Kiristynyt hintakilpa syöKoneen asemia maailmalla

Julkaistu:

Koneella on edessään kova kustannuskuuri, kun tehokkaammat kilpailijat napsivat siltä markkinaosuuksia
Hissivalmistaja Kone on menettänyt asemiaan maailmalla, kun se ei ole pystynyt vastaamaan kilpailijoidensa aggressiiviseen hintakilpaan.

Analyytikot uskovat sen menettäneen markkinaosuuttaan varsinkin Pohjois-Amerikassa mutta myös Euroopassa, jotka tuovat valtaosan sen myynnistä.

Tämä tarkoittaa sitä, että Koneella voi olla loppuvuonna edessään kova kustannuskuuri.

Nyt Konetta paremmin tilauksia ovat pystyneet kahmimaan niin amerikkalainen Otis kuin sveitsiläinen Schindler ja saksalainen Thyssenkin.

Toissapäivänä tuloksestaan raportoinut markkinajohtaja Otis pääsi kertomaan moninkertaisista myynnin kasvuluvuista kuin aiemmin tällä viikolla tuloksestaan kertonut Kone.

Kone on tullut yllätetyksi kilpailijoiden koventuneiden otteiden edessä. Enää sen ylivoimainen teknologia ei ole yksistään riittänyt myyntivaltiksi kuten aiemmin.

Kilpailijat ovat ryhtyneet aggressiiviseen hintataistoon voittaakseen tilauksia.

– Vika ei ole Koneen tuotteissa, vaan siinä, että se on jäänyt jälkeen kilpailijoidensa kustannustehokkuudesta. Amerikkalaiskilpailija on pystynyt ottamaan markkinaosuutta myös halventuneen dollarin turvin, arvioi pääanalyytikko Antti Suttelin Mandatum Pankkiiriliikkeestä.

Heikompi kustannustehokkuus puolestaan merkitsee sitä, että Kone ei ole pystynyt kilpailemaan hinnoilla yhtä paljon kuin tehokkaammat kilpailijat. Se näkyy suoraan myynnissä ja tilauksissa.

Koneella on edessäänkova kustannuskuuri

Koneen jääminen jälkijunaan tehokkuudessa voi Suttelinin mukaan johtua siitä, että monen hyvän vuoden aikana Kone tottui pärjäämän kilvassa hyvien tuotteiden voimalla.

–  Aikojen vaikeutuessa hinnasta tulee kuitenkin tärkeämpi kilpailuvaltti, mihin kilpailijat ovat varautuneet Konetta aiemmin, Suttelin sanoo.

Esimerkiksi sveitsiläinen Schindler on ollut tässä etunenässä ja toteuttanut parin viime vuoden aikana mittavan kustannusleikkausohjelman.

Koneella onkin todennäköisesti edessään reipas kustannuskuuri, kun se ryhtyy tällä viikolla lupaamaansa uudelleenjärjestelyohjelmaan.

Yhtiö ilmoitti tiistaina aloittavansa loppuvuonna hissibisneksen kehitysohjelman kohentaakseen sen kannattavuutta.

Kustannuskuurin lisäksi amerikkalainen Otis on saanut vetoapua heikentyneestä dollarista. Valtaosa sen myynnistä tulee USA:n ulkopuolelta, mikä jo sinällään kaunistaa myyntilukuja.

Yhdysvaltain markkinoilla Konetta on kiusannut myös se, että siltä ovat puuttuneet siellä suositummat halvemmat hissimallit.

Kilpailijoiden tilauskannatkasvavat nopeammin

Kaikkien kolmen kilpailijan myynti ja tilaukset ovat kasvaneet tämän vuoden aikana selvästi nopeammin kuin Koneella.

Siinä kun Koneen hissitoiminnan liikevaihto on kasvanut vain kaksi prosenttia kolmannen vuosineljänneksen aikana, niin Otiksen liikevaihto on noussut 16 prosenttia.

Otis on pystynyt jatkamaan samanlaista kasvuvauhtia koko tämän vuoden, kun taas Koneen liikevaihto on koko alkuvuoden aikana päin vastoin laskenut vuodentakaiseen verrattuna.

Myös Koneen tilauskanta on kehittynyt heikosti. Koko alkuvuoden aikana Koneen tilauskanta on kasvanut vajaat viisi prosenttia vuodentakaiseen verrattuna.

Vaikka Konekin on syksyllä pystynyt hieman kasvattamaan tilauksiaan päämarkkina-alueillaan Euroopassa ja Pohjois-Amerikassa, niin kasvu on kuitenkin ollut vaatimatonta. Aasiassa Koneen saamat tilaukset ovat puolestaan vähentyneet.

Schindler ja Thyssen ovat julkaisseet vasta tammi-kesäkuun tuloksensa, mutta alkuvuonna niidenkin tilauskannat kasvoivat Konetta vauhdikkaammin.

Suttelin uskoo, että tämä tarkoittaa sitä, että Kone on menettänyt markkinaosuuttaan.

Myös Opstockin pääanalyytikko Pekka Spolander arvioi myyntilukujen kuvastavan markkinaosuuskehitystä.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Lomarahoista pois kolmannes: katso, kuinka leikkuri iskee tuloihin

    2. 2

      Palkansaajien reaaliansiot laskivat alkuvuonna – ”Kiky toimii!”

    3. 3

      Lomarahojen leikkaus kiukuttaa työntekijöitä: ”Ihmisiä ahdistetaan nyt joka taholta”

    4. 4

      Asuntokaupoilla ”13 ensimmäistä sekuntia ratkaisee – ainakin itse miettisin, mikä täällä mättää”

    5. 5

      BMW:n tuotanto osin pysähtynyt jo kolmessa maassa

    6. 6

      Joka kolmas nuori asuntovelkainen ei tiedä oman lainansa keskeistä lukua

    7. 7

      ”Miksi kotitalous ei saisi hyötyä asuntojen hintojen noususta?” – Nordea vastustaa lainakaton kiristyksiä

    8. 8

      Saksalaisoikeus päätti: Sony saattaa sittenkin loukata suomalaisen SSH:n patenttia

    9. 9

      Ruotsin talouskasvu hidastui ja jäi odotuksista

    10. 10

      Maineikkaan tanssipaikan yrittäjä pelkää pakkohuutokaupan vievän lattian alta – ”Tähän on niin sielunsa antanut”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Lomarahoista pois kolmannes: katso, kuinka leikkuri iskee tuloihin

    2. 2

      Maineikkaan tanssipaikan yrittäjä pelkää pakkohuutokaupan vievän lattian alta – ”Tähän on niin sielunsa antanut”

    3. 3

      BMW:n tuotanto osin pysähtynyt jo kolmessa maassa

    4. 4

      Asuntokaupoilla ”13 ensimmäistä sekuntia ratkaisee – ainakin itse miettisin, mikä täällä mättää”

    5. 5

      Lomarahojen leikkaus kiukuttaa työntekijöitä: ”Ihmisiä ahdistetaan nyt joka taholta”

    6. 6

      Irkut MC-21 teki ensilentonsa – ensimmäinen iso venäläinen matkustajakone sitten Neuvostoliiton hajoamisen

    7. 7

      Palkansaajien reaaliansiot laskivat alkuvuonna – ”Kiky toimii!”

    8. 8

      Professori: Tästä asuntovelallisten riskistä vaietaan Suomessa

    9. 9

      Työeläkkeelle jäi ennätysmäärä väkeä – keskieläke 1 771 euroa

    10. 10

      Joka kolmas nuori asuntovelkainen ei tiedä oman lainansa keskeistä lukua

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Professori: Tästä asuntovelallisten riskistä vaietaan Suomessa

    2. 2

      Lomarahoista pois kolmannes: katso, kuinka leikkuri iskee tuloihin

    3. 3

      Yle: Ravintolan käsittämätön ”kokeilu” paljastui Lahdessa – kaikilla työntekijöillä palkka 0 euroa

    4. 4

      Globaali autoilmiö on jättipotti suomalaisyritykselle – isot rekrytoinnit alkavat ensi vuoden puolella

    5. 5

      Maineikkaan tanssipaikan yrittäjä pelkää pakkohuutokaupan vievän lattian alta – ”Tähän on niin sielunsa antanut”

    6. 6

      Hypo: Uusi ilmiö uhkaa Suomen asuntomarkkinoilla – nollan asunnon loukku

    7. 7

      Liki 60-vuotias sihteeri löysi piilotyöpaikan – viisi vinkkiä täsmähakuun

    8. 8

      Tutkimus vahvisti: suomalainen keksintö auttaa tupakoinnin lopettamisessa – kyselyjä tulvii Suomesta ja maailmalta

    9. 9

      Ehdotus: Eläkeikä pitäisi nostaa vähintään 70 vuoteen

    10. 10

      Johtaja yllättyi Kyösti Kakkosen hyökkäyksestä – toivoo, ettei edusta Suomen yrityskulttuuria

    11. Näytä lisää