Kova kilpailu pakottaa Siljan uudistumaan

Julkaistu:

”Samalla rahalla, mitä risteily maksaa, voit ostaa matkan eurooppalaiseen suurkaupunkiin"

Silja Line pyrkii vastaamaan matkailualan kiristyvään kilpailuun uudistamalla palvelu- ja viihdetarjontansa Helsingin ja Tukholman välillä kulkevilla aluksilla. Samalla varustamo lanseeraa luksusristeilijäksi kutsutun Silja Operan Tukholma–Tallinna-reitille.

Siljan uusi konsepti sisältää yhtiön mukaan korkealuokkaisia ravintoloita, terveyspalveluita ja viihde-esityksiä. Laivastoa ei kuitenkaan tulla remontoimaan.

– Suurempia remontteja ei ole suunnitelmissa lähitulevaisuudessa. Sen sijaan panostamme vahvasti tuotekehittelyyn, sanoo Siljan brändijohtaja Richard von Yxkull.

Itämerellä on käynnissä kova kilpailu matkustajien suosiosta. Tallink toi hiljattain Tukholma–Tallinna-reitille uuden Victoria-aluksensa, ja Birka Line lanseeraa syksyllä Birka Paradisen Tukholma-Ahvenanmaa-reitille.

Viking Line puolestaan on remontoinut samaa reittiä liikennöivän Cinderellan, ja ilmoitti syyskuussa uudistavansa viihdekonseptinsa.

Yxkull näkee kuitenkin Siljan suurimpana haasteena ihmisten muuttuneet matkailutottumukset.

– Kovin kilpailu tulee maista ja uusista matkailutottumuksista. Samalla rahalla kuin mitä risteily maksaa, voit ostaa matkan eurooppalaiseen suurkaupunkiin. Siksi meidän on erottauduttava selkeästi muista, Yxkull sanoo.

Risteilyn kasvojenkohotus

Itämerellä ristelevillä matkustaja-aluksilla on maine "kelluvina juottoloina", jonne monet matkustajat tulevat viettämään kosteaa iltaa ja ostamaan verovapaata alkoholia. Yxkullin mukaan verovapaalla myynnillä on yhä tärkeä merkitys, mutta ristelyn painopiste halutaan siirtää elämyksellisyyteen ja hemmotteluun.

– Ylenpalttinen juopottelu ei ole osa sitä Siljaa, jota rakennamme. Mutta meitä ei pidä myöskään kokea tylsiksi, vaan olemme kypsempi ristelyvaihtoehto, Yxkull maalailee.

Kireä kilpailutilanne johtanee myös ristelyjen hintojen putoamiseen ja mahdollisiin kannattavuusongelmiin.

– Olemme jo huomanneet sen Ruotsin markkinoilla, joilla on paljon kilpailua, Yxkull myöntää.

– Pitkällä aikavälillä varustamoiden on vaikea selviytyä, jos ne laskevat hintoja ja kehittävät tuotteitaan samanaikaisesti, hän uskoo.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      VM: Hallituksen budjetti leikkaa pienituloisilta 37 euroa ja antaa hyvätuloisille 400 lisää – näin se tapahtuu

    2. 2

      Kun riita yksityistiestä kestää sukupolvien ajan: mökkiläinen kiusaa perhettä Savossa – ”Pahinta on arvaamattomuus”

    3. 3

      Seppälän konkurssimyynti alkoi aamulla – ”Jotenkin arvasi, että näin tässä lopulta käy”

    4. 4

      Synkkä tutkimus suomalaisesta työelämästä: Jo 25 000 nuorta eläkkeellä

    5. 5

      Metson ralli piti – Afarak kiisi puoli tuntia

    6. 6

      84-vuotias savolaissijoittaja lahjoitti koko 4,3 miljoonan euron salkkunsa norppien suojeluun – luksuselämä ei kiehtonut

    7. 7

      Töitä tarjolla, peruspalkka 1 700 €/kk – ja hakemuksia tulvii

    8. 8

      Pääministeri Sipilä: Suomeen perustetaan uusi taloustieteen huippuyksikkö

    9. 9

      Kommentti: Montako virkamiestä tarvitaan viemään läpi rautatieuudistus?

    10. 10

      Kiina harkitsee avautuvansa lisää ulkomaisille sähköauton valmistajille

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Kun riita yksityistiestä kestää sukupolvien ajan: mökkiläinen kiusaa perhettä Savossa – ”Pahinta on arvaamattomuus”

    2. 2

      Pääministeri Sipilä: Suomeen perustetaan uusi taloustieteen huippuyksikkö

    3. 3

      Töitä tarjolla, peruspalkka 1 700 €/kk – ja hakemuksia tulvii

    4. 4

      Suomessa 3 500 autoa, Ruotsissa 50 000 – tästä syystä kaasuauto ei ole yleistynyt

    5. 5

      Synkkä tutkimus suomalaisesta työelämästä: Jo 25 000 nuorta eläkkeellä

    6. 6

      Seppälän konkurssimyynti alkoi aamulla – ”Jotenkin arvasi, että näin tässä lopulta käy”

    7. 7

      VM: Hallituksen budjetti leikkaa pienituloisilta 37 euroa ja antaa hyvätuloisille 400 lisää – näin se tapahtuu

    8. 8

      84-vuotias savolaissijoittaja lahjoitti koko 4,3 miljoonan euron salkkunsa norppien suojeluun – luksuselämä ei kiehtonut

    9. 9

      Fiva huolissaan kotitalouksien veloista – ja yleistyneestä asuntolainamuodosta

    10. 10

      Kaupankäynti Afarak Groupin osakkeella keskeytetty

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Lähihoitaja nipistää palkastaan 1 000 €/kk lapsille ja säästöön – näin se käy

    2. 2

      5000 €/kk tienaava Tiina otti eron, osti huonekaluja ja auttoi työtöntä tytärtään – sitten alkoi synkkä kurimus

    3. 3

      5 erilaista säästäjää kertoo: Näin sijoittaisin 100 €/kk ja 500 € kerralla

    4. 4

      Synkkä tutkimus suomalaisesta työelämästä: Jo 25 000 nuorta eläkkeellä

    5. 5

      84-vuotias savolaissijoittaja lahjoitti koko 4,3 miljoonan euron salkkunsa norppien suojeluun – luksuselämä ei kiehtonut

    6. 6

      Tulot jopa 5000 e/kk, mutta rahat eivät silti riitä – näin hyvätuloinen suistuu köyhyyteen

    7. 7

      Nordea tiedusteli erikoisella kirjeellä poliittista vaikutusvaltaa – epäilevä Tuomo, 75, ei aio vastata

    8. 8

      Seppälän konkurssimyynti alkoi aamulla – ”Jotenkin arvasi, että näin tässä lopulta käy”

    9. 9

      Töitä tarjolla, peruspalkka 1 700 €/kk – ja hakemuksia tulvii

    10. 10

      Töihin peruskoulupohjalta ja ilman kokemusta, palkka jopa liki 4 000 €/kk – töitä on taas tarjolla

    11. Näytä lisää