Merkkituotteesta tuotemerkiksi

Nanso uskoosuomalaiseenvaate-suunnitteluunja kuluttajienhaluun maksaakotimaisuudesta

Nanso-brändin 25 miljoonan euron liikevaihdosta jo puolet tulee viennistä. Saksan isoille markkinoille menee paljon suomalaisia yöasuja, Tukholmassa avattiin keväällä oma putiikki ja Kiinastakin on jo löytynyt yhteistyökumppani. Nanson suunta on selvä.

– Kasvua haetaan viennistä, koska Suomessa kasvaminen on rajallista. Mutta ei ulkomaan markkinoille mennä noin vain. Siellä onnistuminen vaatii kovaa työtä, Nanso Oy:n toimitusjohtaja Pertti Lahervuori sanoo.

Onnistumisessa tarvitaan myös nimeä.

– Meidän missiona on tehdä Nanson tuotemerkistä brändi, sanoo Nanson brändimanageri Mirkku Kullberg.

– Eli merkkituotteesta tuotemerkki, kiteyttää puolestaan suunnittelija Paola Suhonen.

Jasmine Julin-Arostauusi suunnittelija

Tavoitteisiin pääsemiseksi Suhosen suunnittelema Lempivaate-mallisto saa jatkoa. Jasmine Julin-Aron suunnitteleman uuden malliston odotetaan iskevän erityisesti keski-ikäisiin naisiin meillä ja muualla. Nanso uskoo, että tämä kuluttajaryhmä kaipaa jotain uutta.

– Neljänkympin paremmalla puolella oleville naisille ei ole tarpeeksi vaihtoehtoja markkinoilla. Meidän mallistomme täyttää suuren kuluttajaryhmän toiveet, Julin-Aro sanoo.

Ensi kesänä kauppoihin tuleva, muodikkuutta ja sporttisuutta yhdistävä mallisto lähtee myös muualle Pohjoismaihin, Tukholmassa ja Göteborgissa omien konseptiliikkeiden ja muualla tavaratalojen kautta.

Suomalaisuusmarkkinaetu maailmalla

Brändimanageri uskoo suomalaisuuden olevan kelpo markkinaetu maailmalla.

– Nyt voi jo puhua skandinaavitiedosta eikä enää skandinaavibuumista. Pohjoismainen suunnittelu tunnetaan maailmalla hyvin, Kullberg sanoo.

– Suomalaista designia on aina kuvannut tietty koreilemattomuus jo aalloista ja wirkkaloista lähtien. Me uskomme yhä sen vetovoimaan, brändimanageri jatkaa.

Kullberg on tyytyväinen uudesta suomalaisesta suunnittelijapolvesta. Eikä myyntiä haittaa kotimaassakaan, jos tuote yhdistetään suomalaiseen huippudesigniin, joka tuntuu olevan jo brändi sinänsä. Yhdistetäänhän suomalaiseen suunnitteluun mielellään sellaisia asioita kuin kestävyys ja käytännöllisyys.

Kullberg uskoo kuluttajan olevan valmis maksamaan vähän kovemmankin hinnan, kun tuotteessa on suomalainen suunnittelija taustalla.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Perintövero voi iskeä ankarasti – katso 7 vinkkiä, joilla voit pienentää maksuja

    2. 2

      Lähdössä reissuun? Mieti minä päivänä tankkaat

    3. 3

      Uusi tulorekisteri otetaan käyttöön – mahdollistaa reaaliaikaisen verotuksen

    4. 4

      Yrittäjäperheen Joel Harkimo rynnistää politiikkaan – ”Joskus toivon, että olisin enemmän kuin isä”

    5. 5

      Sijoitusneuvonnassa ihmisellä ja robotilla on samat säännöt – mutta kumpi on luotettavampi?

    6. 6

      Tällaista naapuria ei tarvitse sietää

    7. 7

      Näkökulma: Tästä syystä talouskasvu on vahvistunut edes vähän

    8. 8

      Sampo otti haltuunsa 280 miljoonan osakepotin – miljoonia osakkeita odottaa mitätöinti

    9. 9

      Kaksi mainosta, joissa vähäpukeinen mies ja nainen – toinen todettiin syrjiväksi

    10. 10

      Sampo tarjoaa Lordi-luottokortteja

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Yrittäjäperheen Joel Harkimo rynnistää politiikkaan – ”Joskus toivon, että olisin enemmän kuin isä”

    2. 2

      Perintövero voi iskeä ankarasti – katso 7 vinkkiä, joilla voit pienentää maksuja

    3. 3

      Näkökulma: Tästä syystä talouskasvu on vahvistunut edes vähän

    4. 4

      Uusi tulorekisteri otetaan käyttöön – mahdollistaa reaaliaikaisen verotuksen

    5. 5

      Lähdössä reissuun? Mieti minä päivänä tankkaat

    6. 6

      Sijoitusneuvonnassa ihmisellä ja robotilla on samat säännöt – mutta kumpi on luotettavampi?

    7. 7

      Näistä merkeistä tiedät, ettet rikastu koskaan

    8. 8

      Rauman telakka sai ison tilauksen puolustusvoimilta

    9. 9

      Eduskunta hyväksyi taksiliikenteen avaamisen kilpailulle

    10. 10

      Nordean pääanalyytikko: ”Yksin Trump voi aiheuttaa lähinnä harmia”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Näistä merkeistä tiedät, ettet rikastu koskaan

    2. 2

      Perintövero voi iskeä ankarasti – katso 7 vinkkiä, joilla voit pienentää maksuja

    3. 3

      Kodin viemäri tukkeutui ja vesi nousi lattialle – asiakas hämmästyi, kun vakuutus ei korvannut

    4. 4

      Sijoittajat tulppana asuntomarkkinoilla – ”Yksi varasi 20 asuntoa”

    5. 5

      Eurojackpot-voitolla on kolme jakajaa – Epäuskottava sopimus voisi lohkaista siitä jättiverot

    6. 6

      Uskomus kalliista bensasta elää Suomessa – näin asia oikeasti on

    7. 7

      Maailman kallein lääke vedetään pois markkinoilta

    8. 8

      Uusi tulorekisteri otetaan käyttöön – mahdollistaa reaaliaikaisen verotuksen

    9. 9

      277 miljoonan euron kohtalo ratkeaa Helsingissä torstaina klo 14 – ”vastuu myös Suomen valtiolla”

    10. 10

      Alkaako Suomessa pyöriä kaljatakseja? Ministeriö: Tätä se edellyttäisi

    11. Näytä lisää