Rahavyöry lumirinteillä

Tänään alkavaa alppihiihdon maailmancupia seuraa aiempaa suurempi yleisö myös Suomessa. Menestystä etsivilläsponsoreillakaan ei oikein ole vaihtoehtoja: Kalle Palander on tehnyt lajista kalliin ja halutun.

Suomalaisella huippu-urheilulla ei ole viime vuosina mennyt mitenkään loistavasti. Yleisen alakulon keskellä suurin poikkeus lienee alppihiihto. Kalle Palanderin perässähiihtäjät ovat nousseet maailman huipulle, ja samalla kun lajin näkyvyys kasvaa, mainosrahojen tulva kiihtyy.

Alppihiihdon maailmancup on hyvin suosittua erityisesti Keski-Euroopassa, ja Suomenkin viisihenkinen joukkue on saanut tuekseen vahvoja sponsoreita: Audin, Carlsbergin, Elcoteqin, Finnairin, Haltin ja Scandian.

Tanskalaisen olutyhtiön Carlsbergin osuus alppihiihtäjien sposorituesta on neljännes. Alppihiihto on yksi kolmesta yhtiön tukemasta urheilulajista; kaksi muuta ovat jalkapallo ja golf.

Alppihiihtäjillä on joukkueen yhteisen sponsorin lisäksi myös omia tukijoita, joista suksivalmistajat ovat merkittävimpiä. Palander laskee Atomicin suksilla, ja lisäksi hän kantaa Tervakosken, Haltin, Audin, Suunnon, Electroluxin ja FIM:n värejä.

Sami Uotilan monot ovat Atomicilta, mutta sukset Elanilta. Jukka Leino ja Jukka Rajala taas laskevat Fischerin ja Tanja Poutiainen Völklin suksilla.

Maailman huippulaskijat saavat tulonsa pääosin palkintorahoista ja välinesponsoreiden jakamista tulospalkkioista. Esimerkiksi Kalle Palander kokosi viime kaudella palkintorahaa yhteensä lähes 240 000 euroa. Palander oli alppihiihdon kokonaiskilpailussa kuudes, ja hän tuli kakkoseksi niin pujottelussa kuin suurpujottelussakin.

Maailmancupissa minimipalkintoraha on 80 000 euroa, joka jaetaan kisan kymmenelle parhaalle. Enimmillään yhdessä kisassa jaetaan parhaiten sijoittuneille kaikkiaan kaksisataa tuhatta euroa. Hyviä maksajia ovat esimerkiksi Kitzbühel ja Zagreb.

Alppihiihto on suosittua tv-ohjelmaa varsinkin saksankielisissä maissa. Yhden ainoan maailmancupin kisan televisiointioikeudet voivat maksaa tv-yhtiöille satoja tuhansia euroja.

Suomessa laskettiin viime talvena ensimmäisen kerran maailmancupin osakilpailu, kun Levillä kilpailtiin naisten pujottelussa. Kisabudjetti oli miljoona euroa, ja tv-sopimus tuotti siitä Hiihtoliiton mukaan "merkittävän osan".

Alppihiihdosta on tullut houkutteleva tv-laji myös Suomessa. Tv-yleisö kasvoi viime kaudella 41 prosenttia edelliskaudesta. Palanderin ja kumppaneiden viiletystä seurasi viime kaudella kolmoskanavalla keskimäärin 330 000 katsojaa eli suunnilleen saman verran kuin jääkiekon SM-liigan runkosarjan tv-otteluita.

Persoonallinen ja sanavalmis Palander on näkyvyytensä ansiosta sponsoreille arvokas kumppani. Lisäksi hän on malliesimerkki urheilijasta, jonka ura ei rajoitu pelkkään urheilemiseen.

Ulkoilu- ja urheiluvaatteita valmistava Halti on tukenut Palanderia jo vuosia, ja viime kesänä yhteistyösuhde syveni entisestään. Haltin perustajan Juhani Hyökyvaaran perhe luopui yrityksestä, ja omistajiksi tulivat 49 prosentilla pääomasijoittaja 3i sekä 51 prosentilla Palander ja yrityksen ylin johto. Suuren maailman malliin Halti lanseeraa tänä syksynä Palanderille nimikoidun vaatemalliston, Limited Editionin.

Palanderin harjoituskauden kerrotaan sujuneen loistavasti. Hän tavoittelee tällä kaudella tuplaa eli maailmancup-voittoa niin pujottelussa kuin suurpujottelussakin. Ensimmäinen suurpujottelun voitto on tänään jaossa Söldenin jäätiköllä Itävallassa.

Maailmancupin lisäksi alppihiihtäjät kisaavat tänä talvena myös MM-kisoissa, jotka lasketaan tammi–helmikuun vaihteessa Italian Bormiossa.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Sijoittajat tulppana asuntomarkkinoilla – ”Yksi varasi 20 asuntoa”

    2. 2

      Maailman kallein lääke vedetään pois markkinoilta

    3. 3

      Näkökulma: Macronin voitto tuskin ratkaisee Ranskan ongelmia

    4. 4

      Tokmanni etsii uutta toimitusjohtajaa

    5. 5

      Ruotsalaisoperaattoreita epäillään kartellista – Telia yksi epäillyistä

    6. 6

      277 miljoonan euron kohtalo ratkeaa Helsingissä torstaina klo 14 – ”vastuu myös Suomen valtiolla”

    7. 7

      Kun ero tuli, miehellä oli 10 miljoonaa ja vaimolla kymppitonni – Ero voi viedä perintömökin tai elämäntyön

    8. 8

      UPM:n toinen tehdashanke etenee Uruguayssa – ei jää kiinni ainakaan rahoituksesta

    9. 9

      Yhä harvempi toimeentulotukihakemus hylätään

    10. 10

      Jo perutut lauttamaksut iskivät saariston matkailuun? ”Alkukesä voi olla hankalaa”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Sijoittajat tulppana asuntomarkkinoilla – ”Yksi varasi 20 asuntoa”

    2. 2

      Maailman kallein lääke vedetään pois markkinoilta

    3. 3

      277 miljoonan euron kohtalo ratkeaa Helsingissä torstaina klo 14 – ”vastuu myös Suomen valtiolla”

    4. 4

      Jo perutut lauttamaksut iskivät saariston matkailuun? ”Alkukesä voi olla hankalaa”

    5. 5

      Tokmanni etsii uutta toimitusjohtajaa

    6. 6

      Sammon osakkeiden kohtalo kuumentaa tunteita – poliisille tutkintapyyntö salailusta

    7. 7

      Kun ero tuli, miehellä oli 10 miljoonaa ja vaimolla kymppitonni – Ero voi viedä perintömökin tai elämäntyön

    8. 8

      UPM:n toinen tehdashanke etenee Uruguayssa – ei jää kiinni ainakaan rahoituksesta

    9. 9

      Google investoi Haminaan 800 miljoonaa – näin paljon jäi Suomeen

    10. 10

      Kriisissä rypevä Ericsson teki rajusti tappiota

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Kun ero tuli, miehellä oli 10 miljoonaa ja vaimolla kymppitonni – Ero voi viedä perintömökin tai elämäntyön

    2. 2

      Ruotsissa kokeiltiin 6 tunnin työpäivää täydellä palkalla – näin kävi rahanmenon

    3. 3

      ”Vaahto valui alas mäkeä aamulla” – näin vuokramökeillä rellestetään

    4. 4

      Kesko sulkee 42 Siwaa ja Valintataloa ja avaa 8 K-Marketia – katso lista kaupoista

    5. 5

      Kodin viemäri tukkeutui ja vesi nousi lattialle – asiakas hämmästyi, kun vakuutus ei korvannut

    6. 6

      Tällainen on keskimääräinen asuntolaina – onko sinulla enemmän vai vähemmän?

    7. 7

      Suomalaisille myyty tuhansia litroja väärennettyä moottoriöljyä

    8. 8

      Talo sai kuntotarkastajalta puhtaat paperit – kauppojen jälkeen synkät epäilykset heräsivät

    9. 9

      1500 ihmistä aikoo lakkoilla torstaina – ”Haluamme lähettää viestin hallitukselle, että tämä ei käy”

    10. 10

      Nordea: Varatkaa käteistä sunnuntaiksi

    11. Näytä lisää