Mediamarkkinoiden kasvu kytee ilmaisjakelulehdissä

Kaupunki- ja noutopistelehdet syövät mainostuloja laskevan levikin sanomalehtikentältä
Mediatalojen kilpailu Suomessa kohdistuu tulevaisuudessa vahvasti ilmaisjakelulehtiin, jotka tavoittavat yhä enemmän lukijoita ja mainostuloja.

Sanomalehtien levikit ovat tasaisesti laskeneet samalla, kun niiden lukijakunta vanhenee. Viestintäyhtiöt ovat pakotettuja vahvistamaan asemiaan ilmaisjakelulehtimarkkinoiden avulla.

Mainosvuosi 2003 -tutkimuksen mukaan esimerkiksi kotiin jaettavien kaupunkilehtien mainostulojen kasvu oli 9,6 prosenttia, kun tilattavilla sanomalehdillä se oli 2,1 prosenttia.

Mainosrahoitteisia sanomalehtiä ovat kotiin jaettavat kaupunkilehdet, joukkoliikennevälineissä tai -asemilla jaettavat lehdet kuten Uutislehti 100 ja Metro sekä ravintoloiden ja myymälöiden noutotelineistä saatavat lehdet kuten City ja Nöjesguiden.

Uutislehti 100:n keväällä ostanut SanomaWSOY ilmoitti pari viikkoa sitten, että se suunnittelee muidenkin ilmaisjakelulehtien ostamista ja uusien perustamista. Yhtiön tavoitteena on 30 prosentin siivu ilmaisjakelulehtien mainostuloista, kun nyt osuus on viisi prosenttia. Sanoma Osakeyhtiö on toimitusjohtaja Mikael Pentikäisen mukaan kiinnostunut kaikista ilmaisjakelulehtityypeistä.

– Kaupunkilehtien haltuunotto on ollut jo pitkään strateginen veto lehtitaloilta ympäri Suomea. Kaupunkilehtien arvostus kasvaa, uskoo Kaupunkilehtien liiton toiminnanjohtaja Sari Kanerva.

Sähköinen media tukee ilmaisprinttiä

Kaupunkilehdet ovat myös nousseet luetuimmiksi lehdiksi 16 paikkakunnalla, mukaan lukien Turku, Tampere, Vantaa ja Jyväskylä, käy ilmi TNS Gallupin toimittamasta Aluemediatutkimuksesta (AMT 2003). ”Kaupunkilehtipaketin” nettolukijamäärä kipusi tutkimuksessa 2,4 miljoonaan.

Ilmainen printtimedia selittää tavoittavuuttaan sillä, että varsinkin nuoret kuluttajat ovat tottuneet saamaan sisältöä ilmaiseksi internetistä ja kaihtavat tilausmaksuja. Lisäksi päivittäistavarakaupan kilpailun kiristyminen on siirtänyt kauppaketjujen mainontaa ilmaislehtiin.

– Nuoret sekä nuoret aikuiset ja päivittäisostopäättäjät, sieltä löytyy vahvuutemme, uskoo Sari Kanerva.

Pääkaupungin taistelu tihenee

Uutislehti 100:n ja ruotsalaisen mediayhtiön omistaman Metron välinen mittelö pääkaupunkiseudun joukkoliikennevälineiden käyttäjistä kiihtyy ensi keväänä, jolloin Metron sopimus Helsingin kaupungin liikennelaitoksen kanssa päättyy. HKL on ilmoittanut kilpailuttavansa sopimuksen lehtijakelusta busseissa ja metroissa. Molemmat lehdet tekevät yhä tappiota.

Pääkaupunkiseudun kaupunkilehtien ilmoitusmarkkinoista kovaa kamppailua käyvät Keski-Uudenmaan viime syksynä synnyttämä Helsingin Uutiset sekä Jantonin julkaisema Alueuutiset.

Helsingin Uutisilla oli AMT-tutkimuksen aikana kaksi painosta, mutta tulevana syksynä lehti käynnistää jo neljännen painoksensa. Se kasvattaa painosmäärän 270 000–280 000:een. Kustantaja Eero Lehti on väläytellyt mahdollisuutta muuttaa lehti lähivuosina kolmipäiväiseksi, ajan myötä jopa viisipäiväiseksi.

Taloussanomia kustantava Startel Oy kuuluu Sanoma Osakeyhtiöön.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Tässä on maailman eniten myyty urheiluauto – myös Suomessa

    2. 2

      Suurille konepajoille sataa nyt kauppoja – yhtiöillä jo miljardien eurojen tilauskanta

    3. 3

      Mnuchin vahvisti USA:n yritysveron laskun – lisätietoja odotetaan vielä tänään

    4. 4

      Tokmanni ryntäsi Anttilan raunioille – liiketappio kasvoi selvästi

    5. 5

      Näin päivähoitomaksut muuttuvat – hallituksen päätös alentaa monien perheiden maksuja

    6. 6

      Mitä omistuksiaan valtio voisi myydä? ”Teliaan tai Sampoon voi kallistua”

    7. 7

      Selvitysryhmä ennakoi muutosta liikenteen verotukseen

    8. 8

      Fortum teki ison omistusjärjestelyn Norjassa

    9. 9

      12 viikon koulutus it-alalle ja takuu töistä – ennennäkemätön hakijoiden tunku

    10. 10

      Uudenkaupungin autotehtaalle hurja hakijaryntäys

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Sijoittajat tulppana asuntomarkkinoilla – ”Yksi varasi 20 asuntoa”

    2. 2

      Maailman kallein lääke vedetään pois markkinoilta

    3. 3

      Tokmanni etsii uutta toimitusjohtajaa

    4. 4

      12 viikon koulutus it-alalle ja takuu töistä – ennennäkemätön hakijoiden tunku

    5. 5

      Jo perutut lauttamaksut iskivät saariston matkailuun? ”Alkukesä voi olla hankalaa”

    6. 6

      277 miljoonan euron kohtalo ratkeaa Helsingissä torstaina klo 14 – ”vastuu myös Suomen valtiolla”

    7. 7

      Tokmanni ryntäsi Anttilan raunioille – liiketappio kasvoi selvästi

    8. 8

      Näin päivähoitomaksut muuttuvat – hallituksen päätös alentaa monien perheiden maksuja

    9. 9

      UPM:n toinen tehdashanke etenee Uruguayssa – ei jää kiinni ainakaan rahoituksesta

    10. 10

      Suurille konepajoille sataa nyt kauppoja – yhtiöillä jo miljardien eurojen tilauskanta

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Kun ero tuli, miehellä oli 10 miljoonaa ja vaimolla kymppitonni – Ero voi viedä perintömökin tai elämäntyön

    2. 2

      Ruotsissa kokeiltiin 6 tunnin työpäivää täydellä palkalla – näin kävi rahanmenon

    3. 3

      ”Vaahto valui alas mäkeä aamulla” – näin vuokramökeillä rellestetään

    4. 4

      Kesko sulkee 42 Siwaa ja Valintataloa ja avaa 8 K-Marketia – katso lista kaupoista

    5. 5

      Kodin viemäri tukkeutui ja vesi nousi lattialle – asiakas hämmästyi, kun vakuutus ei korvannut

    6. 6

      Tällainen on keskimääräinen asuntolaina – onko sinulla enemmän vai vähemmän?

    7. 7

      Suomalaisille myyty tuhansia litroja väärennettyä moottoriöljyä

    8. 8

      Talo sai kuntotarkastajalta puhtaat paperit – kauppojen jälkeen synkät epäilykset heräsivät

    9. 9

      1500 ihmistä aikoo lakkoilla torstaina – ”Haluamme lähettää viestin hallitukselle, että tämä ei käy”

    10. 10

      Nordea: Varatkaa käteistä sunnuntaiksi

    11. Näytä lisää