Yritys tukee järjestöäoman henkilökuntansa takia

Liikkeenjohtoa konsultoivanBarry Clarken mielestä yrityksen kannattaa käyttää tarpeeksi aikaayhteistyönrakentamiseen

Yhä useampi yritys etsii brändilleen nostetta yhteistyöstä hyväntekeväisyysjärjestön kanssa. Yritysten ja järjestöjen yhteistyötä kehittäneen Barry Clarken mukaan cause related marketing eli kumppanuusmarkkinointi kasvaa kymmenisen prosenttia vuodessa ja on jo nyt miljardien dollarien suuruista liiketoimintaa.

– Kumppanuusmarkkinointi auttaa yritystä erottautumaan kilpailijoista, parantamaan mainettaan ja konkretisoimaan arvojaan. Kuluttajat arvostavat vastuullista yritystä, Clarke listaa syitä suosioon.

– Yhä tärkeämpi kumppanuusmarkkinoinnin syy on oman henkilöstön motivointi. Hyvän tekeminen antaa ihmisten työhön merkityksellisyyttä. Erään brittitutkimuksen mukaan noin 85 prosenttia ylimmästä johdosta pitää tätä kaikkein tärkeimpänä syynä tehdä yhteistyötä hyväntekeväisyysjärjestön kanssa.

Brändien kehittämiseen erikoistunut Clarke on aiemmin toiminut muun muassa integroitua viestintää tekevän Proximity Londonin hallituksen puheenjohtajana. Nykyisin hän työskentelee itsenäisenä liikkeenjohdon konsulttina Change-Agency Networkissä.

Yrityksen kannattaa Clarken mielestä aloittaa kumppanuusmarkkinointi omista työntekijöistä. Esimerkin hän ottaa metsäjätti Stora Ensosta, joka tammikuussa sopi viisivuotisesta yhteistyöstä YK:n lastenavun järjestön Unicefin kanssa. Unicef on yhtiön ensimmäinen globaali kumppani.

– Kumppanuusmarkkinoinnissa tärkeää on pitkäaikainen sitoutuminen. Koko tämän vuoden Stora Enso keskittyy toiminnan rakentamiseen. Yritys on lahjoittanut 250 000 dollaria tyttöjen koulunkäynnin edistämiseen, mutta mainontaan kumppanuus tulee vasta ensi vuonna, yhteistyön kätilönä toiminut Clarke sanoo.

Käytännössä työntekijöiden sitouttaminen kumppanuuteen tarkoittaa viestintää: johdon pitää selittää yhteistyön perusteet ja tarkoitus yhä uudelleen. Jatkossa Stora Enso aikoo myös lähettää työntekijöitä katsomaan, mitä kumppanuuteen sijoitetuilla rahoilla on saatu aikaan.

Lentoyhtiöiden markkinointikoalitio oneworld tekee niin jo nyt.

Artikkeli perustuu Barry Clarken mainostoimisto Incogniton seminaarissa pitämään esitelmään.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Lähti pois kesken puheen – nobelisti kuittasi Stubbille eduskunnassa: "Alex, mihin sä lähdet?"

    2. 2

      Nobel-voittaja Holmström: Sote on valtava sotku – Obamacare varoitus Suomelle

    3. 3

      Palkka duunissa 5300 e/kk – miksi tämä koulutus ei kiinnosta?

    4. 4

      Pentagon hyväksymässä ”Kuningasorin” – superkopteri nostaa 12 tonnia ja maksaa kuin synti

    5. 5

      Tällainen on johtajien 100 000 taalan stressinhallintakurssi

    6. 6

      Palkittua kerrostaloa hehkutettiin ”laadukkaasta rakentamisesta” – useita kosteusvaurioita muutamassa vuodessa

    7. 7

      Terveydenhuollon ammattilaiset kummeksuvat sote-esitystä – Mikä on ”yleinen sairaus”

    8. 8

      Toshiban ydinvoimarakentaja hakeutuu konkurssiin

    9. 9

      Näissä ammateissa työvoimapula on pahin – katso 15 ammatin lista

    10. 10

      Tarkistatko veroilmoituksen pikaisesti? Tästä syystä aikaa kannattaa käyttää tunti tai kaksi

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Palkka duunissa 5300 e/kk – miksi tämä koulutus ei kiinnosta?

    2. 2

      Näissä ammateissa työpaikkoja on liian vähän – katso lista pahimmista ammateista

    3. 3

      Näissä ammateissa työvoimapula on pahin – katso 15 ammatin lista

    4. 4

      Tarkistatko veroilmoituksen pikaisesti? Tästä syystä aikaa kannattaa käyttää tunti tai kaksi

    5. 5

      Palkittua kerrostaloa hehkutettiin ”laadukkaasta rakentamisesta” – useita kosteusvaurioita muutamassa vuodessa

    6. 6

      Turun seudulla puhutaan jo uudesta Nokiasta

    7. 7

      Pentagon hyväksymässä ”Kuningasorin” – superkopteri nostaa 12 tonnia ja maksaa kuin synti

    8. 8

      Lähti pois kesken puheen – nobelisti kuittasi Stubbille eduskunnassa: "Alex, mihin sä lähdet?"

    9. 9

      Nobel-voittaja Holmström: Sote on valtava sotku – Obamacare varoitus Suomelle

    10. 10

      Asuntomarkkinoiden hintakuilu kypsytti yrittäjän: ”Oraakkelit kertovat mitä hyvänsä”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Autotehtaan 30 000 euron vuosipalkka herätti ihmetystä – näin Valmet Automotive vastaa

    2. 2

      Palkka 30 000 euroa/vuosi, koulutusta ei tarvita – yksi vaatimus autotehtaalla kuitenkin on

    3. 3

      Tiesitkö, missä lentäjät nukkuvat lennoilla?

    4. 4

      Ei työkokemusta, palkka liki 4 000 euroa – näissä ammateissa saa heti hyvät ansiot

    5. 5

      Narisija valitti 5 pennin virheestä – 44 vuotta taloyhtiöiden hallituksissa istunut Eila iski takaisin

    6. 6

      Tässäkö Suomen raskaimmat ja stressaavimmat työt? Katso 30 ammatin lista

    7. 7

      Palkka duunissa 5300 e/kk – miksi tämä koulutus ei kiinnosta?

    8. 8

      Mahdottomana pidetty suomalaiskeksintö saikin sijoituksen Japanista

    9. 9

      Palkittua kerrostaloa hehkutettiin ”laadukkaasta rakentamisesta” – useita kosteusvaurioita muutamassa vuodessa

    10. 10

      Mitä 250 000 eurolla saa Helsingissä, Tallinnassa ja Tukholmassa? HS: Asunnot hyvin eritasoisia

    11. Näytä lisää