Olutralli jäi kotoisenolutsodan jalkoihin

Julkaistu:

Suomi piti tiukasti kiinni omasta perinteisestä alkoholipolitiikastaan aina viime kevääseen saakka. Alkoholiverotusta ei laskettu asteittain, vaikka siihen olisi ollut hyvä mahdollisuus. Suomi sai liittyessään Euroopan unionin jäseneksi siirtymäkauden, jonka aikana alkoholin tuontia voitiin säännöstellä. Viron liittyessä EU:n jäseneksi ja siirtymäkauden päättyessä Suomessa jouduttiin pakon edessä laskemaan alkoholiverotusta kerralla, koska alkoholin tuonnin pelättiin riistäytyvän käsistä.

Alkoholiveron alennus kohdistui ennen kaikkea väkeviin viinoihin. Päätöstä kritisoitiin voimakkaasti, koska alennuksen kohdentamisen pelättiin lisäävän väkevien kulutusta oluen ja viinien kustannuksella.

Pelko on ainakin osaksi osoittautunut oikeaksi, koska väkevien viinojen käyttö ja siitä aiheutuneet ongelmat ovat lisääntynyt voimakkaasti. Viinan kulutuksen kasvu ei ole kuitenkaan tapahtunut ainakaan oluen kustannuksella. Oluen vähittäismyynti on kasvanut markkinoita tutkivan AC Nielsenin mukaan yli kahdeksan prosenttia vuoden aikana.

Oluen vähittäismyynnin kasvua selittää maaliskuussa olutveron alennuksen yhteydessä alkanut raju hintakilpailu. Oluesta on tullut kaupalle niin sanottu sisäänvetotuote. Myös panimot ovat osallistuneet hintakilpailuun. Se näkyy myös markkinaosuuksien suurena heilahteluna. Eniten keskioluen myyntiä vuoden aikana on kasvattanut iisalmelainen Olvi. Sen litramääräinen myynti on kasvanut yli 21 prosenttia. Hartwallin myynti on kasvanut runsaat yhdeksän prosenttia, ja markkinajohtajana pitkään olleen Sinebrychoffin myynti kasvoi vajaat kolme prosenttia.

Olvi onnistui kasvattamaan myyntiään erityisesti keväällä. Sen voittokulku on tasoittunut huomattavasti kesällä, jolloin sitä huomattavasti suuremmat Hartwall ja Sinebrychoff aloittivat omat kampanjansa. Kovasta kilpailusta kertoo, että myyntilitroina mitattuna Hartwall on noussut niukasti Sinebrychoffin ohi, mutta euromääräisessä myynnissä Sinebrychoff on säilyttänyt johtoasemansa.

Sinebrychoffin ja Hartwallin markkinaosuus vähittäiskaupassa myytävässä keskioluessa on hieman yli 40 prosenttia. Markkinaosuuksien tasaisuudesta voi ennakoida, että kilpailu jatkuu. Vaikka panimoilla ei olisikaan intoa jatkaa oluen alennusmyyntiä, ne uskovat vähittäiskaupan haluavan jatkaa kampanjointia.

Olut- ja virvoitusjuomaliitto toivoo keskioluelle pysyvää hinnanalennusta eli käytännössä veronalennusta. Liiton mukaan vakaammat hinnat rauhoittaisivat olutmarkkinoita kotimaassa ja estäisivät yksityistuonnin kasvun.

Alkoholiverotuksen alentaminen näyttää tällä hetkellä hyvin epätodennäköiseltä. Pääministeri Matti Vanhanen (kesk.) on alennuksen sijaan pohtinut ääneen alkoholiveron mahdollista nostotarvetta. Vaatimusta olutveron laskemisesta on vaikea perustella tilanteessa, jossa oluen myynti vähittäiskaupassa on kasvanut yli kahdeksan prosenttia.

Keskustelu alkoholiverosta ja sen jakaantumisesta viinan, oluen ja viinien välillä jatkuu vielä pitkään. Joka tapauksessa veroalella on onnistuttu melko hyvin patoamaan pelätty olut- ja viinaralli Virosta.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Kommentti: Lukion ensimmäisen viikon kulut 860 euroa – onko koulutus enää kaikille mahdollista?

    2. 2

      Viranomainen tarkasti Onnibusin: yhdessä kuussa ajettiin 25 000 kilometriä ilman kuljettajakorttia

    3. 3

      Oletko superduunissa vai ongelmatyössä? Kysely paljastaa parhaat ammatit – katso lista

    4. 4

      Näitä töitä te-toimisto välittää ”tiskin alta” – katso 20 ammatin lista

    5. 5

      Asuntokaupan piti vetää, mutta katsopa rivitaloja – kolme syytä selittää heikompaa myyntiä

    6. 6

      Mullistus Suomen käteisautomaateilla: pankeille luvassa merkittävästi lisää kuluja – ilmaiset nostot vaarassa

    7. 7

      Vannetukku teki rikosilmoituksen Nokian Renkaista

    8. 8

      Pikavippifirma vaati tiedot tilitapahtumista lainan saamiseksi – ”Iso kysymys on se, mihin tietoja aiotaan käyttää”

    9. 9

      Suomi luopui omasta järjestelmästä: eroaminen eurosta vaikeutui huomattavasti – kaikki maksut kulkevat EKP:n kautta

    10. 10

      Varo näitä viittä virhettä – niillä pilaat oman taloutesi

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Näitä töitä te-toimisto välittää ”tiskin alta” – katso 20 ammatin lista

    2. 2

      Viranomainen tarkasti Onnibusin: yhdessä kuussa ajettiin 25 000 kilometriä ilman kuljettajakorttia

    3. 3

      Oletko superduunissa vai ongelmatyössä? Kysely paljastaa parhaat ammatit – katso lista

    4. 4

      Mullistus Suomen käteisautomaateilla: pankeille luvassa merkittävästi lisää kuluja – ilmaiset nostot vaarassa

    5. 5

      Kommentti: Päättäjät hehkuttavat Ahvenanmaan työllisyysihmettä – oikeasti sen kustantaa muu Suomi

    6. 6

      Asuntokaupan piti vetää, mutta katsopa rivitaloja – kolme syytä selittää heikompaa myyntiä

    7. 7

      Vannetukku teki rikosilmoituksen Nokian Renkaista

    8. 8

      Suomi luopui omasta järjestelmästä: eroaminen eurosta vaikeutui huomattavasti – kaikki maksut kulkevat EKP:n kautta

    9. 9

      Trump uhkaa hallinnon sulkemisella, jos Meksikon muuria ei rakenneta

    10. 10

      Metalliliiton pitkäaikainen puheenjohtaja Per-Erik Lundh on kuollut

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Kommentti: Eläkkeelle jäävä mies tienaa enemmän kuin lähihoitaja – 3 kuvaa kertoo, miksi Suomi on pulassa

    2. 2

      Näitä töitä te-toimisto välittää ”tiskin alta” – katso 20 ammatin lista

    3. 3

      Keskituloinen Julia säästi vuodessa 10 000 euroa – näin se onnistui

    4. 4

      Yksi kuva Verkkokauppa.comin kasvusta kertoo Stockmannin ahdingosta – ”En tiedä miten täysjärkisenä olisi pidetty...”

    5. 5

      4 000 asukkaan Sysmä ottaa käyttöön oman rahan

    6. 6

      Uusi ilmiö yleistyy Suomessa – sairaalakuitteja tehtaillaan ”basaareissa”

    7. 7

      Se oli siinä: Neuvostoliiton viimeinen velka on maksettu

    8. 8

      Pula osaajista pahenee – eläkkeeltä houkutellaan takaisin töihin, ”7 tonnia ei ole poikkeus”

    9. 9

      Wahlroos: Kaupan kassojen työt vaarassa 5 vuodessa – eikä mullistus jää siihen

    10. 10

      Seppälää haetaan konkurssiin

    11. Näytä lisää