Olutralli jäi kotoisenolutsodan jalkoihin

Suomi piti tiukasti kiinni omasta perinteisestä alkoholipolitiikastaan aina viime kevääseen saakka. Alkoholiverotusta ei laskettu asteittain, vaikka siihen olisi ollut hyvä mahdollisuus. Suomi sai liittyessään Euroopan unionin jäseneksi siirtymäkauden, jonka aikana alkoholin tuontia voitiin säännöstellä. Viron liittyessä EU:n jäseneksi ja siirtymäkauden päättyessä Suomessa jouduttiin pakon edessä laskemaan alkoholiverotusta kerralla, koska alkoholin tuonnin pelättiin riistäytyvän käsistä.

Alkoholiveron alennus kohdistui ennen kaikkea väkeviin viinoihin. Päätöstä kritisoitiin voimakkaasti, koska alennuksen kohdentamisen pelättiin lisäävän väkevien kulutusta oluen ja viinien kustannuksella.

Pelko on ainakin osaksi osoittautunut oikeaksi, koska väkevien viinojen käyttö ja siitä aiheutuneet ongelmat ovat lisääntynyt voimakkaasti. Viinan kulutuksen kasvu ei ole kuitenkaan tapahtunut ainakaan oluen kustannuksella. Oluen vähittäismyynti on kasvanut markkinoita tutkivan AC Nielsenin mukaan yli kahdeksan prosenttia vuoden aikana.

Oluen vähittäismyynnin kasvua selittää maaliskuussa olutveron alennuksen yhteydessä alkanut raju hintakilpailu. Oluesta on tullut kaupalle niin sanottu sisäänvetotuote. Myös panimot ovat osallistuneet hintakilpailuun. Se näkyy myös markkinaosuuksien suurena heilahteluna. Eniten keskioluen myyntiä vuoden aikana on kasvattanut iisalmelainen Olvi. Sen litramääräinen myynti on kasvanut yli 21 prosenttia. Hartwallin myynti on kasvanut runsaat yhdeksän prosenttia, ja markkinajohtajana pitkään olleen Sinebrychoffin myynti kasvoi vajaat kolme prosenttia.

Olvi onnistui kasvattamaan myyntiään erityisesti keväällä. Sen voittokulku on tasoittunut huomattavasti kesällä, jolloin sitä huomattavasti suuremmat Hartwall ja Sinebrychoff aloittivat omat kampanjansa. Kovasta kilpailusta kertoo, että myyntilitroina mitattuna Hartwall on noussut niukasti Sinebrychoffin ohi, mutta euromääräisessä myynnissä Sinebrychoff on säilyttänyt johtoasemansa.

Sinebrychoffin ja Hartwallin markkinaosuus vähittäiskaupassa myytävässä keskioluessa on hieman yli 40 prosenttia. Markkinaosuuksien tasaisuudesta voi ennakoida, että kilpailu jatkuu. Vaikka panimoilla ei olisikaan intoa jatkaa oluen alennusmyyntiä, ne uskovat vähittäiskaupan haluavan jatkaa kampanjointia.

Olut- ja virvoitusjuomaliitto toivoo keskioluelle pysyvää hinnanalennusta eli käytännössä veronalennusta. Liiton mukaan vakaammat hinnat rauhoittaisivat olutmarkkinoita kotimaassa ja estäisivät yksityistuonnin kasvun.

Alkoholiverotuksen alentaminen näyttää tällä hetkellä hyvin epätodennäköiseltä. Pääministeri Matti Vanhanen (kesk.) on alennuksen sijaan pohtinut ääneen alkoholiveron mahdollista nostotarvetta. Vaatimusta olutveron laskemisesta on vaikea perustella tilanteessa, jossa oluen myynti vähittäiskaupassa on kasvanut yli kahdeksan prosenttia.

Keskustelu alkoholiverosta ja sen jakaantumisesta viinan, oluen ja viinien välillä jatkuu vielä pitkään. Joka tapauksessa veroalella on onnistuttu melko hyvin patoamaan pelätty olut- ja viinaralli Virosta.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Kun ero tuli, miehellä oli 10 miljoonaa ja vaimolla kymppitonni – Ero voi viedä perintömökin tai elämäntyön

    2. 2

      ”Toiselle loppusiivoukseksi riittää, että imuroi huoneen keskeltä”

    3. 3

      Puhelimet pois turisteilta – tässäkö Suomen uusi matkailuvaltti?

    4. 4

      Tällainen on keskimääräinen asuntolaina – onko sinulla enemmän vai vähemmän?

    5. 5

      Valuutta­markkinoilla jeni ja rupla vahvistuvat – odotukset talouskasvusta viriävät

    6. 6

      Jopa 15 000 euron lisätulot vuodessa – näin mökillä voi tienata

    7. 7

      Näkökulma: Ranska pelaa kovien panosten talousrulettia

    8. 8

      Nordean pankkipalveluiden katko ohi – kortit ja verkkopankki jälleen käytössä

    9. 9

      Suomalaisille myyty tuhansia litroja väärennettyä moottoriöljyä

    10. 10

      Britannia ei ole tänään tuottanut yhtään hiilienergiaa – ensimmäistä kertaa yli sataan vuoteen

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Jopa 15 000 euron lisätulot vuodessa – näin mökillä voi tienata

    2. 2

      Kun ero tuli, miehellä oli 10 miljoonaa ja vaimolla kymppitonni – Ero voi viedä perintömökin tai elämäntyön

    3. 3

      Näkökulma: Ranska pelaa kovien panosten talousrulettia

    4. 4

      ”Toiselle loppusiivoukseksi riittää, että imuroi huoneen keskeltä”

    5. 5

      Nordean palvelut nurin pitkälle iltaan – käteistä ei nouse eikä verkkopankkiin pääse

    6. 6

      Puhelimet pois turisteilta – tässäkö Suomen uusi matkailuvaltti?

    7. 7

      Tällainen on keskimääräinen asuntolaina – onko sinulla enemmän vai vähemmän?

    8. 8

      Valuutta­markkinoilla jeni ja rupla vahvistuvat – odotukset talouskasvusta viriävät

    9. 9

      Nordean pankkipalveluiden katko ohi – kortit ja verkkopankki jälleen käytössä

    10. 10

      Nordean kortit eivät toimi sunnuntaina – pankkiautomaateilla on jo jonoa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Sanna osti lähes uuden asunnon – kahden vuoden jälkeen se osoittautui karmeaksi virheeksi

    2. 2

      Pankkia vaihtamalla voi säästää yli tuhat euroa vuodessa

    3. 3

      Ruotsissa kokeiltiin 6 tunnin työpäivää täydellä palkalla – näin kävi rahanmenon

    4. 4

      ”Vaahto valui alas mäkeä aamulla” – näin vuokramökeillä rellestetään

    5. 5

      Kun ero tuli, miehellä oli 10 miljoonaa ja vaimolla kymppitonni – Ero voi viedä perintömökin tai elämäntyön

    6. 6

      Kesko sulkee 42 Siwaa ja Valintataloa ja avaa 8 K-Marketia – katso lista kaupoista

    7. 7

      Tällainen on keskimääräinen asuntolaina – onko sinulla enemmän vai vähemmän?

    8. 8

      Suomalaisille myyty tuhansia litroja väärennettyä moottoriöljyä

    9. 9

      Talo sai kuntotarkastajalta puhtaat paperit – kauppojen jälkeen synkät epäilykset heräsivät

    10. 10

      1500 ihmistä aikoo lakkoilla torstaina – ”Haluamme lähettää viestin hallitukselle, että tämä ei käy”

    11. Näytä lisää