Globaalit lanseerauksetohjaavat Nokian mainontaa

Julkaistu:

Nokianstrateginenpäätös siirtyäglobaaleihin tuotelanseerauksiin johti muutoksiin mainonnansuunnittelussa

Uusien tuotteiden globaalit lanseeraukset mahdollistavat Nokian multimediayksikön viestintäjohtajan Kari Tuutin mukaan myös entistä helpommin maailmanlaajuiset mainoskampanjat.

Tuutin mukaan Nokia haluaa globaalilla markkinoinnilla välittää kuluttajille yhtenäisen mielikuvan ja viestin brändistä.

– Olemme nyt viimeisen vuoden aikana siirtyneet mainonnassamme yhä globaalimpaan suuntaan.

Viime vuoteen asti Nokia toi uusia tuotteita eri markkinoille eri aikaan. Nyt tuotelanseeraukset ovat yhdenmukaistuneet, kun suuri osa markkina-alueista käyttää samaa matkapuhelinteknologiaa.

Vahvistaakseen globaalia markkinointiosaamistaan yhtiö on palkannut brändistä ja kuluttaja-asiakassuhteista vastaavaksi markkinointijohtajaksi Keith Pardyn, joka vastasi viimeksi Coca-Colan Fanta- ja Sprite tuotemerkeistä.

Nokian uusi strategia osuu saumaan, jossa yhtiö joutuu taistelemaan verisesti markkinaosuuksistaan matkapuhelimien myynnissä. Maailman suurin matkapuhelinvalmistaja on hävinnyt merkittävää etumatkaansa kilpailijoilleen Motorolalle, Samsungille ja SonyEricssonille.

Etumatkan hupenemisen on arvioitu johtuneen Nokian tuotteiden kömpelöstä muotoilusta ja samalla brändiä on alettu pitää vanhahtavana. Esimerkiksi SonyEricssonin ja Samsungin puhelimet ovat niittäneet suosiota nuorten keskuudessa.

Nyt Nokian maailmanlaajuisen kampanjan kohteena oleva tuote on megapikseliluokan gsm-kamerapuhelin (7610-malli), jonka kuvan laatu on muita malleja selvästi laadukkaampi.

Nokia ei kerro yksittäisten matkapuhelinmallien myyntilukuja, mutta vähittäiskauppa-arvioiden mukaan kyseistä kamerapuhelinta on myyty maailmalla runsaat pari miljoonaa kappaletta.

Yhtiö ei liioin paljasta kuluvan vuoden markkinointibudjettiaan.

Viime vuonna yhtiö käytti markkinointiin ja mainontaan 1,4 miljardia euroa.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Kuva paljastaa hurjan eron: ”Helsingin hinnat karkaavat”

    2. 2

      Vanha nainen heitti kolikoita lentokoneen moottoriin – toivoi turvallista lentoa

    3. 3

      Posti perustelee jakelumuutosta – ”Suo siellä, vetelä täällä”

    4. 4

      Henkilö- ja pakettiautojen katsastusvälit harvenevat – ei koske yli 10-vuotiaita autoja

    5. 5

      Terrori kiristää turvatoimia – suomalaisfirma keksi markkinaraon

    6. 6

      Tekaistuja alennusprosentteja ja vertailuhintoja – urheiluketjut saivat 100 000 euron uhkasakot

    7. 7

      Käräjäoikeus määräsi Uber-johtajan omaisuutta takavarikkoon

    8. 8

      860 000 suomalaista saa asumistukea – määrä pomppasi yli 200 000:lla vuosikymmenessä

    9. 9

      Osakeasunnot kallistuivat pääkaupunkiseudulla

    10. 10

      Cargotec irtisanoo 45 – siirtää töitä Bulgariaan

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Posti perustelee jakelumuutosta – ”Suo siellä, vetelä täällä”

    2. 2

      Suomeenkin iskeneellä kiristysohjelmalla venäläiset juuret – ”Tosiaan on syytä huoleen”

    3. 3

      Laaja kyberhyökkäysaalto iski Suomeen – yrityksiltä vaaditaan lunnaita

    4. 4

      Suomalaisten kuluja maksettiin miljoonilla euroilla ulkomaille – tällä kortilla sinäkin voit hyötyä

    5. 5

      Kuva paljastaa hurjan eron: ”Helsingin hinnat karkaavat”

    6. 6

      Terrori kiristää turvatoimia – suomalaisfirma keksi markkinaraon

    7. 7

      Luksushotelli hylkäsi Trump-brändin

    8. 8

      Tekaistuja alennusprosentteja ja vertailuhintoja – urheiluketjut saivat 100 000 euron uhkasakot

    9. 9

      Jopa tuhansien eurojen korvausvaatimukset säikyttävät vuokranantajia

    10. 10

      Henkilö- ja pakettiautojen katsastusvälit harvenevat – ei koske yli 10-vuotiaita autoja

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Testaa, osaatko raha-asiat – 11 kysymystä kertoo, oletko parempi kuin muut suomalaiset

    2. 2

      Posti perustelee jakelumuutosta – ”Suo siellä, vetelä täällä”

    3. 3

      Kommentti: Suomalaisten kukkaroissa kytee ikävä yllätys – miksi poliitikot vaikenevat?

    4. 4

      Nuoren palkka 2000 e/kk, kokeneen jopa 5000 e/kk – onko tässä järkeä?

    5. 5

      Lähes sadalle potkut Terveystalosta ja Diacorista – osa lomalla, eikä vielä tiedä irtisanomisesta

    6. 6

      Jättilainoja on yhä useammalla – ylitätkö tämän rajan?

    7. 7

      Katso, nouseeko oma Yle-verosi – 400 000 vapautuu maksusta kokonaan

    8. 8

      Suomalaisen kaivosyhtiön osuma yllätti geologinkin – ”Tulokset ovat erittäin hyviä”

    9. 9

      Olisitko valmis tällaiseen lomanviettoon? 4 suomalaispomoa kertoo, millainen kesä heitä odottaa

    10. 10

      Jos olen 18-vuotiaana miljonääri, en mene yliopistoon – yhdysvaltalaispoika löi uhmakkaan vedon vanhempiensa kanssa

    11. Näytä lisää