Mediamarkkinoiden kasvu kytee ilmaisjakelulehdissä

Julkaistu:

Kaupunki- ja noutopistelehdet syövät mainostuloja laskevan levikin sanomalehtikentältä
Mediatalojen kilpailu Suomessa kohdistuu tulevaisuudessa vahvasti ilmaisjakelulehtiin, jotka tavoittavat yhä enemmän lukijoita ja mainostuloja.

Sanomalehtien levikit ovat tasaisesti laskeneet samalla, kun niiden lukijakunta vanhenee. Viestintäyhtiöt ovat pakotettuja vahvistamaan asemiaan ilmaisjakelulehtimarkkinoiden avulla.

Mainosvuosi 2003 -tutkimuksen mukaan esimerkiksi kotiin jaettavien kaupunkilehtien mainostulojen kasvu oli 9,6 prosenttia, kun tilattavilla sanomalehdillä se oli 2,1 prosenttia.

Mainosrahoitteisia sanomalehtiä ovat kotiin jaettavat kaupunkilehdet, joukkoliikennevälineissä tai -asemilla jaettavat lehdet kuten Uutislehti 100 ja Metro sekä ravintoloiden ja myymälöiden noutotelineistä saatavat lehdet kuten City ja Nöjesguiden.

Uutislehti 100:n keväällä ostanut SanomaWSOY ilmoitti pari viikkoa sitten, että se suunnittelee muidenkin ilmaisjakelulehtien ostamista ja uusien perustamista. Yhtiön tavoitteena on 30 prosentin siivu ilmaisjakelulehtien mainostuloista, kun nyt osuus on viisi prosenttia. Sanoma Osakeyhtiö on toimitusjohtaja Mikael Pentikäisen mukaan kiinnostunut kaikista ilmaisjakelulehtityypeistä.

– Kaupunkilehtien haltuunotto on ollut jo pitkään strateginen veto lehtitaloilta ympäri Suomea. Kaupunkilehtien arvostus kasvaa, uskoo Kaupunkilehtien liiton toiminnanjohtaja Sari Kanerva.

Sähköinen media tukee ilmaisprinttiä

Kaupunkilehdet ovat myös nousseet luetuimmiksi lehdiksi 16 paikkakunnalla, mukaan lukien Turku, Tampere, Vantaa ja Jyväskylä, käy ilmi TNS Gallupin toimittamasta Aluemediatutkimuksesta (AMT 2003). ”Kaupunkilehtipaketin” nettolukijamäärä kipusi tutkimuksessa 2,4 miljoonaan.

Ilmainen printtimedia selittää tavoittavuuttaan sillä, että varsinkin nuoret kuluttajat ovat tottuneet saamaan sisältöä ilmaiseksi internetistä ja kaihtavat tilausmaksuja. Lisäksi päivittäistavarakaupan kilpailun kiristyminen on siirtänyt kauppaketjujen mainontaa ilmaislehtiin.

– Nuoret sekä nuoret aikuiset ja päivittäisostopäättäjät, sieltä löytyy vahvuutemme, uskoo Sari Kanerva.

Pääkaupungin taistelu tihenee

Uutislehti 100:n ja ruotsalaisen mediayhtiön omistaman Metron välinen mittelö pääkaupunkiseudun joukkoliikennevälineiden käyttäjistä kiihtyy ensi keväänä, jolloin Metron sopimus Helsingin kaupungin liikennelaitoksen kanssa päättyy. HKL on ilmoittanut kilpailuttavansa sopimuksen lehtijakelusta busseissa ja metroissa. Molemmat lehdet tekevät yhä tappiota.

Pääkaupunkiseudun kaupunkilehtien ilmoitusmarkkinoista kovaa kamppailua käyvät Keski-Uudenmaan viime syksynä synnyttämä Helsingin Uutiset sekä Jantonin julkaisema Alueuutiset.

Helsingin Uutisilla oli AMT-tutkimuksen aikana kaksi painosta, mutta tulevana syksynä lehti käynnistää jo neljännen painoksensa. Se kasvattaa painosmäärän 270 000–280 000:een. Kustantaja Eero Lehti on väläytellyt mahdollisuutta muuttaa lehti lähivuosina kolmipäiväiseksi, ajan myötä jopa viisipäiväiseksi.

Taloussanomia kustantava Startel Oy kuuluu Sanoma Osakeyhtiöön.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Kommentti: Suomen kilpailukykyä ei tuhonnut Sari Sairaanhoitaja – näin syntyi myytti holtittomista palkankorotuksista

    2. 2

      Yli sadan ammatin tulot julki – saatko näin paljon tuntipalkkaa?

    3. 3

      Valmetin tehtaalla 370 työntekijää lakkoon – johtaja: sain listan vaatimuksia

    4. 4

      Suomalaisperheet säästävät entistä vähemmän – ”Eletään yli tulojen, muttei sentään yli varojen”

    5. 5

      Palkka 4100 e/kk, mutta töihin ei löydy osaajia – liitto: syynä kaksi ongelmaa

    6. 6

      Lufthansa ja EasyJet loppusuoralla tarjouskilpailussa Air Berlinistä – ”Uskomme, että katoaa markkinoilta”

    7. 7

      EKP:n Draghi: Euroalueen rahoitusvakauteen ei juurikaan kohdistu riskejä

    8. 8

      15 maakunnan jättilista: Katso, onko sinulle töitä kotiseudullasi

    9. 9

      Opettaja menetti yllättäen 2000 euron tuet – työttömille kaikessa hiljaisuudessa luotu uusi nettivelvoite raivostuttaa

    10. 10

      Pula osaajista pahenee – eläkkeeltä houkutellaan takaisin töihin, ”7 tonnia ei ole poikkeus”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Yli sadan ammatin tulot julki – saatko näin paljon tuntipalkkaa?

    2. 2

      Katso tienaatko enemmän kuin tavallinen suomalainen – uudet palkkatiedot julki

    3. 3

      Palkka 4100 e/kk, mutta töihin ei löydy osaajia – liitto: syynä kaksi ongelmaa

    4. 4

      Kommentti: Suomen kilpailukykyä ei tuhonnut Sari Sairaanhoitaja – näin syntyi myytti holtittomista palkankorotuksista

    5. 5

      15 maakunnan jättilista: Katso, onko sinulle töitä kotiseudullasi

    6. 6

      Opettaja menetti yllättäen 2000 euron tuet – työttömille kaikessa hiljaisuudessa luotu uusi nettivelvoite raivostuttaa

    7. 7

      Pula osaajista pahenee – eläkkeeltä houkutellaan takaisin töihin, ”7 tonnia ei ole poikkeus”

    8. 8

      Analyytikko: Roviosta tulee uusi kansanosake – ”Nokia kuihtumassa tylsäksi ja kasvuttomaksi”

    9. 9

      Kauppa pelmahti täyteen Star Wars -korusta innostuneita kiinalaisia – yrittäjälle tuhansien eurojen potti

    10. 10

      Suomeen suunnitellaan uutta 50 miljoonan euron datakeskusta

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Lähihoitaja nipistää palkastaan 1 000 €/kk lapsille ja säästöön – näin se käy

    2. 2

      Opettaja menetti yllättäen 2000 euron tuet – työttömille kaikessa hiljaisuudessa luotu uusi nettivelvoite raivostuttaa

    3. 3

      Yli sadan ammatin tulot julki – saatko näin paljon tuntipalkkaa?

    4. 4

      Palkka 4100 e/kk, mutta töihin ei löydy osaajia – liitto: syynä kaksi ongelmaa

    5. 5

      Katso tienaatko enemmän kuin tavallinen suomalainen – uudet palkkatiedot julki

    6. 6

      5 erilaista säästäjää kertoo: Näin sijoittaisin 100 €/kk ja 500 € kerralla

    7. 7

      Uuden ammattibarometrin Top 15 -listat: Näillä aloilla työntekijöistä on pulaa – eniten tarjokkaita sihteereiksi

    8. 8

      Synkkä tutkimus suomalaisesta työelämästä: Jo 25 000 nuorta eläkkeellä

    9. 9

      Kun riita yksityistiestä kestää sukupolvien ajan: mökkiläinen kiusaa perhettä Savossa – ”Pahinta on arvaamattomuus”

    10. 10

      Katastrofaalinen sää uhkaa tuhota Juhon, 43, sadon – aamulla tuli uusi takaisku

    11. Näytä lisää