Nokian korjattavaoperaattorisuhteet

Suuret teleoperaattorit hallitsevat yhä enemmän matkapuhelinmarkkinoita. Nokian haluttomuus valmistaa operaattorien toivomusten mukaisia brändipuhelimia saattaa ajaa yhtiön uuteen kriisiin.

Jos Nokian haluttomuus valmistaa teleoperaattoreille brändipuhelimia jatkuu, on yhtiöllä edessään vaikeat ajat.

Teleoperaattorit laskevat entistä enemmän brändipuhelimiensa varaa, joiden hintaa ne subventoivat vahvasti. Nokian pahimmat kilpakumppanit Motorola ja Samsung valmistavat jo operaattoreille brändipuhelimia.

– Nokia tulevaisuuden kannalta on erittäin tärkeää, että se olisi suurten teleoperaattorien johtava partneri 3g-teknologiassa. Euroopassa myydyistä puhelimista alle 5 prosenttia on nyt 3g-puhelimia. Ensi vuonna niiden osuus tulee olemaan jo 10–15 prosenttia, sanoo markkinatutkimusyhtiö Gartnerin it-alan pääanalyytikko Ben Wood.

– Nokian 3g-puhelinvalikoima on selvästi heikompi kuin sen kilpailijoilla. Heidän pitää saada nopeasti markkinoille puhelimia, jotka täyttävät operaattorien brändivaatimukset.

Nokia on vuosien aikana käyttänyt paljon rahaa 3g-teknologian kehittämiseen puhelimissa ja verkoissa, joten sillä on 3g:ssä paljon pelissä. Tähän mennessä tulokset eivät ole vastanneet odotuksia.

– Kolmannen sukupolven matkapuhelinteknologian tulevaisuus ratkeaa ensi vuoden aikana, Wood arvioi.

Operaattorit alkaneet hallita myyntiä

Aikaisemmin Nokia hallitsi markkinoita ylivoimaisilla puhelimillaan ja edistyksellisellä teknologiallaan. Kehittyneillä markkina-alueilla kuten Euroopassa operaattorit ovat alkaneet hallita matkapuhelinten myyntiä, mikä ei ole vastannut Nokian suunnitelmia.

Operaattoreilla on suora yhteys asiakkaisiinsa ja he tietävät parhaiten, millaisia palveluja kuluttajat haluavat. Nyt he yrittävät saada nopeasti käyttäjiä 3g-verkoilleen ja paras keino siihen on tarjota asiakkaille brändipuhelimia.

– Nokialta menee 8-12 kuukautta brändipuhelimen kehittämiseen. Kuuma kysymys on nyt se, mikä on Nokian strategia kolmannen sukupolven matkapuhelimien varalla. Tähän mennessä Nokia ei ole toiminut johdonmukaisesti, mikä saattaa olla hämäystä. He saattavat antaa muiden puhelinvalmistajien tehdä ensin virheitä ja sen jälkeen esitellä oman strategiansa.

Aasiassa operaattorien valta on pienempi

Nokian vahvuutena suhteessa muihin matkapuhelinvalmistajiin on yhtiön hyvä kannattavuus, suuri kassa ja vahva tuotemerkki. Riippumattomuus operaattoreista on yhtiölle tietyillä markkina-alueilla vahvuus.

– Tärkeillä kasvualueilla kuten Latinalaisessa Amerikassa, Afrikassa ja osin Aasian markkinoilla operaattoreilla ei ole yhtä vahvaa asemaa kuin Euroopassa. Näillä alueilla Nokia on vahvoilla.

Vaikka Nokia ei ole julkistanut, että se olisi aloittanut neuvottelut operaattorien kanssa brändipuhelimen toimittamiseksi, on yhtiön suunnitelmat jo varsin pitkällä.

– Nokia on jo sopinut suurimpien teleoperaattorien kanssa, että yhtiö tulee vastaamaan heidän vaatimuksiinsa. Kysymys on nyt siitä, kuinka syvällisesti Nokia pitää puhelimiensa ohjelmistoja muuttaa, jotta teleoperaattorien vaatimukset täyttyvät.

Nokia jäänyt ulos ensimmäisestä lähdöstä

Gartnerin tekemän arvion mukaan Nokian ensimmäiset brändipuhelimet tulevat markkinoille ensi vuoden alussa. Mitä enemmän Nokialta kuluu aikaa puhelinten ohjelmistojen muuttamiseen, sitä enemmän se vaikuttaa myyntiin.

Taloussanomien eri lähteistä saamien tietojen mukaan suuret eurooppalaiset operaattorit olisivat jo tehneet matkapuhelinvalmistajien kanssa sopimukset ensi vuonna heidän brändeillään myytävistä puhelimista. Kyse olisi kymmenistä miljoonista matkapuhelimista, eikä Nokia olisi ensimmäisellä kierroksella mukana.

– Suuret teleoperaattorit ovat jo tehneet puhelinvalmistajien kanssa sopimuksia ensi vuoden brändipuhelimien toimittamisesta. Tämä ei kuitenkaan tarkoita sitä, että kaikki heidän brändipuhelimiensa valmistajat olisi jo päätetty, sanoo vanhempi konsultti Joonas Merenheimo ruotsalaisesta langattoman teknologian konsulttiyritys Northstreamista.

Maailman suurimman teleoperaattorin Vodafonen viestintäjohtaja Bobby Leach ei suostunut kommentoimaan, milloin yhtiön ilmoittaa ne laitevalmistajat, joiden puhelimia myydään ensi vuonna Vodafonen brändin alla. Hänen mukaansa julkistukset tehdään ensi vuoden alussa.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Nokia kiitää pörssissä – tulos yllätti osakemarkkinat

    2. 2

      Näin paljon uusi kunnanvaltuutettu tienaa

    3. 3

      Intialainen it-jätti Tata aloittaa yt-neuvottelut Suomessa – vähennystarve 130 työpaikkaa

    4. 4

      Uskomus kalliista bensasta elää Suomessa – näin asia oikeasti on

    5. 5

      Nokian ja Alcatel-Lucentin fuusion vaikutukset alkavat näkyä – ”Voidaan sanoa, että se oli hyvä yrityskauppa”

    6. 6

      4 päivän työviikko kelpaisi monelle – voi olla totta tuleville sukupolville

    7. 7

      Ekonomisti: Asumistuen muutos ”iskee ehkä lujimmin työssäkäyviin”

    8. 8

      Postissa ulosmarssi – liki miljoona kirjelähetystä voi viivästyä

    9. 9

      Eurojackpot-voitolla on kolme jakajaa – Epäuskottava sopimus voisi lohkaista siitä jättiverot

    10. 10

      Nordea takoi yli miljardin voittoa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Eurojackpot-voitolla on kolme jakajaa – Epäuskottava sopimus voisi lohkaista siitä jättiverot

    2. 2

      Uskomus kalliista bensasta elää Suomessa – näin asia oikeasti on

    3. 3

      Tokmanni ryntäsi Anttilan raunioille – liiketappio kasvoi selvästi

    4. 4

      Suurille konepajoille sataa nyt kauppoja – yhtiöillä jo miljardien eurojen tilauskanta

    5. 5

      Postissa ulosmarssi – liki miljoona kirjelähetystä voi viivästyä

    6. 6

      Tässä on maailman eniten myyty urheiluauto – myös Suomessa

    7. 7

      Ekonomisti: Asumistuen muutos ”iskee ehkä lujimmin työssäkäyviin”

    8. 8

      Näin päivähoitomaksut muuttuvat – hallituksen päätös alentaa monien perheiden maksuja

    9. 9

      12 viikon koulutus it-alalle ja takuu töistä – ennennäkemätön hakijoiden tunku

    10. 10

      Nokian tulos heikkeni hieman – ”kartutimme tilauksia hyvin”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Kun ero tuli, miehellä oli 10 miljoonaa ja vaimolla kymppitonni – Ero voi viedä perintömökin tai elämäntyön

    2. 2

      ”Vaahto valui alas mäkeä aamulla” – näin vuokramökeillä rellestetään

    3. 3

      Kesko sulkee 42 Siwaa ja Valintataloa ja avaa 8 K-Marketia – katso lista kaupoista

    4. 4

      Kodin viemäri tukkeutui ja vesi nousi lattialle – asiakas hämmästyi, kun vakuutus ei korvannut

    5. 5

      Tällainen on keskimääräinen asuntolaina – onko sinulla enemmän vai vähemmän?

    6. 6

      Suomalaisille myyty tuhansia litroja väärennettyä moottoriöljyä

    7. 7

      Sijoittajat tulppana asuntomarkkinoilla – ”Yksi varasi 20 asuntoa”

    8. 8

      Eurojackpot-voitolla on kolme jakajaa – Epäuskottava sopimus voisi lohkaista siitä jättiverot

    9. 9

      Jopa 15 000 euron lisätulot vuodessa – näin mökillä voi tienata

    10. 10

      Uskomus kalliista bensasta elää Suomessa – näin asia oikeasti on

    11. Näytä lisää