Merkkituote ”USA” on rapa-kunnossa

– USA-vastaisuus on nyt vahvempaa kuin ehkä koskaan. Suurelta osin se on oma syymme. Omaa toimintaamme muuttamalla voimme vaikuttaa siihen, mitä meistä maailmalla ajatellaan, DDB-johtaja Keith Reinhard sanoo.

Siirryttyään päätoimiseksi hallituksen puheenjohtajaksi Reinhard käynnisti omassa ketjussaan selvityksenä USA-tuntemuksista eri puolilla maailmaa.

Vuoden 2001 lopulla tehty tutkimus tuotti paljon sympatiaa syyskuun 11. päivän onnettomuuden vuoksi, mutta kaikkiaan mielikuva amerikkalaisista oli hyvin kielteinen.

Maailman silmissä USA oli taloudellinen riistäjä, paikalliskulttuurien aliarvioija ja hyperkulutuksen ihannoija.

– Maailmalla toimivat amerikkalaiset yritykset voivat omilla valinnoillaan vaikuttaa asenteisiin: olla vähemmän ylimielisiä, ymmärtää paremmin paikallisia kulttuureja ja hyväksyä sen, etteivät kaikki maailmassa halua olla kuin amerikkalaiset.

Ankeitten tulosten kannustamana Reinhard ryhtyi keräämään mainosalan toimijoita yhteen etsimään parannusta tilanteeseen.

Tähän mennessä on saatu aikaan muun muassa asenne- ja käytösopas parinsadantuhannen ulkomailla opiskelevan amerikkalaisen käyttöön.

Seuraavaksi Reinhardin kokoama ryhmä lähestyy amerikkalaisia suuryrityksiä ja koettaa saada näitä pohtimaan omaa läsnäolotapaansa maailmalla ja jakamaan hyviksi kokemiaan toimintamalleja muille.

– Yksi ehdotuksistamme on, että yritykset tekisivät näitä asennetutkimuksia omien organisaatioittensa eri osissa ympäri maailman.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Sijoittajat tulppana asuntomarkkinoilla – ”Yksi varasi 20 asuntoa”

    2. 2

      Maailman kallein lääke vedetään pois markkinoilta

    3. 3

      Jo perutut lauttamaksut iskivät saariston matkailuun? ”Alkukesä voi olla hankalaa”

    4. 4

      Tokmanni etsii uutta toimitusjohtajaa

    5. 5

      277 miljoonan euron kohtalo ratkeaa Helsingissä torstaina klo 14 – ”vastuu myös Suomen valtiolla”

    6. 6

      UPM:n toinen tehdashanke etenee Uruguayssa – ei jää kiinni ainakaan rahoituksesta

    7. 7

      Metallin Aaltoa esitetään uuden suurliiton johtoon

    8. 8

      Kun ero tuli, miehellä oli 10 miljoonaa ja vaimolla kymppitonni – Ero voi viedä perintömökin tai elämäntyön

    9. 9

      Tällainen on keskimääräinen asuntolaina – onko sinulla enemmän vai vähemmän?

    10. 10

      Tulosyllättäjä UPM pomppasi pörssissä

    11. Näytä lisää
    1. 1

      277 miljoonan euron kohtalo ratkeaa Helsingissä torstaina klo 14 – ”vastuu myös Suomen valtiolla”

    2. 2

      Maailman kallein lääke vedetään pois markkinoilta

    3. 3

      Sijoittajat tulppana asuntomarkkinoilla – ”Yksi varasi 20 asuntoa”

    4. 4

      Google investoi Haminaan 800 miljoonaa – näin paljon jäi Suomeen

    5. 5

      Jo perutut lauttamaksut iskivät saariston matkailuun? ”Alkukesä voi olla hankalaa”

    6. 6

      Kun ero tuli, miehellä oli 10 miljoonaa ja vaimolla kymppitonni – Ero voi viedä perintömökin tai elämäntyön

    7. 7

      Kodin viemäri tukkeutui ja vesi nousi lattialle – asiakas hämmästyi, kun vakuutus ei korvannut

    8. 8

      Sammon osakkeiden kohtalo kuumentaa tunteita – poliisille tutkintapyyntö salailusta

    9. 9

      Kela hyvittää toimeentulotuen viipymisiä – korvauksia lähes 150 000 viivästyksestä

    10. 10

      Alkaako Suomessa pyöriä kaljatakseja? Ministeriö: Tätä se edellyttäisi

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Kun ero tuli, miehellä oli 10 miljoonaa ja vaimolla kymppitonni – Ero voi viedä perintömökin tai elämäntyön

    2. 2

      Ruotsissa kokeiltiin 6 tunnin työpäivää täydellä palkalla – näin kävi rahanmenon

    3. 3

      ”Vaahto valui alas mäkeä aamulla” – näin vuokramökeillä rellestetään

    4. 4

      Kesko sulkee 42 Siwaa ja Valintataloa ja avaa 8 K-Marketia – katso lista kaupoista

    5. 5

      Kodin viemäri tukkeutui ja vesi nousi lattialle – asiakas hämmästyi, kun vakuutus ei korvannut

    6. 6

      Tällainen on keskimääräinen asuntolaina – onko sinulla enemmän vai vähemmän?

    7. 7

      Suomalaisille myyty tuhansia litroja väärennettyä moottoriöljyä

    8. 8

      Talo sai kuntotarkastajalta puhtaat paperit – kauppojen jälkeen synkät epäilykset heräsivät

    9. 9

      1500 ihmistä aikoo lakkoilla torstaina – ”Haluamme lähettää viestin hallitukselle, että tämä ei käy”

    10. 10

      Nordea: Varatkaa käteistä sunnuntaiksi

    11. Näytä lisää