Mainostajan pitää lakata häiritsemästä kuluttajaa

Julkaistu:

Mainostajan pitää lakata olemasta häiriötekijä. Se on tärkeää jo nyt, mutta vielä tärkeämpää se on tulevaisuudessa. Näin väittää mediatoimisto MindSharen kuluttajatutkimuksesta vastaava johtaja Sheila Byfield.

– Mainontaa on helppo välttää, joten mainostajan täytyy tehdä sisällöstään houkuttelevaa. Nuorison mielestä viihdyttäminen on suorastaan mainonnan velvollisuus, Mainontapäivässä puhunut Byfield sanoo.

Byfield muistuttaa tutkimuksista, joiden mukaan ihmisten suhtautuminen tv-mainoksiin on sitä kielteisempää, mitä enemmän niitä tulee.

Myös mainonnan huomioarvo laskee samassa suhteessa.

– On siis mainostajan kannalta hyvä, jos viranomainen säätelee mainoskatkojen tiheyttä ja pituutta.

Teini-ikäisten tapa käyttää mediaa kertoo tulevaisuuden aikuisten tavoista. Siksi sen pitäisi Byfieldin mielestä kiinnostaa kaikkia mainostajia.

– Laajakaistan yleistyminen muuttaa ihmisten käyttäytymistä enemmän kuin mikään muu. Aiemmin mediakäytön saattoi jakaa blokkeihin, nyt internet on päällä koko ajan. Ja vuonna 2006 maailmassa on yli 37 miljoonaa laajakaistakotia.

Vaaravyöhykkeessä ovat Byfieldin mukaan printtimainonta, televisio ja radio. Lukeminen siirtyy nettiin eikä televisiota enää katsota keskittyneesti.

– Ulkomainonta menestyy, jos sitä käytetään kekseliäästi. Ja erityisesti eurooppalaisnuoret pitävät ambient-mainonnasta.

Ambient-mainonnalla tarkoitetaan perinteisestä poikkeavia mainonnan muotoja. Ambientia ovat esimerkiksi liikenteen joukossa kulkevat valemielenosoittajat, jotka todellisuudessa mainostavat uutta automallia.

Vaikka nuoriso roikkuu netissä, internet-mainonnasta nuoret eivät pidä: se on tavanomaista eikä kovin hyvin kohdistettua.

– Nettimainonnan tekijöiden pitäisi kohdella yleisöjään paremmin, Byfield komentaa.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      4 000 asukkaan Sysmä ottaa käyttöön oman rahan

    2. 2

      Keskituloinen Julia säästi vuodessa 10 000 euroa – näin se onnistui

    3. 3

      Suomessa voi pian olla uusi miljardööri

    4. 4

      Tanskan kruunu poikkeuksellisen vahva euroon verrattuna – keskuspankki voi ryhtyä toimiin

    5. 5

      70-luvulla tehtiin kurjimmat talot – milloin parhaat?

    6. 6

      Laskelmat: Näin palkkojen jäätyminen nostaisi eläkemaksujasi

    7. 7

      S-ryhmä aikoo lisätä käteisautomaattien määrää – Nosto tuli halvemmaksi kuin Otto

    8. 8

      Yksi kuva Verkkokauppa.comin kasvusta kertoo Stockmannin ahdingosta – ”En tiedä miten täysjärkisenä olisi pidetty...”

    9. 9

      S-ryhmä vaihtaa Otto-automaatit Nosto-automaatteihin – valikoimassa myös 10 euron setelit

    10. 10

      Joka kuukausi 500 euroa säästöön – asiantuntija vinkkaa, miten tässä voi onnistua

    11. Näytä lisää
    1. 1

      4 000 asukkaan Sysmä ottaa käyttöön oman rahan

    2. 2

      S-ryhmä lopettaa yhteistyön Otto-automaattien kanssa

    3. 3

      S-ryhmä vaihtaa Otto-automaatit Nosto-automaatteihin – valikoimassa myös 10 euron setelit

    4. 4

      Keskituloinen Julia säästi vuodessa 10 000 euroa – näin se onnistui

    5. 5

      Kuva näyttää käänteen: Syrjäyttävätkö kuusikymppiset nuoria työpaikoilta?

    6. 6

      S-ryhmä aikoo lisätä käteisautomaattien määrää – Nosto tuli halvemmaksi kuin Otto

    7. 7

      Joka kuukausi 500 euroa säästöön – asiantuntija vinkkaa, miten tässä voi onnistua

    8. 8

      Laskelmat: Näin palkkojen jäätyminen nostaisi eläkemaksujasi

    9. 9

      Suomessa voi pian olla uusi miljardööri

    10. 10

      Yksi kuva Verkkokauppa.comin kasvusta kertoo Stockmannin ahdingosta – ”En tiedä miten täysjärkisenä olisi pidetty...”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Yli 4 000 euron tulot, hulppea asunto ja kallis auto – tällainen voi olla ”rikas köyhä”

    2. 2

      Duunari, pääsetkö näille tuntiansioille? Katso, miten 99 ammatissa tienataan

    3. 3

      Keskituloinen Julia säästi vuodessa 10 000 euroa – näin se onnistui

    4. 4

      Tulot yli 4000 €/kk, mutta rahat eivät riitä – yksi päätös voi romuttaa talouden täysin

    5. 5

      Yksi kuva Verkkokauppa.comin kasvusta kertoo Stockmannin ahdingosta – ”En tiedä miten täysjärkisenä olisi pidetty...”

    6. 6

      4 000 asukkaan Sysmä ottaa käyttöön oman rahan

    7. 7

      Holmströmiltä radikaali ehdotus: Eläkkeitä pitäisi voida leikata – ”Teen tässä palveluksen nuorille”

    8. 8

      Katso, miten hintojen nousu iski kukkaroosi – kaksi ryhmää kärsinyt eniten

    9. 9

      60 000 hyvätuloiselle veronkevennys? Näin suuren osan kaikista veroista he maksavat

    10. 10

      S-ryhmä lopettaa yhteistyön Otto-automaattien kanssa

    11. Näytä lisää