Brändin ja ohjelman yhteistyö toimii, jos se on syvää

Mainostoimistoja nyreksyttää mainostajien kasvava kiinnostus ohjelmayhteistyöhön
Ohjelmayhteistyö kannattaa, jos sen tekee hyvin. Näin tiivisti matkapuhelinvalmistaja Nokian Multimedia-toimialaryhmän johtaja Anssi Vanjoki ajatuksensa tv-kanava Nelosen tv-mainontaa käsitelleessä seminaarissa.

– Syvä yhteistyö on vaativaa, mutta siinä on mahdollisuudet jättipottiin ihan eri tavalla kuin perinteisessä mainonnassa. Huonoin syy tehdä ohjelmayhteistyötä on se, ettei yrityksellä ole rahaa mainontaan, Vanjoki ironisoi.

Nokialla on tuore kokemus onnistuneesta ohjelmayhteistyöstä. Se oli Yhdysvalloissa mukana American Idol -sarjassa yhdessä teleoperaattori AT&T:n kanssa.

Idolinetsintäohjelma oli maan ensimmäinen, jossa katsojat äänestivät jatkoonpääsijöitä tekstiviesteillä.

– Ihmisiä piti kouluttaa sms-viestien lähettämiseen, joten Nokian puhelin näkyi ruudussa pitkään joka jaksossa. Tekstiviestien määrä räjähti, Vanjoki kertaa.

Brändin ja tv-ohjelman yhteistyö kiinnostaa mainos- ja mediaihmisiä, koska televisiomainonnan tulevaisuus on epävarma. Jo nyt käytössä on tekniikkaa, joka mahdollistaa televisio-ohjelman nauhoittamisen niin, etteivät mainoskatkot tule mukaan.

Mainostajan pitää siis päästä sisään ohjelmaan ja toisaalta televisiokanavan etsiä rahoituksensa muualta kuin katkomainonnasta.

Britanniassa televisio kerää jo enemmän tuloja ohjelmien tilauksista kuin mainoksista.

– Ohjelmayhteistyö on haaste media- ja mainostoimistoille. Ne voivat saada siinä roolin, mutta uutta osaamista se vaatii, huomauttaa Vanjoki.

Ei ihme, että mainostoimistot nyreksivät ohjelmayhteistyötä. Markkinointiviestinnän konsernin Taivaan toimitusjohtaja Jussi Nurmio sanoo, että ohjelmayhteistyö tulee mainostoimistolle usein yllätyksenä.

– Minusta ohjelmayhteistyö on mediakoriste. Se toimii vain harvoin. Jos tuotteen tunnettuus on alhainen, ohjelmayhteistyön kontaktihinta matala ja konteksti oikea, ohjelmayhteistyön voi perustella.

Taloussanomat kuuluu samaan SanomaWSOY-konserniin kuin Nelonen.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Perintövero voi iskeä ankarasti – katso 7 vinkkiä, joilla voit pienentää maksuja

    2. 2

      Uusi tulorekisteri otetaan käyttöön – mahdollistaa reaaliaikaisen verotuksen

    3. 3

      Näistä merkeistä tiedät, ettet rikastu koskaan

    4. 4

      Lähdössä reissuun? Mieti minä päivänä tankkaat

    5. 5

      Rauman telakka sai ison tilauksen puolustusvoimilta

    6. 6

      Verohallinto: Vastikkeeton talkooruoka edelleen verotonta, makkarametreissä muistettava kohtuullisuus

    7. 7

      Sadat ovat saaneet ajokortin reilulla tonnilla – ”Tulokset näyttävät hyviltä”

    8. 8

      Nordean pääanalyytikko: ”Yksin Trump voi aiheuttaa lähinnä harmia”

    9. 9

      Sotkamo Silverillä reipas pomppu pörssissä

    10. 10

      Eläkkeensaajat tyrmää verottajan linjauksen – ruoka biojätteeksi eikä vapaaehtoisille

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Näistä merkeistä tiedät, ettet rikastu koskaan

    2. 2

      Stockmann päästää asiakkaat katolle – vanhasta tupakkapaikasta tehdään hulppea terassi

    3. 3

      Tällainen on Helsinki-Vantaan lentoaseman uusi ”sauna-bussi”

    4. 4

      Uusi tulorekisteri otetaan käyttöön – mahdollistaa reaaliaikaisen verotuksen

    5. 5

      Verohallinto: Vastikkeeton talkooruoka edelleen verotonta, makkarametreissä muistettava kohtuullisuus

    6. 6

      Rauman telakka sai ison tilauksen puolustusvoimilta

    7. 7

      Pörssiin pyrkivän autokauppias Kamuxin arvo selvisi

    8. 8

      Euroja on enemmän kuin ikinä – jos summa olisi Suomella, valtion rahoitus olisi turvattu vuosisadoiksi

    9. 9

      Google ja Facebook myönsivät: lankesivat massiiviseen huijaukseen

    10. 10

      Nordean muutto näyttää todennäköiseltä – Wahlroos vihjaili uudesta sijainnista

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Kun ero tuli, miehellä oli 10 miljoonaa ja vaimolla kymppitonni – Ero voi viedä perintömökin tai elämäntyön

    2. 2

      Näistä merkeistä tiedät, ettet rikastu koskaan

    3. 3

      Kodin viemäri tukkeutui ja vesi nousi lattialle – asiakas hämmästyi, kun vakuutus ei korvannut

    4. 4

      Tällainen on keskimääräinen asuntolaina – onko sinulla enemmän vai vähemmän?

    5. 5

      Sijoittajat tulppana asuntomarkkinoilla – ”Yksi varasi 20 asuntoa”

    6. 6

      Eurojackpot-voitolla on kolme jakajaa – Epäuskottava sopimus voisi lohkaista siitä jättiverot

    7. 7

      Uskomus kalliista bensasta elää Suomessa – näin asia oikeasti on

    8. 8

      Jopa 15 000 euron lisätulot vuodessa – näin mökillä voi tienata

    9. 9

      Maailman kallein lääke vedetään pois markkinoilta

    10. 10

      Puhelimet pois turisteilta – tässäkö Suomen uusi matkailuvaltti?

    11. Näytä lisää