Myrsky konjakkilasissa

Nuorta polvea ei vanhojen herrojen hieno juoma enää houkuta

Konjakilla on mielikuvaongelma. Kuluttajat mieltävät sen helposti vanhojen partojen juomaksi. Nuoria konjakinjuojia ei löydy, ainakaan konjakkiteollisuuden toivomia määriä. Tuotteessa itsessään ei ole sen kummempaa vikaa, se on juuri sitä mitä aina ennenkin.

Viime vuonna konjakkia myytiin 127,2 miljoonaa pulloa. Ranskan kansallisen konjakkitoimiston BNIC:n mukaanmyynti kasvoi edellisestä vuodesta liki neljä prosenttia.

Merkittävin markkina-alue on Yhdysvallat, joka kuluttaa yli 40 prosenttia kaikesta konjakista. Aasian maista Kiina on lupaavin uusi markkina-alue.

Uusia ikoneita

Konjakin nuorennusleikkaus näkyy mainonnassa. Yhdysvalloissa konjakin mannekiineiksi on palkattu trendsettereitä ja nuorisoidoleita, hip-hop- ja rap-artisteja, jotka mieluusti näyttävät, mitä ovat saaneet aikaan.

Arvokas konjakki on näkyvä ylellisyystuote siinä missä Vuittonin laukku tai Bentleykin. Vastaavanlainen ylellisyyden symboliikka puree Aasian markkinoilla.

Vakava kilpailija konjakille Amerikassa on samppanja, joka liikuttelee samoja näyttävyyden vanhoja arvoja. Samppanjatalojen markkinointikeinotkin ovat hyvin samankaltaiset, svengaavia artisteja ja näkyvää mainontaa.

Hiljaiseloa Ranskassa

Ranskalaiset ovat vähentäneet konjakin kulutustaan, menekki putosi yli 20 prosenttia viime vuodesta. Se on nyt alhaisempi kuin koskaan aikaisemmin. Muutokset ranskalaisten juomatottumuksissa ovat muutenkin vähentäneet väkevien kulutusta, samoin tiukentuneet säännöt mainonnassa sekä rattijuopumusrangaistusten kiristyminen.

Ranskalaista nuorista vain noin kaksi prosenttia juo konjakkia, arvioi brand ambassador Thierry Giraurd Martellilta Ranskasta.

Moni samppanjavalmistaja on pyrkinyt lähentymään tavallista kuluttajaa tekemällä leppoisia ja helposti lähestyttäviä pieniä tuotteita, kuten värikkäitä retkipulloja pilleineen.

Giraurd kertoo, että Martellilla on keskusteltu asiasta, mutta se tuskin tulee olemaan heidän linjansa.

– Mieluummin teemme uuden tuotteen kuin alamme muutella vanhoja, hyviä tuotteitamme. Enkä usko, että se olisi vanhojen asiakkaidemme mieleen.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Eurojackpot-voitolla on kolme jakajaa – Epäuskottava sopimus voisi lohkaista siitä jättiverot

    2. 2

      Suomalainen peli voitti arvostetun palkinnon – Pokémon Gokin jäi taakse

    3. 3

      Ekonomisti: Asumistuen muutos ”iskee ehkä lujimmin työssäkäyviin”

    4. 4

      Tokmanni ryntäsi Anttilan raunioille – liiketappio kasvoi selvästi

    5. 5

      Näin päivähoitomaksut muuttuvat – hallituksen päätös alentaa monien perheiden maksuja

    6. 6

      Suurille konepajoille sataa nyt kauppoja – yhtiöillä jo miljardien eurojen tilauskanta

    7. 7

      Tässä on maailman eniten myyty urheiluauto – myös Suomessa

    8. 8

      Tokmannin osake sukelsi, Tecnotreen kiri

    9. 9

      12 viikon koulutus it-alalle ja takuu töistä – ennennäkemätön hakijoiden tunku

    10. 10

      Mitä omistuksiaan valtio voisi myydä? ”Teliaan tai Sampoon voi kallistua”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Eurojackpot-voitolla on kolme jakajaa – Epäuskottava sopimus voisi lohkaista siitä jättiverot

    2. 2

      Sijoittajat tulppana asuntomarkkinoilla – ”Yksi varasi 20 asuntoa”

    3. 3

      12 viikon koulutus it-alalle ja takuu töistä – ennennäkemätön hakijoiden tunku

    4. 4

      Tokmanni ryntäsi Anttilan raunioille – liiketappio kasvoi selvästi

    5. 5

      Maailman kallein lääke vedetään pois markkinoilta

    6. 6

      Näin päivähoitomaksut muuttuvat – hallituksen päätös alentaa monien perheiden maksuja

    7. 7

      Suurille konepajoille sataa nyt kauppoja – yhtiöillä jo miljardien eurojen tilauskanta

    8. 8

      Tässä on maailman eniten myyty urheiluauto – myös Suomessa

    9. 9

      Uudenkaupungin autotehtaalle hurja hakijaryntäys

    10. 10

      Tokmanni etsii uutta toimitusjohtajaa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Kun ero tuli, miehellä oli 10 miljoonaa ja vaimolla kymppitonni – Ero voi viedä perintömökin tai elämäntyön

    2. 2

      Ruotsissa kokeiltiin 6 tunnin työpäivää täydellä palkalla – näin kävi rahanmenon

    3. 3

      ”Vaahto valui alas mäkeä aamulla” – näin vuokramökeillä rellestetään

    4. 4

      Kesko sulkee 42 Siwaa ja Valintataloa ja avaa 8 K-Marketia – katso lista kaupoista

    5. 5

      Kodin viemäri tukkeutui ja vesi nousi lattialle – asiakas hämmästyi, kun vakuutus ei korvannut

    6. 6

      Tällainen on keskimääräinen asuntolaina – onko sinulla enemmän vai vähemmän?

    7. 7

      Suomalaisille myyty tuhansia litroja väärennettyä moottoriöljyä

    8. 8

      Talo sai kuntotarkastajalta puhtaat paperit – kauppojen jälkeen synkät epäilykset heräsivät

    9. 9

      1500 ihmistä aikoo lakkoilla torstaina – ”Haluamme lähettää viestin hallitukselle, että tämä ei käy”

    10. 10

      Nordea: Varatkaa käteistä sunnuntaiksi

    11. Näytä lisää