Matkapuhelinten sopimus suunnittelu kasvaa kohisten

Julkaistu:

Odm-yritysten rooli kasvanut

Sopimussuunnittelu- eli odm-yritysten (original design and manufacturing) rooli kännykkäbisneksessä on kasvanut ja korostunut sitä mukaa kun markkinat ovat kehittyneet ja kilpailu on kiristynyt.

Matkapuhelinvalmistajat haluavat ylläpitää laajaa tuotevalikoimaa ja suoltaa markkinoille uusia malleja yhä nopeammassa tahdissa. Se on nostanut odm-firmojen suunnittelukompetenssin arvoon arvaamattomaan. Pelkkä valmistus ei enää välttämättä riitä tuomaan päämiehille niiden kaipaamaa lisäarvoa.

Menestyvät odm-yritykset eivät enää ole pelkästään matkapuhelinvalmistajien tuotannollisia kuluja ja resursseja säästäviä sekä liiketoiminnallisia riskejä minivoivia suhdannebuffereita, vaan päämiehilleen kokonaisia puhelinmalleja avaimet käteen-periaatteella toimittavia partnereita. Odm-firmojen tarjoama tuotekehityspanos tukee ja edistää matkapuhelinvalmistajien kilpailukykyä.

Viime vuonna maailmanmarkkinoilla myytiin 525 miljoonaa matkapuhelinta, joista 65 miljoona oli odm-yritysten valmistamia. Tänä vuonna myynnin arvioidaan nousevan 600 miljoonan kappaleeseen. Samaan aikaan odm-yritysten osuuden odotetaan kasvavan noin 120 miljoonan kappaleeseen. Tutkimuslaitos IDC arvioi saman kasvuvauhdin jatkuvan myös lähivuosina.

Matkapuhelinvalmistajista Nokia, Motorola ja Samsung ulkoistavat tuotannostaan noin viidenneksen, kun esimerkiksi Siemensin ja SonyEricssonin puhelimista yli puolet on odm-yritysten valmistamia.

Kohti brandijohtamista

Matkapuhelinten odm-markkinoiden synty juontaa juurensa 1990-luvun loppupuoliskolle, jolloin matkapuhelinvalmistajat viestivät, silloin vielä pelkästään tutkimus- ja kehitystyötä myyneille alihankkijoilleen, että ne ovat halukkaita ulkoistamaan yhä suurempia paloja arvoketjusta yrityksille, joilla on kykyä vastata huutoon.

Matkapuhelinvalmistajat näkivät, että markkinaosuuksien säilyttäminen tai niiden kasvattaminen maailmanmarkkinoilla edellyttää kykyä kehittää uusia puhelinmalleja yhä kiihtyvämmässä tahdissa.

Laajan tuotesortimentin ylläpitäminen maksaa rahaa ja vaatii resursseja. Samalla se asettaa kovat paineet sekä matkapuhelinvalmistajien tuotekehitykselle että niiden prosesseille. Odm-bisnesmallista haettiin ratkaisua tähän yhtälön.

Matkapuhelinvalmistajien pitkän tähtäimen tavoitteena oli, ja on edelleen asema, jossa niiden ei tarvitsisi vastata kuin tuotteidensa spesifioinnista ja tuotemerkkien hallinnasta.

Odm-yrityksissä, tai sellaisiksi tähdänneissä kuultiin isäntien huuto. Ne alkoivat kehittämään toimintojaan sellaisiksi, että ne kykenisivät kahmimaan lautaselleen mahdollisimman suuren palan arvoketjusta, eli kokonaisten puhelinmallien suunnittelun, valmistuksen, koonpanon, testauksen ja logistiikan aina komponenttikauppaa myöten.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Kommentti: Eläkkeelle jäävä mies tienaa enemmän kuin lähihoitaja – 3 kuvaa kertoo, miksi Suomi on pulassa

    2. 2

      Pula osaajista pahenee – eläkkeeltä houkutellaan takaisin töihin, ”7 tonnia ei ole poikkeus”

    3. 3

      Näkökulma: Tässä on valtion suurin rahoittaja – pitäisikö kehua vai haastaa oikeuteen?

    4. 4

      Kaupan alan romahdus on ennennäkemätön – ”Kuluttaja on aika hyvässä asemassa”

    5. 5

      Fazer pyöräytti hyönteisleivän – näinkö suomalaiset saadaan syömään hyönteisiä?

    6. 6

      Sohvatyynyissä ja taulujen takana – tällaisia rahoja koteihin kätketään

    7. 7

      Konsulttiyhtiö: Suomalaiset kaupat nukahtivat – ulkomaiset verkkokaupat kahmaisivat asiakkaat

    8. 8

      Wahlroos: Kaupan kassojen työt vaarassa 5 vuodessa – eikä mullistus jää siihen

    9. 9

      ”Kysymys ei ole nuorten laiskuudesta” – Osallistumistulo voisi Kelan mukaan ehkäistä syrjäytymistä

    10. 10

      ”Ultrahalvat” lentoyhtiöt voivat olla seuraava askel Euroopassa – konkurssit luultavasti jatkuvat alalla

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Kommentti: Eläkkeelle jäävä mies tienaa enemmän kuin lähihoitaja – 3 kuvaa kertoo, miksi Suomi on pulassa

    2. 2

      Pula osaajista pahenee – eläkkeeltä houkutellaan takaisin töihin, ”7 tonnia ei ole poikkeus”

    3. 3

      Näkökulma: Tässä on valtion suurin rahoittaja – pitäisikö kehua vai haastaa oikeuteen?

    4. 4

      Kaupan alan romahdus on ennennäkemätön – ”Kuluttaja on aika hyvässä asemassa”

    5. 5

      Fazer pyöräytti hyönteisleivän – näinkö suomalaiset saadaan syömään hyönteisiä?

    6. 6

      Wahlroos: Kaupan kassojen työt vaarassa 5 vuodessa – eikä mullistus jää siihen

    7. 7

      Sohvatyynyissä ja taulujen takana – tällaisia rahoja koteihin kätketään

    8. 8

      Konsulttiyhtiö: Suomalaiset kaupat nukahtivat – ulkomaiset verkkokaupat kahmaisivat asiakkaat

    9. 9

      ”Kysymys ei ole nuorten laiskuudesta” – Osallistumistulo voisi Kelan mukaan ehkäistä syrjäytymistä

    10. 10

      ”Ultrahalvat” lentoyhtiöt voivat olla seuraava askel Euroopassa – konkurssit luultavasti jatkuvat alalla

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Yli 4 000 euron tulot, hulppea asunto ja kallis auto – tällainen voi olla ”rikas köyhä”

    2. 2

      Kommentti: Eläkkeelle jäävä mies tienaa enemmän kuin lähihoitaja – 3 kuvaa kertoo, miksi Suomi on pulassa

    3. 3

      Duunari, pääsetkö näille tuntiansioille? Katso, miten 99 ammatissa tienataan

    4. 4

      Keskituloinen Julia säästi vuodessa 10 000 euroa – näin se onnistui

    5. 5

      Yksi kuva Verkkokauppa.comin kasvusta kertoo Stockmannin ahdingosta – ”En tiedä miten täysjärkisenä olisi pidetty...”

    6. 6

      Tulot yli 4000 €/kk, mutta rahat eivät riitä – yksi päätös voi romuttaa talouden täysin

    7. 7

      4 000 asukkaan Sysmä ottaa käyttöön oman rahan

    8. 8

      60 000 hyvätuloiselle veronkevennys? Näin suuren osan kaikista veroista he maksavat

    9. 9

      Wahlroos: Kaupan kassojen työt vaarassa 5 vuodessa – eikä mullistus jää siihen

    10. 10

      S-ryhmä lopettaa yhteistyön Otto-automaattien kanssa

    11. Näytä lisää