Luovuus on paras tie kasvuun

Julkaistu:

DDB-mainostoimistoketjun puheenjohtaja Keith Reinhard kulkee maailmalla kannustamassa mainonnan suunnittelijoita ja ostajia luovuuteen

– Luovuus on voimakkain liiketoimintaa eteenpäin vievä voima. Tehtävämme on osoittaa yrityksille, että luovuus on paras tie kasvuun ja että mainostoimisto voi auttaa yritystä olemaan luova eri toiminnoissaan, ei vain mainostajana, sanoo maailman merkittävimpiin mainostoimistoketjuihin kuuluvan DDB Worldwiden hallituksen puheenjohtaja Keith Reinhard.

Mainostoimiston tehtävä on etsiä niitä keinoja, jotka varmimmin herättävät ihmisissä halun viettää aikaa asiakkaan merkkeihin liittyvien viestien parissa. Nykyisin se tarkoittaa useimmiten kaksisuuntaista viestintää. Passiiviset mainonnan vastaanottajat ovat sukupuuttoon kuoleva laji.

Reinhard viittaa USA:ssa tänä vuonna Harris International -tutkimuslaitoksen tekemään kyselyyn, jossa teini-ikäiset ensi kertaa ilmoittivat netin itselleen tärkeämmäksi mediaksi kuin television.

Parhaista mainoksistatulee kuluttajan arkea

Perinteinen mainontakin on kaksisuuntaista, kun se alkaa elää omaa elämäänsä kuluttajien arjessa.

Helsingissä ketjunsa suomalaisen toimiston tilaisuudessa eilen puhunut Reinhard otti esimerkiksi Budweiser-oluelle muutama vuosi sitten tehdyn Whassup-tv-mainoksen, jossa joukko nuoria miehiä soittelee toisilleen ja kyselee ”mitemenee”. Mainoksesta alkoi syntyä versioita internetiin ja se herätti keskustelua sellaisissakin maissa, joissa koko merkki ei ole myynnissä.

Mainostoimisto puolestaan teki verkkoon Whassup-nettisivut, joissa muun muassa saattoi opiskella termin lausuntaa mitä eksoottisimmilla kielillä.

– Mainonnan on onnistuakseen oltava viihdyttävää tai annettava ihmisten kaipaamaa tietoa, Reinhard sanoo.

Mainosala onkonservatiivinen

Reinhard kiertää DDB-ketjun toimistoissa ympäri maailman kannustamassa niitä yhteiseen tavoitteeseen, joka on sijoittuminen omassa maassaan kolmen luovimman mainostoimiston joukkoon. Tavoitteeseen on päässyt joka kolmas DDB-toimisto.

Reinhard on kriittinen omaa toimialaansa kohtaan.

– Mainosteollisuus on yksi konservatiivisimmista. Meidän pitäisi muuttua nopeammin kuten asiakkaat tekevät.

Reinhard myöntää senkin, etteivät mainostoimistot aina ole pystyneet osoittamaan asiakkailleen, millaisiin muutoksiin niiden pitäisi toiminnassaan varautua. Hänen oma ketjunsa on joutunut miettimään asiaa pitkäaikaisen asiakkaan McDonald’sin kohdalla. Hampurilaisyritykseen kohdistuva kritiikki on kovaa niin kotimaassa kuin kansainvälisesti.

– Uskon McDonald’sin johtoon. Yritys on tietoinen haasteistaan ja tulee tekemään kaikkensa vastatakseen asiakkaitten toiveisiin ja tarpeisiin. Jo 1980-luvulla ketjun johtajilla oli selkeä näkemys siitä, että sen myyntiartikkelit saattavat 2000-luvulle tultaessa muuttua hyvinkin radikaalisti, mutta tavoite säilyä suurimpana pysyy.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Francoise Bettencourt Meyers nousi maailman rikkaimmaksi naiseksi

    2. 2

      Yle: Valtion omistama Terrafame järjestää hirvijahtiviikonlopun – yt-neuvottelut käynnissä samaan aikaan

    3. 3

      490 kilometriä ali Englannin kanaalin ilman vessataukoja: tästä maksetaan jopa 6 000 e/kk

    4. 4

      6 esimerkkiä: Eläkeläispari, yksinhuoltajat, duunarit... Näin erilaisten perheiden tulot muuttuvat ensi vuonna

    5. 5

      Näin nappaat verohyödyn eläkkeen nostamisesta ennakkoon: töitä ei tarvitse lopettaa – katso laskelmat

    6. 6

      Asumistutkija tyrmää 15,5 neliön miniasunnot: ”Mennään sellaista rajaa kohden, mikä pelottaa”

    7. 7

      Uber vetoaa viranomaisiin Lontoon ahdingossaan: ”Voisimme istua alas ja korjata tilanteen”

    8. 8

      Löytyykö kaapistasi mahdollinen meripihka-aarre? Näin ammattilainen määrittelee ”itäblokin kullan” arvon

    9. 9

      Varo piilokuluja, asunnon myyntihinta ei kerro kaikkea – Kuluttajaliitto: Kun ilmiö kasvaa, ongelmia syntyy

    10. 10

      Yli sadan ammatin tulot julki – saatko näin paljon tuntipalkkaa?

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Näin nappaat verohyödyn eläkkeen nostamisesta ennakkoon: töitä ei tarvitse lopettaa – katso laskelmat

    2. 2

      490 kilometriä ali Englannin kanaalin ilman vessataukoja: tästä maksetaan jopa 6 000 e/kk

    3. 3

      Löytyykö kaapistasi mahdollinen meripihka-aarre? Näin ammattilainen määrittelee ”itäblokin kullan” arvon

    4. 4

      Varo piilokuluja, asunnon myyntihinta ei kerro kaikkea – Kuluttajaliitto: Kun ilmiö kasvaa, ongelmia syntyy

    5. 5

      Yle: Valtion omistama Terrafame järjestää hirvijahtiviikonlopun – yt-neuvottelut käynnissä samaan aikaan

    6. 6

      Asumistutkija tyrmää 15,5 neliön miniasunnot: ”Mennään sellaista rajaa kohden, mikä pelottaa”

    7. 7

      6 esimerkkiä: Eläkeläispari, yksinhuoltajat, duunarit... Näin erilaisten perheiden tulot muuttuvat ensi vuonna

    8. 8

      Kiinalaisten turistiryntäys saa lisää ilmaa alleen – Lucky Air aloittaa lennot Helsinki-Vantaalle

    9. 9

      Jan Hurrin näkökulma: Ennusteet lupaavat talouskasvua, mutta kuinka oikeaan ne ovat aiemminkaan osuneet?

    10. 10

      Tarjolla vakityö, palkka neuvoteltavissa – yhtä katsastajaa etsitty yli 4 kuukautta

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Yli sadan ammatin tulot julki – saatko näin paljon tuntipalkkaa?

    2. 2

      Opettaja menetti yllättäen 2000 euron tuet – työttömille kaikessa hiljaisuudessa luotu uusi nettivelvoite raivostuttaa

    3. 3

      Palkka 4100 e/kk, mutta töihin ei löydy osaajia – liitto: syynä kaksi ongelmaa

    4. 4

      Katso tienaatko enemmän kuin tavallinen suomalainen – uudet palkkatiedot julki

    5. 5

      Uuden ammattibarometrin Top 15 -listat: Näillä aloilla työntekijöistä on pulaa – eniten tarjokkaita sihteereiksi

    6. 6

      6 esimerkkiä: Eläkeläispari, yksinhuoltajat, duunarit... Näin erilaisten perheiden tulot muuttuvat ensi vuonna

    7. 7

      Synkkä tutkimus suomalaisesta työelämästä: Jo 25 000 nuorta eläkkeellä

    8. 8

      Kun riita yksityistiestä kestää sukupolvien ajan: mökkiläinen kiusaa perhettä Savossa – ”Pahinta on arvaamattomuus”

    9. 9

      Katastrofaalinen sää uhkaa tuhota Juhon, 43, sadon – aamulla tuli uusi takaisku

    10. 10

      Asumistutkija tyrmää 15,5 neliön miniasunnot: ”Mennään sellaista rajaa kohden, mikä pelottaa”

    11. Näytä lisää