Kilpailu yritysten asiakaslehdistä kiristyy

Julkaistu:

Lehdentekijätalkaa tehdäKL Ekstroja, uusi Dialogitähtää markkina-johtajuuteen

Kilpailu asiakaslehtien markkinoilla kovenee. Alma Mediaan kuuluva Lehdentekijät nappasi Yhtyneiden Kuvalehtien Kynämieheltä Espoon kaupungin tiedotuslehden EE-mailin, jota se alkaa tehdä vuodenvaihteessa.

Yhtiön liikevaihtoa kasvattaa vuodenvaihteesta lähtien myös Kauppalehden KL Extra -liitteiden teko. Nykyisin Kauppalehti tuottaa extransa itse.

– Liikevaihtomme kasvaa ensi vuonna lähemmäs yhdeksää miljoonaa euroa viime vuoden vajaasta seitsemästä, arvioi toimitusjohtaja Kimmo Kallonen.

Osaltaan asiakaslehtikenttää hämmentää marraskuussa starttaava Markkinointiviestintä Dialogi. A-lehtien ja OnePartnerin yhteisyrityksen pro forma -liikevaihto on noin kuusi miljoonaa euroa, mikä tekee siitä yhden maan suurimmista. Dialogin hoiviin siirtyvät kaikki A-lehtien asiakaslehdet eli muun muassa Osuuspankin, Valion ja Palloliiton julkaisut.

– Tavoitteena on markkinajohtajuus viidessä vuodessa, linjaa pääomistaja A-lehtien toimitusjohtaja Vesa Mars Dialogin tehtäväsarkaa.

Vähän helpompaa kasvu on Image Kustannuksen asiakaslehtiyhtiö Image Funkille, sillä se syntyi vuodenvaihteessa tyhjästä. Kustannuksen toimitusjohtaja Ville Ailio haastattelee parhaillaan hakijoita Funkin vetäjäksi. Asiakkaita yhtiöllä on kaksi: Grand Casinon lehti tuli jo ulos, toinen asiakkuus on Ailion mukaan vielä salaisuus.

– Toivottavasti tällä viikolla solmimme kolmannenkin sopimuksen.

Asiakaslehtien markkinan kokoa on vaikea mitata. Vähintään neljä kertaa viikossa ilmestyviä asiakaslehtiä on parisataa, minkä lisäksi Suomessa julkaistaan useita harvemmin ilmestyviä aviiseja.

Alalla pyörivän rahan määrää on lähes mahdoton arvioida: osa yrityksistä tekee yhä lehtensä itse, jolloin se ei kirjaudu tilastoihin.

– Asiakaslehtimarkkinat ovat kasvaneet 1980-luvulta lähtien vakaasti eikä trendiin ole näkyvissä muutosta. Ulkoistaminen laajenee, keskusteluja yritysten kanssa käydään koko ajan vilkkaasti, sanoo Kimmo Kallonen.

Sanoma Magazinesin yritysjulkaisuyksikköä johtavan Leena Jaakkolan mukaan erityisen paljon lisääntyy henkilöstölehtien määrä.

– Kansainvälisesti toimivat suomalaisyritykset haluavat pitää lehden avulla yhteyttä henkilöstöön.

– Se tarkoittaa, että asiakaslehden tekijän pitää ymmärtää kulttuurieroja ja pystyä toimittamaan lehti monella kielellä. Me teemme muun muassa Fazerin Compass-henkilöstölehdestä seitsemän kieliversiota.

Paperilehti ei yritykselle enää riitä. Esimerkiksi Lehdentekijöiden asiakkaista noin puolet ostaa lehden lisäksi ainakin nettisivut.Taloussanomat kuuluu samaan SanomaWSOY-konserniin kuin Sanoma Magazines.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Globaali autoilmiö on jättipotti suomalaisyritykselle – isot rekrytoinnit alkavat ensi vuoden puolella

    2. 2

      Johtaja yllättyi Kyösti Kakkosen hyökkäyksestä – toivoo, ettei edusta Suomen yrityskulttuuria

    3. 3

      Haluatko eläkkeelle miljonäärinä? Näin paljon sinun pitää säästää joka kuukausi

    4. 4

      Orpo Kreikka-päätöksestä: ”Inhottava tilanne”

    5. 5

      Tällaiset huippuosaajat voivat nyt sanella työehtonsa – ”Haluan kolme päivää vapaata ja 7 000 euroa”

    6. 6

      Venäläinen bioteknologiayhtiö perustaa tehtaan Turkuun – investoi 25 miljoonaa

    7. 7

      Entinen välittäjä oikeudessa: pomot opettivat minut valehtelemaan asiakkaille

    8. 8

      Apple-sopimus kiidätti Nokiaa

    9. 9

      Osa työnantajista karttelee hakemustulvaa – ”Tarvetta avoimelle haulle ei oikein ole”

    10. 10

      Analyytikon arvio Nokian Apple-sopimuksesta: ”Sen täytyy olla todella merkittävä”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Ainutlaatuinen jättipotti: Kirpputorilta 30 vuotta sitten löytynyt ”tekojalokivi” paljastui 26 karaatin timantiksi

    2. 2

      Johtaja yllättyi Kyösti Kakkosen hyökkäyksestä – toivoo, ettei edusta Suomen yrityskulttuuria

    3. 3

      Osa työnantajista karttelee hakemustulvaa – ”Tarvetta avoimelle haulle ei oikein ole”

    4. 4

      Haluatko eläkkeelle miljonäärinä? Näin paljon sinun pitää säästää joka kuukausi

    5. 5

      Entinen välittäjä oikeudessa: pomot opettivat minut valehtelemaan asiakkaille

    6. 6

      Orpo Kreikka-päätöksestä: ”Inhottava tilanne”

    7. 7

      Nokian osake ponkaisi rajuun nousuun – kertoi patenttisovusta Applen kanssa

    8. 8

      Tällaiset huippuosaajat voivat nyt sanella työehtonsa – ”Haluan kolme päivää vapaata ja 7 000 euroa”

    9. 9

      Sarasvuo lahjoitti 2 miljoonaa Trainers’ Housen osaketta yhtiön toimitusjohtajalle

    10. 10

      Korruptioskandaali levisi lihapakkaamoon – kurssi syöksyi

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Palkka jopa 4 000 e/kk – silti kehuttu yritys ei löydä duunareita

    2. 2

      Delta Auton mekaanikot marssivat ulos – ”Porukalle riitti”

    3. 3

      Haluatko eläkkeelle miljonäärinä? Näin paljon sinun pitää säästää joka kuukausi

    4. 4

      Työttömät palkatta töihin yrityksiin – hallitus esittää kokeilua

    5. 5

      Tällaiset huippuosaajat voivat nyt sanella työehtonsa – ”Haluan kolme päivää vapaata ja 7 000 euroa”

    6. 6

      Suomalaisyrittäjän tuote myy kuin häkä Kiinassa – jopa tuhat 600 euron laitetta päivässä

    7. 7

      Ilmainen porno palaa televisioon

    8. 8

      SK: Kanadalainen kaivosyhtiö jätti miljoonalaskun suomalaisille veronmaksajille – ”Jättivät sotkun meidän hoidettavaksi”

    9. 9

      Tamperelaisfirman työntekijöille bonuksina muhkea osakepotti: ”Kuuntelivat ällistyksestä mykkinä”

    10. 10

      Jaakko, 36, puski läpi työttömyyden – sitten lykästi: "Tulot ovat aika lailla tuplaantuneet"

    11. Näytä lisää