Kova kilpailu pakottaa Siljan uudistumaan

”Samalla rahalla, mitä risteily maksaa, voit ostaa matkan eurooppalaiseen suurkaupunkiin"

Silja Line pyrkii vastaamaan matkailualan kiristyvään kilpailuun uudistamalla palvelu- ja viihdetarjontansa Helsingin ja Tukholman välillä kulkevilla aluksilla. Samalla varustamo lanseeraa luksusristeilijäksi kutsutun Silja Operan Tukholma–Tallinna-reitille.

Siljan uusi konsepti sisältää yhtiön mukaan korkealuokkaisia ravintoloita, terveyspalveluita ja viihde-esityksiä. Laivastoa ei kuitenkaan tulla remontoimaan.

– Suurempia remontteja ei ole suunnitelmissa lähitulevaisuudessa. Sen sijaan panostamme vahvasti tuotekehittelyyn, sanoo Siljan brändijohtaja Richard von Yxkull.

Itämerellä on käynnissä kova kilpailu matkustajien suosiosta. Tallink toi hiljattain Tukholma–Tallinna-reitille uuden Victoria-aluksensa, ja Birka Line lanseeraa syksyllä Birka Paradisen Tukholma-Ahvenanmaa-reitille.

Viking Line puolestaan on remontoinut samaa reittiä liikennöivän Cinderellan, ja ilmoitti syyskuussa uudistavansa viihdekonseptinsa.

Yxkull näkee kuitenkin Siljan suurimpana haasteena ihmisten muuttuneet matkailutottumukset.

– Kovin kilpailu tulee maista ja uusista matkailutottumuksista. Samalla rahalla kuin mitä risteily maksaa, voit ostaa matkan eurooppalaiseen suurkaupunkiin. Siksi meidän on erottauduttava selkeästi muista, Yxkull sanoo.

Risteilyn kasvojenkohotus

Itämerellä ristelevillä matkustaja-aluksilla on maine "kelluvina juottoloina", jonne monet matkustajat tulevat viettämään kosteaa iltaa ja ostamaan verovapaata alkoholia. Yxkullin mukaan verovapaalla myynnillä on yhä tärkeä merkitys, mutta ristelyn painopiste halutaan siirtää elämyksellisyyteen ja hemmotteluun.

– Ylenpalttinen juopottelu ei ole osa sitä Siljaa, jota rakennamme. Mutta meitä ei pidä myöskään kokea tylsiksi, vaan olemme kypsempi ristelyvaihtoehto, Yxkull maalailee.

Kireä kilpailutilanne johtanee myös ristelyjen hintojen putoamiseen ja mahdollisiin kannattavuusongelmiin.

– Olemme jo huomanneet sen Ruotsin markkinoilla, joilla on paljon kilpailua, Yxkull myöntää.

– Pitkällä aikavälillä varustamoiden on vaikea selviytyä, jos ne laskevat hintoja ja kehittävät tuotteitaan samanaikaisesti, hän uskoo.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Uusi tulorekisteri otetaan käyttöön – mahdollistaa reaaliaikaisen verotuksen

    2. 2

      Näistä merkeistä tiedät, ettet rikastu koskaan

    3. 3

      Rauman telakka sai ison tilauksen puolustusvoimilta

    4. 4

      Sadat ovat saaneet ajokortin reilulla tonnilla – ”Tulokset näyttävät hyviltä”

    5. 5

      Lähdössä reissuun? Mieti minä päivänä tankkaat

    6. 6

      Verohallinto: Vastikkeeton talkooruoka edelleen verotonta, makkarametreissä muistettava kohtuullisuus

    7. 7

      Google ja Facebook myönsivät: lankesivat massiiviseen huijaukseen

    8. 8

      Stockmann päästää asiakkaat katolle – vanhasta tupakkapaikasta tehdään hulppea terassi

    9. 9

      Poimi parhaat vinkit rikastumiseen – näin ammattilaiset sijoittavat omat rahansa

    10. 10

      Sotkamo Silverillä reipas pomppu pörssissä

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Näistä merkeistä tiedät, ettet rikastu koskaan

    2. 2

      Stockmann päästää asiakkaat katolle – vanhasta tupakkapaikasta tehdään hulppea terassi

    3. 3

      Tällainen on Helsinki-Vantaan lentoaseman uusi ”sauna-bussi”

    4. 4

      Verohallinto: Vastikkeeton talkooruoka edelleen verotonta, makkarametreissä muistettava kohtuullisuus

    5. 5

      Analyysitoimisto varoittaa: ”Nousukausi ei kestä pitkään”

    6. 6

      Nordean muutto näyttää todennäköiseltä – Wahlroos vihjaili uudesta sijainnista

    7. 7

      Uusi tulorekisteri otetaan käyttöön – mahdollistaa reaaliaikaisen verotuksen

    8. 8

      Pörssiin pyrkivän autokauppias Kamuxin arvo selvisi

    9. 9

      Euroja on enemmän kuin ikinä – jos summa olisi Suomella, valtion rahoitus olisi turvattu vuosisadoiksi

    10. 10

      Eläkkeensaajat tyrmää verottajan linjauksen – ruoka biojätteeksi eikä vapaaehtoisille

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Kun ero tuli, miehellä oli 10 miljoonaa ja vaimolla kymppitonni – Ero voi viedä perintömökin tai elämäntyön

    2. 2

      ”Vaahto valui alas mäkeä aamulla” – näin vuokramökeillä rellestetään

    3. 3

      Näistä merkeistä tiedät, ettet rikastu koskaan

    4. 4

      Kodin viemäri tukkeutui ja vesi nousi lattialle – asiakas hämmästyi, kun vakuutus ei korvannut

    5. 5

      Tällainen on keskimääräinen asuntolaina – onko sinulla enemmän vai vähemmän?

    6. 6

      Sijoittajat tulppana asuntomarkkinoilla – ”Yksi varasi 20 asuntoa”

    7. 7

      Eurojackpot-voitolla on kolme jakajaa – Epäuskottava sopimus voisi lohkaista siitä jättiverot

    8. 8

      Uskomus kalliista bensasta elää Suomessa – näin asia oikeasti on

    9. 9

      Jopa 15 000 euron lisätulot vuodessa – näin mökillä voi tienata

    10. 10

      Maailman kallein lääke vedetään pois markkinoilta

    11. Näytä lisää