Peugeot tekee kalleimmanlanseerauksensa Suomessa

Helsingin, Tampereen tai Turun aamuruuhkassa ajavaa saattaa kohdata lähipäivinä epätyypillinen näky. Valoristeyksessä ryhmä ihmisiä kantaa banderollia, jossa lukee ”Auton uusi ajanlasku”. Kyseessä on Peugeotin jättiluokan lanseeraus uudelle 407:lle.

Mainonta on käsinkosketeltavaa:punaisissa valoissa seisoville jaetaan pikkuautoja.

Peugeotin markkinointijohtaja Timo Yli-Salomäki, kuka keksi käyttää liikennepromootiota uuden auton esittelemiseen?

– Idea syntyi yhteistyössä mediatoimistomme OMD Finlandin kanssa. Olemme toteuttaneet lanseerausta yhdessä sen ja mainostoimisto Lowe & Partnersin kanssa. Esimerkiksi Helsingissä on kolmessa eri kohdassa siltamainokset. Liikennevaloissa ryhmä kantaa banderollia ja jakaa iltapäivällä pikkuautoja ja esitteitä ostoskeskuksien parkkipaikoilla ja parkkitaloissa.

Minkä kokoisesta lanseerauksesta on kyse?

– Kyllä tämä on Peugeotin isoin ja kallein juttu Suomessa koskaan. Haluamme tehdä auton nopeasti tunnetuksi. Uskomme, että tämä on ihan erilainen tuote kuin mitä tällä hetkellä on markkinoilla.

Mitä muita mainonnan ja markkinoinnin välineitä käytätte?

– Tuomme auton televisioon, radioon, sanoma- ja aikakauslehtiin. Teemme promootioita siellä, missä ihmiset liikkuvat. Ulkomainonta on myös iso juttu. Auto on esillä tapahtumissa ja messuilla.

Millaista kohderyhmää kampanjalla houkutellaan?

– Yleensä tämäntyyppisen auton ostajat ovat miehiä eli tässä lanseerauksessa 35–65-vuotias mies on pääkohderyhmä.

Onko suojateillä tapahtuvaan promootioon pitänyt hankkia lupia ja millaista palautetta olette saaneet?

– Meillä on alihankkija, jolla on luvat kaupungilta. Mitään liikennerikkomuksiahan siellä ei saa missään tapauksessa tehdä. Ryhmä menee suojatien yli vain kun vihreät valot ovat päällä. Tähän mennessä kaikki palaute on ollut hyvää.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Sijoittajat tulppana asuntomarkkinoilla – ”Yksi varasi 20 asuntoa”

    2. 2

      Maailman kallein lääke vedetään pois markkinoilta

    3. 3

      Sanoman operatiivinen liikevoitto kasvoi – SBS-kauppa painoi tuloksen tappiolle

    4. 4

      Wärtsilän tulos heikkeni yllättäen

    5. 5

      Tokmanni etsii uutta toimitusjohtajaa

    6. 6

      Ruotsalaisoperaattoreita epäillään kartellista – Telia yksi epäillyistä

    7. 7

      Näkökulma: Macronin voitto tuskin ratkaisee Ranskan ongelmia

    8. 8

      277 miljoonan euron kohtalo ratkeaa Helsingissä torstaina klo 14 – ”vastuu myös Suomen valtiolla”

    9. 9

      WSJ: Trump aikoo laskea yritysveroa tuntuvasti

    10. 10

      UPM:n toinen tehdashanke etenee Uruguayssa – ei jää kiinni ainakaan rahoituksesta

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Sijoittajat tulppana asuntomarkkinoilla – ”Yksi varasi 20 asuntoa”

    2. 2

      Maailman kallein lääke vedetään pois markkinoilta

    3. 3

      Jo perutut lauttamaksut iskivät saariston matkailuun? ”Alkukesä voi olla hankalaa”

    4. 4

      277 miljoonan euron kohtalo ratkeaa Helsingissä torstaina klo 14 – ”vastuu myös Suomen valtiolla”

    5. 5

      Tokmanni etsii uutta toimitusjohtajaa

    6. 6

      Sammon osakkeiden kohtalo kuumentaa tunteita – poliisille tutkintapyyntö salailusta

    7. 7

      Kun ero tuli, miehellä oli 10 miljoonaa ja vaimolla kymppitonni – Ero voi viedä perintömökin tai elämäntyön

    8. 8

      UPM:n toinen tehdashanke etenee Uruguayssa – ei jää kiinni ainakaan rahoituksesta

    9. 9

      UPM yllätti tulosparannuksella – kysyntä oli hyvä etenkin Aasiassa

    10. 10

      Teuvan Siwa sulki ovensa – sokea Pekka murehtii, miten pärjää uudessa kaupassa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Kun ero tuli, miehellä oli 10 miljoonaa ja vaimolla kymppitonni – Ero voi viedä perintömökin tai elämäntyön

    2. 2

      Ruotsissa kokeiltiin 6 tunnin työpäivää täydellä palkalla – näin kävi rahanmenon

    3. 3

      ”Vaahto valui alas mäkeä aamulla” – näin vuokramökeillä rellestetään

    4. 4

      Kesko sulkee 42 Siwaa ja Valintataloa ja avaa 8 K-Marketia – katso lista kaupoista

    5. 5

      Kodin viemäri tukkeutui ja vesi nousi lattialle – asiakas hämmästyi, kun vakuutus ei korvannut

    6. 6

      Tällainen on keskimääräinen asuntolaina – onko sinulla enemmän vai vähemmän?

    7. 7

      Suomalaisille myyty tuhansia litroja väärennettyä moottoriöljyä

    8. 8

      Talo sai kuntotarkastajalta puhtaat paperit – kauppojen jälkeen synkät epäilykset heräsivät

    9. 9

      1500 ihmistä aikoo lakkoilla torstaina – ”Haluamme lähettää viestin hallitukselle, että tämä ei käy”

    10. 10

      Nordea: Varatkaa käteistä sunnuntaiksi

    11. Näytä lisää