Coca-Cola joutuu rajoittamaanmarkkinointitoimiaan EU:ssa

Julkaistu:

Euroopankomissionasettamatrajoituksetkoskevat myös Suomea
Euroopan komissio ja Coca-Cola Corporation ovat päässeet vihdoin sopuun Coca-Colan markkinointitoimien rajoittamisesta EU-alueella.

Kilpailukomissaari Mario Monti sai viisi vuotta takaperin PepsiCo Inciltä valituksen, jonka mukaan Coca-Cola käyttää määräävää markkina-asemaansa hyväkseen erityisesti Saksan, Britannian, Belgian ja Tanskan jakelukanavissa.

– Coca-Cola joutuu noudattamaan Euroopan komissiolle antamiaan sitoumuksia myös Suomessa, sanoo Coca-Colan Euroopan ja Lähi-idän viestintäjohtaja Jonathan Chandler.

Ne astuvat Chandlerin mukaan voimaan vasta ensi vuoden alussa, mihin mennessä komissio kuuntelee vielä kolmansia osapuolia eli kaupan ja pullottamoiden edustajia.

Komission ja Coca-Colan sopimus koskee 27 Euroopan maata, jossa Coca-Colan markkinaosuus nousee yli puoleen. PepsiCon markkinaosuus jää Euroopassa kymmeen prosenttiin.

PepsiCo on huomattavasti vahvempi Suomessa, missä sillä on 35 prosenttia ja Coca-Colalla 45 prosenttia markkinoista.

Jakelijoden sitominen heikkenee

Sopimus rajoittaa Chandlerin mukaan Coca-Colan jakelukanavalle asettamia markkinointitoimia, jos yksittäisen virvoitusjuoman osuus nousee yli 40 prosentin ja sen myynti on kaksi kertaa suurempi kuin lähimmän kilpailijan.

Coca-Cola joutuu luopumaan vähittäiskaupalle antamistaan alennuksista, joiden saaminen edellyttää tiettyä myyntimäärää tai myynninkasvua.

Coca-Cola ei voi myöskään sitoa lippulaivatuotteille antamiaan alennuksia heikommin myytyjen tai uusien juomien myyntimääriin.

Kilpailijat saavat tilaa kylmäkaapeissa

Yhtiö ei voi myöskään vaatia, että kaikki sen juomat täytyy sijoittaa samalla kaupan hyllylle. Coca-Colan täytyy tarjota kilpailijoiden juomille tilaa kylmäkaapeissaan, jos ne ovat kaupan ainoat.

Coca-Cola voi täyttää omilla juomillaan tuolloin vain 80 prosenttia kylmäkaapin myyntitilasta.

Jos Coca-Cola on toimittanut ravintoloihin omat juoma-automaattinsa, niihen täytyy päästää myös kilpailevia juomia.

Jos kauppias on saanut yhtiöltä ilmaiseksi myyntikalusteet yksinmyyntisopimuksella, sopimus täytyy voida purkaa kolmen vuoden kuluttua, mikäli kauppias ostaa kalusteet.

Chandler ei osaa vielä ennustaa, millaisia vaikutuksia komission ja Coca-Colan sopimuksella on Coca-Colan myynnin kehitykseen Suomessa tai muissa Euroopan maissa.

– On vielä liian aikaista ennustaa, miten sopimus vaikuttaa myyntiin – tai vaikuttaako se lainkaan. Jokainen markkina on erilainen, sanoo Chandler.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      HS: Uberin Suomen-johtajan omaisuutta saatetaan takavarikoida

    2. 2

      Tiesitkö tämän nousukaudesta ja sairastelusta? ”Ilmiö näkyy selvästi”

    3. 3

      Yksityiskoneiden ”valtava kupla” puhkesi – hinnat romahtivat kolmessa vuodessa

    4. 4

      Valtava määrä kultaa myytiin yhdessä minuutissa – ”pulskasormisen muppetin tunnusmerkit”

    5. 5

      Suomalaisyritys nappasi miljoonadiilin Naton kanssa – ”Tykkimiehelle sotilasteknologia oli aika tuntematonta”

    6. 6

      Suomen kaasuverkko otti askeleen kauemmas Venäjästä – ”muutos on historiallinen”

    7. 7

      ”Hinnat ja vuokrat ovat nousseet, palkat eivät” – palvelualat vaativat lisää rahaa

    8. 8

      Google on saamassa jättisakot EU:lta – päätös mahdollisesti tänään

    9. 9

      Vanhakin asuntolaina kannattaa kilpailuttaa – 7 vinkkiä, joilla säästät rahaa

    10. 10

      Kuluttajien luottamus pysyi korkeana – odotus oman talouden kehityksestä heikkeni hieman

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Yksityiskoneiden ”valtava kupla” puhkesi – hinnat romahtivat kolmessa vuodessa

    2. 2

      Suomalaisyritys nappasi miljoonadiilin Naton kanssa – ”Tykkimiehelle sotilasteknologia oli aika tuntematonta”

    3. 3

      Valtava määrä kultaa myytiin yhdessä minuutissa – ”pulskasormisen muppetin tunnusmerkit”

    4. 4

      Vanhakin asuntolaina kannattaa kilpailuttaa – 7 vinkkiä, joilla säästät rahaa

    5. 5

      Historiallinen pelastusoperaatio: Italia pelastaa ongelmapankkinsa 17 miljardin euron tuilla

    6. 6

      Suomen kaasuverkko otti askeleen kauemmas Venäjästä – ”muutos on historiallinen”

    7. 7

      Tiesitkö tämän nousukaudesta ja sairastelusta? ”Ilmiö näkyy selvästi”

    8. 8

      ”Hinnat ja vuokrat ovat nousseet, palkat eivät” – palvelualat vaativat lisää rahaa

    9. 9

      Dollari syöksähti äkkiä alas

    10. 10

      Testaa, osaatko raha-asiat – 11 kysymystä kertoo, oletko parempi kuin muut suomalaiset

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Nesteen väki lopettaa polttoaineen jakelun Suomessa viikoksi

    2. 2

      Testaa, osaatko raha-asiat – 11 kysymystä kertoo, oletko parempi kuin muut suomalaiset

    3. 3

      Kommentti: Suomalaisten kukkaroissa kytee ikävä yllätys – miksi poliitikot vaikenevat?

    4. 4

      Nuoren palkka 2000 e/kk, kokeneen jopa 5000 e/kk – onko tässä järkeä?

    5. 5

      Lähes sadalle potkut Terveystalosta ja Diacorista – osa lomalla, eikä vielä tiedä irtisanomisesta

    6. 6

      Jättilainoja on yhä useammalla – ylitätkö tämän rajan?

    7. 7

      Katso, nouseeko oma Yle-verosi – 400 000 vapautuu maksusta kokonaan

    8. 8

      Suomalaisen kaivosyhtiön osuma yllätti geologinkin – ”Tulokset ovat erittäin hyviä”

    9. 9

      Olisitko valmis tällaiseen lomanviettoon? 4 suomalaispomoa kertoo, millainen kesä heitä odottaa

    10. 10

      Jos olen 18-vuotiaana miljonääri, en mene yliopistoon – yhdysvaltalaispoika löi uhmakkaan vedon vanhempiensa kanssa

    11. Näytä lisää