Mainostajan pitää lakata häiritsemästä kuluttajaa

Mainostajan pitää lakata olemasta häiriötekijä. Se on tärkeää jo nyt, mutta vielä tärkeämpää se on tulevaisuudessa. Näin väittää mediatoimisto MindSharen kuluttajatutkimuksesta vastaava johtaja Sheila Byfield.

– Mainontaa on helppo välttää, joten mainostajan täytyy tehdä sisällöstään houkuttelevaa. Nuorison mielestä viihdyttäminen on suorastaan mainonnan velvollisuus, Mainontapäivässä puhunut Byfield sanoo.

Byfield muistuttaa tutkimuksista, joiden mukaan ihmisten suhtautuminen tv-mainoksiin on sitä kielteisempää, mitä enemmän niitä tulee.

Myös mainonnan huomioarvo laskee samassa suhteessa.

– On siis mainostajan kannalta hyvä, jos viranomainen säätelee mainoskatkojen tiheyttä ja pituutta.

Teini-ikäisten tapa käyttää mediaa kertoo tulevaisuuden aikuisten tavoista. Siksi sen pitäisi Byfieldin mielestä kiinnostaa kaikkia mainostajia.

– Laajakaistan yleistyminen muuttaa ihmisten käyttäytymistä enemmän kuin mikään muu. Aiemmin mediakäytön saattoi jakaa blokkeihin, nyt internet on päällä koko ajan. Ja vuonna 2006 maailmassa on yli 37 miljoonaa laajakaistakotia.

Vaaravyöhykkeessä ovat Byfieldin mukaan printtimainonta, televisio ja radio. Lukeminen siirtyy nettiin eikä televisiota enää katsota keskittyneesti.

– Ulkomainonta menestyy, jos sitä käytetään kekseliäästi. Ja erityisesti eurooppalaisnuoret pitävät ambient-mainonnasta.

Ambient-mainonnalla tarkoitetaan perinteisestä poikkeavia mainonnan muotoja. Ambientia ovat esimerkiksi liikenteen joukossa kulkevat valemielenosoittajat, jotka todellisuudessa mainostavat uutta automallia.

Vaikka nuoriso roikkuu netissä, internet-mainonnasta nuoret eivät pidä: se on tavanomaista eikä kovin hyvin kohdistettua.

– Nettimainonnan tekijöiden pitäisi kohdella yleisöjään paremmin, Byfield komentaa.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Mahdottomana pidetty suomalaiskeksintö saikin sijoituksen Japanista

    2. 2

      Onnibus irtisanoo 60 työntekijää

    3. 3

      Ensimmäinen suomalainen peliyhtiö pörssissä takoi hurjat luvut

    4. 4

      Professori vertaa Sipilän hallitusta Trumpiin: ”Tulee sutta ja sekundaa, haukkua ja parkua”

    5. 5

      Lähes 10 miljoonaa – Nokian Surin palkkapussi paisui selvästi

    6. 6

      Onnibusin perustaja tarjoaa taksimatkaa jopa 2 eurolla – tällainen kyyti on luvassa

    7. 7

      Palkka 30 000 euroa/vuosi, koulutusta ei tarvita – yksi vaatimus autotehtaalla kuitenkin on

    8. 8

      Talvivaaran velkojien kärsivällisyys loppui: menot 400 000 euroa kuussa – ei tuloja

    9. 9

      Uudessakaupungissa tapahtuu: ensin Mersut, nyt katkaravut

    10. 10

      Yksi kuva kertoo, miten asuminen kallistuu – näillä eläkeläisillä jo 44 % tuloista

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Palkka 30 000 euroa/vuosi, koulutusta ei tarvita – yksi vaatimus autotehtaalla kuitenkin on

    2. 2

      Onnibusin perustaja tarjoaa taksimatkaa jopa 2 eurolla – tällainen kyyti on luvassa

    3. 3

      Velkojat hakevat Talvivaaraa konkurssiin

    4. 4

      Valuvatko verorahat soten takia pois Suomesta? Selvitimme, miten 3 terveysjättiä maksaa veroja

    5. 5

      TM: Autovero aleni – näin kävi autokaupan hintojen

    6. 6

      Uudessakaupungissa tapahtuu: ensin Mersut, nyt katkaravut

    7. 7

      Mahdottomana pidetty suomalaiskeksintö saikin sijoituksen Japanista

    8. 8

      Talvivaaran velkojien kärsivällisyys loppui: menot 400 000 euroa kuussa – ei tuloja

    9. 9

      Onnibus irtisanoo 60 työntekijää

    10. 10

      Professori vertaa Sipilän hallitusta Trumpiin: ”Tulee sutta ja sekundaa, haukkua ja parkua”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Palkka 30 000 euroa/vuosi, koulutusta ei tarvita – yksi vaatimus autotehtaalla kuitenkin on

    2. 2

      Kiinalainen verkkokauppa koukuttaa – Suvi, 28: ”Haluan, että minulle on koko ajan tulossa paketteja”

    3. 3

      ”Omat rahat menneet ja ehkä vieraatkin” – toimi näin, jos epäilet katalaa +44 -huijausta

    4. 4

      Wahlroos lahjoitti yli 60 miljoonan osakepotin perheenjäsenilleen – myi Sammon osakkeita yhden sentin hinnalla

    5. 5

      Uusi suomalainen nousi Forbesin miljardöörilistalle

    6. 6

      Bruce Oreck: Tätä Suomen suurinta ongelmaa Slush ja Supercell eivät ratkaise

    7. 7

      Autotehdas palkkaa yli tuhat – näin paljon he saavat palkkaa

    8. 8

      Sote-uudistus: Jopa 60 000 suomalaista voi saada tuhansia euroja kuukaudessa omaan käyttöön

    9. 9

      Onnibusin perustaja tarjoaa taksimatkaa jopa 2 eurolla – tällainen kyyti on luvassa

    10. 10

      Näille aloille syntyy pian työpaikkoja – mutta löytyykö tekijöitä?

    11. Näytä lisää