Kuulalaakereista farkkuihin

Julkaistu:

Ruotsalaisestamuodista ontullut menestyvävientituote.Valmistajienmukaan trendiherkkyys onmenestyksen avainsana.

Kun syksy taas tekee tuloaan, marssivat monet nuoret ja vähän vanhemmatkin vaateostoksille. Yllättävän monen kuluttajan ostospussiin sujahtaa tänäkin vuonna ruotsalainen vaate: takki Hennes & Mauritzilta, puku J. Lindebergiltä, paita Filippa K:lta tai farkut Nudielta.

Ruotsin vientivaltteja ovat pitkään olleet perinteiset konepaja-, metsä- ja kemianteollisuus, mutta viime vuosina vaatteet ovat alkaneet nostaa päätään vientitilastoissa. Vaatevienti on kasvanut jo kymmenen vuotta peräkkäin, ja viime vuonna se ylsi noin 800 miljoonaan euroon. Kasvu näyttää jatkuvan tänäkin vuonna.

Menestyksen syytä haetaan ruotsalaisten trendiherkkyydestä.

– Meillä on hyvä trenditaju ja hyvä ajoitus. Olemme sopivan moderneja, sanoo muodin suuntauksia seuraavan Moderådetin toimitusjohtaja Lotta Ahlvar.

– Vaatteemme ovat helppokäyttöisiä ja mukavuus on tärkeää. Tyyli on casual, vapaa, ja se vetoaa suuriin kohderyhmiin sekä ulkomailla että Ruotsissa.

Eniten ruotsalaisia vaatteita ostavat naapurimaat, mutta kiinnostusta on myös Keski-Euroopassa ja Yhdysvalloissa. Vaatteet suunnitellaan Ruotsissa ja valmistetaan useimmiten joko Baltian maissa, Aasiassa tai Keski-Euroopassa.

Nudie nopein kasvaja

Useimmille suomalaisille ruotsalaiset vaatteet ovat yhtä kuin Hennes & Mauritz, Lindex ja KappAhl. Vaateyritysten kirjo on kuitenkin kasvanut viime vuosina, ja nyt eniten huomiota herättävät Suomessakin myytävät Filippa K, J. Lindeberg, We ja Acne.

Joukon nopein kasvaja on göteborgilainen farkkuyritys Nudie, jonka liikevaihto on reilussa kolmessa vuodessa ampaissut nollasta 11 miljoonaan euroon. Tänä vuonna Nudie uskoo myynnin nousevan 20 miljoonaan.

Merkittävä osa yrityksen liikevaihdosta tulee ulkomailta.

– Skandinavian ohella Hollanti on suurin markkinamme, ja sitä seuraa Englanti, kertoo yrityksen perustaja Maria Erixon.

Erixon jätti vuonna 2001 työnsä farkkujätti Leen Euroopan pääsuunnittelijana perustaakseen Nudien. Nyt hän haastaa vanhan työnantajansa farkkumarkkinoilla.

– Olemme pieniä heihin verrattuna, tuskin edes tunnumme heidän organisaatioissaan. Mutta uskon, että monet haluavat ei-amerikkalaisia vaihtoehtoja, Erixon sanoo.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Kova autopäätös tulossa tänään – Britannia kieltämässä uudet bensiini- ja dieselautot

    2. 2

      Asuntojen hintakehityksessä valtavat erot – onnekas omistaa hyvältä alueelta

    3. 3

      Huijari esittäytyy poliisiksi ja pyytää pankkitunnuksia – 5 karua tapaa, joilla vanhuksia huijataan

    4. 4

      Kommentti: Tulot nousivat tukien varassa – siivooja-Marian tarinan pitäisi herättää koko Suomi

    5. 5

      Pankki jättää huomioimatta kolmanneksen yli 60-vuotiaiden lainanhakijoiden tuloista – perustelee direktiivillä

    6. 6

      Poliisin opas varoittaa vanhuksia huijareista: Viemäritarkastaja suositti 34 000 euron turhaa remonttia

    7. 7

      Eikö Posti tiedä, kuinka paljon se säästää kirjeiden jakelua karsimalla?

    8. 8

      Trumpilla kaksi ehdokasta Fedin johtoon

    9. 9

      Stora Enson tulos heikkeni hieman – liikevaihto ennallaan

    10. 10

      Työllisyys parani, mutta ”toive kesätyöstä jäi monelta saavuttamatta”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Kommentti: Tulot nousivat tukien varassa – siivooja-Marian tarinan pitäisi herättää koko Suomi

    2. 2

      Nyt on Viron vuoro – maassa pelätään viinarallia

    3. 3

      Asuntojen hintakehityksessä valtavat erot – onnekas omistaa hyvältä alueelta

    4. 4

      Kova autopäätös tulossa tänään – Britannia kieltämässä uudet bensiini- ja dieselautot

    5. 5

      Eikö Posti tiedä, kuinka paljon se säästää kirjeiden jakelua karsimalla?

    6. 6

      Outokummulta erittäin hyvä tulos

    7. 7

      Pankki jättää huomioimatta kolmanneksen yli 60-vuotiaiden lainanhakijoiden tuloista – perustelee direktiivillä

    8. 8

      Sijoittajat pettyivät: Tulosjulkistajien osakkeet halpenivat rajusti

    9. 9

      Yksi kikka: Näin voit välttyä asumistuen pienenemiseltä

    10. 10

      Katso, oletko rikas vai köyhä – tämän verran keskimääräinen suomalainen omistaa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Katso, oletko rikas vai köyhä – tämän verran keskimääräinen suomalainen omistaa

    2. 2

      Tiedätkö, mitä oikeasti omistat? Syöpäsairaalla vaimolla oli käyttöoikeus muistisairaan miehensä tilille – maistraatti iski väliin

    3. 3

      Katso, kuinka arvokas kesämökkisi voi olla – kuntalista kertoo hinnat eri puolilla Suomea

    4. 4

      Sulatejuustokiista! Ratsastaako Lidl tunnetun tuotemerkin maineella?

    5. 5

      Eläkkeelle ”armahdettu” Helena, 61, pettyi ostaessaan matkalippua: ”Olen täysin toisarvoisessa asemassa”

    6. 6

      Tiedätkö, mitä omaisuudellesi tapahtuu? 10 tärkeää neuvoa, joilla turvaat oman ja läheistesi talouden

    7. 7

      Kommentti: Tulot nousivat tukien varassa – siivooja-Marian tarinan pitäisi herättää koko Suomi

    8. 8

      1 200 euroa käteen ilman velvoitteita – huippuvirkamies lyttää perustulon: ”Nuorille karhunpalvelus”

    9. 9

      Pankilta ikävä yllätys espoolaismiehelle: kortti vanhenee yllättäen – ja todella huonoon aikaan

    10. 10

      Näin paljon rahaa suomalaisella on keskimäärin tilillä – löytyykö sinulta tämä summa?

    11. Näytä lisää