Philip Green kiihdyttää kisaaBritannian vaateherruudesta

Julkaistu:

Kariutunut Marks & Spencerinvaltausyritys jätti käyttöön isonmainospotin

Kesällä Marks & Spencerin valtausyrityksessä epäonnistunut Philip Green hoitaa haavojaan haastamalla yhtiön taisteluun vaatekaupan herruudesta.

Useita brittiläisiä vaateketjuja omistavan Arcadia-ryppään valtias turvautuu ensimmäistä kertaa myös tv-mainontaan.

Lisäksi Green suunnittelee avaavansa BHS-ketjulleen 58 uutta myymälää tänä vuonna.

Hänen ketjuistaan nuorekkaimmassa maineessa oleva Top Shop saattaa myös saada pian 60 uutta kauppaa.

Marks & Spencerin valtausyrityksen kariuduttua Green uhosi, että ”he näkevät vielä meidän hengittävän niskaansa Britannian jokaisella kadulla ja jokaisessa ostoskeskuksessa”. ”He” tarkoitti tietenkin Marks & Spenceriä ja sen valtausta vastustanutta johtoa ja omistajia.

– Aion tehdä parhaani ja näemme vielä kuka on paras kauppias, hän jatkoi.

Nyt Green on siis pistänyt tuulemaan. Hänen ensimmäinen tekonsa loman jälkeen oli Dorothy Perkins -ketjun tv-kampanjan julkistus.

Kampanjan syynä ei ole ainakaan ketjun heikko menestys.

– Dorothy Perkinsillä oli taas ennätysvuosi, sen historian paras. Nyt kehitämme brandia investoimalla mediakampanjaan, Green sanoo sanomalehti Financial Timesin haastattelussa.

Tällä viikolla Green julkistaa myös toisen ketjunsa, BHS:n, tv-mainoskampanjan. Kaikkiaan Arcadia-ryhmään kuuluu kuusi vaateketjua.

Niiden yhteenlaskettu markkinointibudjetti on yli 50 miljoonaa euroa.

Britannian vaatekauppa ei yleensä ole innokas tv-mainostaja. Marks & Spencer on viime vuosina kampanjoinut harvakseltaan, aikaisemmin ei lainkaan.

Säännöllisesti tv-mainontaan turvautuu lähinnä amerikkalainen Gap, mutta silläkin on vain muutama lyhyt kampanja vuosittain..

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Vanha nainen heitti kolikoita lentokoneen moottoriin – toivoi turvallista lentoa

    2. 2

      Kuva paljastaa hurjan eron: ”Helsingin hinnat karkaavat”

    3. 3

      Posti perustelee jakelumuutosta – ”Suo siellä, vetelä täällä”

    4. 4

      Tekaistuja alennusprosentteja ja vertailuhintoja – urheiluketjut saivat 100 000 euron uhkasakot

    5. 5

      Terrori kiristää turvatoimia – suomalaisfirma keksi markkinaraon

    6. 6

      Henkilö- ja pakettiautojen katsastusvälit harvenevat – ei koske yli 10-vuotiaita autoja

    7. 7

      Jollan perustajalta startup-alusta – Tavoitteena tuhat yritystä ja miljardi dollaria

    8. 8

      Näin ex-microsoftlaiset loivat itselleen uuden työpaikan – ”Kehuimme maasta taivaaseen”

    9. 9

      Osakeasunnot kallistuivat pääkaupunkiseudulla

    10. 10

      860 000 suomalaista saa asumistukea – määrä pomppasi yli 200 000:lla vuosikymmenessä

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Posti perustelee jakelumuutosta – ”Suo siellä, vetelä täällä”

    2. 2

      Suomeenkin iskeneellä kiristysohjelmalla venäläiset juuret – ”Tosiaan on syytä huoleen”

    3. 3

      Kuva paljastaa hurjan eron: ”Helsingin hinnat karkaavat”

    4. 4

      Laaja kyberhyökkäysaalto iski Suomeen – yrityksiltä vaaditaan lunnaita

    5. 5

      Suomalaisten kuluja maksettiin miljoonilla euroilla ulkomaille – tällä kortilla sinäkin voit hyötyä

    6. 6

      Terrori kiristää turvatoimia – suomalaisfirma keksi markkinaraon

    7. 7

      Vanha nainen heitti kolikoita lentokoneen moottoriin – toivoi turvallista lentoa

    8. 8

      Luksushotelli hylkäsi Trump-brändin

    9. 9

      Tekaistuja alennusprosentteja ja vertailuhintoja – urheiluketjut saivat 100 000 euron uhkasakot

    10. 10

      Henkilö- ja pakettiautojen katsastusvälit harvenevat – ei koske yli 10-vuotiaita autoja

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Testaa, osaatko raha-asiat – 11 kysymystä kertoo, oletko parempi kuin muut suomalaiset

    2. 2

      Posti perustelee jakelumuutosta – ”Suo siellä, vetelä täällä”

    3. 3

      Kommentti: Suomalaisten kukkaroissa kytee ikävä yllätys – miksi poliitikot vaikenevat?

    4. 4

      Nuoren palkka 2000 e/kk, kokeneen jopa 5000 e/kk – onko tässä järkeä?

    5. 5

      Lähes sadalle potkut Terveystalosta ja Diacorista – osa lomalla, eikä vielä tiedä irtisanomisesta

    6. 6

      Jättilainoja on yhä useammalla – ylitätkö tämän rajan?

    7. 7

      Katso, nouseeko oma Yle-verosi – 400 000 vapautuu maksusta kokonaan

    8. 8

      Suomalaisen kaivosyhtiön osuma yllätti geologinkin – ”Tulokset ovat erittäin hyviä”

    9. 9

      Olisitko valmis tällaiseen lomanviettoon? 4 suomalaispomoa kertoo, millainen kesä heitä odottaa

    10. 10

      Jos olen 18-vuotiaana miljonääri, en mene yliopistoon – yhdysvaltalaispoika löi uhmakkaan vedon vanhempiensa kanssa

    11. Näytä lisää