Mainosraha virtaa televisioon

Julkaistu:

Nelosen mainoskakku on kasvanut lähes neljänneksen ja Subtv kaksinkertaisti mainostulonsa

Televisiokanavien alkuvuosi on sujunut mainiosti. Tv-mainontaan käytettiin tammi-syyskuussa lähes yhdeksän prosenttia enemmän euroja kuin vuotta aiemmin, ja kanavat uskovat kasvun jatkuvan vuoden loppuun.

Alma Median kaapeli- ja digikanava Subtv on tänä vuonna tuplannut mainosmyyntinsä. Sen kasvua selittää osin vaatimaton lähtötaso.

Markkinakakkonen Nelonen on kerännyt mainosrahaa 17,3 prosenttia eli seitsemän miljoonaa euroa enemmän kuin viime vuonna. Markkinajohtajan, Alman MTV3:n, mainospotti on paisunut 5–10 prosenttia eli suunnilleen Nelosen kasvun verran euroja.

Selvästi eniten tv-mainontaansa ovat lisänneet teleoperaattorit. Entistä enemmän mainosrahaa on tullut myös päivittäistavara- ja autokaupalta. Uudeksi tulonlähteeksi ovat kasvaneet vapaa-ajan palveluiden ja tapahtumien kuten elokuvien ja levy-yhtiöiden mainokset.

Televisiota on avittanut verkkomainonnan yli kolmanneksen kasvu: mainostajat ovat sanomalehtien kustannuksella alkaneet suosia yhdistelmää, jossa kuluttaja houkutellaan nettiin televisiomainoksen avulla.

Nelosen toimitusjohtajan Juha-Pekka Louhelaisen mukaan muutkin uudet mainonnan muodot, esimerkiksi ohjelmayhteistyö, ovat lisänneet television kilpailukykyä.

– Suhdanteetkin tuovat oman osansa. Nousukauden alla tv:n vetovoima kasvaa aina.

MTV3:n varatoimitusjohtaja Heikki Rotko lisää listaan vielä tosi-tv-buumin.

– Se on synnyttänyt paljon puheenaiheita. Idols palautti markkinointipuolen uskon televisioon.

Lisäksi televisioyhtiöiden osuus yritysten markkinointibudjeteista on kasvanut. Mainostajat pyörittävät yhtä kampanjaa pidempään kuin aiemmin ja käyttävät näin säästyneet rahat mainosajan ostoon.

Television alkuvuotta synkensi vaisu maaliskuu, mutta sen jälkeen mainostajia on riittänyt.

– Kauppa ja panimot odottelivat maaliskuussa alkoholiveropäätösten vaikutusta oluen hintaan. Kasvuluvuissa näkyy myös se, että viime vuoden maaliskuu oli vaalien takia poikkeuksellisen vilkas, Rotko selittää.

Taloussanomat kuuluu samaan SanomaWSOY-konserniin kuin Nelonen.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Hypo: Uusi ilmiö uhkaa Suomen asuntomarkkinoilla – nollan asunnon loukku

    2. 2

      Venäjä antoi luvan: Helsingistä saa lentää kolmeen uuteen kohteeseen – Finnair kiinnostunut reiteistä

    3. 3

      Yle: Ravintolan käsittämätön ”kokeilu” paljastui Lahdessa – kaikilla työntekijöillä palkka 0 euroa

    4. 4

      Ehdotus: Eläkeikä pitäisi nostaa vähintään 70 vuoteen

    5. 5

      Liki 60-vuotias sihteeri löysi piilotyöpaikan – viisi vinkkiä täsmähakuun

    6. 6

      Ruotsi-osakkeet paljastavat, miten suomalainen piensijoittaja eroaa norjalaisesta

    7. 7

      Lukioihin vaaditaan ilmaisia kirjoja – nyt opinnot voivat maksaa jopa 2 600 euroa

    8. 8

      Oletko lähdössä reissuun? Täällä tankkaat halvimmalla

    9. 9

      Hypo: Asuntojen hinnat nousevat tänä ja ensi vuonna maltillisesti – taustalla ”raju rakentaminen”

    10. 10

      KKO:lta työoikeudellinen ennakkoratkaisu – Yrittäjät: Tämä on erittäin merkittävä linjaus

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Yle: Ravintolan käsittämätön ”kokeilu” paljastui Lahdessa – kaikilla työntekijöillä palkka 0 euroa

    2. 2

      Oletko lähdössä reissuun? Täällä tankkaat halvimmalla

    3. 3

      Ehdotus: Eläkeikä pitäisi nostaa vähintään 70 vuoteen

    4. 4

      Hypo: Uusi ilmiö uhkaa Suomen asuntomarkkinoilla – nollan asunnon loukku

    5. 5

      Venäjä antoi luvan: Helsingistä saa lentää kolmeen uuteen kohteeseen – Finnair kiinnostunut reiteistä

    6. 6

      Ruotsi-osakkeet paljastavat, miten suomalainen piensijoittaja eroaa norjalaisesta

    7. 7

      Liki 60-vuotias sihteeri löysi piilotyöpaikan – viisi vinkkiä täsmähakuun

    8. 8

      Lukioihin vaaditaan ilmaisia kirjoja – nyt opinnot voivat maksaa jopa 2 600 euroa

    9. 9

      KKO:lta työoikeudellinen ennakkoratkaisu – Yrittäjät: Tämä on erittäin merkittävä linjaus

    10. 10

      Yhdysvaltain talous yllätti iloisesti

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Haluatko eläkkeelle miljonäärinä? Näin paljon sinun pitää säästää joka kuukausi

    2. 2

      Tällaiset huippuosaajat voivat nyt sanella työehtonsa – ”Haluan kolme päivää vapaata ja 7 000 euroa”

    3. 3

      SK: Kanadalainen kaivosyhtiö jätti miljoonalaskun suomalaisille veronmaksajille – ”Jättivät sotkun meidän hoidettavaksi”

    4. 4

      Globaali autoilmiö on jättipotti suomalaisyritykselle – isot rekrytoinnit alkavat ensi vuoden puolella

    5. 5

      Yle: Ravintolan käsittämätön ”kokeilu” paljastui Lahdessa – kaikilla työntekijöillä palkka 0 euroa

    6. 6

      Jaakko, 36, puski läpi työttömyyden – sitten lykästi: "Tulot ovat aika lailla tuplaantuneet"

    7. 7

      Laivaopas, kirvesmies, pelikoodari... Jättiselvitys: Tällaista työtä Suomesta löytyy nyt

    8. 8

      Liki 60-vuotias sihteeri löysi piilotyöpaikan – viisi vinkkiä täsmähakuun

    9. 9

      Tutkimus vahvisti: suomalainen keksintö auttaa tupakoinnin lopettamisessa – kyselyjä tulvii Suomesta ja maailmalta

    10. 10

      Ainutlaatuinen jättipotti: Kirpputorilta 30 vuotta sitten löytynyt ”tekojalokivi” paljastui 26 karaatin timantiksi

    11. Näytä lisää