Lääketeollisuus on lisännytmarkkinointiaan apteekeille

Julkaistu:

Markkinointi on säilynytasiallisena

Lääketeollisuus on lisännyt markkinointiaan apteekeille. Panokset ovat kasvaneet sen jälkeen, kun lääkevaihto alkoi viime vuonna.

Suomen Apteekkariliiton hallituksen jäsenen, apteekkari Merja Aaltosen mukaan yhteydenottoja on selkeästi enemmän kuin aikaisemmin. Etenkin rinnakkaislääkkeiden valmistajat ovat aktivoituneet. Usein lääke-esittelijät käyvät sekä terveyskeskuksessa että apteekissa.

– Yleensä esittelyt ovat hyödyllisiä, koska kaikki tieto on tervetullutta. Se vaatii tietysti kriittistä suhtautumista. Minulla on tapana keskustella tietoiskun sisällöstä eli valitsen ne tilaisuudet, joissa on asiaa, Aaltonen toteaa.

Aaltosen mukaan markkinointi on pysynyt asiallisena. Se ei ole häirinnyt apteekkien normaalia toimintaa.

– Apteekit ovat aika ammatillisesti orientoituneita. Asiatietoa arvostetaan, Aaltonen kertoo.

Lääketeollisuusuusii ohjeita

Lääketeollisuus ry on parhaillaan uusimassa lääkemarkkinointia koskevia eettisiä ohjeitaan. Yhdistyksen hallitus käsittelee uusia ohjeita ensi viikolla. Ne on tarkoitus hyväksyä samalla kertaa. Ne tulevat voimaan ensi vuoden alussa.

Toimitusjohtaja Jarmo Lehtosen mukaan ohjeet tiukkenevat jonkin verran.

– Toisaalta lääkemarkkinointiin täytyy jäädä myös vapauksia, jotta yrityksillä on mahdollisuus toimia. Kaikkea ei voi kieltää, Lehtonen sanoo.

Eettiset ohjeet muuttuvat muun muassa siksi, että lainsäätäjä lisäsi lääkäreiden vastuuta toukokuun alussa. Tähän asti vastuu markkinoinnista on ollut yksinomaan yrityksillä. Nyt myös lääkärit voivat joutua vastuuseen, jos markkinointi alkaa muistuttaa lahjontaa. Lääketeollisuuden uudet ohjeet sisältävät määräyksiä mainoslahjoista.

Lehtosen mukaan yhdistys järjestää yrityksille koulutusta sen jälkeen, kun uudet ohjeet on hyväksytty.

Terveydenhuollon oikeusturvakeskuksen (TEO) ylijohtajan Tarja Holin mukaan TEO:on ei ole tullut epäilyjä väärinkäytöksistä.

Kommentit

    Näytä lisää

    Uusimmat talousuutiset
    Näitä luetaan!
    1. 1

      Testaa, osaatko raha-asiat – 11 kysymystä kertoo, oletko parempi kuin muut suomalaiset

    2. 2

      Jättilainoja on yhä useammalla – ylitätkö tämän rajan?

    3. 3

      Yle etsii uutta päätoimittajaa: Nämä ovat vaatimukset – liksa huidellee ainakin 13 000 eurossa / kuukausi

    4. 4

      Nuoren palkka 2000 e/kk, kokeneen jopa 5000 e/kk – onko tässä järkeä?

    5. 5

      Kommentti: Suomalaisten kukkaroissa kytee ikävä yllätys – miksi poliitikot vaikenevat?

    6. 6

      Olisitko valmis tällaiseen lomanviettoon? 4 suomalaispomoa kertoo, millainen kesä heitä odottaa

    7. 7

      Katso, nouseeko oma Yle-verosi – 400 000 vapautuu maksusta kokonaan

    8. 8

      Delta Auton irtisanoutunut toimitusjohtaja työskenteli pestissään vain runsaan vuoden – näin hän perustelee eroaan

    9. 9

      "Maailman pahin kummitussaari" huutokaupataan

    10. 10

      7 tapaa rikastua – katso mikä on varmin

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Testaa, osaatko raha-asiat – 11 kysymystä kertoo, oletko parempi kuin muut suomalaiset

    2. 2

      Yle etsii uutta päätoimittajaa: Nämä ovat vaatimukset – liksa huidellee ainakin 13 000 eurossa / kuukausi

    3. 3

      Nuoren palkka 2000 e/kk, kokeneen jopa 5000 e/kk – onko tässä järkeä?

    4. 4

      Kommentti: Suomalaisten kukkaroissa kytee ikävä yllätys – miksi poliitikot vaikenevat?

    5. 5

      Jättilainoja on yhä useammalla – ylitätkö tämän rajan?

    6. 6

      Katso, nouseeko oma Yle-verosi – 400 000 vapautuu maksusta kokonaan

    7. 7

      Olisitko valmis tällaiseen lomanviettoon? 4 suomalaispomoa kertoo, millainen kesä heitä odottaa

    8. 8

      Asiantuntija: Eurooppa voi ottaa oppia Japanin menetetyistä vuosikymmenistä

    9. 9

      Financial Times: Kaksi vaikeuksissa olevaa italialaispankkia suljetaan

    10. 10

      Vauhti kiihtyy: suomalaiset kuluttavat enemmän kuin tienaavat – ”ei ole pidemmän päälle kestävää”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Nesteen väki lopettaa polttoaineen jakelun Suomessa viikoksi

    2. 2

      Testaa, osaatko raha-asiat – 11 kysymystä kertoo, oletko parempi kuin muut suomalaiset

    3. 3

      Kommentti: Suomalaisten kukkaroissa kytee ikävä yllätys – miksi poliitikot vaikenevat?

    4. 4

      Lähes sadalle potkut Terveystalosta ja Diacorista – osa lomalla, eikä vielä tiedä irtisanomisesta

    5. 5

      Nuoren palkka 2000 e/kk, kokeneen jopa 5000 e/kk – onko tässä järkeä?

    6. 6

      Jättilainoja on yhä useammalla – ylitätkö tämän rajan?

    7. 7

      Katso, nouseeko oma Yle-verosi – 400 000 vapautuu maksusta kokonaan

    8. 8

      Suomalaisen kaivosyhtiön osuma yllätti geologinkin – ”Tulokset ovat erittäin hyviä”

    9. 9

      Jos olen 18-vuotiaana miljonääri, en mene yliopistoon – yhdysvaltalaispoika löi uhmakkaan vedon vanhempiensa kanssa

    10. 10

      Olisitko valmis tällaiseen lomanviettoon? 4 suomalaispomoa kertoo, millainen kesä heitä odottaa

    11. Näytä lisää