Merkkituotteesta tuotemerkiksi

Julkaistu:

Nanso uskoosuomalaiseenvaate-suunnitteluunja kuluttajienhaluun maksaakotimaisuudesta

Nanso-brändin 25 miljoonan euron liikevaihdosta jo puolet tulee viennistä. Saksan isoille markkinoille menee paljon suomalaisia yöasuja, Tukholmassa avattiin keväällä oma putiikki ja Kiinastakin on jo löytynyt yhteistyökumppani. Nanson suunta on selvä.

– Kasvua haetaan viennistä, koska Suomessa kasvaminen on rajallista. Mutta ei ulkomaan markkinoille mennä noin vain. Siellä onnistuminen vaatii kovaa työtä, Nanso Oy:n toimitusjohtaja Pertti Lahervuori sanoo.

Onnistumisessa tarvitaan myös nimeä.

– Meidän missiona on tehdä Nanson tuotemerkistä brändi, sanoo Nanson brändimanageri Mirkku Kullberg.

– Eli merkkituotteesta tuotemerkki, kiteyttää puolestaan suunnittelija Paola Suhonen.

Jasmine Julin-Arostauusi suunnittelija

Tavoitteisiin pääsemiseksi Suhosen suunnittelema Lempivaate-mallisto saa jatkoa. Jasmine Julin-Aron suunnitteleman uuden malliston odotetaan iskevän erityisesti keski-ikäisiin naisiin meillä ja muualla. Nanso uskoo, että tämä kuluttajaryhmä kaipaa jotain uutta.

– Neljänkympin paremmalla puolella oleville naisille ei ole tarpeeksi vaihtoehtoja markkinoilla. Meidän mallistomme täyttää suuren kuluttajaryhmän toiveet, Julin-Aro sanoo.

Ensi kesänä kauppoihin tuleva, muodikkuutta ja sporttisuutta yhdistävä mallisto lähtee myös muualle Pohjoismaihin, Tukholmassa ja Göteborgissa omien konseptiliikkeiden ja muualla tavaratalojen kautta.

Suomalaisuusmarkkinaetu maailmalla

Brändimanageri uskoo suomalaisuuden olevan kelpo markkinaetu maailmalla.

– Nyt voi jo puhua skandinaavitiedosta eikä enää skandinaavibuumista. Pohjoismainen suunnittelu tunnetaan maailmalla hyvin, Kullberg sanoo.

– Suomalaista designia on aina kuvannut tietty koreilemattomuus jo aalloista ja wirkkaloista lähtien. Me uskomme yhä sen vetovoimaan, brändimanageri jatkaa.

Kullberg on tyytyväinen uudesta suomalaisesta suunnittelijapolvesta. Eikä myyntiä haittaa kotimaassakaan, jos tuote yhdistetään suomalaiseen huippudesigniin, joka tuntuu olevan jo brändi sinänsä. Yhdistetäänhän suomalaiseen suunnitteluun mielellään sellaisia asioita kuin kestävyys ja käytännöllisyys.

Kullberg uskoo kuluttajan olevan valmis maksamaan vähän kovemmankin hinnan, kun tuotteessa on suomalainen suunnittelija taustalla.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Asumistutkija tyrmää 15,5 neliön miniasunnot: ”Mennään sellaista rajaa kohden, mikä pelottaa”

    2. 2

      6 esimerkkiä: Eläkeläispari, yksinhuoltajat, duunarit... Näin erilaisten perheiden tulot muuttuvat ensi vuonna

    3. 3

      Asutko keskimääräistä leveämmin? Katso kotikuntasi asuntojen keskikoko – alueelliset erot valtavia

    4. 4

      3 kk:n koulutus ja varma työpaikka? Teemun, 35, työtilanne on nyt parempi kuin koskaan: ”Poikkeuksellista aikaa”

    5. 5

      Suomalaiselle duunarille tarjotaan Norjassa lähtöpalkaksi 3500 €/kk – ”Kyllä siellä säästöönkin pystyy rahaa saamaan”

    6. 6

      Palkka 4100 e/kk, mutta töihin ei löydy osaajia – liitto: syynä kaksi ongelmaa

    7. 7

      Kiinalaisturistit himoitsevat Suomesta meripihkaa – ”Ostavat joskus yli 10 000 eurolla”

    8. 8

      Suomen suurimman pankin johtoon nousee intohimoinen suunnistaja ja tuloksia vaativa ”villasukkamies”

    9. 9

      Lontoon Uber-kuskit huolissaan perheistään – "He ovat pahoin velkaantuneita"

    10. 10

      Yli sadan ammatin tulot julki – saatko näin paljon tuntipalkkaa?

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Suomalaiselle duunarille tarjotaan Norjassa lähtöpalkaksi 3500 €/kk – ”Kyllä siellä säästöönkin pystyy rahaa saamaan”

    2. 2

      6 esimerkkiä: Eläkeläispari, yksinhuoltajat, duunarit... Näin erilaisten perheiden tulot muuttuvat ensi vuonna

    3. 3

      Asutko keskimääräistä leveämmin? Katso kotikuntasi asuntojen keskikoko – alueelliset erot valtavia

    4. 4

      Yli sadan ammatin tulot julki – saatko näin paljon tuntipalkkaa?

    5. 5

      Palkka 4100 e/kk, mutta töihin ei löydy osaajia – liitto: syynä kaksi ongelmaa

    6. 6

      Kommentti: Suomen kilpailukykyä ei tuhonnut Sari Sairaanhoitaja – näin syntyi myytti holtittomista palkankorotuksista

    7. 7

      Suomen suurimman pankin johtoon nousee intohimoinen suunnistaja ja tuloksia vaativa ”villasukkamies”

    8. 8

      3 kk:n koulutus ja varma työpaikka? Teemun, 35, työtilanne on nyt parempi kuin koskaan: ”Poikkeuksellista aikaa”

    9. 9

      Kiinalaisturistit himoitsevat Suomesta meripihkaa – ”Ostavat joskus yli 10 000 eurolla”

    10. 10

      Suomalaisperheet säästävät entistä vähemmän – ”Eletään yli tulojen, muttei sentään yli varojen”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Lähihoitaja nipistää palkastaan 1 000 €/kk lapsille ja säästöön – näin se käy

    2. 2

      Yli sadan ammatin tulot julki – saatko näin paljon tuntipalkkaa?

    3. 3

      Opettaja menetti yllättäen 2000 euron tuet – työttömille kaikessa hiljaisuudessa luotu uusi nettivelvoite raivostuttaa

    4. 4

      Palkka 4100 e/kk, mutta töihin ei löydy osaajia – liitto: syynä kaksi ongelmaa

    5. 5

      Katso tienaatko enemmän kuin tavallinen suomalainen – uudet palkkatiedot julki

    6. 6

      5 erilaista säästäjää kertoo: Näin sijoittaisin 100 €/kk ja 500 € kerralla

    7. 7

      Uuden ammattibarometrin Top 15 -listat: Näillä aloilla työntekijöistä on pulaa – eniten tarjokkaita sihteereiksi

    8. 8

      Synkkä tutkimus suomalaisesta työelämästä: Jo 25 000 nuorta eläkkeellä

    9. 9

      Kun riita yksityistiestä kestää sukupolvien ajan: mökkiläinen kiusaa perhettä Savossa – ”Pahinta on arvaamattomuus”

    10. 10

      Katastrofaalinen sää uhkaa tuhota Juhon, 43, sadon – aamulla tuli uusi takaisku

    11. Näytä lisää