Ei sen huonompikuin muutkaan

Lukeminen kannattaa aina. Erityisen kannattavaa oli lukea viime viikolla ilmestynyttä Markkinointiviestinnän toimialakatsausta, jonka yhdellä aukeamalla Markkinointiviestinnän toimistojen liiton jäsenyritykset esittelivät itseään.

Kun olin lakannut nauramasta, huolestuin. Mitä jos sivut päätyvät mainostoimistosuhteen aloittamista pohtivan yritysjohtajan pöydälle?

Siinä voi käydä niin, ettei suomalainen voitakaan aina. Pahimmassa tapauksessa koko toimiala syöksyy kurimukseen, jonka rinnalla viime vuodet tuntuvat 24 tunnin risteilyltä Tallinnaan. Kohta projektijohtajat dubbaavat pesuainemainosta, copyt kerjäävät euroa kolmosen ratikassa ja ad:t ehdottavat baarimikolle, että hintalaput voisi oikeastaan kirjoittaa helveticalla.

Ainakaan minä en luovuttaisi yritykseni markkinointistrategiaa toimistolle, joka ei pysty tiivistämään osaamistaan järjelliseen lauseeseen.

Laadulla on tekijänsä, mutta mainostoimistoissa niitä tuntui olevan harvassa. Sen sijaan siellä tarjoiltiin muun muassa seuraavat luonnehdinnat: Be Original With Us. Avoimuudella, luottamuksella ja isolla sydämellä. Loistavia ideoita – Parempia tuloksia. Mainonta on reviirin merkintää! Paras totuus brändistäsi. Aloitetaanpa vaikka kaffella ja bostonkakulla.

Yksi toimisto kiteytti toimintansa näin: Visiomme on olla halutun markkinointiviestinnän palveluiden tuottaja, jonka menestys perustuu toimialakohtaiseen ja luovaan holistiseen osaamiseen. Teemme sen tarjoamalla yllämainitusti parhaan ratkaisun yhdestä osoitteesta – nyrkit savessa! Toinen muotoili itsensä englanniksi: We are in an industry that’s based on change. So we help our clients embrace it, rather than fear it.

Kolmas vertasi mainostoimistoa synnytysosastoon ja väitti, että heillä kuuluu monta onnellista parkaisua joka päivä, neljäs pelotteli ammattitaidolla, joka ”keksii alati uusia ratkaisuja: saat enemmän kuin tilaat”.

Ehdoton suosikkini on kuitenkin tämä: Differentiation, differentiation, differentiation – asiakas, asiakas ja asiakkaan asiakas!

Ensi vuonna mainostoimistojen kannattaa palkata naapuritoimisto kirjoittamaan itselleen toiminta-ajatus. Harva kehtaa tarjoilla nyt nähdyn kaltaista huttua maksavalle asiakkaalle.

Toisaalta sittenkin varmaan joku ostaisi sellaisen lauseen kuin Telia Finland kolme vuotta sitten: Ei sen huonompi kuin muutkaan.

Lopuksi kilpailu. Tunnista tekstin mainostoimistot ja sähköpostita vastauksesi kirjoittajalle. Oikein vastanneiden kesken arvomme yllätyspalkinnon.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Nokian osake ponkaisi rajuun nousuun – kertoi patenttisovusta Applen kanssa

    2. 2

      Ainutlaatuinen jättipotti: Kirpputorilta 30 vuotta sitten löytynyt ”tekojalokivi” paljastui 26 karaatin timantiksi

    3. 3

      Osa työnantajista karttelee hakemustulvaa – ”Tarvetta avoimelle haulle ei oikein ole”

    4. 4

      Nokia ja Apple sopivat patenttikiistansa – luopuvat kaikista kanteista

    5. 5

      Entinen välittäjä oikeudessa: pomot opettivat minut valehtelemaan asiakkaille

    6. 6

      Orpo Kreikka-päätöksestä: ”Inhottava tilanne”

    7. 7

      Haluatko eläkkeelle miljonäärinä? Näin paljon sinun pitää säästää joka kuukausi

    8. 8

      Tällaiset huippuosaajat voivat nyt sanella työehtonsa – ”Haluan kolme päivää vapaata ja 7 000 euroa”

    9. 9

      Korruptioskandaali levisi lihapakkaamoon – kurssi syöksyi

    10. 10

      Suomi tarvitsee kaksi miljoonaa maahanmuuttajaa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Jaakko, 36, puski läpi työttömyyden – sitten lykästi: "Tulot ovat aika lailla tuplaantuneet"

    2. 2

      Ainutlaatuinen jättipotti: Kirpputorilta 30 vuotta sitten löytynyt ”tekojalokivi” paljastui 26 karaatin timantiksi

    3. 3

      Haluatko eläkkeelle miljonäärinä? Näin paljon sinun pitää säästää joka kuukausi

    4. 4

      Sarasvuo lahjoitti 2 miljoonaa Trainers’ Housen osaketta yhtiön toimitusjohtajalle

    5. 5

      Laivaopas, kirvesmies, pelikoodari... Jättiselvitys: Tällaista työtä Suomesta löytyy nyt

    6. 6

      Osa työnantajista karttelee hakemustulvaa – ”Tarvetta avoimelle haulle ei oikein ole”

    7. 7

      Tällaiset huippuosaajat voivat nyt sanella työehtonsa – ”Haluan kolme päivää vapaata ja 7 000 euroa”

    8. 8

      Entinen välittäjä oikeudessa: pomot opettivat minut valehtelemaan asiakkaille

    9. 9

      Korruptioskandaali levisi lihapakkaamoon – kurssi syöksyi

    10. 10

      Lehti: Komissio haluaa euron käyttöön kaikissa EU-maissa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Palkka jopa 4 000 e/kk – silti kehuttu yritys ei löydä duunareita

    2. 2

      Delta Auton mekaanikot marssivat ulos – ”Porukalle riitti”

    3. 3

      Haluatko eläkkeelle miljonäärinä? Näin paljon sinun pitää säästää joka kuukausi

    4. 4

      Työttömät palkatta töihin yrityksiin – hallitus esittää kokeilua

    5. 5

      Tällaiset huippuosaajat voivat nyt sanella työehtonsa – ”Haluan kolme päivää vapaata ja 7 000 euroa”

    6. 6

      Suomalaisyrittäjän tuote myy kuin häkä Kiinassa – jopa tuhat 600 euron laitetta päivässä

    7. 7

      Ilmainen porno palaa televisioon

    8. 8

      SK: Kanadalainen kaivosyhtiö jätti miljoonalaskun suomalaisille veronmaksajille – ”Jättivät sotkun meidän hoidettavaksi”

    9. 9

      Tamperelaisfirman työntekijöille bonuksina muhkea osakepotti: ”Kuuntelivat ällistyksestä mykkinä”

    10. 10

      Jaakko, 36, puski läpi työttömyyden – sitten lykästi: "Tulot ovat aika lailla tuplaantuneet"

    11. Näytä lisää