Uusi laki pani Venäjänolutmainostajat ahtaalle

Julkaistu:

Mallasjuoman vähenevämainonta kutistimuutamassaviikossa televisiokanavien mainostuloja kolmemiljoonaa dollaria

Venäläisten olutyhtiöiden markkinointiosastot elävät vaikeita aikoja. Tuore laki rajoittaa olennaisesti olutmainontaa, ja lain tulkitseminen on vaikeaa.

Olutyhtiöt miettivätkin nyt kuumeisesti sallitun rajoja. Lopullisen totuuden uskotaan monessa tapauksessa löytyvän vasta tuomioistuimen päätöksistä.

Laki kieltää kaiken olutmainonnan, josta käy ilmi, että oluen juonnilla on merkitystä henkilökohtaisen, yhteiskunnallisen tai urheilullisen menestyksen saavuttamiseen tai fyysisen tai henkisen kunnon parantamiseen.

Mainoksissa ei saa myöskään osoittaa oluen juonnin olevan keino tyydyttää janoa.

Olutmainontaa ei saa olla radiossa tai televisiossa kello 7–22. Olutmainoksissa ei saa myöskään näyttää animaatiopätkiä, ja kymmenen prosenttia mainostilasta tai -ajasta pitää käyttää oluen terveyshaitoista varoittamiseen.

Vuodenvaihteen jälkeen tulee voimaan kielto näyttää ihmisten tai eläinten hahmoja mainoksissa.

Nyt olutmainostajat miettivät muun muassa sitä, merkitseekö oluen juomisen näyttäminen viittausta janon tyydyttämiseen.

Uusi laki puree kipeästi erityisesti Venäjän televisiokanaviin, jonka suurin tulonlähde olutmainonta on ollut.

Mainontaa mittaavan TNS Gallup AdFactin mukaan jo ensimmäisenä viikkona lain voimaantulon jälkeen olutmainosten määrä televisiokanavilla väheni 25 prosenttiin entisestä. Televisiokanavat menettivät kolme miljoonaa dollaria mainostuloja.

Olutmainonnan rajoittaminen rokottaa pahasti myös urheilusponsorointia. Esimerkiksi panimoyhtiö BBH:n lippulaiva Baltika-juomayhtiö luopuu jääkiekon kansainvälisestä Baltika-turnauksesta ja Venäjän jalkapalloliigan sponsoroinnista.

Venäjän jalkapalloliigalle Baltikan vetäytyminen merkitsee suurta taloudellista takaiskua.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Työeläkkeelle jäi ennätysmäärä väkeä – keskieläke 1 771 euroa

    2. 2

      Irkut MC-21 teki ensilentonsa – ensimmäinen iso venäläinen matkustajakone sitten Neuvostoliiton hajoamisen

    3. 3

      Professori: Tästä asuntovelallisten riskistä vaietaan Suomessa

    4. 4

      Uusi pankki yrittää Suomeen – norjalainen Monobank toimii vain netissä

    5. 5

      Tesco-yhteistyö laajentaa S-ryhmän valikoimaa – etenkin erityisruokavalioita noudattaville

    6. 6

      AL: Taloyhtiö vastuussa leikkipaikan turvallisuudesta – vaikkei talossa edes asuisi lapsia

    7. 7

      Aktia: Suomen talouskasvu vaatii nyt uusia rakennuspalikoita

    8. 8

      Medialiitto: Viime vuonna alkanut kasvu jatkuu media-alalla

    9. 9

      Täältä saat parhaan koron talletukselle – ”On houkuteltava asiakkaita”

    10. 10

      Peliyhtiö Remedy aloitti pörssissä reippaassa nousussa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Professori: Tästä asuntovelallisten riskistä vaietaan Suomessa

    2. 2

      Täältä saat parhaan koron talletukselle – ”On houkuteltava asiakkaita”

    3. 3

      Työeläkkeelle jäi ennätysmäärä väkeä – keskieläke 1 771 euroa

    4. 4

      Hypo: Uusi ilmiö uhkaa Suomen asuntomarkkinoilla – nollan asunnon loukku

    5. 5

      Irkut MC-21 teki ensilentonsa – ensimmäinen iso venäläinen matkustajakone sitten Neuvostoliiton hajoamisen

    6. 6

      Venäjä antoi luvan: Helsingistä saa lentää kolmeen uuteen kohteeseen – Finnair kiinnostunut reiteistä

    7. 7

      Näkökulma: Bitcoineja syntyy biteistä, mutta mistä onkaan eurot tehty?

    8. 8

      Liki 60-vuotias sihteeri löysi piilotyöpaikan – viisi vinkkiä täsmähakuun

    9. 9

      AL: Taloyhtiö vastuussa leikkipaikan turvallisuudesta – vaikkei talossa edes asuisi lapsia

    10. 10

      Tesco-yhteistyö laajentaa S-ryhmän valikoimaa – etenkin erityisruokavalioita noudattaville

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Professori: Tästä asuntovelallisten riskistä vaietaan Suomessa

    2. 2

      Yle: Ravintolan käsittämätön ”kokeilu” paljastui Lahdessa – kaikilla työntekijöillä palkka 0 euroa

    3. 3

      Globaali autoilmiö on jättipotti suomalaisyritykselle – isot rekrytoinnit alkavat ensi vuoden puolella

    4. 4

      Hypo: Uusi ilmiö uhkaa Suomen asuntomarkkinoilla – nollan asunnon loukku

    5. 5

      Jaakko, 36, puski läpi työttömyyden – sitten lykästi: "Tulot ovat aika lailla tuplaantuneet"

    6. 6

      Liki 60-vuotias sihteeri löysi piilotyöpaikan – viisi vinkkiä täsmähakuun

    7. 7

      Laivaopas, kirvesmies, pelikoodari... Jättiselvitys: Tällaista työtä Suomesta löytyy nyt

    8. 8

      Haluatko eläkkeelle miljonäärinä? Näin paljon sinun pitää säästää joka kuukausi

    9. 9

      Tutkimus vahvisti: suomalainen keksintö auttaa tupakoinnin lopettamisessa – kyselyjä tulvii Suomesta ja maailmalta

    10. 10

      Ainutlaatuinen jättipotti: Kirpputorilta 30 vuotta sitten löytynyt ”tekojalokivi” paljastui 26 karaatin timantiksi

    11. Näytä lisää