ”iskee ehkä lujimmin työssäkäyviin”

    9. 9

      Postissa ulosmarssi – liki miljoona kirjelähetystä voi viivästyä

    10. 10

      Uudenkaupungin autotehtaalle hurja hakijaryntäys

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Kun ero tuli, miehellä oli 10 miljoonaa ja vaimolla kymppitonni – Ero voi viedä perintömökin tai elämäntyön

    2. 2

      ”Vaahto valui alas mäkeä aamulla” – näin vuokramökeillä rellestetään

    3. 3

      Kesko sulkee 42 Siwaa ja Valintataloa ja avaa 8 K-Marketia – katso lista kaupoista

    4. 4

      Kodin viemäri tukkeutui ja vesi nousi lattialle – asiakas hämmästyi, kun vakuutus ei korvannut

    5. 5

      Tällainen on keskimääräinen asuntolaina – onko sinulla enemmän vai vähemmän?

    6. 6

      Suomalaisille myyty tuhansia litroja väärennettyä moottoriöljyä

    7. 7

      Sijoittajat tulppana asuntomarkkinoilla – ”Yksi varasi 20 asuntoa”

    8. 8

      Eurojackpot-voitolla on kolme jakajaa – Epäuskottava sopimus voisi lohkaista siitä jättiverot

    9. 9

      Jopa 15 000 euron lisätulot vuodessa – näin mökillä voi tienata

    10. 10

      Maailman kallein lääke vedetään pois markkinoilta

    11. Näytä lisää