Saksan mainosalan näkymät kirkastuvat

Julkaistu:

Vahvimmin kasvaa nyt sanomalehtimainonta

Saksan mainosala katsoo taas valoisampaan tulevaisuuteen. Viestintä- ja mainostoimistojen liitto GWA odottaa jäsenyritystensä liikevaihdon kasvavan tänä vuonna kaksi prosenttia eli hiukan paremmin kuin maan talous kokonaisuudessaan.

Mainostoimistojen ja median välissä toimivissa mediatoimistoissa liikevaihdon odotetaan kasvavan jo lähes viiden prosentin vauhtia.

Parannusta on tapahtunut kaikissa välineissä ammattilehtiä lukuun ottamatta. Erityisen myönteisesti on yllättänyt sanomalehtimainonnan vilkastuminen.

Aktiivisimpia mainostajia ovat lähitulevaisuudessa telekommunikaatioalan yritykset. Tämän hetken näyttävintä monikanavakampanjaa ajaa Samsung, joka haluaa tehdä kännykkänsä tunnetuksi saksalaisten keskuudessa ennen joulumyynnin alkua.

Nousussa näyttää olevan myös pankki- ja vakuutuspalvelujen, elintarvikkeiden ja nautintoaineiden sekä terveydenhoidon tuotteiden mainonta.

Yksittäisistä tuoteryhmistä makeisten ja oluen mainonta on kääntynyt selvään nousuun vaisun alkuvuoden jälkeen.

Pelin henkion kiristynyt

Optimismista huolimatta odotukset ovat nyt selvästi varovaisempia kuin vuosi sitten.

– Viime syksynä odotimme nousua euforisessa ”tästä se lähtee”-hengessä, mutta tammi- ja helmikuu olivat todella surkeita, kuvailee GWA:n puheenjohtaja ja maan suurimpiin mainostoimistoihin kuuluvan Jung von Mattin johtaja Volker Jung.

Toimintaympäristö on koventunut. Asiakasyrityksissä vallitsee yhä pidättyväinen linja ja mainonnan ostajiin kohdistuu voimakas kustannustehokkuuden paine. GWA:n jäsenyritykset kertovat hintapaineiden kasvusta, budjettien korjailusta alaspäin, tiukentuneista aikatauluista ja lisääntyneistä peruutuksista.

– Muutaman vuoden takaista markkinoinnin voittokulkua on seurannut controllerien voittokulku, ja se tuntuu kestävän niin meillä kuin muuallakin Euroopassa, sanoo Jung. Kampanjan hinnasta neuvotellaan hänen mukaansa yhä useammin markkinointiosaston sijaan sisäänostajien kanssa.

– Mainontaa tehdään entistä useammin paloittain, ja projekteittain, eli mainostoimiston on yhä vaikeampi arvioida tulojaan seuraavaa neljännestä pidemmälle, täydentää liiton varapuheenjohtaja ja Citigate Europen johtaja Alexander Demuth.

Tänä iltana ala saa kuitenkin unohtaa huolensa ja kokoontua Berliinissä pidettävään gaalaan, jossa jaetaan Effie-palkinnot vuoden tehokkaimmille mainoksille.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Yksi kuva Verkkokauppa.comin kasvusta kertoo Stockmannin ahdingosta – ”En tiedä miten täysjärkisenä olisi pidetty...”

    2. 2

      Suomessa voi pian olla uusi miljardööri

    3. 3

      Duunari, pääsetkö näille tuntiansioille? Katso, miten 99 ammatissa tienataan

    4. 4

      Patria aloittaa yt-neuvottelut – vähentää jopa 130 työntekijää

    5. 5

      Kommentti: Mikä on, kun talletukset eivät kelpaa pankille?

    6. 6

      Työpaikkoja auki yhä enemmän, mutta tekijöitä ei löydy

    7. 7

      Air Berlinin osia havitellaan monelta suunnalta – Ryanair syyttää Lufthansan suosimisesta

    8. 8

      Äänekosken suuri biotuotetehdas käynnistyi

    9. 9

      Viking Line kohensi tulostaan – uusi katamaraani ei ole tuottanut odotetusti

    10. 10

      Pihlajalinna kohensi hieman tulostaan – toimitusjohtaja pettyi

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Duunari, pääsetkö näille tuntiansioille? Katso, miten 99 ammatissa tienataan

    2. 2

      Yksi kuva Verkkokauppa.comin kasvusta kertoo Stockmannin ahdingosta – ”En tiedä miten täysjärkisenä olisi pidetty...”

    3. 3

      Lakan jättisato johti poikkeukselliseen pyyntöön: Ostakaa marjaa ja myykää mahdollisimman halvalla

    4. 4

      Suomessa voi pian olla uusi miljardööri

    5. 5

      Työpaikkoja auki yhä enemmän, mutta tekijöitä ei löydy

    6. 6

      Kommentti: Mikä on, kun talletukset eivät kelpaa pankille?

    7. 7

      Äänekosken suuri biotuotetehdas käynnistyi

    8. 8

      Suomalainen suosii lyhyttä lainakorkoa – onko taustalla kollektiivinen trauma?

    9. 9

      Asumistukiin palaa jo liki 2 miljardia vuodessa – summa uhkaa kasvaa lisää

    10. 10

      Saksa: EU saattaa asettaa autonvalmistajille kiintiöt sähköautoille

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Yli 4 000 euron tulot, hulppea asunto ja kallis auto – tällainen voi olla ”rikas köyhä”

    2. 2

      Duunari, pääsetkö näille tuntiansioille? Katso, miten 99 ammatissa tienataan

    3. 3

      Näin pankkien johtajat ja talousasiantuntijat lyhentävät lainojaan – elävätkö niin kuin opettavat?

    4. 4

      Tulot yli 4000 €/kk, mutta rahat eivät riitä – yksi päätös voi romuttaa talouden täysin

    5. 5

      Holmströmiltä radikaali ehdotus: Eläkkeitä pitäisi voida leikata – ”Teen tässä palveluksen nuorille”

    6. 6

      Katso, miten hintojen nousu iski kukkaroosi – kaksi ryhmää kärsinyt eniten

    7. 7

      60 000 hyvätuloiselle veronkevennys? Näin suuren osan kaikista veroista he maksavat

    8. 8

      Yksi kuva Verkkokauppa.comin kasvusta kertoo Stockmannin ahdingosta – ”En tiedä miten täysjärkisenä olisi pidetty...”

    9. 9

      Autoilija hämmästyi: Liikennevakuutuksen täysbonus nosti vakuutuksen hintaa

    10. 10

      Veturimiesten lakko kärjistyy – kuljetusalan liitot uhkaavat tukitoimilla

    11. Näytä lisää