Myrsky konjakkilasissa

Julkaistu:

Nuorta polvea ei vanhojen herrojen hieno juoma enää houkuta

Konjakilla on mielikuvaongelma. Kuluttajat mieltävät sen helposti vanhojen partojen juomaksi. Nuoria konjakinjuojia ei löydy, ainakaan konjakkiteollisuuden toivomia määriä. Tuotteessa itsessään ei ole sen kummempaa vikaa, se on juuri sitä mitä aina ennenkin.

Viime vuonna konjakkia myytiin 127,2 miljoonaa pulloa. Ranskan kansallisen konjakkitoimiston BNIC:n mukaanmyynti kasvoi edellisestä vuodesta liki neljä prosenttia.

Merkittävin markkina-alue on Yhdysvallat, joka kuluttaa yli 40 prosenttia kaikesta konjakista. Aasian maista Kiina on lupaavin uusi markkina-alue.

Uusia ikoneita

Konjakin nuorennusleikkaus näkyy mainonnassa. Yhdysvalloissa konjakin mannekiineiksi on palkattu trendsettereitä ja nuorisoidoleita, hip-hop- ja rap-artisteja, jotka mieluusti näyttävät, mitä ovat saaneet aikaan.

Arvokas konjakki on näkyvä ylellisyystuote siinä missä Vuittonin laukku tai Bentleykin. Vastaavanlainen ylellisyyden symboliikka puree Aasian markkinoilla.

Vakava kilpailija konjakille Amerikassa on samppanja, joka liikuttelee samoja näyttävyyden vanhoja arvoja. Samppanjatalojen markkinointikeinotkin ovat hyvin samankaltaiset, svengaavia artisteja ja näkyvää mainontaa.

Hiljaiseloa Ranskassa

Ranskalaiset ovat vähentäneet konjakin kulutustaan, menekki putosi yli 20 prosenttia viime vuodesta. Se on nyt alhaisempi kuin koskaan aikaisemmin. Muutokset ranskalaisten juomatottumuksissa ovat muutenkin vähentäneet väkevien kulutusta, samoin tiukentuneet säännöt mainonnassa sekä rattijuopumusrangaistusten kiristyminen.

Ranskalaista nuorista vain noin kaksi prosenttia juo konjakkia, arvioi brand ambassador Thierry Giraurd Martellilta Ranskasta.

Moni samppanjavalmistaja on pyrkinyt lähentymään tavallista kuluttajaa tekemällä leppoisia ja helposti lähestyttäviä pieniä tuotteita, kuten värikkäitä retkipulloja pilleineen.

Giraurd kertoo, että Martellilla on keskusteltu asiasta, mutta se tuskin tulee olemaan heidän linjansa.

– Mieluummin teemme uuden tuotteen kuin alamme muutella vanhoja, hyviä tuotteitamme. Enkä usko, että se olisi vanhojen asiakkaidemme mieleen.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Kommentti: Minua höynäytettiin kotisohvallani – matkija nappasi helpot viisi euroa

    2. 2

      Talouselämä: Rovio-omistajan 18-vuotiaasta pojasta tulossa monimiljonääri

    3. 3

      Näin pankit suojelevat asiakkaitaan nettihuijareilta: suomalaisten rahoja pelastettu jo miljoonia euroja

    4. 4

      Näin nappaat verohyödyn eläkkeen nostamisesta ennakkoon: töitä ei tarvitse lopettaa – katso laskelmat

    5. 5

      490 kilometriä ali Englannin kanaalin ilman vessataukoja: tästä maksetaan jopa 6 000 e/kk

    6. 6

      6 esimerkkiä: Eläkeläispari, yksinhuoltajat, duunarit... Näin erilaisten perheiden tulot muuttuvat ensi vuonna

    7. 7

      Tuottajahintojen nousu kiihtyi hieman elokuussa

    8. 8

      Saksan vaalitulos syöksee euro­alueen yhden­tymisen epä­varmuuden aikaan

    9. 9

      Yle: Valtion omistama Terrafame järjestää hirvijahtiviikonlopun – yt-neuvottelut käynnissä samaan aikaan

    10. 10

      Varo piilokuluja, asunnon myyntihinta ei kerro kaikkea – Kuluttajaliitto: Kun ilmiö kasvaa, ongelmia syntyy

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Löytyykö kaapistasi mahdollinen meripihka-aarre? Näin ammattilainen määrittelee ”itäblokin kullan” arvon

    2. 2

      Varo piilokuluja, asunnon myyntihinta ei kerro kaikkea – Kuluttajaliitto: Kun ilmiö kasvaa, ongelmia syntyy

    3. 3

      Näin nappaat verohyödyn eläkkeen nostamisesta ennakkoon: töitä ei tarvitse lopettaa – katso laskelmat

    4. 4

      Yle: Valtion omistama Terrafame järjestää hirvijahtiviikonlopun – yt-neuvottelut käynnissä samaan aikaan

    5. 5

      Francoise Bettencourt Meyers nousi maailman rikkaimmaksi naiseksi

    6. 6

      490 kilometriä ali Englannin kanaalin ilman vessataukoja: tästä maksetaan jopa 6 000 e/kk

    7. 7

      6 esimerkkiä: Eläkeläispari, yksinhuoltajat, duunarit... Näin erilaisten perheiden tulot muuttuvat ensi vuonna

    8. 8

      Kiinalaisten turistiryntäys saa lisää ilmaa alleen – Lucky Air aloittaa lennot Helsinki-Vantaalle

    9. 9

      Näin pankit suojelevat asiakkaitaan nettihuijareilta: suomalaisten rahoja pelastettu jo miljoonia euroja

    10. 10

      Kommentti: Minua höynäytettiin kotisohvallani – matkija nappasi helpot viisi euroa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Yli sadan ammatin tulot julki – saatko näin paljon tuntipalkkaa?

    2. 2

      Opettaja menetti yllättäen 2000 euron tuet – työttömille kaikessa hiljaisuudessa luotu uusi nettivelvoite raivostuttaa

    3. 3

      Palkka 4100 e/kk, mutta töihin ei löydy osaajia – liitto: syynä kaksi ongelmaa

    4. 4

      Katso tienaatko enemmän kuin tavallinen suomalainen – uudet palkkatiedot julki

    5. 5

      6 esimerkkiä: Eläkeläispari, yksinhuoltajat, duunarit... Näin erilaisten perheiden tulot muuttuvat ensi vuonna

    6. 6

      Uuden ammattibarometrin Top 15 -listat: Näillä aloilla työntekijöistä on pulaa – eniten tarjokkaita sihteereiksi

    7. 7

      Synkkä tutkimus suomalaisesta työelämästä: Jo 25 000 nuorta eläkkeellä

    8. 8

      Kun riita yksityistiestä kestää sukupolvien ajan: mökkiläinen kiusaa perhettä Savossa – ”Pahinta on arvaamattomuus”

    9. 9

      Katastrofaalinen sää uhkaa tuhota Juhon, 43, sadon – aamulla tuli uusi takaisku

    10. 10

      Asumistutkija tyrmää 15,5 neliön miniasunnot: ”Mennään sellaista rajaa kohden, mikä pelottaa”

    11. Näytä lisää