Peugeot tekee kalleimmanlanseerauksensa Suomessa

Julkaistu:

Helsingin, Tampereen tai Turun aamuruuhkassa ajavaa saattaa kohdata lähipäivinä epätyypillinen näky. Valoristeyksessä ryhmä ihmisiä kantaa banderollia, jossa lukee ”Auton uusi ajanlasku”. Kyseessä on Peugeotin jättiluokan lanseeraus uudelle 407:lle.

Mainonta on käsinkosketeltavaa:punaisissa valoissa seisoville jaetaan pikkuautoja.

Peugeotin markkinointijohtaja Timo Yli-Salomäki, kuka keksi käyttää liikennepromootiota uuden auton esittelemiseen?

– Idea syntyi yhteistyössä mediatoimistomme OMD Finlandin kanssa. Olemme toteuttaneet lanseerausta yhdessä sen ja mainostoimisto Lowe & Partnersin kanssa. Esimerkiksi Helsingissä on kolmessa eri kohdassa siltamainokset. Liikennevaloissa ryhmä kantaa banderollia ja jakaa iltapäivällä pikkuautoja ja esitteitä ostoskeskuksien parkkipaikoilla ja parkkitaloissa.

Minkä kokoisesta lanseerauksesta on kyse?

– Kyllä tämä on Peugeotin isoin ja kallein juttu Suomessa koskaan. Haluamme tehdä auton nopeasti tunnetuksi. Uskomme, että tämä on ihan erilainen tuote kuin mitä tällä hetkellä on markkinoilla.

Mitä muita mainonnan ja markkinoinnin välineitä käytätte?

– Tuomme auton televisioon, radioon, sanoma- ja aikakauslehtiin. Teemme promootioita siellä, missä ihmiset liikkuvat. Ulkomainonta on myös iso juttu. Auto on esillä tapahtumissa ja messuilla.

Millaista kohderyhmää kampanjalla houkutellaan?

– Yleensä tämäntyyppisen auton ostajat ovat miehiä eli tässä lanseerauksessa 35–65-vuotias mies on pääkohderyhmä.

Onko suojateillä tapahtuvaan promootioon pitänyt hankkia lupia ja millaista palautetta olette saaneet?

– Meillä on alihankkija, jolla on luvat kaupungilta. Mitään liikennerikkomuksiahan siellä ei saa missään tapauksessa tehdä. Ryhmä menee suojatien yli vain kun vihreät valot ovat päällä. Tähän mennessä kaikki palaute on ollut hyvää.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Asumistutkija tyrmää 15,5 neliön miniasunnot: ”Mennään sellaista rajaa kohden, mikä pelottaa”

    2. 2

      6 esimerkkiä: Eläkeläispari, yksinhuoltajat, duunarit... Näin erilaisten perheiden tulot muuttuvat ensi vuonna

    3. 3

      3 kk:n koulutus ja varma työpaikka? Teemun, 35, työtilanne on nyt parempi kuin koskaan: ”Poikkeuksellista aikaa”

    4. 4

      Asutko keskimääräistä leveämmin? Katso kotikuntasi asuntojen keskikoko – alueelliset erot valtavia

    5. 5

      Suomalaiselle duunarille tarjotaan Norjassa lähtöpalkaksi 3500 €/kk – ”Kyllä siellä säästöönkin pystyy rahaa saamaan”

    6. 6

      Palkka 4100 e/kk, mutta töihin ei löydy osaajia – liitto: syynä kaksi ongelmaa

    7. 7

      Suomen suurimman pankin johtoon nousee intohimoinen suunnistaja ja tuloksia vaativa ”villasukkamies”

    8. 8

      Kiinalaisturistit himoitsevat Suomesta meripihkaa – ”Ostavat joskus yli 10 000 eurolla”

    9. 9

      Lontoon Uber-kuskit huolissaan perheistään – "He ovat pahoin velkaantuneita"

    10. 10

      Yli sadan ammatin tulot julki – saatko näin paljon tuntipalkkaa?

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Suomalaiselle duunarille tarjotaan Norjassa lähtöpalkaksi 3500 €/kk – ”Kyllä siellä säästöönkin pystyy rahaa saamaan”

    2. 2

      6 esimerkkiä: Eläkeläispari, yksinhuoltajat, duunarit... Näin erilaisten perheiden tulot muuttuvat ensi vuonna

    3. 3

      Asutko keskimääräistä leveämmin? Katso kotikuntasi asuntojen keskikoko – alueelliset erot valtavia

    4. 4

      Yli sadan ammatin tulot julki – saatko näin paljon tuntipalkkaa?

    5. 5

      Palkka 4100 e/kk, mutta töihin ei löydy osaajia – liitto: syynä kaksi ongelmaa

    6. 6

      Kommentti: Suomen kilpailukykyä ei tuhonnut Sari Sairaanhoitaja – näin syntyi myytti holtittomista palkankorotuksista

    7. 7

      Suomen suurimman pankin johtoon nousee intohimoinen suunnistaja ja tuloksia vaativa ”villasukkamies”

    8. 8

      3 kk:n koulutus ja varma työpaikka? Teemun, 35, työtilanne on nyt parempi kuin koskaan: ”Poikkeuksellista aikaa”

    9. 9

      Kiinalaisturistit himoitsevat Suomesta meripihkaa – ”Ostavat joskus yli 10 000 eurolla”

    10. 10

      Suomalaisperheet säästävät entistä vähemmän – ”Eletään yli tulojen, muttei sentään yli varojen”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Lähihoitaja nipistää palkastaan 1 000 €/kk lapsille ja säästöön – näin se käy

    2. 2

      Yli sadan ammatin tulot julki – saatko näin paljon tuntipalkkaa?

    3. 3

      Opettaja menetti yllättäen 2000 euron tuet – työttömille kaikessa hiljaisuudessa luotu uusi nettivelvoite raivostuttaa

    4. 4

      Palkka 4100 e/kk, mutta töihin ei löydy osaajia – liitto: syynä kaksi ongelmaa

    5. 5

      Katso tienaatko enemmän kuin tavallinen suomalainen – uudet palkkatiedot julki

    6. 6

      5 erilaista säästäjää kertoo: Näin sijoittaisin 100 €/kk ja 500 € kerralla

    7. 7

      Uuden ammattibarometrin Top 15 -listat: Näillä aloilla työntekijöistä on pulaa – eniten tarjokkaita sihteereiksi

    8. 8

      Synkkä tutkimus suomalaisesta työelämästä: Jo 25 000 nuorta eläkkeellä

    9. 9

      Kun riita yksityistiestä kestää sukupolvien ajan: mökkiläinen kiusaa perhettä Savossa – ”Pahinta on arvaamattomuus”

    10. 10

      Katastrofaalinen sää uhkaa tuhota Juhon, 43, sadon – aamulla tuli uusi takaisku

    11. Näytä lisää