Ilmaislehtikisa levisi Uudeltamaalta Päijät-Hämeeseen

Keski-Uusimaa-konserni hyökkäsi Etelä-Suomen Sanomien alueelle perustamalla uusia ilmaisjakelulehtiä

Kiihkeänä vellova kilpailu ilmaisjakelulehtiherruudesta on levinnyt nyt Uudeltamaalta Päijät-Hämeeseen. Suomen Yrittäjien puheenjohtajan Eero Lehden omistama Keski-Uusimaa-konserni laajensi aiemmin tänä syksynä Helsingin Uutiset -paikallislehtensä käsittämään kanta-Helsingin alueen. Nyt konsernilla on valloitusvuorossa Lahden seutu.

– Aloitimme lehden Nastolassa syyskuussa ja marraskuussa on Asikkalan vuoro. Tulevien lumien aikaan me olemme kattavasti alueen joka kunnassa. Tämä tapahtuu varmaan joko perustamalla lehdet tai tekemällä ilmoitusyhteistyötä joidenkin paikallislehtien kanssa, kertoo Keski-Uusimaan toimitusjohtaja Jorma Hämäläinen.

Keski-Uusimaa onkin tehnyt peräti kuudelle uudelle lehdelle kaupparekisteriin yhtiövaraukset. Näitä ovat Nastolan, Asikkalan, Hollolan, Lahden, Orimattilan ja Mäntsälän Viikkouutiset.

Lahden seudulla Keski-Uusimaalla on vastassaan Etelä-Suomen Sanomia julkaiseva Esa-konserni ja sen ilmaisjakelulehdet. Hämäläisen mukaan konsernin ilmaisjakelulehdille oli kuitenkin alueen kunnissa selvää tilausta. Esa-konserni kun oli lakkauttanut kolmen kunnan paikallislehdet ja yhdistänyt ne SeutuViikko-nimiseksi ilmaisjakelulehdeksi. Tämä ei kelvannut kuntien asukkaille.

– Lahtea ympäröivistä kunnista tuli kysyntää meille tulla kustantajaksi niin kauppiailta kuin itse kunniltakin, Hämäläinen kertoo.

Toinen syy Lahden seudulle lähtöön oli moottoritie ja valmistuva oikorata, jotka liittävät seutua tiiviimmin Helsingin seudun laajaan työssäkäyntialueeseen, jota Keski-Uusimaa pitää kohdealueenaan.

Vastaiskutuli nopeasti

Esa-konsernikaan ei jäänyt toimettomaksi. Se teki toimitusjohtaja Jukka Ottelan johdolla vastavedon.

– Ylikunnallista lehteä ei tunnettu omaksi näissä kunnissa. Nyt kun Keski-Uusimaa ilmoitti tulostaan Nastolaan, me teimme päätöksen, että tulemme palauttamaan kunnalliset lehdet Nastola-lehden, Hollolan Sanomat ja Päijät-Hämeen. Ensi vuoden alussa vuorossa on pari muutakin kuntaa, kertoo Ottela.

Ottelan mukaan Keski-Uusimaan tulo on näkynyt ilmoitushinnoissa.

– Kyllä kilpailu on kiristynyt ja me vastaamme siihen kilpailuun. Nyt kilpailemme lehtien sisällöllä, meillä on hyvä koneisto, Ottela muistuttaa.

Esan paikallislehtien asema on uhattuna myös Lahdessa, jossa ilmestyy konsernin ilmaisjakelu Uusi Lahti ja Mäntsälässä, josta ostettiin keväällä Mäntsälän Uutiset. Ottelan mukaan konserni ei kuitenkaan ei aio lähteä hankkimaan muita yksittäisiä lehtiä Uudeltamaalta.

Ilmaisjakelulehdet ovat keränneet Suomessa tänä vuonna hyvin ilmoituseuroja. TNS Gallup Adexin eilen julkistettu tilasto kertoo, että kaupunki- ja noutopistelehdet ovat lisänneet ilmoituseurojaan tammi–syyskuussa liki 11 prosenttia. Etenkin syyskuu on tiennyt hurjaa nousua eli liki 26 prosenttia enemmän kuin viime vuonna vastaavaan aikaan. Varsinaisissa sanomalehdissä kasvu on ollut vaisumpaa eli tammi–syyskuussa kolme prosenttia ja syyskuussa runsaat kahdeksan prosenttia.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Kodin viemäri tukkeutui ja vesi nousi lattialle – asiakas hämmästyi, kun vakuutus ei korvannut

    2. 2

      Lehto Groupin merkittävät omistajat aikovat myydä osakkeitaan

    3. 3

      Pääekonomisti: Ranskan päätöksillä paljon väliä suomalaisille

    4. 4

      Markkinat hinnoittelevat jo Macronin voittoa Ranskan vaalien toisella kierroksella

    5. 5

      Pelot helpottivat – kulta halpeni vauhdilla

    6. 6

      Kun ero tuli, miehellä oli 10 miljoonaa ja vaimolla kymppitonni – Ero voi viedä perintömökin tai elämäntyön

    7. 7

      Italian luottoluokituksen lasku ei ollut yllätys – ”Ongelmat ovat vielä edessä ja ratkeamatta”

    8. 8

      Jopa 15 000 euron lisätulot vuodessa – näin mökillä voi tienata

    9. 9

      Tällainen on keskimääräinen asuntolaina – onko sinulla enemmän vai vähemmän?

    10. 10

      ”Toiselle loppusiivoukseksi riittää, että imuroi huoneen keskeltä”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Kodin viemäri tukkeutui ja vesi nousi lattialle – asiakas hämmästyi, kun vakuutus ei korvannut

    2. 2

      Kun ero tuli, miehellä oli 10 miljoonaa ja vaimolla kymppitonni – Ero voi viedä perintömökin tai elämäntyön

    3. 3

      Jopa 15 000 euron lisätulot vuodessa – näin mökillä voi tienata

    4. 4

      Näkökulma: Ranska pelaa kovien panosten talousrulettia

    5. 5

      ”Toiselle loppusiivoukseksi riittää, että imuroi huoneen keskeltä”

    6. 6

      Puhelimet pois turisteilta – tässäkö Suomen uusi matkailuvaltti?

    7. 7

      Tällainen on keskimääräinen asuntolaina – onko sinulla enemmän vai vähemmän?

    8. 8

      Nordean pankkipalveluiden katko ohi – kortit ja verkkopankki jälleen käytössä

    9. 9

      Lehto Groupin merkittävät omistajat aikovat myydä osakkeitaan

    10. 10

      Pelot helpottivat – kulta halpeni vauhdilla

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Pankkia vaihtamalla voi säästää yli tuhat euroa vuodessa

    2. 2

      Ruotsissa kokeiltiin 6 tunnin työpäivää täydellä palkalla – näin kävi rahanmenon

    3. 3

      ”Vaahto valui alas mäkeä aamulla” – näin vuokramökeillä rellestetään

    4. 4

      Kun ero tuli, miehellä oli 10 miljoonaa ja vaimolla kymppitonni – Ero voi viedä perintömökin tai elämäntyön

    5. 5

      Kesko sulkee 42 Siwaa ja Valintataloa ja avaa 8 K-Marketia – katso lista kaupoista

    6. 6

      Tällainen on keskimääräinen asuntolaina – onko sinulla enemmän vai vähemmän?

    7. 7

      Suomalaisille myyty tuhansia litroja väärennettyä moottoriöljyä

    8. 8

      Talo sai kuntotarkastajalta puhtaat paperit – kauppojen jälkeen synkät epäilykset heräsivät

    9. 9

      1500 ihmistä aikoo lakkoilla torstaina – ”Haluamme lähettää viestin hallitukselle, että tämä ei käy”

    10. 10

      Nordea: Varatkaa käteistä sunnuntaiksi

    11. Näytä lisää