Tietokoneyhtiö HPhaluaa olla hip

Nuoret ovat Hewlett-Packardin uusin kohderyhmä

Tietokoneistaan tunnetun Hewlett-Packardin tavoitteena on olla kolmen vuoden kuluttua suurin kulutuselektroniikkabrändi. Tavoitteesta HP pyrkii tekemään totta uusille asiakasryhmille suunnatulla mainonnalla. Sen suunnittelussa yhtiö luottaa mediatoimistojen tutkimuksiin kuluttajien mediankäytöstä ja hankinnoista.

– Viitisen vuotta sitten kotitietokone oli useille vielä hyötylaite, jonka ostosta päättivät vanhemmat. Viihdelaitteiden hankinnoissa entistä enemmän sanansijaa on myös 15–20-vuotiailla, kertoo kuvankäsittely- ja tulostustuotteista vastaava johtaja Jari Rinne HP:lta.

– HP:n brändi on lupaus laadusta ja luotettavuudesta, mutta nuorille brändin pitää olla muutenkin houkutteleva. Aika paljon olemme olleet mukana esimerkiksi skeitti- ja laskettelutapahtumissa, joissa voimme esitellä tuotteitamme nuorille.

HP mainostaa aiempaa enemmän sisustus-, nuoriso-, naisten- ja trendilehdissä sekä musiikkikanava MTV:llä.

– Kilpailemme alle 25-vuotiaiden rahoista cokiksen ja farkkujen kanssa, Rinne toteaa.

Televisio ja sanomalehdet ovat Rinteen mukaan yhä hyviä tapoja tavoittaa laajoja asiakasryhmät. Yhtiön markkinointibudjetista suurin osa kuluu yhteismarkkinointiin kumppaneiden ja vähittäiskauppiaiden kanssa.

– Teemme omaa kattomainontaa, jolla pyrimme luomaan oikean mielikuva HP:n brändistä. Koska emme myy suoraan kuluttajille, haluamme tuoda vahvasti kauppapaikat esiin.

Kulutuselektroniikan osuus on nyt neljännes HP:n liikevaihdosta, ja se on yhtiön nopeimmin kasvava liiketoiminnan alue.

Vahvin ote HP:llä on digikameramarkkinoista, joista se hallitsee noin viidennestä ja jää myyntimäärissä jälkeen vain Canonista. Sen uusimpia kuluttajatuotteita ovat mp3-soittimet ja lähivuosina kauppoihin saapuvat litteät taulutelevisiot.

– Tavaratalot ovat tämän vuosituhannen puolella ottaneet vahvasti osuuksia tietokonekaupasta. Tavaratalot ja kodintekniikkaketjut ovat meille hyviä myyntikanavia jatkossakin, sillä niissä kuluttajat muutenkin asioivat, Rinne toteaa.

Yhdysvalloissa ja muutamassa Euroopan maassa HP myy tuotteitaan myös verkossa suoraan kuluttajille, mutta Suomessa aiotaan jatkaa myyntiä kumppaneiden kautta.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Näistä merkeistä tiedät, ettet rikastu koskaan

    2. 2

      Talousvaliokunta hyväksyi esityksen hallintarekisteristä

    3. 3

      Radiopuhelimen laturista voi saada sähköiskun – myyty Erätukussa

    4. 4

      Nordea uhkasi taas pääkonttorin siirrolla – päätös ”mieluiten ennen kesää”

    5. 5

      Näin paljon uusi kunnanvaltuutettu tienaa

    6. 6

      Nokia kiitää pörssissä – tulos yllätti osakemarkkinat

    7. 7

      Uskomus kalliista bensasta elää Suomessa – näin asia oikeasti on

    8. 8

      4 päivän työviikko kelpaisi monelle – voi olla totta tuleville sukupolville

    9. 9

      Outokumpu petrasi tulostaan roimasti

    10. 10

      Nokian ja Alcatel-Lucentin fuusion vaikutukset alkavat näkyä – ”Voidaan sanoa, että se oli hyvä yrityskauppa”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Eurojackpot-voitolla on kolme jakajaa – Epäuskottava sopimus voisi lohkaista siitä jättiverot

    2. 2

      Uskomus kalliista bensasta elää Suomessa – näin asia oikeasti on

    3. 3

      Näistä merkeistä tiedät, ettet rikastu koskaan

    4. 4

      Tokmanni ryntäsi Anttilan raunioille – liiketappio kasvoi selvästi

    5. 5

      Suurille konepajoille sataa nyt kauppoja – yhtiöillä jo miljardien eurojen tilauskanta

    6. 6

      Postissa ulosmarssi – liki miljoona kirjelähetystä voi viivästyä

    7. 7

      Ekonomisti: Asumistuen muutos ”iskee ehkä lujimmin työssäkäyviin”

    8. 8

      Tässä on maailman eniten myyty urheiluauto – myös Suomessa

    9. 9

      Näin päivähoitomaksut muuttuvat – hallituksen päätös alentaa monien perheiden maksuja

    10. 10

      Nokia kiitää pörssissä – tulos yllätti osakemarkkinat

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Kun ero tuli, miehellä oli 10 miljoonaa ja vaimolla kymppitonni – Ero voi viedä perintömökin tai elämäntyön

    2. 2

      ”Vaahto valui alas mäkeä aamulla” – näin vuokramökeillä rellestetään

    3. 3

      Kesko sulkee 42 Siwaa ja Valintataloa ja avaa 8 K-Marketia – katso lista kaupoista

    4. 4

      Kodin viemäri tukkeutui ja vesi nousi lattialle – asiakas hämmästyi, kun vakuutus ei korvannut

    5. 5

      Tällainen on keskimääräinen asuntolaina – onko sinulla enemmän vai vähemmän?

    6. 6

      Suomalaisille myyty tuhansia litroja väärennettyä moottoriöljyä

    7. 7

      Sijoittajat tulppana asuntomarkkinoilla – ”Yksi varasi 20 asuntoa”

    8. 8

      Eurojackpot-voitolla on kolme jakajaa – Epäuskottava sopimus voisi lohkaista siitä jättiverot

    9. 9

      Uskomus kalliista bensasta elää Suomessa – näin asia oikeasti on

    10. 10

      Jopa 15 000 euron lisätulot vuodessa – näin mökillä voi tienata

    11. Näytä lisää