Pukupakko palaaamerikkalaisyrityksiin

Julkaistu:

Miesten pukujen myynti kasvoiselvästi vuodenalkupuolella

Amerikkalaiset yhtiöt ovat kyllästyneet työntekijöidensä ryppyisiin t-paitoihin, farkkuihin ja hihattomin kesämekkoihin. Konttoreihin pikkuhiljaa hiipinyt vapaamuotoinen pukeutuminen saa nyt väistyä perinteisen businesspukeutumisen tieltä. Tämä koskee erityisesti miehiä.

– Se alkoi mennä jo niin vapaamuotoiseksi, että työntekijät alkoivat näyttää siltä, että he olivat nukkuneet t-paidoissaan, khakihousut olivat uskomattoman ryppyiset ja kengät saivat olivat sen näköiset kuin niissä olisi maalattu taloa, kuvaili newyorkilaisen NPD Grop-markkinointitukimusyhtiön pääanalyytikko Marshal Cohen pukeutumisen rappeutumista.

Useat suuret yhtiöt ovatkin rukanneet pukeutumiskoodejaan uuteen uskoon.

Tavarataloketju Targetin päämajassa jaettiin uusi 20-sivuinen pukeutumisohje, jonka mukaan miehillä on oltava työpaikalla pikkutakki, naisten on peitettävä hihaton pusero takilla ja villapaita ei ole sopiva asu työpaikalla.

Ilmapiiri onvakavoitunut

G.S.Schwartz & co-investointiyhtiön muistiossa työntekijöitä kehotettiin puolestaan kohentamaan pukeutumistapojaan ”ainakin parin piirun verran”. Esimerkkinä oli se, että villapaidan on syytä olla hyvin istuva ja sen alla on oltava siisti kauluspaita.

– Kuinka paljon alemmas matalavyötäröiset farkut voivat enää mennä, ironisoikin muodinmukaista pukeutumista Buzz Marketing -yhtiön johtaja Tina Wells. Hänen mukaansa uudet pukeutumisäännöt ovat osa yleistä mielipideilmaston muutosta työpaikoilla. Muutos johtuu talouselämän ongelmista, Irakin sodasta ja edessä olevista vaaleista. Wellsin mukaan ilmapiiri on nyt ”keskittyneempi ja vakavampi”.

Suunnanmuutos näkyy myös myyntiluvuissa. Miesten pukujen myynti kasvoi selvästi vuoden alkupuolella. Kuluvan vuoden ensimmäisten kuuden kuukauden aikana businesspukujen myynti nousi 19 prosenttia. Vielä viime vuonna myynti on selkeässä alamäessä edelliseen vuoteen verrattuna. Vuonna 2003 miesten pukujen myynti laski lähes seitsemän prosenttia edellisvuodesta.

Erityisen hyvin ovat menestyneet nimekkäiden suunnittelijoiden kuten Dolce & Gabbanan ja Pradan puvut.

– Vielä jonkin aikaa sitten kaikki sanoivat, että puku ja solmio ovat menneisyyttä, sanoo GQ-aikakauslehden suunnitteleva toimittaja Jim Moore.

– Nyt ne ovat ryminällä takaisin, hän vannoo.

Uusin suuntaus on näkynytkin tavaratalojen myynnin kasvussa miesten osastoilla. Vapaamuotoiseen pukeutumiseen luottaneet miehet ovat kaivelleet komeroitaan uuden trendin pakottamina ja huomanneet, että tangolla pölyttynyt puku ei enää näytä kovinkaan hyvältä.

– Nyt on näytettävä, että olet nouset muiden yläpuolelle ja pukeutuminen on keino osoittaa, että erottaudut massasta, painottaa pukeutumisen tärkeyttä Marshal Cohen.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Sulatejuustokiista! Ratsastaako Lidl tunnetun tuotemerkin maineella?

    2. 2

      Pankilta ikävä yllätys espoolaismiehelle: kortti vanhenee yllättäen – ja todella huonoon aikaan

    3. 3

      Eläkkeelle ”armahdettu” Helena, 61, pettyi ostaessaan matkalippua: ”Olen täysin toisarvoisessa asemassa”

    4. 4

      Tiedätkö, mitä oikeasti omistat? Syöpäsairaalla vaimolla oli käyttöoikeus muistisairaan miehensä tilille – maistraatti iski väliin

    5. 5

      Katso, kuinka arvokas kesämökkisi voi olla – kuntalista kertoo hinnat eri puolilla Suomea

    6. 6

      Stockmann lähti Venäjältä, mutta nimi säilyy: tavaratalot vain lisääntyvät

    7. 7

      Kalaa Oulusta ja palautusjuomia Suonenjoelta – Lidl vie Eurooppaan kymmeniä suomalaistuotteita

    8. 8

      Ryanair uhkaa perua lentonsa Britannian ja EU:n välillä, ellei brexitistä synny sopua

    9. 9

      Lidl avaa minimyymälän – ei kassahihnaa ja vain muutama ostoskärry

    10. 10

      Näin saat mökkisi arvon nousemaan – asiantuntijoiden 7 vinkkiä

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Katso, kuinka arvokas kesämökkisi voi olla – kuntalista kertoo hinnat eri puolilla Suomea

    2. 2

      Eläkkeelle ”armahdettu” Helena, 61, pettyi ostaessaan matkalippua: ”Olen täysin toisarvoisessa asemassa”

    3. 3

      Tutkimus piirtää karua kuvaa Postista: ”Haluan omaehtoisesti irtisanoutua, että en joudu kohtaamaan sitä nöyryytystä”

    4. 4

      Sulatejuustokiista! Ratsastaako Lidl tunnetun tuotemerkin maineella?

    5. 5

      Pankilta ikävä yllätys espoolaismiehelle: kortti vanhenee yllättäen – ja todella huonoon aikaan

    6. 6

      Tiedätkö, mitä oikeasti omistat? Syöpäsairaalla vaimolla oli käyttöoikeus muistisairaan miehensä tilille – maistraatti iski väliin

    7. 7

      Näiden kesämökkien hinnat ovat usein pielessä

    8. 8

      Näin saat mökkisi arvon nousemaan – asiantuntijoiden 7 vinkkiä

    9. 9

      Spiegel: Saksalaisilla autonvalmistajilla kartelli 1990-luvulta lähtien – sopivat myös dieseleiden päästöistä

    10. 10

      Stockmann lähti Venäjältä, mutta nimi säilyy: tavaratalot vain lisääntyvät

    11. Näytä lisää
    1. 1

      S-ryhmän 60 prosentin ”happy hour” leviää koko maahan

    2. 2

      Tiedätkö, mitä oikeasti omistat? Syöpäsairaalla vaimolla oli käyttöoikeus muistisairaan miehensä tilille – maistraatti iski väliin

    3. 3

      Ei mitään muutosta 43 vuodessa – suomalaisten suosikkijuoma maksaa lähes tismalleen yhtä paljon

    4. 4

      Haluatko rikastua? Sijoitusguru kertoo, mitä tilillä makaaville rahoille kannattaisi oikeasti tehdä

    5. 5

      Katso, kuinka arvokas kesämökkisi voi olla – kuntalista kertoo hinnat eri puolilla Suomea

    6. 6

      Tässä ovat maailman suurimmat yritykset, joista et ole kuullutkaan – tiesitkö Lidlin takaa löytyvästä monimiljardööristä?

    7. 7

      Eläkkeelle ”armahdettu” Helena, 61, pettyi ostaessaan matkalippua: ”Olen täysin toisarvoisessa asemassa”

    8. 8

      Kuivan maan mökeillä on uusi, suuri ostajajoukko: ”Se on varasuunnitelma”

    9. 9

      Bernerin ehdotus: 14 muutosta ajo-opetukseen – ”Tulee olemaan ajokorttiluokkia, joissa hinta voi puolittua”

    10. 10

      1 200 euroa käteen ilman velvoitteita – huippuvirkamies lyttää perustulon: ”Nuorille karhunpalvelus”

    11. Näytä lisää