Kilpailukyky, kilpailuetu ja kilpailustrategia

Julkaistu:

World Economic Forumin maakohtaisten kilpailukykyjen kartoituksessa Suomi pärjää hyvin.

Hyvä niin. Ennen kuin tämä tutkimustulos siirtyy pohjaksi laajemmalle, ehkä politiikankin värittämälle keskustelulle, on syytä tuoda keskusteluun myös muutama käsitetarkennus yritystasolta.

WEF:n maakohtainen kilpailukykyanalyysi kertoo tietenkin vain yleisistä maakohtaisista toiminnan edellytyksistä. Näiden edellytysten jatkoksi yritykset tekevät oman kilpailustrategiansa, joka varmistaa yrityksen kilpailuedellytykset toimialallaan.

Usein toimialan kilpailukykytekijät ovat kaikille toimijoille samoja ja imperatiivisia – niiden on oltava kunnossa, jos yleensä aikoo kilpailla. Kilpailukykytekijöiden hiomisessa on monella yrityksillä jo suuri perushaaste.

Todellinen haaste on kuitenkin kilpailuedun kehittäminen kilpailukyvyn jatkeeksi, sillä kilpailuetu ratkaisee lopullisen menestyksen. Valitettavasti monelta yritykseltä puuttuu näin rakennettu kilpailustrategia ja tämä tietenkin näkyy menestyksessä.

Maakohtainen kilpailukyky, toimialakohtainen kilpailukyky ja yrityksen kilpailuetu voivat jossain määrin kompensoida toisiaan. Näin on esimerkiksi monessa amerikkalaisessa yrityksessä, jossa kilpailuetu on rakennettu globaalin markkinoinnin osaamisen varaan. Tai esimerkiksi italialaisessa huonekaluteollisuudessa, jossa designista on rakennettu kilpailuetu. Tai vaikkapa Uuden Maailman viinibisneksessä, jossa kilpailuetu on haettu modernista tuotantoteknologiasta ja perinteisistä rypälelajikkeista.

Suomalaisen elinkeinoelämän menestystä ajatelleen kilpailustrategian kokonaisuudessa vastuu- ja kehitysalueetkin ovat selvät.

Julkiselle vallalle kuuluu maakohtaisen kilpailukyvyn kehittäminen ja vaaliminen, yrityksille toimialakohtainen kilpailukyky ja kilpailuedun kehittäminen.

Suomalaisessa yritysmaailmassa parhaillaankin näkyvät logistiikkaprojektit ja rönsyjen katkaisemiset ovat selkeästi kilpailukyvyn kehittämisprojekteja. On mielenkiintoista nähdä, millaisia kilpailuedun kehittämisprojekteja niiden jatkoksi saadaan.

Klaus Asanti

LJK, hallituksen puheenjohtaja

Markkinoinnin ja mainonnan suunnittelutoimisto Unioni.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Kommentti: Tulot nousivat tukien varassa – siivooja-Marian tarinan pitäisi herättää koko Suomi

    2. 2

      Pankki jättää huomioimatta kolmanneksen yli 60-vuotiaiden lainanhakijoiden tuloista – perustelee direktiivillä

    3. 3

      Eikö Posti tiedä, kuinka paljon se säästää kirjeiden jakelua karsimalla?

    4. 4

      Sijoittajat pettyivät: Tulosjulkistajien osakkeet halpenivat rajusti

    5. 5

      Outokummulta erittäin hyvä tulos

    6. 6

      Työllisyys parani, mutta ”toive kesätyöstä jäi monelta saavuttamatta”

    7. 7

      Yleensä bensa kallistuu kesäksi – tänä vuonna ei

    8. 8

      Kommentti: Sukupolvien tuloerot paljastavat myrkyllisen yhtälön – Suomi on matkalla kohti konkurssia

    9. 9

      Yksi kikka: Näin voit välttyä asumistuen pienenemiseltä

    10. 10

      Erätukku meni konkurssiin – nyt Motonet ostaa sen tunnetuimpia osia

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Kommentti: Tulot nousivat tukien varassa – siivooja-Marian tarinan pitäisi herättää koko Suomi

    2. 2

      Yksi kikka: Näin voit välttyä asumistuen pienenemiseltä

    3. 3

      Nyt on Viron vuoro – maassa pelätään viinarallia

    4. 4

      Katso, oletko rikas vai köyhä – tämän verran keskimääräinen suomalainen omistaa

    5. 5

      Outokummulta erittäin hyvä tulos

    6. 6

      Poliisin opas varoittaa vanhuksia huijareista: Viemäritarkastaja suositti 34 000 euron turhaa remonttia

    7. 7

      Eikö Posti tiedä, kuinka paljon se säästää kirjeiden jakelua karsimalla?

    8. 8

      Sijoittajat pettyivät: Tulosjulkistajien osakkeet halpenivat rajusti

    9. 9

      Kasvava bisnes: Suomalaisille kaupataan ruotsalaisilta yli jääneitä keksejä ja kahvipaketteja

    10. 10

      Minä vuonna synnyit? Katso, kuulutko voittajien vai häviäjien sukupolveen

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Katso, oletko rikas vai köyhä – tämän verran keskimääräinen suomalainen omistaa

    2. 2

      Tiedätkö, mitä oikeasti omistat? Syöpäsairaalla vaimolla oli käyttöoikeus muistisairaan miehensä tilille – maistraatti iski väliin

    3. 3

      Katso, kuinka arvokas kesämökkisi voi olla – kuntalista kertoo hinnat eri puolilla Suomea

    4. 4

      Sulatejuustokiista! Ratsastaako Lidl tunnetun tuotemerkin maineella?

    5. 5

      Eläkkeelle ”armahdettu” Helena, 61, pettyi ostaessaan matkalippua: ”Olen täysin toisarvoisessa asemassa”

    6. 6

      Tiedätkö, mitä omaisuudellesi tapahtuu? 10 tärkeää neuvoa, joilla turvaat oman ja läheistesi talouden

    7. 7

      Kommentti: Tulot nousivat tukien varassa – siivooja-Marian tarinan pitäisi herättää koko Suomi

    8. 8

      1 200 euroa käteen ilman velvoitteita – huippuvirkamies lyttää perustulon: ”Nuorille karhunpalvelus”

    9. 9

      Pankilta ikävä yllätys espoolaismiehelle: kortti vanhenee yllättäen – ja todella huonoon aikaan

    10. 10

      Näin paljon rahaa suomalaisella on keskimäärin tilillä – löytyykö sinulta tämä summa?

    11. Näytä lisää