Merkkituote ”USA” on rapa-kunnossa

Julkaistu:

– USA-vastaisuus on nyt vahvempaa kuin ehkä koskaan. Suurelta osin se on oma syymme. Omaa toimintaamme muuttamalla voimme vaikuttaa siihen, mitä meistä maailmalla ajatellaan, DDB-johtaja Keith Reinhard sanoo.

Siirryttyään päätoimiseksi hallituksen puheenjohtajaksi Reinhard käynnisti omassa ketjussaan selvityksenä USA-tuntemuksista eri puolilla maailmaa.

Vuoden 2001 lopulla tehty tutkimus tuotti paljon sympatiaa syyskuun 11. päivän onnettomuuden vuoksi, mutta kaikkiaan mielikuva amerikkalaisista oli hyvin kielteinen.

Maailman silmissä USA oli taloudellinen riistäjä, paikalliskulttuurien aliarvioija ja hyperkulutuksen ihannoija.

– Maailmalla toimivat amerikkalaiset yritykset voivat omilla valinnoillaan vaikuttaa asenteisiin: olla vähemmän ylimielisiä, ymmärtää paremmin paikallisia kulttuureja ja hyväksyä sen, etteivät kaikki maailmassa halua olla kuin amerikkalaiset.

Ankeitten tulosten kannustamana Reinhard ryhtyi keräämään mainosalan toimijoita yhteen etsimään parannusta tilanteeseen.

Tähän mennessä on saatu aikaan muun muassa asenne- ja käytösopas parinsadantuhannen ulkomailla opiskelevan amerikkalaisen käyttöön.

Seuraavaksi Reinhardin kokoama ryhmä lähestyy amerikkalaisia suuryrityksiä ja koettaa saada näitä pohtimaan omaa läsnäolotapaansa maailmalla ja jakamaan hyviksi kokemiaan toimintamalleja muille.

– Yksi ehdotuksistamme on, että yritykset tekisivät näitä asennetutkimuksia omien organisaatioittensa eri osissa ympäri maailman.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Kun riita yksityistiestä kestää sukupolvien ajan: mökkiläinen kiusaa perhettä Savossa – ”Pahinta on arvaamattomuus”

    2. 2

      Etlan tutkimusjohtaja: Palkkaneuvottelut ovat talouden akuutein riski

    3. 3

      Synkkä tutkimus suomalaisesta työelämästä: Jo 25 000 nuorta eläkkeellä

    4. 4

      Seppälän konkurssimyynti alkoi aamulla – ”Jotenkin arvasi, että näin tässä lopulta käy”

    5. 5

      84-vuotias savolaissijoittaja lahjoitti koko 4,3 miljoonan euron salkkunsa norppien suojeluun – luksuselämä ei kiehtonut

    6. 6

      Kaupankäynti Afarak Groupin osakkeella keskeytetty

    7. 7

      Norjan öljyrahaston arvo ylitti 1 000 miljardin dollarin rajapyykin ensimmäistä kertaa

    8. 8

      Töitä tarjolla, peruspalkka 1 700 €/kk – ja hakemuksia tulvii

    9. 9

      Näin Suomen talouskasvua on ennustettu tänä vuonna – maaliskuun luvuista tultu huimasti ylös

    10. 10

      VR:n pilkkominen etenee vähin äänin: puolen miljardin euron varainsiirto, Heliövaara ulos työryhmästä

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Töitä tarjolla, peruspalkka 1 700 €/kk – ja hakemuksia tulvii

    2. 2

      Seppälän konkurssimyynti alkoi aamulla – ”Jotenkin arvasi, että näin tässä lopulta käy”

    3. 3

      84-vuotias savolaissijoittaja lahjoitti koko 4,3 miljoonan euron salkkunsa norppien suojeluun – luksuselämä ei kiehtonut

    4. 4

      Synkkä tutkimus suomalaisesta työelämästä: Jo 25 000 nuorta eläkkeellä

    5. 5

      Pääministeri Sipilä: Suomeen perustetaan uusi taloustieteen huippuyksikkö

    6. 6

      Suomessa 3 500 autoa, Ruotsissa 50 000 – tästä syystä kaasuauto ei ole yleistynyt

    7. 7

      Fiva huolissaan kotitalouksien veloista – ja yleistyneestä asuntolainamuodosta

    8. 8

      Nordea tiedusteli erikoisella kirjeellä poliittista vaikutusvaltaa – epäilevä Tuomo, 75, ei aio vastata

    9. 9

      VR:n pilkkominen etenee vähin äänin: puolen miljardin euron varainsiirto, Heliövaara ulos työryhmästä

    10. 10

      Kommentti: Montako virkamiestä tarvitaan viemään läpi rautatieuudistus?

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Lähihoitaja nipistää palkastaan 1 000 €/kk lapsille ja säästöön – näin se käy

    2. 2

      5000 €/kk tienaava Tiina otti eron, osti huonekaluja ja auttoi työtöntä tytärtään – sitten alkoi synkkä kurimus

    3. 3

      5 erilaista säästäjää kertoo: Näin sijoittaisin 100 €/kk ja 500 € kerralla

    4. 4

      Synkkä tutkimus suomalaisesta työelämästä: Jo 25 000 nuorta eläkkeellä

    5. 5

      84-vuotias savolaissijoittaja lahjoitti koko 4,3 miljoonan euron salkkunsa norppien suojeluun – luksuselämä ei kiehtonut

    6. 6

      Tulot jopa 5000 e/kk, mutta rahat eivät silti riitä – näin hyvätuloinen suistuu köyhyyteen

    7. 7

      Nordea tiedusteli erikoisella kirjeellä poliittista vaikutusvaltaa – epäilevä Tuomo, 75, ei aio vastata

    8. 8

      Töihin peruskoulupohjalta ja ilman kokemusta, palkka jopa liki 4 000 €/kk – töitä on taas tarjolla

    9. 9

      Töitä tarjolla, peruspalkka 1 700 €/kk – ja hakemuksia tulvii

    10. 10

      Seppälän konkurssimyynti alkoi aamulla – ”Jotenkin arvasi, että näin tässä lopulta käy”

    11. Näytä lisää