Finnet lähtee uudella konseptilla liittymätaistoon

Julkaistu:

Alueellinen puhelinyhtiö myös pääkaupunkiseudulle
Maakuntien puhelinyhtiöiden omistama Finnet-konserni aikoo saada takaisin keväällä häviämänsä markkinaosuudet matkapuhelinliittymissä. Taistoon ryhdytään käyttämällä aivan päinvastaista strategiaa kuin Elisa Radiolinjansa kanssa. Finnet- ja DNA-brändejä ei yhdistetä, vaan tehdään päinvastoin.

Finnet syvenee kuluttaja-asiakkaalle näkyväksi brändiksi myös pääkaupunkiseudulla. Konserni profiloi pääkaupunkiseudun uudeksi puhelinyhtiöksi tytäryhtiönsä Finnet Comin, joka on tähän asti vastannut yritysasiakkaiden palvelemisesta. Finnet Com alkaa keskiviikkona palvella myös kuluttaja-asiakkaita ja ottaa haltuunsa kymmenen DNA:n myymälää pääkaupunkiseudulla.

– Lähtökohtana on opittu toimintamalli eli alueellinen puhelinyhtiö vastaa palveluista ja niiden laadusta. Finnet Oy on taustalla toimittamassa näitä palveluita. Me uskomme, että myös pääkaupunkiseudulla tälle mallille on käyttöä, sanoo Finnet Oy:n toimitusjohtaja Matti Makkonen.

DNA jälleenärhäkkääksi

DNA-brändi jatkaa sekin elämistään, mutta lähestyy jälleen alkuperäistä imagoaan.

– DNA teki aikoinaan hyvin ärhäkällä toimintamallilla itselleen tilaa markkinoilla. Nyt sitä on paalutettu yhä enemmän Finnet-palvelukokonaisuuden suuntaan, keskiluokkaisemmaksi. Aiomme nyt kehittää toimintaa Finnet-puhelinyhtiöiden ja Finnetin näköisesti, DNA:lle jää mahdollisuus palata alkuperäiseen suuntaansa, kertoo Makkonen.

Makkonen ei vielä paljasta, miten uusi strategia tulee jatkossa näkymään.

– Syksy näyttää, mitä nämä markkinatoimenpiteet ja tuotteistukset tulevat olemaan, hän lupaa.

Makkosen mukaan vasta syksyllä selviää, jääkö DNA elämään myös laajakaistabrändinä.

– Alueilla me olemme edenneet kahdella brändillä, hän toteaa.

Liittymäkato syvensi tappiota

Finnet-konsernin tappio syveni alkuvuonna. Liikevaihto puolestaan kasvoi 26 prosenttia. Makkosen mukaan liikevaihtoa toi lisää sekä Telia Mobile Finlandin hankinta että syksyn numeron siirrettävyyden tuoma lisä asiakasmääriin.

Tappion suurenemista selittää matkaviestintoiminnan liittymäkehitys. Vuodentakaisesta liittymämäärä on pienentynyt 13,6 prosenttia eli yli 100 000 liittymää. Keväällä yhtiössä tehtiin päätös, että asiakaskuntaa ei pidetä yllä yhtä aggressiivisella markkinoinnilla kuin viime syksynä.

– Tämä on ihan oikean suuntainen ajattelutapa, mutta vaatii pientä tarkistamista.

Makkosen mukaan kilpailu matkapuhelinliittymämarkkinoilla tulee jatkumaan kovana. Myönteisiä signaaleja on kuitenkin saatu aivan viime viikkoina, esimerkiksi asiakaspalaute on parantunut.

Koko Finnet-ryhmän tulosluvut olivat parempia. Finnet-konsernista ja 37 paikallisesta puhelinyhtiöstä muodostuvan Finnet-ryhmän tammi–kesäkuun tulos ennen satunnaisia eriä parani lähes 80 prosenttia viime vuoden vastaavaan aikaan verrattuna. Liikevaihto kasvoi kahdeksan prosenttia. Jos liiketoiminnan muut tuotot poistaa, niin operatiivinen tulos pysyi ennallaan. Tuloksenteossa ovat auttaneet myös investointien vähentyminen ja mittavat henkilöstövähennykset.

Koko Finnet-ryhmän markkinaosuus kokonaisliikevaihdon mukaan kasvoi hieman eli vuoden vaihteen 19 prosentista 21 prosenttiin. Laajakaistaliittymissä Finnet on pitänyt 20 prosentin markkinaosuutensa. Matkaviestinliittymissä osuus on sitä vastoin pudonnut 13,2 prosenttiin 16,4 prosentista. Osuuksia Finnetiltä ovat kahmineet etenkin ACN ja Saunalahti.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Taloyhtiö ei voi parvekegrillaukselle käytännössä mitään – Kiinteistöliitto: Älkää edes yrittäkö kieltää sitä

    2. 2

      Globaali autoilmiö on jättipotti suomalaisyritykselle – isot rekrytoinnit alkavat ensi vuoden puolella

    3. 3

      Arvaatko, missä nostetaan pieniä ja missä isoja seteleitä? Yhä useammalla pankkiautomaatilla voi myös tallettaa rahaa

    4. 4

      Tulosjulkistaja Kamux vajosi pörssissä

    5. 5

      Erikoiset työttömyysluvut hämmentävät – ”Tämä on tyypillinen ilmiö, kun talous piristyy”

    6. 6

      Näkökulma: Painajainen jatkuu yhdeksättä vuotta – kinastelu pitää Kreikkaa kyykyssä

    7. 7

      Kasvispiirakka sen osoitti – asiakkaan toive voi näkyä kauppojen hyllyillä nopeasti

    8. 8

      Kommentti: Ainoa syy työllisyyden nousuun: Jo joka neljäs nainen on osa-aikatöissä

    9. 9

      Öljyn tuotantoa rajoitettiin, mutta yksi maa rikkoo lupauksia – ”Ei ole mitään keinoa rangaista”

    10. 10

      Tutkimus vahvisti: suomalainen keksintö auttaa tupakoinnin lopettamisessa – kyselyjä tulvii Suomesta ja maailmalta

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Tutkimus vahvisti: suomalainen keksintö auttaa tupakoinnin lopettamisessa – kyselyjä tulvii Suomesta ja maailmalta

    2. 2

      Globaali autoilmiö on jättipotti suomalaisyritykselle – isot rekrytoinnit alkavat ensi vuoden puolella

    3. 3

      Öljyn tuotantoa rajoitettiin, mutta yksi maa rikkoo lupauksia – ”Ei ole mitään keinoa rangaista”

    4. 4

      Tiesitkö, milloin lentoliput ovat halvimmillaan?

    5. 5

      Johtaja yllättyi Kyösti Kakkosen hyökkäyksestä – toivoo, ettei edusta Suomen yrityskulttuuria

    6. 6

      Erikoiset työttömyysluvut hämmentävät – ”Tämä on tyypillinen ilmiö, kun talous piristyy”

    7. 7

      Näkökulma: Painajainen jatkuu yhdeksättä vuotta – kinastelu pitää Kreikkaa kyykyssä

    8. 8

      Taloyhtiö ei voi parvekegrillaukselle käytännössä mitään – Kiinteistöliitto: Älkää edes yrittäkö kieltää sitä

    9. 9

      Työttömyysaste kääntyi taas nousuun – huhtikuussa 10,2 %

    10. 10

      Haluatko eläkkeelle miljonäärinä? Näin paljon sinun pitää säästää joka kuukausi

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Palkka jopa 4 000 e/kk – silti kehuttu yritys ei löydä duunareita

    2. 2

      Delta Auton mekaanikot marssivat ulos – ”Porukalle riitti”

    3. 3

      Haluatko eläkkeelle miljonäärinä? Näin paljon sinun pitää säästää joka kuukausi

    4. 4

      Tällaiset huippuosaajat voivat nyt sanella työehtonsa – ”Haluan kolme päivää vapaata ja 7 000 euroa”

    5. 5

      Työttömät palkatta töihin yrityksiin – hallitus esittää kokeilua

    6. 6

      Suomalaisyrittäjän tuote myy kuin häkä Kiinassa – jopa tuhat 600 euron laitetta päivässä

    7. 7

      SK: Kanadalainen kaivosyhtiö jätti miljoonalaskun suomalaisille veronmaksajille – ”Jättivät sotkun meidän hoidettavaksi”

    8. 8

      Jaakko, 36, puski läpi työttömyyden – sitten lykästi: "Tulot ovat aika lailla tuplaantuneet"

    9. 9

      ”Diesel on kuollut”, mutta Suomessa hinnat voivat yllättää

    10. 10

      Globaali autoilmiö on jättipotti suomalaisyritykselle – isot rekrytoinnit alkavat ensi vuoden puolella

    11. Näytä lisää