Vessapaperi vetää Metsoa Kiinassa

Julkaistu:

Vessapaperiin totutteleva Kiina avittaa Metson paperikone-kauppaa

Länsimaistuva Kiina luo suomalaisyhtiöille uusia markkina-alueita. Nyt ilmiöstä kertoo hyötyvänsä paperikoneyhtiö Metso Paper.

Metson näkymät paperikonemarkkinoilla eivät ole vielä kummoiset, mutta tilanne on toinen pehmopapereissa niin kuin vessapaperissa.

– Se kasvaa hyvää vauhtia, selvästi muita paperilaatuja paremmin, Metso Paperin toimitusjohtaja Bertel Karlstedt kertoo.

Kiina vetää pehmopapereita siitä syystä, että maa länsimaistuu kovaa vauhtia. Yksi piirre sitä on uudenlainen wc-hygienia. Uusi elämäntyyli on tuonut kiinalaisten vessoihin vessapaperin vesipesun rinnalle.

– Kiinassa ihmiset vasta totuttelevat tällaisen tuotteen olemassaoloon ja käyttömahdollisuuksiin. Perinteisesti Kiinassa ei ole vessapaperia käytetty, vaan siellä on löydetty pääosin veteen pohjautuvia ratkaisuja saman asian tekemiseen, Karlstedt kuvailee.

Metson kilpailijat mukana Kiinassa

Pehmopapereiden kysyntä kasvaakin nyt Kiinassa 15 prosentin vuosivauhtia, arvioi kiinalainen investointipankki CLSA. Maassa toimii 800 pehmopaperin valmistajaa.

Maailmalla pehmopapereiden markkina kasvaa vain hieman painopapereita vauhdikkaammin eli kolmen prosentin vuosivauhtia, kun painopapereiden kasvu jää reiluun kahteen prosenttiin.

Myös amerikkalainen pehmopaperijätti Kimberly-Clark on havainnut Kiinan tarjoamat mahdollisuudet. Yhtiön pääjohtajan Thomas J. Falkin mukaan Kimberly-Clark aikoo jatkossa panostaa nimenomaan parhaat kasvumahdollisuudet tarjoaviin Aasiaan, Latinalaiseen Amerikkaan ja Itä-Eurooppaan.

Toukokuussa Metso Paper sai valmiiksi varta vasten uusia markkina-alueita varten luodun uudenlaisen paperikonemallin. Se on vain kaksi ja puoli metriä leveä, kun valtaosa Metson tekemistä pehmopaperikoneista on neljä–viisi metriä leveitä.

– Jos haluaa avata markkinat, niin on hyvä mennä pienellä koneella ensin, luoda kysyntä ja sen jälkeen investoida isompaan koneyksikköön, Karlstedt selittää.

Kiinan avautuvat pehmopaperimarkkinat ovat Karlstedtin mukaan yksi paikka, jonne metsolaiset ovat markkinoineet tavallista pienempää konettaan. Toinen asiakasryhmä ovat ne, jotka yrittävät tunkeutua uutena tulokkaana perinteiselle markkina-alueelle.

– Voi olla, että asiakas haluaa ottaa varovaisen ensiaskeleen ja vakiinnuttaa asemansa ennen kuin investoi hirmu isoon koneeseen, Karlstedt perustelee.

Leivinpaperi merkkielintason noususta

Pienen pehmopaperikoneen saa jo alle 10 miljoonalla eurolla ja suurinkin maksaa enimmillään 15 miljoonaa euroa, kun isoimmat painopaperikoneet maksavat 100 miljoonaa euroa.

Kilpailu pienten pehmopaperikoneiden markkinoilla Kiinassa on kovaa. Markkinoista kilpailee Metson kanssa iso joukko italialaisia valmistajia. Suurin kilpailija on itävaltalainen Andritz.

Sen sijaan suurimpien pehmopaperikoneiden markkinoilla Kiinassa Metsolla ei juurikaan ole kilpailijoita. Painopaperikonemarkkinoillakin kyse on lähinnä Metson ja Voithin kaksintaistelusta.

Kysynnän kasvusta huolimatta suomalaiset pehmopaperin valmistajat eivät vie paperiaan Kiinaan. Syy on Metsä-Tissuen tiedottajan Lilli Nymanin mukaan se, että ilmaa ei kannata kuljettaa.

– Vessapaperi on sellainen tuote, joka yritetään tuottaa mahdollisimman lähellä kuluttajaa, hän sanoo.

Sen sijaan Metsä-Tissue vie Aasian maihin leivinpaperia ja uskoo vievänsä yhä suurempia määriä. Nyman laskee sen merkiksi elintason noususta.

– Siinä vaiheessa tulevat elämänhallinta ja terveelliset elämäntavat, joissa rasvatiivis paperi tulee mukaan kuvaan, Nyman sanoo.

– Vaikka merkki ei ole ehkä niin selvä kuin vessapaperin kohdalla, jossa siirrytään sitä laadukkaampaan tuotteeseen mitä korkeampi elintaso on, tai ylipäätään aletaan käyttämään vessapaperia eikä esimerkiksi sanomalehteä, hän jatkaa.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Eläkkeelle ”armahdettu” Helena, 61, pettyi ostaessaan matkalippua: ”Olen täysin toisarvoisessa asemassa”

    2. 2

      Tutkimus piirtää karua kuvaa Postista: ”Haluan omaehtoisesti irtisanoutua, että en joudu kohtaamaan sitä nöyryytystä”

    3. 3

      Spiegel: Saksalaisilla autonvalmistajilla kartelli 1990-luvulta lähtien – sopivat myös dieseleiden päästöistä

    4. 4

      Katso, kuinka arvokas kesämökkisi voi olla – kuntalista kertoo hinnat eri puolilla Suomea

    5. 5

      Ryanair uhkaa perua lentonsa Britannian ja EU:n välillä, ellei brexitistä synny sopua

    6. 6

      Stockmann lähti Venäjältä, mutta nimi säilyy: tavaratalot vain lisääntyvät

    7. 7

      Tiedätkö, mitä oikeasti omistat? Syöpäsairaalla vaimolla oli käyttöoikeus muistisairaan miehensä tilille – maistraatti iski väliin

    8. 8

      Näiden kesämökkien hinnat ovat usein pielessä

    9. 9

      Öljyntuottajat yrittävät saada öljyn hinnan nousuun Pietarissa viikonloppuna

    10. 10

      Näin saat mökkisi arvon nousemaan – asiantuntijoiden 7 vinkkiä

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Katso, kuinka arvokas kesämökkisi voi olla – kuntalista kertoo hinnat eri puolilla Suomea

    2. 2

      Eläkkeelle ”armahdettu” Helena, 61, pettyi ostaessaan matkalippua: ”Olen täysin toisarvoisessa asemassa”

    3. 3

      Tiedätkö, mitä oikeasti omistat? Syöpäsairaalla vaimolla oli käyttöoikeus muistisairaan miehensä tilille – maistraatti iski väliin

    4. 4

      Tutkimus piirtää karua kuvaa Postista: ”Haluan omaehtoisesti irtisanoutua, että en joudu kohtaamaan sitä nöyryytystä”

    5. 5

      Näiden kesämökkien hinnat ovat usein pielessä

    6. 6

      Kävitkö työhaastattelussa? Nämä kahdeksan merkkiä kertovat, miten sujui

    7. 7

      Näin saat mökkisi arvon nousemaan – asiantuntijoiden 7 vinkkiä

    8. 8

      Brexitin seuraus: Frankfurt alkaa käydä ahtaaksi

    9. 9

      Kilpailu Aasian-reiteillä kiristyy – Finnairin täytyy vakuuttaa nihkeät koneenvaihtajat

    10. 10

      Asiakkaan allekirjoitus paperissa ei vapauta yrittäjää vastuusta, jos jotain sattuu

    11. Näytä lisää
    1. 1

      S-ryhmän 60 prosentin ”happy hour” leviää koko maahan

    2. 2

      Tiedätkö, mitä oikeasti omistat? Syöpäsairaalla vaimolla oli käyttöoikeus muistisairaan miehensä tilille – maistraatti iski väliin

    3. 3

      Ei mitään muutosta 43 vuodessa – suomalaisten suosikkijuoma maksaa lähes tismalleen yhtä paljon

    4. 4

      Uskomaton päivä: kuusi suomalaisyhtiötä antoi tulosvaroituksen – yksi romahti pörssissä täysin

    5. 5

      Haluatko rikastua? Sijoitusguru kertoo, mitä tilillä makaaville rahoille kannattaisi oikeasti tehdä

    6. 6

      Katso, kuinka arvokas kesämökkisi voi olla – kuntalista kertoo hinnat eri puolilla Suomea

    7. 7

      ”Nuori nainen on aikamoinen riski pienelle firmalle” – kokemukset työhaastatteluista kirvoittivat kovia kommentteja

    8. 8

      Tässä ovat maailman suurimmat yritykset, joista et ole kuullutkaan – tiesitkö Lidlin takaa löytyvästä monimiljardööristä?

    9. 9

      Kuivan maan mökeillä on uusi, suuri ostajajoukko: ”Se on varasuunnitelma”

    10. 10

      Bernerin ehdotus: 14 muutosta ajo-opetukseen – ”Tulee olemaan ajokorttiluokkia, joissa hinta voi puolittua”

    11. Näytä lisää