Sissimarkkinointi puree USA:ssa

Julkaistu:

Amerikkalais-yritykset vievät yhä enemmäneläviä mainoksia ihmisten keskelle

New York Health and Racquet Clubin johtaja J. Travis on innoissaan kohusta, jonka yhtiön palkkaamat ihmismainokset saivat aikaan.

– Olisimme joutuneet maksamaan puoli miljoonaa dollaria saadaksemme tällaista mediahuomiota, hän vertaa kohukampanjan tehoa niin sanottuun normaaliin ilmoitteluun.

Kohun takana olivat nuoret naiset, jotka vilauttelivat ohikulkijoille pikkupöksyjään, joihin oli painettu salin mainos. Booty Call eli takapuoli kutsuu -kampanjalla mainostettiin salin uutuutta, takapuolta muokkaavaa kunto-ohjelmaa.

Pikkupöksyisku on osa uusinta mainostrendiä, niin sanottua sissimarkkinointia. Siinä hylätään perinteiset lehti- ja tv-spotit ja haetaan huomiota tuotteelle suorilla iskuilla yleisöön.

Tarkoituksena on erottautua massasta, sillä keskivertokuluttaja Yhdysvalloissa näkee päivittäin kolmisentuhatta erilaista mainossanoma. Sissi-iskut ovat suhteellisen halpoja verrattuna vaikkapa tv-spotteihin: alkuun pääsee jo noin 10 000 dollarilla.

Villitys leviäänopeasti

Kuntoklubi ei ole ainoa sissimainonnasta innostunut yhtiö. Le Tigre-yhtiö lähetti vähäpukeisia miehiä ja naisia U.S. Open -tennisturnaukseen jakamaan yhtiön logolla varustettuja t-paitoja.

Jättipankki Citigroup aloittaa pian kampanjan, jossa vihreisiin takkeihin pukeutuneet avustajat jakavat kaduilla sopiviksi katsotuille naiskohteille ilmaisia rahapusseja, joissa on kolikko sekä yhtiön mainos.

Minnesotan osavaltio lähetti kesällä suurkaupunkeihin, esimerkiksi Chicagoon, kanooteilla, pelastusliiveillä ja ongilla varustautunutta mainosväkeä. Kaduilla kalastelleet mainostajat muistuttivat ohikulkijoille luonnonkauniin Minnesotan tarjoamista lomailumahdollisuuksista.

Sissimainonnan kanssa on kuitenkin syytä olla varovainen.

– On syytä ymmärtää pelin säännöt, varoittaa newyorkilaisen kuntoklubin mainosiskun hoitaneen Night Agency -yhtiön johtaja Darren Paul.

– Sissimarkkinoinnin säännöt ovat samat kuin muun mainonnan. On olemassa hyvää ja huonoa mainontaa, Paul painottaa.

Microsoft-yhtiö munasi toissavuonna, kun se kylvi New Yorkin kaduille MSN-verkostonsa perhoslogotarroja. Ne liimautuivat liiankin hyvin rakenteisiin, ja Microsoft lupautui lopulta avustamaan tarrojen siivouksessa välttääkseen roskaussakot.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Professori: Tästä asuntovelallisten riskistä vaietaan Suomessa

    2. 2

      Hypo: Uusi ilmiö uhkaa Suomen asuntomarkkinoilla – nollan asunnon loukku

    3. 3

      Venäjä antoi luvan: Helsingistä saa lentää kolmeen uuteen kohteeseen – Finnair kiinnostunut reiteistä

    4. 4

      BBC: Yhdysvallat saattaa kieltää läppärit kaikilla kansainvälisillä lennoilla

    5. 5

      Liki 60-vuotias sihteeri löysi piilotyöpaikan – viisi vinkkiä täsmähakuun

    6. 6

      Näkökulma: Bitcoineja syntyy biteistä, mutta mistä onkaan eurot tehty?

    7. 7

      Lukioihin vaaditaan ilmaisia kirjoja – nyt opinnot voivat maksaa jopa 2 600 euroa

    8. 8

      Ruotsi-osakkeet paljastavat, miten suomalainen piensijoittaja eroaa norjalaisesta

    9. 9

      Yle: Ravintolan käsittämätön ”kokeilu” paljastui Lahdessa – kaikilla työntekijöillä palkka 0 euroa

    10. 10

      Vanhuksen elämä palvelutalossa voi tulla kalliiksi – jopa yli 5 000 euroa kuussa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Professori: Tästä asuntovelallisten riskistä vaietaan Suomessa

    2. 2

      Hypo: Uusi ilmiö uhkaa Suomen asuntomarkkinoilla – nollan asunnon loukku

    3. 3

      Näkökulma: Bitcoineja syntyy biteistä, mutta mistä onkaan eurot tehty?

    4. 4

      Venäjä antoi luvan: Helsingistä saa lentää kolmeen uuteen kohteeseen – Finnair kiinnostunut reiteistä

    5. 5

      Katso, kuulutko velkaisten riskiryhmään – tämä raja ei saisi ylittyä

    6. 6

      Liki 60-vuotias sihteeri löysi piilotyöpaikan – viisi vinkkiä täsmähakuun

    7. 7

      Yle: Ravintolan käsittämätön ”kokeilu” paljastui Lahdessa – kaikilla työntekijöillä palkka 0 euroa

    8. 8

      Ruotsi-osakkeet paljastavat, miten suomalainen piensijoittaja eroaa norjalaisesta

    9. 9

      Lukioihin vaaditaan ilmaisia kirjoja – nyt opinnot voivat maksaa jopa 2 600 euroa

    10. 10

      Ehdotus: Eläkeikä pitäisi nostaa vähintään 70 vuoteen

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Professori: Tästä asuntovelallisten riskistä vaietaan Suomessa

    2. 2

      Yle: Ravintolan käsittämätön ”kokeilu” paljastui Lahdessa – kaikilla työntekijöillä palkka 0 euroa

    3. 3

      Globaali autoilmiö on jättipotti suomalaisyritykselle – isot rekrytoinnit alkavat ensi vuoden puolella

    4. 4

      Jaakko, 36, puski läpi työttömyyden – sitten lykästi: "Tulot ovat aika lailla tuplaantuneet"

    5. 5

      Hypo: Uusi ilmiö uhkaa Suomen asuntomarkkinoilla – nollan asunnon loukku

    6. 6

      Liki 60-vuotias sihteeri löysi piilotyöpaikan – viisi vinkkiä täsmähakuun

    7. 7

      Laivaopas, kirvesmies, pelikoodari... Jättiselvitys: Tällaista työtä Suomesta löytyy nyt

    8. 8

      Haluatko eläkkeelle miljonäärinä? Näin paljon sinun pitää säästää joka kuukausi

    9. 9

      Tutkimus vahvisti: suomalainen keksintö auttaa tupakoinnin lopettamisessa – kyselyjä tulvii Suomesta ja maailmalta

    10. 10

      Ainutlaatuinen jättipotti: Kirpputorilta 30 vuotta sitten löytynyt ”tekojalokivi” paljastui 26 karaatin timantiksi

    11. Näytä lisää