Rahavyöry lumirinteillä

Julkaistu:

Tänään alkavaa alppihiihdon maailmancupia seuraa aiempaa suurempi yleisö myös Suomessa. Menestystä etsivilläsponsoreillakaan ei oikein ole vaihtoehtoja: Kalle Palander on tehnyt lajista kalliin ja halutun.

Suomalaisella huippu-urheilulla ei ole viime vuosina mennyt mitenkään loistavasti. Yleisen alakulon keskellä suurin poikkeus lienee alppihiihto. Kalle Palanderin perässähiihtäjät ovat nousseet maailman huipulle, ja samalla kun lajin näkyvyys kasvaa, mainosrahojen tulva kiihtyy.

Alppihiihdon maailmancup on hyvin suosittua erityisesti Keski-Euroopassa, ja Suomenkin viisihenkinen joukkue on saanut tuekseen vahvoja sponsoreita: Audin, Carlsbergin, Elcoteqin, Finnairin, Haltin ja Scandian.

Tanskalaisen olutyhtiön Carlsbergin osuus alppihiihtäjien sposorituesta on neljännes. Alppihiihto on yksi kolmesta yhtiön tukemasta urheilulajista; kaksi muuta ovat jalkapallo ja golf.

Alppihiihtäjillä on joukkueen yhteisen sponsorin lisäksi myös omia tukijoita, joista suksivalmistajat ovat merkittävimpiä. Palander laskee Atomicin suksilla, ja lisäksi hän kantaa Tervakosken, Haltin, Audin, Suunnon, Electroluxin ja FIM:n värejä.

Sami Uotilan monot ovat Atomicilta, mutta sukset Elanilta. Jukka Leino ja Jukka Rajala taas laskevat Fischerin ja Tanja Poutiainen Völklin suksilla.

Maailman huippulaskijat saavat tulonsa pääosin palkintorahoista ja välinesponsoreiden jakamista tulospalkkioista. Esimerkiksi Kalle Palander kokosi viime kaudella palkintorahaa yhteensä lähes 240 000 euroa. Palander oli alppihiihdon kokonaiskilpailussa kuudes, ja hän tuli kakkoseksi niin pujottelussa kuin suurpujottelussakin.

Maailmancupissa minimipalkintoraha on 80 000 euroa, joka jaetaan kisan kymmenelle parhaalle. Enimmillään yhdessä kisassa jaetaan parhaiten sijoittuneille kaikkiaan kaksisataa tuhatta euroa. Hyviä maksajia ovat esimerkiksi Kitzbühel ja Zagreb.

Alppihiihto on suosittua tv-ohjelmaa varsinkin saksankielisissä maissa. Yhden ainoan maailmancupin kisan televisiointioikeudet voivat maksaa tv-yhtiöille satoja tuhansia euroja.

Suomessa laskettiin viime talvena ensimmäisen kerran maailmancupin osakilpailu, kun Levillä kilpailtiin naisten pujottelussa. Kisabudjetti oli miljoona euroa, ja tv-sopimus tuotti siitä Hiihtoliiton mukaan "merkittävän osan".

Alppihiihdosta on tullut houkutteleva tv-laji myös Suomessa. Tv-yleisö kasvoi viime kaudella 41 prosenttia edelliskaudesta. Palanderin ja kumppaneiden viiletystä seurasi viime kaudella kolmoskanavalla keskimäärin 330 000 katsojaa eli suunnilleen saman verran kuin jääkiekon SM-liigan runkosarjan tv-otteluita.

Persoonallinen ja sanavalmis Palander on näkyvyytensä ansiosta sponsoreille arvokas kumppani. Lisäksi hän on malliesimerkki urheilijasta, jonka ura ei rajoitu pelkkään urheilemiseen.

Ulkoilu- ja urheiluvaatteita valmistava Halti on tukenut Palanderia jo vuosia, ja viime kesänä yhteistyösuhde syveni entisestään. Haltin perustajan Juhani Hyökyvaaran perhe luopui yrityksestä, ja omistajiksi tulivat 49 prosentilla pääomasijoittaja 3i sekä 51 prosentilla Palander ja yrityksen ylin johto. Suuren maailman malliin Halti lanseeraa tänä syksynä Palanderille nimikoidun vaatemalliston, Limited Editionin.

Palanderin harjoituskauden kerrotaan sujuneen loistavasti. Hän tavoittelee tällä kaudella tuplaa eli maailmancup-voittoa niin pujottelussa kuin suurpujottelussakin. Ensimmäinen suurpujottelun voitto on tänään jaossa Söldenin jäätiköllä Itävallassa.

Maailmancupin lisäksi alppihiihtäjät kisaavat tänä talvena myös MM-kisoissa, jotka lasketaan tammi–helmikuun vaihteessa Italian Bormiossa.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Kun riita yksityistiestä kestää sukupolvien ajan: mökkiläinen kiusaa perhettä Savossa – ”Pahinta on arvaamattomuus”

    2. 2

      Metson ralli piti – Afarak kiisi puoli tuntia

    3. 3

      Synkkä tutkimus suomalaisesta työelämästä: Jo 25 000 nuorta eläkkeellä

    4. 4

      Seppälän konkurssimyynti alkoi aamulla – ”Jotenkin arvasi, että näin tässä lopulta käy”

    5. 5

      Töitä tarjolla, peruspalkka 1 700 €/kk – ja hakemuksia tulvii

    6. 6

      84-vuotias savolaissijoittaja lahjoitti koko 4,3 miljoonan euron salkkunsa norppien suojeluun – luksuselämä ei kiehtonut

    7. 7

      Pääministeri Sipilä: Suomeen perustetaan uusi taloustieteen huippuyksikkö

    8. 8

      Kaupankäynti Afarak Groupin osakkeella keskeytetty

    9. 9

      Kommentti: Montako virkamiestä tarvitaan viemään läpi rautatieuudistus?

    10. 10

      Kiina harkitsee avautuvansa lisää ulkomaisille sähköauton valmistajille

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Kun riita yksityistiestä kestää sukupolvien ajan: mökkiläinen kiusaa perhettä Savossa – ”Pahinta on arvaamattomuus”

    2. 2

      Töitä tarjolla, peruspalkka 1 700 €/kk – ja hakemuksia tulvii

    3. 3

      Pääministeri Sipilä: Suomeen perustetaan uusi taloustieteen huippuyksikkö

    4. 4

      Suomessa 3 500 autoa, Ruotsissa 50 000 – tästä syystä kaasuauto ei ole yleistynyt

    5. 5

      Synkkä tutkimus suomalaisesta työelämästä: Jo 25 000 nuorta eläkkeellä

    6. 6

      84-vuotias savolaissijoittaja lahjoitti koko 4,3 miljoonan euron salkkunsa norppien suojeluun – luksuselämä ei kiehtonut

    7. 7

      Seppälän konkurssimyynti alkoi aamulla – ”Jotenkin arvasi, että näin tässä lopulta käy”

    8. 8

      Fiva huolissaan kotitalouksien veloista – ja yleistyneestä asuntolainamuodosta

    9. 9

      Kommentti: Montako virkamiestä tarvitaan viemään läpi rautatieuudistus?

    10. 10

      Kaupankäynti Afarak Groupin osakkeella keskeytetty

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Lähihoitaja nipistää palkastaan 1 000 €/kk lapsille ja säästöön – näin se käy

    2. 2

      5000 €/kk tienaava Tiina otti eron, osti huonekaluja ja auttoi työtöntä tytärtään – sitten alkoi synkkä kurimus

    3. 3

      5 erilaista säästäjää kertoo: Näin sijoittaisin 100 €/kk ja 500 € kerralla

    4. 4

      Synkkä tutkimus suomalaisesta työelämästä: Jo 25 000 nuorta eläkkeellä

    5. 5

      84-vuotias savolaissijoittaja lahjoitti koko 4,3 miljoonan euron salkkunsa norppien suojeluun – luksuselämä ei kiehtonut

    6. 6

      Tulot jopa 5000 e/kk, mutta rahat eivät silti riitä – näin hyvätuloinen suistuu köyhyyteen

    7. 7

      Nordea tiedusteli erikoisella kirjeellä poliittista vaikutusvaltaa – epäilevä Tuomo, 75, ei aio vastata

    8. 8

      Töitä tarjolla, peruspalkka 1 700 €/kk – ja hakemuksia tulvii

    9. 9

      Seppälän konkurssimyynti alkoi aamulla – ”Jotenkin arvasi, että näin tässä lopulta käy”

    10. 10

      Töihin peruskoulupohjalta ja ilman kokemusta, palkka jopa liki 4 000 €/kk – töitä on taas tarjolla

    11. Näytä lisää