Verkkosivujen kävijätilaston kärki muuttuu

Julkaistu:

Mainostajien toivomuksesta muuttuva verkkosivujen kävijämittaus erottaa verkostot ja sivustot

Verkkosivujen kävijämäärämittausta selkeytyy mainostajien toivomuksesta. Lokakuun alussa yksittäiset verkkosivustot ja useiden verkkosivustojen verkostot jaetaan TNS Gallupin ylläpitämässä kävijämittauksessa kahteen eri tilastoon.

– Ongelmana on ollut esimerkiksi se, että kävijämittauksessa on ilmoitettu isojen portaalien ja verkostojen koko kävijämäärä, mutta mainostaja ostaa yleensä määrätyn mainospaikan jostain tietystä portaalin osiosta, jossa kävijämäärät ovat pienempiä, kertoo suunnittelupäällikkö Minna Leikas mediatoimisto Dagmarista.

Verkostojen kävijämäärät ovat niin suuria, etteivät mainostajat edes aio mainostaa yhtä aikaa kaikissa niihin kuuluvissa sivustoissa.

– Mainostajan kannalta tärkeintä on se, että hän tietää mahdollisimman tarkasti, montako ihmistä mainos tavoittaa. Kävijämäärät ovat tärkeitä tietoja mediavalintoja tehtäessä, ja väärät luvut vievät sivustolta uskottavuutta mainostajien keskuudessa.

Redsheriff-mittaria ylläpitää TNS Gallup. Kävijämittauksen ohjeistusta on tehnyt alan yhteisjärjestö IAB, jonka Suomen osastossa ovat jäseninä muun muassa Alma Media, Microsoft, TeliaSonera,Sanoma Oy ja useat mediatoimistot.

Kävijätilaston järjestystä uudistus muuttaa aika tavalla.

IAB:n uusien ohjeiden mukaan sivuston kaikilla sivuilla täytyy olla yhtenäinen ulkoasu.

Sivuston kävijöiksi ei saa laskea muita saman yhtiön ylläpitämiä, mutta täysin erinäköisiä verkkosivustoja. Uusien ohjeiden takia useat verkkopalvelut joutuvat muuttamaan tapaa, jolla ne ilmoittavat kävijämääränsä.

Esimerkiksi MTV3 pudottaa luvuistaan Subtv:n verkkosivujen 15 000 kävijää.

– Luukku.comin ulkoasu on muutettu MTV3:n näköiseksi eikä Ruokala.tv:tä itsenäisenä sivustona enää ole. Ne pysyvät siis MTV3:n luvuissa, kertoo tutkimusasiantuntija Pasi Raassina MTV3:sta.

Sen sijaan kävijämäärätilastoon saa entistä useampia palveluiden alaosioita. MTV3 aikoo lisätä listalle suosituimmat alasivunsa eli palvelun etusivun, Luukku.comin, tv-ohjelmasivut, uutiset ja urheilusivut.

Helsingin Sanomien Verkkoliitteen yhteyteen aiemmin lasketut Nyt.fi:n kävijät ilmoitetaan jatkossa erikseen. Johtaja Jukka Haapalainen Oikotie-palvelusta uskoo kuitenkin, että uudistus on Sanomien kannalta hyvä.

– Helsingin Sanomat, Ilta-Sanomat ja Oikotie nousevat sivustovertailussa kärkeen, kun portaalit siirretään toiseen listaan.

Sanomien mediamyynti on käyttänyt markkinoinnissaan verkkosivustojen yhteenlaskettua kävijämäärää.

– Olemme myyneet yksittäisten mainospaikkojen lisäksi kohderyhmiä, jotka käyttävät useita eri palveluita. Kokonaiskävijämäärä on kuvannut koko potentiaalista mainoksen näkevää yleisöä, Haapalainen toteaa.

Haapalaisen mukaan mainostajat ovat aiempaa kiinnostuneempia erilaisista kohderyhmistä, ja toivovat lukumäärien lisäksi tietoa esimerkiksi kävijöiden sukupuolesta, tulotasosta ja harrastuksista.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Tiedätkö, mitä oikeasti omistat? Syöpäsairaalla vaimolla oli käyttöoikeus muistisairaan miehensä tilille – maistraatti iski väliin

    2. 2

      Brexitin seuraus: Frankfurt alkaa käydä ahtaaksi

    3. 3

      Asiakkaan allekirjoitus paperissa ei vapauta yrittäjää vastuusta, jos jotain sattuu

    4. 4

      Kilpailu Aasian-reiteillä kiristyy – Finnairin täytyy vakuuttaa nihkeät koneenvaihtajat

    5. 5

      Kävitkö työhaastattelussa? Nämä kahdeksan merkkiä kertovat, miten sujui

    6. 6

      1 200 euroa käteen ilman velvoitteita – huippuvirkamies lyttää perustulon: ”Nuorille karhunpalvelus”

    7. 7

      Pankit myyvät mielenrauhaa, mutta se voi käydä kalliiksi

    8. 8

      TVO otti taas osavoiton Olkiluodon ydinvoimalan miljardien arvoisessa kiistassa

    9. 9

      Teräsyhtiö SSAB tuplasi tuloksensa

    10. 10

      Vuodettu raportti: Ranska haluaa Lontoo Cityn kärsivän brexitistä –”Huonoin tapaamiseni missään”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Tiedätkö, mitä oikeasti omistat? Syöpäsairaalla vaimolla oli käyttöoikeus muistisairaan miehensä tilille – maistraatti iski väliin

    2. 2

      Audi-mainos meni pieleen: ”Naista verrataan eläimeen ja käytettyyn autoon”

    3. 3

      1 200 euroa käteen ilman velvoitteita – huippuvirkamies lyttää perustulon: ”Nuorille karhunpalvelus”

    4. 4

      Pankit myyvät mielenrauhaa, mutta se voi käydä kalliiksi

    5. 5

      Kävitkö työhaastattelussa? Nämä kahdeksan merkkiä kertovat, miten sujui

    6. 6

      Nordean Kaperi varoittelee puhumasta ”normaalista” korkotasosta

    7. 7

      Kovan tulosaamun saldo pörssissä: Finnair ja Wärtsilä kiitävät, Fortum ja Nordea putoavat

    8. 8

      Teollisuusliitto harkitsee painostustoimia Delta Autoa vastaan

    9. 9

      Finnair kovassa nousukiidossa: kaikkien aikojen paras toisen neljänneksen tulos

    10. 10

      Telian tulos jäi odotuksista – aloittaa 850 työntekijää koskevat yt-neuvottelut

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Uskomaton päivä: kuusi suomalaisyhtiötä antoi tulosvaroituksen – yksi romahti pörssissä täysin

    2. 2

      S-ryhmän 60 prosentin ”happy hour” leviää koko maahan

    3. 3

      Tiedätkö, mitä oikeasti omistat? Syöpäsairaalla vaimolla oli käyttöoikeus muistisairaan miehensä tilille – maistraatti iski väliin

    4. 4

      Ei mitään muutosta 43 vuodessa – suomalaisten suosikkijuoma maksaa lähes tismalleen yhtä paljon

    5. 5

      Haluatko rikastua? Sijoitusguru kertoo, mitä tilillä makaaville rahoille kannattaisi oikeasti tehdä

    6. 6

      ”Nuori nainen on aikamoinen riski pienelle firmalle” – kokemukset työhaastatteluista kirvoittivat kovia kommentteja

    7. 7

      Tässä ovat maailman suurimmat yritykset, joista et ole kuullutkaan – tiesitkö Lidlin takaa löytyvästä monimiljardööristä?

    8. 8

      Kuivan maan mökeillä on uusi, suuri ostajajoukko: ”Se on varasuunnitelma”

    9. 9

      Bernerin ehdotus: 14 muutosta ajo-opetukseen – ”Tulee olemaan ajokorttiluokkia, joissa hinta voi puolittua”

    10. 10

      Näin säästät 100 euroa kuussa – katso 14 helppoa vinkkiä

    11. Näytä lisää