Tiedon tulva ei takaa sijoittajan ymmärrystä

Julkaistu:

Sijoitustuotteiden markkinoinnista väitellyt Kari Hoppu:
Aikaisemmin sijoittajia vaivasi tiedon puute, nyt ennemmin tiedon tulva. Olennaisen tiedon seulominen ja ymmärtäminen ovat parhaillaan sijoittamisen suurimpia haasteita niin sijoittajille kuin sijoitustuotteiden kauppiaillekin.

Näin arvioi sijoitustuotteiden markkinoinnin sääntelystä eilen Helsingin kauppakorkeakoulussa väitellyt Kari Hoppu. Hän on HKKK:n yritysjuridiikan lehtori ja sijoittajien ja sijoituspalveluyritysten välisiä kiistoja ratkovan Arvopaperilautakunnan jäsen.

– Tietoa uusista ja vanhoista sijoituskohteista on nykyisin tarjolla yllin kyllin, mutta ei tiedon valtava määrä sinänsä ole lisännyt sijoittajien ymmärrystä tai tehnyt sijoittamisesta helppoa. On vaarallista luulla ymmärtävänsä jonkin sijoituksen ominaisuuksia pelkästään paksun esitteen vastaanottamisella, varoittaa Hoppu.

– Sijoitustuotteiden markkinoinnissa olisi nykyistä selvemmin ja ymmärrettävämmin tuotava esiin olennaiset asiat, mutta kyllä sijoittajan on itsekin yhä tehtävä kotiläksynsä ennen sijoituspäätöstä.

Hoppu muistuttaa, että sijoittaja vastaa omilla rahoillaan sijoitustensa tuotoista ja riskeistä. Sijoitustappioiden paikkaaminen oikeusriidoilla edes harhaanjohtavan markkinoinnin perusteella on hänen mielestään epävarmaa ja mahdollisesti myös kallista. Yksityissijoittajan onkin paljon varmempaa välttää ongelmia ennalta kuin setviä niitä jälkeenpäin riidoilla.

– Sijoittajan kannattaa edelleen noudattaa vanhaa perussääntöä, jonka mukaan ei kannata panna rahojaan mihinkään sellaiseen sijoitukseen, jota ei ymmärrä, sanoo Hoppu.

Sijoituksen taloudellinen tarkoitus on Hopun mielestä yleensä sijoittajalle tärkeämpi kuin sijoituskohteen juridinen muotoilu. Eron oivaltaminen vaatii taas sijoituksen ymmärtämistä.

– Erilaiset sijoitus- ja säästövakuutukset ovat useimmiten asiakkaan näkökulmasta ennemmin sijoitus- kuin vakuutustoimintaa. Kaikki eivät kuitenkaan ymmärrä, että eläkepäivien varalle voi säästää muutenkin kuin eläkevakuutuksella.

Hoppu pelkää, että eläkevakuutusmaksujen verovähennysoikeus painaa säästäjien valinnoissa niin paljon, että kunnolliset kustannusvertailut kaikkien säästövaihtoehtojen välillä jäävät tekemättä. Tosin hän pahoittelee myös vakuutusvertailujen vaikeutta.

– On uskomatonta, että ruokakaupassa asiakkaille on tarjottava jauhopussista tarkat vertailuhinnat ja parin vuoden kulutusluotosta on annettava viranomaisen kaavalla laskettu todellinen vuosikorko, mutta jopa vuosikymmeniksi säästöt sitovia eläkevakuutuksia saa myydä ilman vertailukelpoisia kustannustietoja, paheksuu Hoppu.

Sijoitusmarkkinoiden tuotekehittely tuo markkinoille yhä monimutkaisempia arvopapereita ja muita sijoituskohteita. Hoppu pitää ilmiötä periaatteessa hyvänä, sillä kasvaahan samalla sijoittajan valinnanvara. Uusien sijoituskohteiden tulva kasvattaa väistämättä myös tiedon tulvaa ja markkinoinnin vaatimuksia.

– Sijoitustuotteiden markkinoinnin pitäisi pystyä kuvaamaan sijoituskohteen keskeiset ominaisuudet ymmärrettävästi, olipa sijoituskohde pohjimmiltaan kuinka monimutkainen tahansa.

Hoppu muistuttaa, että sijoitustuotteiden markkinointiin pätevät samat perussäännöt kuin mihin tahansa markkinointiin:

– Sijoitustuotteiden markkinoinnin on selvästi erotuttava markkinoinniksi. Markkinointi on markkinointia eikä esimerkiksi neuvontaa.

Kommentit

    Näytä lisää

    Uusimmat talousuutiset
    Näitä luetaan!
    1. 1

      Testaa, osaatko raha-asiat – 11 kysymystä kertoo, oletko parempi kuin muut suomalaiset

    2. 2

      Nuoren palkka 2000 e/kk, kokeneen jopa 5000 e/kk – onko tässä järkeä?

    3. 3

      Kommentti: Suomalaisten kukkaroissa kytee ikävä yllätys – miksi poliitikot vaikenevat?

    4. 4

      Olisitko valmis tällaiseen lomanviettoon? 4 suomalaispomoa kertoo, millainen kesä heitä odottaa

    5. 5

      Jättilainoja on yhä useammalla – ylitätkö tämän rajan?

    6. 6

      Katso, nouseeko oma Yle-verosi – 400 000 vapautuu maksusta kokonaan

    7. 7

      Asiantuntija: Eurooppa voi ottaa oppia Japanin menetetyistä vuosikymmenistä

    8. 8

      Financial Times: Kaksi vaikeuksissa olevaa italialaispankkia suljetaan

    9. 9

      Trump esitteli muuri-ideaa: ”Se luo energiaa ja maksaa itsensä takaisin”

    10. 10

      Alko saa uuden toimitusjohtajan Snellman Groupista – palkka 28 500 euroa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Testaa, osaatko raha-asiat – 11 kysymystä kertoo, oletko parempi kuin muut suomalaiset

    2. 2

      Nuoren palkka 2000 e/kk, kokeneen jopa 5000 e/kk – onko tässä järkeä?

    3. 3

      Kommentti: Suomalaisten kukkaroissa kytee ikävä yllätys – miksi poliitikot vaikenevat?

    4. 4

      Jättilainoja on yhä useammalla – ylitätkö tämän rajan?

    5. 5

      Katso, nouseeko oma Yle-verosi – 400 000 vapautuu maksusta kokonaan

    6. 6

      Olisitko valmis tällaiseen lomanviettoon? 4 suomalaispomoa kertoo, millainen kesä heitä odottaa

    7. 7

      Suomalaisen kaivosyhtiön osuma yllätti geologinkin – ”Tulokset ovat erittäin hyviä”

    8. 8

      Asiantuntija: Eurooppa voi ottaa oppia Japanin menetetyistä vuosikymmenistä

    9. 9

      Financial Times: Kaksi vaikeuksissa olevaa italialaispankkia suljetaan

    10. 10

      Kommentti: Sukupolvien tuloerot paljastavat myrkyllisen yhtälön – Suomi on matkalla kohti konkurssia

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Nesteen väki lopettaa polttoaineen jakelun Suomessa viikoksi

    2. 2

      Kommentti: Suomalaisten kukkaroissa kytee ikävä yllätys – miksi poliitikot vaikenevat?

    3. 3

      Lähes sadalle potkut Terveystalosta ja Diacorista – osa lomalla, eikä vielä tiedä irtisanomisesta

    4. 4

      Matka Espanjaan avasi silmät: Harri, 28, kasvattaa omaisuuttaan arjen säästökikoilla ja etenee kohti unelmaa

    5. 5

      Testaa, osaatko raha-asiat – 11 kysymystä kertoo, oletko parempi kuin muut suomalaiset

    6. 6

      Katso, nouseeko oma Yle-verosi – 400 000 vapautuu maksusta kokonaan

    7. 7

      Jättilainoja on yhä useammalla – ylitätkö tämän rajan?

    8. 8

      Nuoren palkka 2000 e/kk, kokeneen jopa 5000 e/kk – onko tässä järkeä?

    9. 9

      Suomalaisen kaivosyhtiön osuma yllätti geologinkin – ”Tulokset ovat erittäin hyviä”

    10. 10

      Jos olen 18-vuotiaana miljonääri, en mene yliopistoon – yhdysvaltalaispoika löi uhmakkaan vedon vanhempiensa kanssa

    11. Näytä lisää