Kauneus käy kaupaksi

Suomalaiset käyttävät aiempaa enemmän rahaa kosmetiikkaan, mutta ero eurooppalaisten kulutukseen on vielä suuri

Kosmetiikkamyyjillä on syytä tyytyväisyyteen: suomalaisten kosmetiikan kulutus on kasvanut jo useamman vuoden eikä tasoittumista näy. Markkinoiden suuret tekijät, Stockmann ja S-ryhmä, tarttuivat jokunen vuosi sitten kehitykseen ja perustivat tavarataloista erilliset kauneusalan myymälät.

S-ryhmä avasi ensimmäisen Emotion-erikoisliikkeen vuonna 2000, nyt myymälöitä on seitsemän. Tarjolla on kosmetiikan lisäksi luontaistuotteita, naisten alusasuja ja sukkia. Mallia ketjulle S-ryhmä haki muun muassa Saksasta, eikä ainakaan vielä ole vastaavaa konseptia Suomessa muilla.

– Tavoitteena on, että meillä on lähivuosina 18–20 myymälää eri puolilla Suomea, Emotion-ketjun myymäläryhmäkoordinaattori Merja Åvist kertoo.

Emotion-myymälät korvaavat pääkaupunkiseudulla HOK-Elannon Sateenkaari-ketjun. Viimeinen Sateenkaari-liike Itäkeskuksessa suljetaan HOK-Elannon varatoimitusjohtajan Matti Niemen mukaan vuoden loppuun mennessä.

Miehille yli tuhat uutta tuotetta

Stockmann avasi ensimmäisen Stockmann Beauty -myymälän kaksi vuotta sitten Vantaalle Jumbo-kauppakeskukseen.

– Meillä on ollut tänä vuonna kaksinumeroisia kasvulukuja, eli kosmetiikan myynnissä reilusti suurempaa kasvua kuin koko alalla keskimäärin, Stockmann Beauty -ketjun johtaja Raija-Leena Söderholm kertoo.

Suomessa riittääkin kasvupotentiaalia, sillä käytimme viime vuonna kosmetiikkaan ja hygieniatarvikkeisiin 123 euroa henkeä kohden, kun vastaava kulutus esimerkiksi Sveitsissä oli 216 euroa.

Voimakkaimmin Suomessa kasvaa miesten kosmetiikan, varsinkin ihonhoitotuotteiden myynti.

– Toisaalta kun pienestä lähtee, prosentuaalisesti kasvu on suurta, vaikka itse myyntiluvut eivät välttämättä ole niin suuria, Söderholm sanoo.

Miehet on joka tapauksessa otettu huomioon kosmetiikkavalikoimissa: vuosina 1999–2003 markkinoille tuli yli tuhat pelkästään miehille suunnattua uutta tuotetta.

Söderholmin mukaan kosmetiikkamyynti perustuu Suomessa pitkälti ihonhoitoon, kun Keski-Euroopassa tuoksut ja meikit myyvät parhaiten. Emotion-ketjussa sarjakosmetiikan sekä miesten ja naisten tuoksujen menekki on ollut voimakasta.

Terveys & Kauneus 2004 -messut ja Upea Ikä -tapahtuma Helsingin Messukeskuksessa 22.–24.10. Avoinna kello 10–18.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Sijoittajat tulppana asuntomarkkinoilla – ”Yksi varasi 20 asuntoa”

    2. 2

      Maailman kallein lääke vedetään pois markkinoilta

    3. 3

      Tokmanni etsii uutta toimitusjohtajaa

    4. 4

      UPM:n toinen tehdashanke etenee Uruguayssa – ei jää kiinni ainakaan rahoituksesta

    5. 5

      277 miljoonan euron kohtalo ratkeaa Helsingissä torstaina klo 14 – ”vastuu myös Suomen valtiolla”

    6. 6

      Yhä harvempi toimeentulotukihakemus hylätään

    7. 7

      Ruotsalaisoperaattoreita epäillään kartellista – Telia yksi epäillyistä

    8. 8

      Kun ero tuli, miehellä oli 10 miljoonaa ja vaimolla kymppitonni – Ero voi viedä perintömökin tai elämäntyön

    9. 9

      Tällainen on keskimääräinen asuntolaina – onko sinulla enemmän vai vähemmän?

    10. 10

      Sammon osakkeiden kohtalo kuumentaa tunteita – poliisille tutkintapyyntö salailusta

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Sijoittajat tulppana asuntomarkkinoilla – ”Yksi varasi 20 asuntoa”

    2. 2

      277 miljoonan euron kohtalo ratkeaa Helsingissä torstaina klo 14 – ”vastuu myös Suomen valtiolla”

    3. 3

      Maailman kallein lääke vedetään pois markkinoilta

    4. 4

      Google investoi Haminaan 800 miljoonaa – näin paljon jäi Suomeen

    5. 5

      Jo perutut lauttamaksut iskivät saariston matkailuun? ”Alkukesä voi olla hankalaa”

    6. 6

      Kun ero tuli, miehellä oli 10 miljoonaa ja vaimolla kymppitonni – Ero voi viedä perintömökin tai elämäntyön

    7. 7

      Sammon osakkeiden kohtalo kuumentaa tunteita – poliisille tutkintapyyntö salailusta

    8. 8

      Tokmanni etsii uutta toimitusjohtajaa

    9. 9

      Kodin viemäri tukkeutui ja vesi nousi lattialle – asiakas hämmästyi, kun vakuutus ei korvannut

    10. 10

      Kela hyvittää toimeentulotuen viipymisiä – korvauksia lähes 150 000 viivästyksestä

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Kun ero tuli, miehellä oli 10 miljoonaa ja vaimolla kymppitonni – Ero voi viedä perintömökin tai elämäntyön

    2. 2

      Ruotsissa kokeiltiin 6 tunnin työpäivää täydellä palkalla – näin kävi rahanmenon

    3. 3

      ”Vaahto valui alas mäkeä aamulla” – näin vuokramökeillä rellestetään

    4. 4

      Kesko sulkee 42 Siwaa ja Valintataloa ja avaa 8 K-Marketia – katso lista kaupoista

    5. 5

      Kodin viemäri tukkeutui ja vesi nousi lattialle – asiakas hämmästyi, kun vakuutus ei korvannut

    6. 6

      Tällainen on keskimääräinen asuntolaina – onko sinulla enemmän vai vähemmän?

    7. 7

      Suomalaisille myyty tuhansia litroja väärennettyä moottoriöljyä

    8. 8

      Talo sai kuntotarkastajalta puhtaat paperit – kauppojen jälkeen synkät epäilykset heräsivät

    9. 9

      1500 ihmistä aikoo lakkoilla torstaina – ”Haluamme lähettää viestin hallitukselle, että tämä ei käy”

    10. 10

      Nordea: Varatkaa käteistä sunnuntaiksi

    11. Näytä lisää