Nokian korjattavaoperaattorisuhteet

Julkaistu:

Suuret teleoperaattorit hallitsevat yhä enemmän matkapuhelinmarkkinoita. Nokian haluttomuus valmistaa operaattorien toivomusten mukaisia brändipuhelimia saattaa ajaa yhtiön uuteen kriisiin.

Jos Nokian haluttomuus valmistaa teleoperaattoreille brändipuhelimia jatkuu, on yhtiöllä edessään vaikeat ajat.

Teleoperaattorit laskevat entistä enemmän brändipuhelimiensa varaa, joiden hintaa ne subventoivat vahvasti. Nokian pahimmat kilpakumppanit Motorola ja Samsung valmistavat jo operaattoreille brändipuhelimia.

– Nokia tulevaisuuden kannalta on erittäin tärkeää, että se olisi suurten teleoperaattorien johtava partneri 3g-teknologiassa. Euroopassa myydyistä puhelimista alle 5 prosenttia on nyt 3g-puhelimia. Ensi vuonna niiden osuus tulee olemaan jo 10–15 prosenttia, sanoo markkinatutkimusyhtiö Gartnerin it-alan pääanalyytikko Ben Wood.

– Nokian 3g-puhelinvalikoima on selvästi heikompi kuin sen kilpailijoilla. Heidän pitää saada nopeasti markkinoille puhelimia, jotka täyttävät operaattorien brändivaatimukset.

Nokia on vuosien aikana käyttänyt paljon rahaa 3g-teknologian kehittämiseen puhelimissa ja verkoissa, joten sillä on 3g:ssä paljon pelissä. Tähän mennessä tulokset eivät ole vastanneet odotuksia.

– Kolmannen sukupolven matkapuhelinteknologian tulevaisuus ratkeaa ensi vuoden aikana, Wood arvioi.

Operaattorit alkaneet hallita myyntiä

Aikaisemmin Nokia hallitsi markkinoita ylivoimaisilla puhelimillaan ja edistyksellisellä teknologiallaan. Kehittyneillä markkina-alueilla kuten Euroopassa operaattorit ovat alkaneet hallita matkapuhelinten myyntiä, mikä ei ole vastannut Nokian suunnitelmia.

Operaattoreilla on suora yhteys asiakkaisiinsa ja he tietävät parhaiten, millaisia palveluja kuluttajat haluavat. Nyt he yrittävät saada nopeasti käyttäjiä 3g-verkoilleen ja paras keino siihen on tarjota asiakkaille brändipuhelimia.

– Nokialta menee 8-12 kuukautta brändipuhelimen kehittämiseen. Kuuma kysymys on nyt se, mikä on Nokian strategia kolmannen sukupolven matkapuhelimien varalla. Tähän mennessä Nokia ei ole toiminut johdonmukaisesti, mikä saattaa olla hämäystä. He saattavat antaa muiden puhelinvalmistajien tehdä ensin virheitä ja sen jälkeen esitellä oman strategiansa.

Aasiassa operaattorien valta on pienempi

Nokian vahvuutena suhteessa muihin matkapuhelinvalmistajiin on yhtiön hyvä kannattavuus, suuri kassa ja vahva tuotemerkki. Riippumattomuus operaattoreista on yhtiölle tietyillä markkina-alueilla vahvuus.

– Tärkeillä kasvualueilla kuten Latinalaisessa Amerikassa, Afrikassa ja osin Aasian markkinoilla operaattoreilla ei ole yhtä vahvaa asemaa kuin Euroopassa. Näillä alueilla Nokia on vahvoilla.

Vaikka Nokia ei ole julkistanut, että se olisi aloittanut neuvottelut operaattorien kanssa brändipuhelimen toimittamiseksi, on yhtiön suunnitelmat jo varsin pitkällä.

– Nokia on jo sopinut suurimpien teleoperaattorien kanssa, että yhtiö tulee vastaamaan heidän vaatimuksiinsa. Kysymys on nyt siitä, kuinka syvällisesti Nokia pitää puhelimiensa ohjelmistoja muuttaa, jotta teleoperaattorien vaatimukset täyttyvät.

Nokia jäänyt ulos ensimmäisestä lähdöstä

Gartnerin tekemän arvion mukaan Nokian ensimmäiset brändipuhelimet tulevat markkinoille ensi vuoden alussa. Mitä enemmän Nokialta kuluu aikaa puhelinten ohjelmistojen muuttamiseen, sitä enemmän se vaikuttaa myyntiin.

Taloussanomien eri lähteistä saamien tietojen mukaan suuret eurooppalaiset operaattorit olisivat jo tehneet matkapuhelinvalmistajien kanssa sopimukset ensi vuonna heidän brändeillään myytävistä puhelimista. Kyse olisi kymmenistä miljoonista matkapuhelimista, eikä Nokia olisi ensimmäisellä kierroksella mukana.

– Suuret teleoperaattorit ovat jo tehneet puhelinvalmistajien kanssa sopimuksia ensi vuoden brändipuhelimien toimittamisesta. Tämä ei kuitenkaan tarkoita sitä, että kaikki heidän brändipuhelimiensa valmistajat olisi jo päätetty, sanoo vanhempi konsultti Joonas Merenheimo ruotsalaisesta langattoman teknologian konsulttiyritys Northstreamista.

Maailman suurimman teleoperaattorin Vodafonen viestintäjohtaja Bobby Leach ei suostunut kommentoimaan, milloin yhtiön ilmoittaa ne laitevalmistajat, joiden puhelimia myydään ensi vuonna Vodafonen brändin alla. Hänen mukaansa julkistukset tehdään ensi vuoden alussa.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      6 esimerkkiä: Eläkeläispari, yksinhuoltajat, duunarit... Näin erilaisten perheiden tulot muuttuvat ensi vuonna

    2. 2

      3 kk:n koulutus ja varma työpaikka? Teemun, 35, työtilanne on nyt parempi kuin koskaan: ”Poikkeuksellista aikaa”

    3. 3

      Asutko keskimääräistä leveämmin? Katso kotikuntasi asuntojen keskikoko – alueelliset erot valtavia

    4. 4

      Suomalaiselle duunarille tarjotaan Norjassa lähtöpalkaksi 3500 €/kk – ”Kyllä siellä säästöönkin pystyy rahaa saamaan”

    5. 5

      Yli sadan ammatin tulot julki – saatko näin paljon tuntipalkkaa?

    6. 6

      Palkka 4100 e/kk, mutta töihin ei löydy osaajia – liitto: syynä kaksi ongelmaa

    7. 7

      Onko Nordean tulo riski? Jyrki Katainen: EU:n talletus­suojakysymys näyttäytyy Suomessa toisessa valossa

    8. 8

      Suomen suurimman pankin johtoon nousee intohimoinen suunnistaja ja tuloksia vaativa ”villasukkamies”

    9. 9

      Suomalaisperheet säästävät entistä vähemmän – ”Eletään yli tulojen, muttei sentään yli varojen”

    10. 10

      VM: Hallituksen budjetti leikkaa pienituloisilta 37 euroa ja antaa hyvätuloisille 400 lisää – näin se tapahtuu

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Suomalaiselle duunarille tarjotaan Norjassa lähtöpalkaksi 3500 €/kk – ”Kyllä siellä säästöönkin pystyy rahaa saamaan”

    2. 2

      Yli sadan ammatin tulot julki – saatko näin paljon tuntipalkkaa?

    3. 3

      Asutko keskimääräistä leveämmin? Katso kotikuntasi asuntojen keskikoko – alueelliset erot valtavia

    4. 4

      6 esimerkkiä: Eläkeläispari, yksinhuoltajat, duunarit... Näin erilaisten perheiden tulot muuttuvat ensi vuonna

    5. 5

      Kommentti: Suomen kilpailukykyä ei tuhonnut Sari Sairaanhoitaja – näin syntyi myytti holtittomista palkankorotuksista

    6. 6

      Palkka 4100 e/kk, mutta töihin ei löydy osaajia – liitto: syynä kaksi ongelmaa

    7. 7

      Kiinalaisturistit himoitsevat Suomesta meripihkaa – ”Ostavat joskus yli 10 000 eurolla”

    8. 8

      Valmetin tehtaalla 370 työntekijää lakkoon – johtaja: sain listan vaatimuksia

    9. 9

      Suomen suurimman pankin johtoon nousee intohimoinen suunnistaja ja tuloksia vaativa ”villasukkamies”

    10. 10

      Onko Nordean tulo riski? Jyrki Katainen: EU:n talletus­suojakysymys näyttäytyy Suomessa toisessa valossa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Lähihoitaja nipistää palkastaan 1 000 €/kk lapsille ja säästöön – näin se käy

    2. 2

      Yli sadan ammatin tulot julki – saatko näin paljon tuntipalkkaa?

    3. 3

      Opettaja menetti yllättäen 2000 euron tuet – työttömille kaikessa hiljaisuudessa luotu uusi nettivelvoite raivostuttaa

    4. 4

      Palkka 4100 e/kk, mutta töihin ei löydy osaajia – liitto: syynä kaksi ongelmaa

    5. 5

      Katso tienaatko enemmän kuin tavallinen suomalainen – uudet palkkatiedot julki

    6. 6

      5 erilaista säästäjää kertoo: Näin sijoittaisin 100 €/kk ja 500 € kerralla

    7. 7

      Uuden ammattibarometrin Top 15 -listat: Näillä aloilla työntekijöistä on pulaa – eniten tarjokkaita sihteereiksi

    8. 8

      Synkkä tutkimus suomalaisesta työelämästä: Jo 25 000 nuorta eläkkeellä

    9. 9

      Kun riita yksityistiestä kestää sukupolvien ajan: mökkiläinen kiusaa perhettä Savossa – ”Pahinta on arvaamattomuus”

    10. 10

      Katastrofaalinen sää uhkaa tuhota Juhon, 43, sadon – aamulla tuli uusi takaisku

    11. Näytä lisää