McPuuro metsästää menetettyä mainetta

Julkaistu:

Britannian elintarvikeyritykset kehittelevät terveellisempiä tuotteita mainosrajoitusten pelossa.

Britannian elintarvikeyritykset ovat tänä vuonna havahtuneet uuden uhan edessä: etenkin lapsiin kohdistuvaan elintarvikemainontaan on tulossa rajoituksia. Yritykset toivovat voivansa lieventää tulevia sääntöjä julkistamalla nyt pikatahtiin uusia, entistä terveellisempiä tuotteita.

Hampurilaisketju McDonald’s ilmoitti viime viikolla ottavansa aamiaislistalleen vankiloista ja vanhan ajan ruokapöydistä tutun kaurapuuron. Oatso Simplen nimellä myytävää, lehdistön McPorridgeksi kastamaa puuroa testataan parhaillaan 22 ravintolassa eri puolilla maata. Uuteen aamiaislistaan kuuluvat myös murot, jogurtit, paahtoleivät ja muffinsit.

Suurimmasta annoskoostaan yhtiö luopui jo aikaisemmin tänä vuonna, kun lasten lihavuus nousi otsikoihin.

McDonald’s tekee seuraa kilpailevalle Burger Kingille, jonka ravintolat tarjoavat nykyisin muun muassa viinirypäleitä ja pikkuporkkanoita. Myös hampurilaispihvien suola- ja rasvapitoisuutta on vähennetty. Yhtiön tuhdeimmassa ateriassa on silti vielä yli tuhat kaloria.

Muita yrityksiä lääkäreiden, vanhempien, kuluttajajärjestöjen ja poliitikkojen ampumalinjalla ovat virvoitusjuomien, makeisten, sipsien, keksien ja valmisaterioiden valmistajat.

Ainakin Unilever ja Coca-Cola ovat jo ryhtyneet toimiin. Kummallakin on toimiin myös taloudelliset syyt, sillä yhtiöiden perustuotteiden myynti on viime aikoina kangerrellut.

Unilever kehittelee uusia, terveellisempiä valmisruokia ja Coca-Cola tuo pian markkinoille puoliksi sokerilla ja puoliksi kalorittomilla aineilla makeutetun kolajuoman.

Mainonnan rajoittaminen on yksi niistä keinoista, joilla brittihallitus yrittää saada lasten lihomista kuriin. Muitakin keinoja on, mutta tämä on valtion kannalta ehkä helpoimmin ja halvimmin toteutettava.

Televisiomainontaa valvova viranomainen Ofcom haluaisi rajoittaa lapsille suunnatun elintarvikemainonnan keinoja esimerkiksi kieltämällä sarjakuvahahmojen käytön mainoksissa. Se pohtii myös mainosspoteille ajallisia rajoituksia niin, että kaikkien pienimpien lasten katseluaikana roskaruuan mainontaa ei olisi lainkaan. Täyttä mainoskieltoa viranomainen ei kuitenkaan vaadi.

Täyttä mainoskieltoa alle 12-vuotiaille suunnatulle elintarvikemainonnalle esittää sen sijaan lääkärijärjestö British Medical Association.

Myöskään kuluttajajärjestö Consumers’ Association ei tyytyisi tv-mainonnan rajoituksiin. Järjestön mukaan viidesosa maan elintarvikemainonnasta koskee makeisia, joiden kohderyhmänä ovat lähes aina lapset. Muutkin lapsille mainostetut elintarvikkeet ovat pääasiassa roskaruokaa.

Järjestö toteaa selvityksessään, että 70 prosenttia lasten vanhemmista haluaa poistaa roskaruuan mainonnan televisiosta lasten tavallisimpina katsomisaikoina.

Mainonnan rajoitusten lisäksi järjestö vaatii aikaisempia selvempiä merkintöjä elintarvikepakkauksiin ja tiukempaa valvontaa harhaanjohtavan mainonnan varalta. Kaupan tulisi opastaa kuluttajia parempiin valintoihin.

Maan suurin supermarketketju Tesco on ottanut neuvosta vaarin. Se suunnittelee elintarvikepakkauksiinsa liikennevalojen kaltaisia terveellisyysmerkintöjä. Vihreitä tuotteita voisi popsia huolettomasti, keltaisia kohtuullisesti, mutta punaisten kanssa tulee olla varovainen.

Elintarvikealalla on kiire näyttää vastuuntuntonsa, jotta rajoitukset jäisivät mahdollisimman lieviksi. Esimerkiksi Coca-Cola on jo reagoinut tuleviin mainosrajoituksiin poistamalla joistakin Skotlannin koulujen limuautomaateista oman logonsa.

Heinz puolestaan on ilmoittanut, ettei se enää suuntaa lainkaan mainontaa alle kouluikäisille lapsille. Kovin suurta siivua se ei markkinoistaan leikkaa, sillä Britanniassa koulu alkaa nelivuotiaana.

Yksittäisten yritysten toimet eivät ehkä riitä. Elintarvikeala saattaa joutua luomaan vastuuntunnosta viestivä ohjeiston, jota yritysten on myös sitouduttava noudattamaan.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Uusi postilaki: Kirje voi viipyä jopa viikon eikä joka lähetykselle ole mitään aikarajaa

    2. 2

      Forbes: Maailman rikkain ihminen vaihtui hetkeksi

    3. 3

      Halpa lentolippu kallistuu kympeillä, jos haluat muutakin kuin istumapaikan koneesta

    4. 4

      Asuntojen hintakehityksessä valtavat erot – onnekas omistaa hyvältä alueelta

    5. 5

      Koulutetut nuoret löytävät aika hyvin koulutustaan vastaavaa työtä

    6. 6

      Ovet potkittu rikki ja huoneissa lemmikkien jätöksiä – Miten välttyä vuokralaisen tuhoilta?

    7. 7

      Luku julki ensi kertaa: Kela maksaa 65 000 kotitalouden vuokran

    8. 8

      Yhdysvaltain senaatti hyväksyi Venäjä-pakotteet – mitä tekee Trump?

    9. 9

      Datasiirrossa satojen prosenttien kasvu – suomalaiset innostuivat EU-hintojen muutoksesta

    10. 10

      Eikö Posti tiedä, kuinka paljon se säästää kirjeiden jakelua karsimalla?

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Halpa lentolippu kallistuu kympeillä, jos haluat muutakin kuin istumapaikan koneesta

    2. 2

      Yhdysvaltain senaatti hyväksyi Venäjä-pakotteet – mitä tekee Trump?

    3. 3

      Ovet potkittu rikki ja huoneissa lemmikkien jätöksiä – Miten välttyä vuokralaisen tuhoilta?

    4. 4

      Luku julki ensi kertaa: Kela maksaa 65 000 kotitalouden vuokran

    5. 5

      Forbes: Maailman rikkain ihminen vaihtui hetkeksi

    6. 6

      Lehti: Kreikka alkaa verottaa Airbnb-majoittajia

    7. 7

      Asuntojen hintakehityksessä valtavat erot – onnekas omistaa hyvältä alueelta

    8. 8

      Uusi postilaki: Kirje voi viipyä jopa viikon eikä joka lähetykselle ole mitään aikarajaa

    9. 9

      Datasiirrossa satojen prosenttien kasvu – suomalaiset innostuivat EU-hintojen muutoksesta

    10. 10

      Nokia kiritti osakekursseja – Kesko, Valmet ja Outotec halpenivat

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Katso, oletko rikas vai köyhä – tämän verran keskimääräinen suomalainen omistaa

    2. 2

      Katso, kuinka arvokas kesämökkisi voi olla – kuntalista kertoo hinnat eri puolilla Suomea

    3. 3

      Sulatejuustokiista! Ratsastaako Lidl tunnetun tuotemerkin maineella?

    4. 4

      Kommentti: Tulot nousivat tukien varassa – siivooja-Marian tarinan pitäisi herättää koko Suomi

    5. 5

      Eläkkeelle ”armahdettu” Helena, 61, pettyi ostaessaan matkalippua: ”Olen täysin toisarvoisessa asemassa”

    6. 6

      Tiedätkö, mitä omaisuudellesi tapahtuu? 10 tärkeää neuvoa, joilla turvaat oman ja läheistesi talouden

    7. 7

      Luku julki ensi kertaa: Kela maksaa 65 000 kotitalouden vuokran

    8. 8

      Ovet potkittu rikki ja huoneissa lemmikkien jätöksiä – Miten välttyä vuokralaisen tuhoilta?

    9. 9

      Asuntojen hintakehityksessä valtavat erot – onnekas omistaa hyvältä alueelta

    10. 10

      Pankilta ikävä yllätys espoolaismiehelle: kortti vanhenee yllättäen – ja todella huonoon aikaan

    11. Näytä lisää