Rautaruukki viestii nyt Ruukki-brändillä

Julkaistu:

Rautaruukki-konserni ottaa tästä päivästä lähtien käyttöön uuden yhtenäisen markkinointinimen Ruukki. Myös yhtiön liikemerkki ja visuaalinen ilme uudistuvat. Konsernin yhtiöiden viralliset, rekisteröidyt nimet, kuten Rautaruukki Oyj, säilyvät ennallaan. Markkinointinimeä käyttävät kaikki konserniyhtiöt kaikilla markkina-alueilla. Uuden yritystunnuksen on suunnitellut TBWA/PHS-ryhmä.

Ruukin markkinointi- ja yrityskuvasta vastaava johtaja Taina Kyllönen, miksi uudistitte konsernin brändin?

– Tähän asti olemme toimineet eri nimillä ja nyt halusimme uuden ratkaisuliiketoimintamme tueksi myös yhden yhtenäisen brändin. Tarkoituksena on kasvaa ratkaisujen avulla.

Uudessa visuaalisessa ilmeessänne on punaista, harmaata ja vihreätä. Mitä haluatte väreillä kertoa?

– Punainen on liikemerkkimme pääväri, joka on esimerkiksi juuri salkoon nostetussa uudessa lipussamme. Punaisen lisäksi käytämme metallimaailmasta kertovaa harmaata ja uutta liiketoimintaa kuvastavaa raikasta limenvihreätä esimerkiksi lomakkeissa, kirjekuorissa ja messuilla.

Kuinka kauan uutta ilmettä mietittiin?

– Prosessi lähti käyntiin oikeastaan jo vuosi sitten, kun uusi toimitusjohtajamme julkisti uuden asiakaslähtöisen liiketoimintamallimme. Siitä lähtien olemme rakentaneet yhtä yhteistä yhtiötä.

Yrityskuvan yhtenäistäminen näyttää olevan nyt yleinen trendi.

– Ehkä se kertoo jotakin tästä ajasta. Kaikki yhtiöt tosin varmasti tekevät sen eri syistä. Meillä se lähtee selvästi uudesta ratkaisuliiketoiminnastamme.

Kuinka paljon liikemerkin ja yhtiön visuaalisen ilmeen uudistaminen maksaa?

– Tarkkaa summaa ei voi vielä sanoa, koska työ on vielä kesken. Selvää on, että haemme ratkaisulla tehokkuutta: meillä on ollut käytössä 30 eri brändiä, ja onhan tämän tietotulvan keskellä viestinnällisestikin helpompaa viestiä yhdellä.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Britannia teki historiallisen päätöksen: kieltää uudet bensiini- ja dieselautot

    2. 2

      Kova autopäätös tulossa tänään – Britannia kieltämässä uudet bensiini- ja dieselautot

    3. 3

      Asuntojen hintakehityksessä valtavat erot – onnekas omistaa hyvältä alueelta

    4. 4

      Jos haluat matkustaa varman päälle: ”Älä jättäydy yhden kortin varaan”

    5. 5

      Kommentti: Tulot nousivat tukien varassa – siivooja-Marian tarinan pitäisi herättää koko Suomi

    6. 6

      Huijari esittäytyy poliisiksi ja pyytää pankkitunnuksia – 5 karua tapaa, joilla vanhuksia huijataan

    7. 7

      Jopa 400 000 asiakasta pankin tietoturvaloukkauksen kohteena

    8. 8

      Vastaliike Amazonille – eurooppalaiset toimijat yhdistävät voimansa

    9. 9

      Eikö Posti tiedä, kuinka paljon se säästää kirjeiden jakelua karsimalla?

    10. 10

      Kommentti: Sukupolvien tuloerot paljastavat myrkyllisen yhtälön – Suomi on matkalla kohti konkurssia

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Kommentti: Tulot nousivat tukien varassa – siivooja-Marian tarinan pitäisi herättää koko Suomi

    2. 2

      Asuntojen hintakehityksessä valtavat erot – onnekas omistaa hyvältä alueelta

    3. 3

      Kova autopäätös tulossa tänään – Britannia kieltämässä uudet bensiini- ja dieselautot

    4. 4

      Eikö Posti tiedä, kuinka paljon se säästää kirjeiden jakelua karsimalla?

    5. 5

      Nyt on Viron vuoro – maassa pelätään viinarallia

    6. 6

      Pankki jättää huomioimatta kolmanneksen yli 60-vuotiaiden lainanhakijoiden tuloista – perustelee direktiivillä

    7. 7

      Sijoittajat pettyivät: Tulosjulkistajien osakkeet halpenivat rajusti

    8. 8

      Outokummulta erittäin hyvä tulos

    9. 9

      Huijari esittäytyy poliisiksi ja pyytää pankkitunnuksia – 5 karua tapaa, joilla vanhuksia huijataan

    10. 10

      Kommentti: Sukupolvien tuloerot paljastavat myrkyllisen yhtälön – Suomi on matkalla kohti konkurssia

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Katso, oletko rikas vai köyhä – tämän verran keskimääräinen suomalainen omistaa

    2. 2

      Tiedätkö, mitä oikeasti omistat? Syöpäsairaalla vaimolla oli käyttöoikeus muistisairaan miehensä tilille – maistraatti iski väliin

    3. 3

      Katso, kuinka arvokas kesämökkisi voi olla – kuntalista kertoo hinnat eri puolilla Suomea

    4. 4

      Sulatejuustokiista! Ratsastaako Lidl tunnetun tuotemerkin maineella?

    5. 5

      Eläkkeelle ”armahdettu” Helena, 61, pettyi ostaessaan matkalippua: ”Olen täysin toisarvoisessa asemassa”

    6. 6

      Kommentti: Tulot nousivat tukien varassa – siivooja-Marian tarinan pitäisi herättää koko Suomi

    7. 7

      Tiedätkö, mitä omaisuudellesi tapahtuu? 10 tärkeää neuvoa, joilla turvaat oman ja läheistesi talouden

    8. 8

      1 200 euroa käteen ilman velvoitteita – huippuvirkamies lyttää perustulon: ”Nuorille karhunpalvelus”

    9. 9

      Pankilta ikävä yllätys espoolaismiehelle: kortti vanhenee yllättäen – ja todella huonoon aikaan

    10. 10

      Näin paljon rahaa suomalaisella on keskimäärin tilillä – löytyykö sinulta tämä summa?

    11. Näytä lisää