Pieninä palasina maailmalla

Julkaistu:

Leilan Leipomo uskoo uuteen tyrniviineriin. Ruokamessuja varten Leila tarvitsee kahvi ja tyrniviineri -tarjouslipukkeita. Koska Leila on parempi leipomaan kuin suunnittelemaan markkinointiviestejä, hän päättää hankkia asiantuntija-apua.

Pian Leilalle tietysti selviää, ettei markkinointiavun ostaminenkaan ole helppoa. Mainostoimistot myisivät kyllä palveluitaan, jos Leila ymmärtäisi haluta kokonaisvaltaista monikanavamarkkinointia tai holistista markkinointisuunnitelmaa tai edes näyttävää mainontaa useissa medioissa.

Tarjouslipukkeensa Leila joutuu piirtämään itse.

Liian pieniin ostoihin tyssää monen yrittäjän matka markkinoinnin maailmaan. Suomen Yrittäjät esitteli viime viikolla Laura Hämäläisen pro gradu -työtä, jonka mukaan moni pk-yrityksen toimitusjohtaja tietää tarvitsevansa markkinointiapua, muttei löydä sitä oikeaa kumppania.

Samaan aikaan isojen mainostoimistojen johtajat saavat pienempien toimistojen johtajilta kirjeitä, joissa kerjätään alihankintatöitä. Keskikokoisten toimistojen johto manaa, kun markkinointipäätökset siirtyvät ensin pääkonttoriin Helsinkiin ja sitten Tukholmaan.

Vika on yrittäjissä, sanoo pk-kenttää läheltä katsova tuttava. Yrittäjä uskoo vakaasti osaavansa kaiken itse, ei tiedä mitä mainostoimistot tekevät eikä ainakaan halua maksaa mistään. Sellaiselle ole helppo myydä palvelua.

Vika on mainostoimistoissa, väittää äskettäin tapaamani mainostoimistojohtaja. Pääosin pk-yrityksistä leipänsä tienaava tamperelainen ihmettelee, miksi toimistot puhuvat vain propellihattuisista suunnittelijoista ja vinkeistä tv-mainoksista, vaikka markkinointi on paljon muutakin.

Matalampi kynnys olisi mainostoimistolle viisas investointi. Pienyrittäjän korvaan mainostoimiston "kokonaisvaltainen markkinointistrategia" kuulostaa todennäköisesti suunnilleen samalta kuin "yritysjohdon strateginen konsultointi" tilitoimiston suusta. Pienyrittäjä haluaa tilitoimistolta kirjanpidon ja mainostoimistolta lipukkeen, ei mitään holistista tai monikanavaista.

Ei ainakaan heti kättelyssä. Jos yhteistyö sujuu ja luottamus kasvaa, mainostoimisto voi huomata olevansa strateginen kumppani.

Aluksi sen täytyy kuitenkin nöyrtyä tekemään niitä lipukkeita.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Lääkärit ihmeissään nykynuorten menosta: Sairauslomalle pitää päästä ”kissan kuolemasta”

    2. 2

      Ovessa lappu ”työterveydessä”, oikeasti istui pari tuntia kampaajalla – näin lorvailee myyntitykki, virkamies ja hoitaja

    3. 3

      Harvinaista alkuainetta löytyi Savosta kymmenien miljardien arvosta – tutkijat ratkovat käyttöönottoa

    4. 4

      Jolla-pomo uudesta bisneksestä: Rahaa maailmassa on ihan riittävästi

    5. 5

      Näin koulutus näkyi palkoissa – ero liki 1 000 euroa kuussa

    6. 6

      H&M joutuu laskemaan hintoja – vaatevarastot paisuivat yllättäen 27 %

    7. 7

      Vanha nainen heitti kolikoita lentokoneen moottoriin – toivoi turvallista lentoa

    8. 8

      Miten käy työterveyshuollon? Tässä 3 vaihtoehtoa

    9. 9

      Ilmarinen: Kaikki asiakkaat hyötyvät yhdistymisestä, Eteran asiakkaat aluksi enemmän

    10. 10

      Raportti suosittaa päivähoitomaksuja alas – tuleeko tukea perussuomalaisten loikkareista?

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Harvinaista alkuainetta löytyi Savosta kymmenien miljardien arvosta – tutkijat ratkovat käyttöönottoa

    2. 2

      Vanha nainen heitti kolikoita lentokoneen moottoriin – toivoi turvallista lentoa

    3. 3

      Kuva paljastaa hurjan eron: ”Helsingin hinnat karkaavat”

    4. 4

      Tekaistuja alennusprosentteja ja vertailuhintoja – urheiluketjut saivat 100 000 euron uhkasakot

    5. 5

      Asiantuntija: Kyberiskun lunnasvaade on hämäystä – yritys peittää valtion osallisuus

    6. 6

      Työeläkeyhtiöt Ilmarinen ja Etera yhdistyvät – karsivat päällekkäisiä toimintoja

    7. 7

      Terrori kiristää turvatoimia – suomalaisfirma keksi markkinaraon

    8. 8

      TrumpFinland.com – miksi Trump varasi Suomi-osoitteen jo 2008?

    9. 9

      H&M joutuu laskemaan hintoja – vaatevarastot paisuivat yllättäen 27 %

    10. 10

      Näin koulutus näkyi palkoissa – ero liki 1 000 euroa kuussa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Testaa, osaatko raha-asiat – 11 kysymystä kertoo, oletko parempi kuin muut suomalaiset

    2. 2

      Posti perustelee jakelumuutosta – ”Suo siellä, vetelä täällä”

    3. 3

      Kommentti: Suomalaisten kukkaroissa kytee ikävä yllätys – miksi poliitikot vaikenevat?

    4. 4

      Nuoren palkka 2000 e/kk, kokeneen jopa 5000 e/kk – onko tässä järkeä?

    5. 5

      Lähes sadalle potkut Terveystalosta ja Diacorista – osa lomalla, eikä vielä tiedä irtisanomisesta

    6. 6

      Jättilainoja on yhä useammalla – ylitätkö tämän rajan?

    7. 7

      Katso, nouseeko oma Yle-verosi – 400 000 vapautuu maksusta kokonaan

    8. 8

      Harvinaista alkuainetta löytyi Savosta kymmenien miljardien arvosta – tutkijat ratkovat käyttöönottoa

    9. 9

      Kuva paljastaa hurjan eron: ”Helsingin hinnat karkaavat”

    10. 10

      Vanha nainen heitti kolikoita lentokoneen moottoriin – toivoi turvallista lentoa

    11. Näytä lisää