Brändin ja ohjelman yhteistyö toimii, jos se on syvää

Julkaistu:

Mainostoimistoja nyreksyttää mainostajien kasvava kiinnostus ohjelmayhteistyöhön
Ohjelmayhteistyö kannattaa, jos sen tekee hyvin. Näin tiivisti matkapuhelinvalmistaja Nokian Multimedia-toimialaryhmän johtaja Anssi Vanjoki ajatuksensa tv-kanava Nelosen tv-mainontaa käsitelleessä seminaarissa.

– Syvä yhteistyö on vaativaa, mutta siinä on mahdollisuudet jättipottiin ihan eri tavalla kuin perinteisessä mainonnassa. Huonoin syy tehdä ohjelmayhteistyötä on se, ettei yrityksellä ole rahaa mainontaan, Vanjoki ironisoi.

Nokialla on tuore kokemus onnistuneesta ohjelmayhteistyöstä. Se oli Yhdysvalloissa mukana American Idol -sarjassa yhdessä teleoperaattori AT&T:n kanssa.

Idolinetsintäohjelma oli maan ensimmäinen, jossa katsojat äänestivät jatkoonpääsijöitä tekstiviesteillä.

– Ihmisiä piti kouluttaa sms-viestien lähettämiseen, joten Nokian puhelin näkyi ruudussa pitkään joka jaksossa. Tekstiviestien määrä räjähti, Vanjoki kertaa.

Brändin ja tv-ohjelman yhteistyö kiinnostaa mainos- ja mediaihmisiä, koska televisiomainonnan tulevaisuus on epävarma. Jo nyt käytössä on tekniikkaa, joka mahdollistaa televisio-ohjelman nauhoittamisen niin, etteivät mainoskatkot tule mukaan.

Mainostajan pitää siis päästä sisään ohjelmaan ja toisaalta televisiokanavan etsiä rahoituksensa muualta kuin katkomainonnasta.

Britanniassa televisio kerää jo enemmän tuloja ohjelmien tilauksista kuin mainoksista.

– Ohjelmayhteistyö on haaste media- ja mainostoimistoille. Ne voivat saada siinä roolin, mutta uutta osaamista se vaatii, huomauttaa Vanjoki.

Ei ihme, että mainostoimistot nyreksivät ohjelmayhteistyötä. Markkinointiviestinnän konsernin Taivaan toimitusjohtaja Jussi Nurmio sanoo, että ohjelmayhteistyö tulee mainostoimistolle usein yllätyksenä.

– Minusta ohjelmayhteistyö on mediakoriste. Se toimii vain harvoin. Jos tuotteen tunnettuus on alhainen, ohjelmayhteistyön kontaktihinta matala ja konteksti oikea, ohjelmayhteistyön voi perustella.

Taloussanomat kuuluu samaan SanomaWSOY-konserniin kuin Nelonen.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Opettaja menetti yllättäen 2000 euron tuet – työttömille kaikessa hiljaisuudessa luotu uusi nettivelvoite raivostuttaa

    2. 2

      Katastrofaalinen sää uhkaa tuhota Juhon, 43, sadon – aamulla tuli uusi takaisku

    3. 3

      Palkka 4100 e/kk, mutta töihin ei löydy osaajia – liitto: syynä kaksi ongelmaa

    4. 4

      Kun riita yksityistiestä kestää sukupolvien ajan: mökkiläinen kiusaa perhettä Savossa – ”Pahinta on arvaamattomuus”

    5. 5

      ”Hän sanoi hinnan ja ajattelin, että ei helkkari” – välittäjän arvio talosta järkytti Pakarisen pariskuntaa

    6. 6

      Toivoton yhtälö koskettaa yhä useampaa – puolella miljoonalla suomalaisella vaikeuksia selvitä kotinsa remontista

    7. 7

      Uuden ammattibarometrin Top 15 -listat: Näillä aloilla työntekijöistä on pulaa – eniten tarjokkaita sihteereiksi

    8. 8

      Suomalaisyritys sai miljoonadiilin ”Kremlin klinikalle” – ”olemme uineet vastavirtaan”

    9. 9

      10 yleisintä syytä: näiden vuoksi työtön menettää tuet

    10. 10

      Liikemiehen villi visio: Joulupukille oma valtio Rovaniemen viereen

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Opettaja menetti yllättäen 2000 euron tuet – työttömille kaikessa hiljaisuudessa luotu uusi nettivelvoite raivostuttaa

    2. 2

      Uuden ammattibarometrin Top 15 -listat: Näillä aloilla työntekijöistä on pulaa – eniten tarjokkaita sihteereiksi

    3. 3

      Palkka 4100 e/kk, mutta töihin ei löydy osaajia – liitto: syynä kaksi ongelmaa

    4. 4

      Katastrofaalinen sää uhkaa tuhota Juhon, 43, sadon – aamulla tuli uusi takaisku

    5. 5

      VM: Hallituksen budjetti leikkaa pienituloisilta 37 euroa ja antaa hyvätuloisille 400 lisää – näin se tapahtuu

    6. 6

      Kun riita yksityistiestä kestää sukupolvien ajan: mökkiläinen kiusaa perhettä Savossa – ”Pahinta on arvaamattomuus”

    7. 7

      Päiväkodeissa tehdään töitä pienellä palkalla – lastenhoitaja HS:lle: ”Jotkut joutuvat tekemään keikkatöitä”

    8. 8

      Kaupankäynti Fortumin osakkeella keskeytetty – Bloomberg: aikoo tehdä tarjouksen energiayhtiö Uniperista

    9. 9

      Jan Hurrin näkökulma: Saksa ja Ranska haluavat erilaisen EU:n kuin Suomi

    10. 10

      10 yleisintä syytä: näiden vuoksi työtön menettää tuet

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Lähihoitaja nipistää palkastaan 1 000 €/kk lapsille ja säästöön – näin se käy

    2. 2

      Opettaja menetti yllättäen 2000 euron tuet – työttömille kaikessa hiljaisuudessa luotu uusi nettivelvoite raivostuttaa

    3. 3

      5 erilaista säästäjää kertoo: Näin sijoittaisin 100 €/kk ja 500 € kerralla

    4. 4

      Uuden ammattibarometrin Top 15 -listat: Näillä aloilla työntekijöistä on pulaa – eniten tarjokkaita sihteereiksi

    5. 5

      Synkkä tutkimus suomalaisesta työelämästä: Jo 25 000 nuorta eläkkeellä

    6. 6

      Palkka 4100 e/kk, mutta töihin ei löydy osaajia – liitto: syynä kaksi ongelmaa

    7. 7

      Kun riita yksityistiestä kestää sukupolvien ajan: mökkiläinen kiusaa perhettä Savossa – ”Pahinta on arvaamattomuus”

    8. 8

      84-vuotias savolaissijoittaja lahjoitti koko 4,3 miljoonan euron salkkunsa norppien suojeluun – luksuselämä ei kiehtonut

    9. 9

      Nordea tiedusteli erikoisella kirjeellä poliittista vaikutusvaltaa – epäilevä Tuomo, 75, ei aio vastata

    10. 10

      Seppälän konkurssimyynti alkoi aamulla – ”Jotenkin arvasi, että näin tässä lopulta käy”

    11. Näytä lisää