Miehet jakauneus

Julkaistu:

Miehet käyttävät yhä enemmän rahaa itsensä huoltamiseen. Markkinatutkimuslaitos Euromonitorin mukaan miesten kauneudenhoitotuotteiden myynti kasvoi viime vuonna yli 14 prosenttia. Leijonanosa paisuneesta myynnistä tuli Yhdysvalloista, joka perinteisesti on edelläkävijä ulkonäköön liittyvissä kysymyksissä.

Samainen tutkimuslaitos uskoo miesten kauneusboomin vain kiihtyvän lähivuosina, kun uusi, ennakkoluulottomampi sukupolvi tulee kulutuskypsään ikään. Teollisuus, joka on nyt noin 14 miljardin euron arvoinen, kasvanee vuoteen 2008 mennessä ainakin 20 prosenttia.

Mikä sitten ajaa yhä kasvavan määrän miehiä ostamaan silmänympärysvoiteita tai kulmakarvojen muotoilutuotteita?

Uskon, että naisten kauneusleikkausten yleistyminen on rokottanut kosmetiikkateollisuuden myyntiä, ja nyt teollisuus hakee epätoivossaan potkua myynnille miesten tuotteista. Ajankohta on otollinen, sillä julkkiskulttuuri palvoo miehiä, jotka ovat sinut naisellisen puolensa kanssa.

Silti en ole täysin vakuuttunut, että kauneudenhoitovillitys olisi levinnyt jo laajemmin miessukupuolen keskuuteen. Epäluuloni hälventämiseksi päätän tehdä otantatutkimuksen Cityssä. Pankkiirimiesten kuvittelisi sijoittavan myös ulkonäköönsä.

Istuessani ulkoilmakahvilassa finanssikeskuksen vilkkaimmassa risteyksessä, Liverpool Streetin asemalla epäluuloni osoittautuivat oikeaksi: brittimiesten ulkonäössä ei ollut nähtävissä mitään järisyttävää muutosta.

Useimmilla on edelleenkin pussit silmien alla (ei tarpeeksi silmänympärysvoidetta), monella näyttää olevan taipuvaisuutta punertavaan ihoon (ei tietoakaan meikkivoiteesta) ja enemmistön kulmakarvat näyttävät olevan luonnontilassa (vahaus ja nyppiminen ovat jääneet tekemättä).

Päätän kotona tehdä vielä yhden testin ja tutkia puolisoni toilettivalikoiman. Hänen hyllyltään ei liioin löydy mitään yllättävää, ainoastaan muutama purkki apteekkivoiteita ja saksalaisen vaatevalmistajan deodorantti, jonka voi mieltää kosmetiikkatuotteeksi.

Olen yllättäen helpottunut tutkimustuloksistani. Jo vuosikymmeniä kosmetiikkateollisuus on asettamiensa kauneusstandardien ja tehokkaan markkinointinsa ansiosta saanut naiset tuntemaan itsensä vajavaisiksi ulkonäkönsä suhteen.

Teollisuus on luonut naisille tarpeita, joita he eivät olisi muuten keksineet kaivata. En edes tasa-arvon nimissä soisi miehille samanlaista kohtaloa.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Professori: Tästä asuntovelallisten riskistä vaietaan Suomessa

    2. 2

      Hypo: Uusi ilmiö uhkaa Suomen asuntomarkkinoilla – nollan asunnon loukku

    3. 3

      Venäjä antoi luvan: Helsingistä saa lentää kolmeen uuteen kohteeseen – Finnair kiinnostunut reiteistä

    4. 4

      Liki 60-vuotias sihteeri löysi piilotyöpaikan – viisi vinkkiä täsmähakuun

    5. 5

      Ruotsi-osakkeet paljastavat, miten suomalainen piensijoittaja eroaa norjalaisesta

    6. 6

      Näkökulma: Bitcoineja syntyy biteistä, mutta mistä onkaan eurot tehty?

    7. 7

      BBC: Yhdysvallat saattaa kieltää läppärit kaikilla kansainvälisillä lennoilla

    8. 8

      Lukioihin vaaditaan ilmaisia kirjoja – nyt opinnot voivat maksaa jopa 2 600 euroa

    9. 9

      Katso, kuulutko velkaisten riskiryhmään – tämä raja ei saisi ylittyä

    10. 10

      Hypo: Asuntojen hinnat nousevat tänä ja ensi vuonna maltillisesti – taustalla ”raju rakentaminen”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Professori: Tästä asuntovelallisten riskistä vaietaan Suomessa

    2. 2

      Hypo: Uusi ilmiö uhkaa Suomen asuntomarkkinoilla – nollan asunnon loukku

    3. 3

      Näkökulma: Bitcoineja syntyy biteistä, mutta mistä onkaan eurot tehty?

    4. 4

      Venäjä antoi luvan: Helsingistä saa lentää kolmeen uuteen kohteeseen – Finnair kiinnostunut reiteistä

    5. 5

      Katso, kuulutko velkaisten riskiryhmään – tämä raja ei saisi ylittyä

    6. 6

      Liki 60-vuotias sihteeri löysi piilotyöpaikan – viisi vinkkiä täsmähakuun

    7. 7

      Yle: Ravintolan käsittämätön ”kokeilu” paljastui Lahdessa – kaikilla työntekijöillä palkka 0 euroa

    8. 8

      Ruotsi-osakkeet paljastavat, miten suomalainen piensijoittaja eroaa norjalaisesta

    9. 9

      Lukioihin vaaditaan ilmaisia kirjoja – nyt opinnot voivat maksaa jopa 2 600 euroa

    10. 10

      Ehdotus: Eläkeikä pitäisi nostaa vähintään 70 vuoteen

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Haluatko eläkkeelle miljonäärinä? Näin paljon sinun pitää säästää joka kuukausi

    2. 2

      Professori: Tästä asuntovelallisten riskistä vaietaan Suomessa

    3. 3

      Yle: Ravintolan käsittämätön ”kokeilu” paljastui Lahdessa – kaikilla työntekijöillä palkka 0 euroa

    4. 4

      Globaali autoilmiö on jättipotti suomalaisyritykselle – isot rekrytoinnit alkavat ensi vuoden puolella

    5. 5

      Jaakko, 36, puski läpi työttömyyden – sitten lykästi: "Tulot ovat aika lailla tuplaantuneet"

    6. 6

      Hypo: Uusi ilmiö uhkaa Suomen asuntomarkkinoilla – nollan asunnon loukku

    7. 7

      Liki 60-vuotias sihteeri löysi piilotyöpaikan – viisi vinkkiä täsmähakuun

    8. 8

      Laivaopas, kirvesmies, pelikoodari... Jättiselvitys: Tällaista työtä Suomesta löytyy nyt

    9. 9

      Tutkimus vahvisti: suomalainen keksintö auttaa tupakoinnin lopettamisessa – kyselyjä tulvii Suomesta ja maailmalta

    10. 10

      Ainutlaatuinen jättipotti: Kirpputorilta 30 vuotta sitten löytynyt ”tekojalokivi” paljastui 26 karaatin timantiksi

    11. Näytä lisää