Oiva opettaaidean tärkeyden

Päivän mittaisessa mainoselokuvakoulussa nuoret kyvyt näkevät, miten monta vaaraa idea kohtaa matkalla spotiksi

Mainostoimisto Grey Pron copywriter Johanna Mäkeläinen, 29, on innoissaan.

– On hauska nähdä, miten asiat tehdään muissa mainostoimistoissa, hän arvioi alkavaa päivää.

Mäkeläinen ja 21 muuta mainonnan ammattilaista ovat matkustaneet Mäntsälään mainoselokuvakoulu Oivaan.

Kerran vuodessa pidettävän päivän mittaisen koulutuksen järjestää Markkinointiviestinnän toimistojen liitto MTL. Koulu on ainoa laatuaan Suomessa.

Aamutunnelma on rennon unelias. Mainostoimisto PHS:n strategiajohtaja Marco Mäkinen kertoo, kuinka tulla toimeen asiakkaiden kanssa. Vaikeimpia tapauksia ovat yritykset, jotka määrittelevät itsensä sekavasti: sekavista lähtökohdista on vaikea tehdä hyviä mainoksia.

– Onhan se hankalaa jos yritys pyytää korostamaan jukurttinsa asiakaslähtöisyyttä, Mäkinen naurattaa oppilaita.

Mäkeläinen nyökkäilee takapenkissä. Yritysten kapulakieli pitää osata, jotta voi myydä ideansa asiakkaalle.

– Harvoin on selvillä, miten yrityksen arvot, visiot ja missiot näkyvät käytännössä esimerkiksi viestinnän tyylissä. Yritän selvittää näitä asioita aina kampanjan ekassa palaverissa. Kyllä ne keskustelemalla löytyvät.

Koulutuspäivän teema on ”idea on kaikki”. Kaikkialla vellova mainosmassa kyllästyttää kuluttajia. Vain omaperäisimmät ideat huomataan.

– Pyydät huomiota ärtyneeltä ja pitkästyneeltä. Jos asiakas ei uskalla, uskaltaminen jää sinulle. Jonkun on ajateltava rohkeasti, Mäkinen neuvoo.

Koulun rehtori Hannu Konttinen pahoittelee sitä, että suomalaiset yritysjohtajat ovat taipuvaisia turvalliseen keskinkertaisuuteen. Kompromisseista ei synny vaikuttavia mainoksia.

Mainostajan miellyttäminen voi johtaa siihen, että keskeinen lupaus jää filmistä kokonaan pois.

– Rahat pois ja rappuun -tyyli voi toimia kerran, muttei pidemmän päälle. Kukaan ei halua toimistoa, jonka mainos ei tuota, mainoselokuvan konkari, PHS:n Markku Rönkkö painottaa.

Mainoksia tutkitaan Marco Mäkisen mielestä usein pelkän tutkimisen vuoksi. Tuloksia käytetään sitä paitsi usein väärin.

– Tärkeintä on mainoksen vaikutus. Ei sillä ole väliä, mitä ihminen pitää etiketistä, vaan sillä, mitä hän pitää siideristä.

Mäkeläisen ei ole törmännyt turhiin tutkimuksiin. Hän toivoo, että kampanjoiden jälkeen tutkittaisiin useammin, miten kampanja on muuttanut yrityskuvaa ja miten mainosponnistus on huomattu.

Luentojen jälkeen alkaa tekeminen. Televisiokanava MTV3 haluaa mainoksen talk show’n valmistelua parodioivalle W-tyyli-ohjelmalleen. Koululaiset jakautuvat ryhmiin suunnittelemaan mainosfilmiä, joka tuo W-tyylille lisää katsojia ja kertoo uudesta lähetysajasta. Yhtiö lupaa harkita parhaan idean ostamista.

Konttinen toivoo, että ryhmät löytäisivät nopeasti luovan hulluuden. Mainosala on ryhmätyötä, mutta luovan ryhmätyön harjoituksia on tarjolla hyvin vähän.

Rehtorin ei tarvitse pettyä, sillä ryhmätyöhuoneista alkaa pian kuulua naurua ja vilkasta puheensorinaa.

Mäkeläisen ryhmä kertoo lähetysajan siirtymisestä perjantaista torstaihin näyttämällä kuvia, joissa asiat tapahtuvat liian aikaisin. Yhdessä filmissä uimari lähtee liikkeelle jo paikoillanne-komennolla, toisessa lapsi alkaa syntyä parturin tuolissa.

Voittoa sillä ei tule, mutta rankka päivä opetti Mäkeläisen mielestä paljon uutta.

– Ainahan mainonta perustuu ideaan, ja tällaisella kurssilla sen löytämiseen saa uusia eväitä.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Google investoi Haminaan 800 miljoonaa – näin paljon jäi Suomeen

    2. 2

      Alkaako Suomessa pyöriä kaljatakseja? Ministeriö: Tätä se edellyttäisi

    3. 3

      Kodin viemäri tukkeutui ja vesi nousi lattialle – asiakas hämmästyi, kun vakuutus ei korvannut

    4. 4

      Lehto Groupin merkittävät omistajat aikovat myydä osakkeitaan

    5. 5

      Kreikka yllätti: talous kääntyi reippaasti ylijäämäiseksi

    6. 6

      Kela hyvittää toimeentulotuen viipymisiä – korvauksia lähes 150 000 viivästyksestä

    7. 7

      Kun ero tuli, miehellä oli 10 miljoonaa ja vaimolla kymppitonni – Ero voi viedä perintömökin tai elämäntyön

    8. 8

      Aktian pääekonomisti: Le Penin valintaa seuraisi markkinashokki – ja miten kävikään Trumpin valinnan jälkeen?

    9. 9

      Ruotsalais-suomalainen teräsyhtiö sponsoroi Trumpin virkaanastujaisia – ”ei ota kantaa politiikkaan”

    10. 10

      Ministeriö: Alkoholilaki menee uusiksi hovioikeuden Alkotaxi-päätöksen takia

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Kodin viemäri tukkeutui ja vesi nousi lattialle – asiakas hämmästyi, kun vakuutus ei korvannut

    2. 2

      Alkaako Suomessa pyöriä kaljatakseja? Ministeriö: Tätä se edellyttäisi

    3. 3

      Lehto Groupin merkittävät omistajat aikovat myydä osakkeitaan

    4. 4

      Google investoi Haminaan 800 miljoonaa – näin paljon jäi Suomeen

    5. 5

      Kun ero tuli, miehellä oli 10 miljoonaa ja vaimolla kymppitonni – Ero voi viedä perintömökin tai elämäntyön

    6. 6

      Ministeriö: Alkoholilaki menee uusiksi hovioikeuden Alkotaxi-päätöksen takia

    7. 7

      Kreikka yllätti: talous kääntyi reippaasti ylijäämäiseksi

    8. 8

      Hovioikeus: Mietojen alkoholijuomien kotiinkuljetusta ei voinut kieltää

    9. 9

      Pelot helpottivat – kulta halpeni vauhdilla

    10. 10

      Pääekonomisti: Ranskan päätöksillä paljon väliä suomalaisille

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Ruotsissa kokeiltiin 6 tunnin työpäivää täydellä palkalla – näin kävi rahanmenon

    2. 2

      Kun ero tuli, miehellä oli 10 miljoonaa ja vaimolla kymppitonni – Ero voi viedä perintömökin tai elämäntyön

    3. 3

      ”Vaahto valui alas mäkeä aamulla” – näin vuokramökeillä rellestetään

    4. 4

      Kesko sulkee 42 Siwaa ja Valintataloa ja avaa 8 K-Marketia – katso lista kaupoista

    5. 5

      Kodin viemäri tukkeutui ja vesi nousi lattialle – asiakas hämmästyi, kun vakuutus ei korvannut

    6. 6

      Tällainen on keskimääräinen asuntolaina – onko sinulla enemmän vai vähemmän?

    7. 7

      Suomalaisille myyty tuhansia litroja väärennettyä moottoriöljyä

    8. 8

      Talo sai kuntotarkastajalta puhtaat paperit – kauppojen jälkeen synkät epäilykset heräsivät

    9. 9

      1500 ihmistä aikoo lakkoilla torstaina – ”Haluamme lähettää viestin hallitukselle, että tämä ei käy”

    10. 10

      Nordea: Varatkaa käteistä sunnuntaiksi

    11. Näytä lisää