John Hunt uskoo mittareiden yleistyvän

Julkaistu:

Mainostoimistojen asiakkaat ovat entistä kiinnostuneempia mainonnan luovuudesta, väittää TBWA-toimistoketjun kansainvälinen luova johtaja John Hunt.

Se näkyy esimerkiksi siinä, että maailman suurimpiin mainostajiin kuuluvat päivittäistavarayhtiö Procter & Gamble ja hampurilaisketju McDonald’s lähettivät tänä vuonna Cannes Lions -festivaaleille suuret joukkueet. Aiemmin maailman suurin mainoskisa oli tiukasti luovan väen reviiriä.

Hunt pitää kehitystä positiivisena.

– Se, onko kiinnostus aitoa, näkyy vasta muutaman vuoden kuluttua. Silloin nähdään, onko työn laatu muuttunut, hän lisää.

– Parhaimmillaan luovuus tuottaa myös mitattavaa tulosta, jota mainostajat vaativat jatkossa yhä useammin. Asiakas haluaa mainostoimiston ottavan entistä enemmän vastuuta tekemisistään.

Hunt muistuttaa, että molemminpuolinen luottamus on yhä toimiston ja asiakkaan suhteen pohja. Sitä ei voi korvata mittareilla tai velvoitteilla.

– Pelko ei ole kovin hyvä kasvualusta ideoille. Mitä enemmän osapuolet uskovat toisiinsa, sitä luovempaa mainonta voi olla, Hunt uskoo.

– Suurin muutos toimiston ja asiakkaan suhteessa on mielestäni se, että nykyisin asiakas odottaa toimistoilta entistä laveampaa ajattelua. Perinteinen media-ajattelu ei enää riitä. Se on minusta hyvin oikeutettu vaatimus.

Globaali toiminta on Huntin mukaan yhä useamman asiakkaan vaatimus. TBWA.n luovan johtajan tärkein tehtävä onkin ollut rakentaa toimiva verkosto eri puolilla maailmaa työskentelevistä mainonnan suunnittelijoista.

Ainakin Cannesin leijonissa mitattuna Hunt on onnistunut hyvin. TBWA Lontoon Sonylle tekemä PlayStation -filmi valittiin maailman suurimman mainosfestivaalin parhaaksi ja TBWA Paris vuoden mainostoimistoksi.

– Olen yrittänyt vastata asiakkaiden toiveisiin maailmanlaajuisista voimavaroista.

Hunt siirtyi TBWA:n pääkonttoriin New Yorkiin viime vuoden huhtikuussa. Sitä ennen hän niitti mainetta, palkintoja ja kunniaa perustamassaan Hunt Lascaris -mainostoimistossa Etelä-Afrikassa. Hunt Lascaris liittyi TBWA-ketjuun 1990.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Työeläkkeelle jäi ennätysmäärä väkeä – keskieläke 1 771 euroa

    2. 2

      Irkut MC-21 teki ensilentonsa – ensimmäinen iso venäläinen matkustajakone sitten Neuvostoliiton hajoamisen

    3. 3

      Professori: Tästä asuntovelallisten riskistä vaietaan Suomessa

    4. 4

      Aktia: Suomen talouskasvu vaatii nyt uusia rakennuspalikoita

    5. 5

      Tesco-yhteistyö laajentaa S-ryhmän valikoimaa – etenkin erityisruokavalioita noudattaville

    6. 6

      Peliyhtiö Remedy aloitti pörssissä reippaassa nousussa

    7. 7

      AL: Taloyhtiö vastuussa leikkipaikan turvallisuudesta – vaikkei talossa edes asuisi lapsia

    8. 8

      Täältä saat parhaan koron talletukselle – ”On houkuteltava asiakkaita”

    9. 9

      Suomen ensimmäinen sähkölautta starttaa juhannuksena

    10. 10

      Jopa 15 000 euron erot eläkeläisten keskituloissa – näin eri ryhmät pärjäävät vertailussa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Professori: Tästä asuntovelallisten riskistä vaietaan Suomessa

    2. 2

      Täältä saat parhaan koron talletukselle – ”On houkuteltava asiakkaita”

    3. 3

      Hypo: Uusi ilmiö uhkaa Suomen asuntomarkkinoilla – nollan asunnon loukku

    4. 4

      Venäjä antoi luvan: Helsingistä saa lentää kolmeen uuteen kohteeseen – Finnair kiinnostunut reiteistä

    5. 5

      Näkökulma: Bitcoineja syntyy biteistä, mutta mistä onkaan eurot tehty?

    6. 6

      Irkut MC-21 teki ensilentonsa – ensimmäinen iso venäläinen matkustajakone sitten Neuvostoliiton hajoamisen

    7. 7

      Liki 60-vuotias sihteeri löysi piilotyöpaikan – viisi vinkkiä täsmähakuun

    8. 8

      Ruotsi-osakkeet paljastavat, miten suomalainen piensijoittaja eroaa norjalaisesta

    9. 9

      AL: Taloyhtiö vastuussa leikkipaikan turvallisuudesta – vaikkei talossa edes asuisi lapsia

    10. 10

      Yle: Ravintolan käsittämätön ”kokeilu” paljastui Lahdessa – kaikilla työntekijöillä palkka 0 euroa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Professori: Tästä asuntovelallisten riskistä vaietaan Suomessa

    2. 2

      Yle: Ravintolan käsittämätön ”kokeilu” paljastui Lahdessa – kaikilla työntekijöillä palkka 0 euroa

    3. 3

      Globaali autoilmiö on jättipotti suomalaisyritykselle – isot rekrytoinnit alkavat ensi vuoden puolella

    4. 4

      Hypo: Uusi ilmiö uhkaa Suomen asuntomarkkinoilla – nollan asunnon loukku

    5. 5

      Jaakko, 36, puski läpi työttömyyden – sitten lykästi: "Tulot ovat aika lailla tuplaantuneet"

    6. 6

      Liki 60-vuotias sihteeri löysi piilotyöpaikan – viisi vinkkiä täsmähakuun

    7. 7

      Laivaopas, kirvesmies, pelikoodari... Jättiselvitys: Tällaista työtä Suomesta löytyy nyt

    8. 8

      Haluatko eläkkeelle miljonäärinä? Näin paljon sinun pitää säästää joka kuukausi

    9. 9

      Tutkimus vahvisti: suomalainen keksintö auttaa tupakoinnin lopettamisessa – kyselyjä tulvii Suomesta ja maailmalta

    10. 10

      Ainutlaatuinen jättipotti: Kirpputorilta 30 vuotta sitten löytynyt ”tekojalokivi” paljastui 26 karaatin timantiksi

    11. Näytä lisää