Stadium hakee Suomesta uusia liikepaikkoja

Julkaistu:

Yhtiön perustajan ja toimitusjohtajan Ulf Eklöfin mukaan yhtiö tekee tänä vuonna nollatuloksen Suomessa

Urheilu- ja muotiyritys Stadium etsii uusia liikepaikkoja Helsingin seudulta. Ensimmäisen uuden myymälänsä se avaa vantaalaisessa kauppakeskuksessa Jumbossa ensi vuoden alussa. Yhtiön tarkoituksena on laajentua myös muihin kasvukeskuksiin, joista toimitusjohtaja Ulf Eklöf, 52, mainitsee Tampereen, Turun ja Oulun.

Nykyisin Suomessa on neljä Stadiumin myymälää, joista ensimmäinen avautui vuonna 2001. Tähän asti yhtiö on tehnyt tappiota Suomessa. Eklöfin mukaan käänne on edessä, sillä yhtiö pääsee nollatulokseen tänä vuonna. Ensi vuoden tavoitteena on voitollinen tulos.

Eklöfin mukaan Stadiumin perustukset ovat valmiit Suomessa: Organisaatio on hiottu ja brändi on tehty tunnetuksi. Siksi Suomen-toimintoja johtanut Johan Sandgren saa palata vuodenvaihteessa kotiin Ruotsiin ja stadiumlaiseksi kasvanut Jaakko Soini voi aloittaa maajohtajana.

– Johan tuli perustamaan Stadiumia Ruotsista Suomeen siksi, että hän tuntee yhtiön kulttuurin. Nyt on Jaakon vuoro johtaa, ja hän on erinomainen. Hän rakastaa Stadiumin konseptia, Eklöf kertoo.

Pääkaupungistakasvukeskuksiin

Stadiumin laajenemisstrategia on sama Suomessa, Ruotsissa ja Tanskassa: ensin se valloittaa pääkaupungin, sen jälkeen kasvukeskukset.

Ruotsissa yhtiöllä on myymälä 75 paikkakunnalla Luulajasta Malmöön. Tanskassa se avasi ensimmäisen kaupan vuonna 2000 eli vuotta aiemmin kuin Suomessa. Nyt sillä on Tanskassa kahdeksan kauppaa, joista viisi avattiin viime vuonna.

Stadium pyrkii kasvattamaan myyntiä vähintään 15 prosenttia vuosittain. Eklöfin mukaan kasvu ei kuitenkaan ole itsetarkoitus eikä yhtiö aio kasvaa hinnalla millä hyvänsä.

– Meillä ei ole kiire. Me haluamme kasvaa hallitusti. Se on erittäin tärkeää, Eklöf sanoo.

Stadium kilpaileevaatteilla ja välineillä

Eklöfin mielestä oikeista liikepaikoista ei kannata tinkiä, vaikka niiden etsiminen on työlästä. Eklöfin mukaan Stadiumin maine auttaa löytämään kauppapaikkoja.

– Kauppakeskukset ottavat meidät mielellään, koska Stadiumin konseptista pidetään ja sen markkinointi houkuttelee uusia asiakkaita. Me tuomme lisäarvoa samalla tavalla kuin vaatekaupat Zara tai Hennes & Mauritz.

Stadium kilpailee paitsi urheiluliikkeiden myös vaatekauppojen kanssa.

Eklöf luonnehtii Stadiumia elämäntapakaupaksi, joka toimii vaate- ja urheilukauppojen välissä.

Ainakin ruotsalaisiin elämäntavat ovat vedonneet, sillä Stadium on nykyisin markkinajohtaja urheilukaupassa Ruotsissa. Sen pääkilpailija on Intersport, jonka johtoaseman Stadium haastaa Suomessa.

Eklöf luottaa yhtiönsä onnistumiseen. Hänen arvionsa mukaan suomalaiset kaipaavat muodikasta vaihtoehtoa Keskon Intersportin rinnalle.

Eklöf olettaa, että markkinoiden valloitus vie viidestä seitsemään vuotta.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Liki 60-vuotias sihteeri löysi piilotyöpaikan – viisi vinkkiä täsmähakuun

    2. 2

      Globaali autoilmiö on jättipotti suomalaisyritykselle – isot rekrytoinnit alkavat ensi vuoden puolella

    3. 3

      Arvaatko, missä nostetaan pieniä ja missä isoja seteleitä? Yhä useammalla pankkiautomaatilla voi myös tallettaa rahaa

    4. 4

      Erikoiset työttömyysluvut hämmentävät – ”Tämä on tyypillinen ilmiö, kun talous piristyy”

    5. 5

      Kommentti: Ainoa syy työllisyyden nousuun: Jo joka neljäs nainen on osa-aikatöissä

    6. 6

      Taloyhtiö ei voi parvekegrillaukselle käytännössä mitään – Kiinteistöliitto: Älkää edes yrittäkö kieltää sitä

    7. 7

      Tulosjulkistaja Kamux vajosi pörssissä

    8. 8

      Näkökulma: Painajainen jatkuu yhdeksättä vuotta – kinastelu pitää Kreikkaa kyykyssä

    9. 9

      Tutkimus vahvisti: suomalainen keksintö auttaa tupakoinnin lopettamisessa – kyselyjä tulvii Suomesta ja maailmalta

    10. 10

      Osa työnantajista karttelee hakemustulvaa – ”Tarvetta avoimelle haulle ei oikein ole”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Liki 60-vuotias sihteeri löysi piilotyöpaikan – viisi vinkkiä täsmähakuun

    2. 2

      Globaali autoilmiö on jättipotti suomalaisyritykselle – isot rekrytoinnit alkavat ensi vuoden puolella

    3. 3

      Erikoiset työttömyysluvut hämmentävät – ”Tämä on tyypillinen ilmiö, kun talous piristyy”

    4. 4

      Taloyhtiö ei voi parvekegrillaukselle käytännössä mitään – Kiinteistöliitto: Älkää edes yrittäkö kieltää sitä

    5. 5

      Tutkimus vahvisti: suomalainen keksintö auttaa tupakoinnin lopettamisessa – kyselyjä tulvii Suomesta ja maailmalta

    6. 6

      Tiesitkö, milloin lentoliput ovat halvimmillaan?

    7. 7

      Öljyn tuotantoa rajoitettiin, mutta yksi maa rikkoo lupauksia – ”Ei ole mitään keinoa rangaista”

    8. 8

      Kommentti: Ainoa syy työllisyyden nousuun: Jo joka neljäs nainen on osa-aikatöissä

    9. 9

      Arvaatko, missä nostetaan pieniä ja missä isoja seteleitä? Yhä useammalla pankkiautomaatilla voi myös tallettaa rahaa

    10. 10

      Työttömyysaste kääntyi taas nousuun – huhtikuussa 10,2 %

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Delta Auton mekaanikot marssivat ulos – ”Porukalle riitti”

    2. 2

      Haluatko eläkkeelle miljonäärinä? Näin paljon sinun pitää säästää joka kuukausi

    3. 3

      Tällaiset huippuosaajat voivat nyt sanella työehtonsa – ”Haluan kolme päivää vapaata ja 7 000 euroa”

    4. 4

      Työttömät palkatta töihin yrityksiin – hallitus esittää kokeilua

    5. 5

      Suomalaisyrittäjän tuote myy kuin häkä Kiinassa – jopa tuhat 600 euron laitetta päivässä

    6. 6

      Palkka jopa 4 000 e/kk – silti kehuttu yritys ei löydä duunareita

    7. 7

      SK: Kanadalainen kaivosyhtiö jätti miljoonalaskun suomalaisille veronmaksajille – ”Jättivät sotkun meidän hoidettavaksi”

    8. 8

      Jaakko, 36, puski läpi työttömyyden – sitten lykästi: "Tulot ovat aika lailla tuplaantuneet"

    9. 9

      Globaali autoilmiö on jättipotti suomalaisyritykselle – isot rekrytoinnit alkavat ensi vuoden puolella

    10. 10

      ”Diesel on kuollut”, mutta Suomessa hinnat voivat yllättää

    11. Näytä lisää