Yllättäjät tuovat parhaanvastineen sponsorirahalle

Julkaistu:

Urheilusponsorit haaveilevatsuomalaisesta kymppitonnin kultamitalijuoksijasta

Urheilusponsori haaveilee suomalaisesta kymppitonnin kultamitalimiehestä, mutta Ateenan olympialaisiin lähtevistä urheilijoista tennispelaaja Jarkko Nieminen vie ykköspaikan. Hänen perässään tulevat niin uimarit Jani Sievinen ja Hanna-Maria Seppälä kuin kolmiloikkaaja Heli Koivula-Krugerkin.

Managerointiyritys Jukratin toimitusjohtajan Jukka Virtasen mukaan ”hehkeät kärjet puuttuvat Ateenasta”. Suomalaisten joukkueessa ei ole luonnostaan esiin nousevaa tähteä.

Perinteiset ja kestävyyslajit ovat edelleen sponsoreiden ja yleisön suosiossa.

– Kun Jukka Keskisalo nousi 3 000 metrillä viime vuonna yhdeksänneksi, niin jo siitä nousi kohu. Hänen odotusarvonsa olisi ollut Ateenassa suuri, Virtanen perustelee.

Keskisalo ei pääse Ateenaan rasitusmurtuman takia.

Virtasen mukaan olympiatenniksen kultamitali kohahduttaisi suomalaisia lähes yhtä paljon kuin kymppitonnin. Nieminen on tärkeä hahmo tänään alkavissa kisoissa, koska yllätyksen mahdollisuus on olemassa.

– Nieminen voi päästä yllättävän pitkälle, vaikka hän on sairastellut. Hän on osoittanut, että ei ole oikeastaan ketään huonompi. Kaikkien pelien vain täytyy mennä putkeen, ja se on aika harvinaista, Virtanen arvioi.

Tuntematonvoittaja on arvokas

Suomalaiset ovat menestyneet keihäänheitossa, joten voitto ei tulisi täytenä yllätyksenä. Poikkeuksen tekisi kuitenkin Tero Pitkämäen voitto, koska hän on noussut olympiajoukkueeseen nopeasti.

Virtasen mielestä Pitkämäen kulta olisi samaa luokkaa kuin Hanna-Maria Seppälän voitto naisten sadan metrin vapaauinnissa Barcelonan MM-kisoissa viime vuonna.

– Se oli ihan kohujuttu. Siltikään se ei nouse markkina-arvoltaan samalle tasolle kuin kestävyysjuoksun kultamitali, Virtanen sanoo.

Virtasen mielestä urheilijan markkina-arvoa parantaa ainakin tuoreus. Myös lajin perinteikkyys vetoaa. Yleisurheilulajit ovat pitäneet paikkansa, vaikka yritykset ovat siirtäneet sponsoroinnin painopistettä uusiin lajeihin.

Urheilijanaiset ovat edelleen huonommassa asemassa kuin urheilijamiehet. Palkka on eri, vaikka työ on sama.

– Naisen voitto kymppitonnilla saattaisi olla markkina-arvoltaan 60–70 prosenttia miehen voitosta. Naisurheilun arvostus ei ole vieläkään noussut muutamia poikkeuksia lukuun ottamatta, Virtanen väittää.

Virtasen laatimalla kiinnostavimpien urheilijoiden listalla on naisia. Yksi heistä on purjehtija Sari Multala, jolta odotetaan hopeaa tai pronssia. Virtasen mukaan purjehduksen markkinointiarvoa laskee lajin harvinaisuus. Se ei myöskään houkuttele kovin paljon yleisöä. Purjehdus jää vähälle myös televisiossa.

– Purjehdus on kuin golf, jota yritykset käyttävät aika paljon asiakastilaisuuksien runkona. Sen markkina-arvo ei perustu katsojakontakteihin tai mainoksilla saatuihin kontakteihin vaan henkilökohtaiseen vaikuttamiseen, Virtanen sanoo.

Hänen mielestään sulkapallo on samassa sarjassa purjehduksen kanssa. Harvat suomalaiset tuntevat Suomen joukkueen sulkapalloilijoita, vaikka he hyviä ovatkin.

Virtasen listalta puuttuu muun muassa uimahyppääjä ja kansikuvien suosikkipoika Joona Puhakka.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Luku julki ensi kertaa: Kela maksaa 65 000 kotitalouden vuokran

    2. 2

      Ovet potkittu rikki ja huoneissa lemmikkien jätöksiä – Miten välttyä vuokralaisen tuhoilta?

    3. 3

      Deutsche Bankin ongelmat eivät hellitä

    4. 4

      ”Huomionarvoinen käänne”: Suomalaiset uskovat kasvun heikkenevän

    5. 5

      Asuntojen hintakehityksessä valtavat erot – onnekas omistaa hyvältä alueelta

    6. 6

      Kommentti: Tulot nousivat tukien varassa – siivooja-Marian tarinan pitäisi herättää koko Suomi

    7. 7

      Nokian tulos paljon odotettua parempi

    8. 8

      Suomalaiset kyselyssä: Perustulo oltava niin niukka, että työtäkin on tehtävä

    9. 9

      Facebook tekee kovaa tulosta

    10. 10

      Postin liikevaihto kasvoi – kirjeiden määrä laski 10 prosenttia

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Luku julki ensi kertaa: Kela maksaa 65 000 kotitalouden vuokran

    2. 2

      Ovet potkittu rikki ja huoneissa lemmikkien jätöksiä – Miten välttyä vuokralaisen tuhoilta?

    3. 3

      Nokian tulos paljon odotettua parempi

    4. 4

      Asuntojen hintakehityksessä valtavat erot – onnekas omistaa hyvältä alueelta

    5. 5

      Matkailijat rynnivät Suomeen –”Ihmiset arvostavat luontoa ja elämyksiä”

    6. 6

      Britannia teki historiallisen päätöksen: kieltää uudet bensiini- ja dieselautot

    7. 7

      Nokian osake kallistui ennen torstain tulosjulkistusta

    8. 8

      Nokian osake kovassa kirissä pörssissä

    9. 9

      Suomalaiset kyselyssä: Perustulo oltava niin niukka, että työtäkin on tehtävä

    10. 10

      Kova autopäätös tulossa tänään – Britannia kieltämässä uudet bensiini- ja dieselautot

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Katso, oletko rikas vai köyhä – tämän verran keskimääräinen suomalainen omistaa

    2. 2

      Tiedätkö, mitä oikeasti omistat? Syöpäsairaalla vaimolla oli käyttöoikeus muistisairaan miehensä tilille – maistraatti iski väliin

    3. 3

      Katso, kuinka arvokas kesämökkisi voi olla – kuntalista kertoo hinnat eri puolilla Suomea

    4. 4

      Sulatejuustokiista! Ratsastaako Lidl tunnetun tuotemerkin maineella?

    5. 5

      Kommentti: Tulot nousivat tukien varassa – siivooja-Marian tarinan pitäisi herättää koko Suomi

    6. 6

      Eläkkeelle ”armahdettu” Helena, 61, pettyi ostaessaan matkalippua: ”Olen täysin toisarvoisessa asemassa”

    7. 7

      Tiedätkö, mitä omaisuudellesi tapahtuu? 10 tärkeää neuvoa, joilla turvaat oman ja läheistesi talouden

    8. 8

      Luku julki ensi kertaa: Kela maksaa 65 000 kotitalouden vuokran

    9. 9

      Pankilta ikävä yllätys espoolaismiehelle: kortti vanhenee yllättäen – ja todella huonoon aikaan

    10. 10

      Näin paljon rahaa suomalaisella on keskimäärin tilillä – löytyykö sinulta tämä summa?

    11. Näytä lisää