Sony Ericsson kiihdyttääkännykkäkisaa viihdemalleilla

Julkaistu:

Sony Ericssonin uudet puhelinmallit osoittavat, että yhtiö hyötyy kiistatta viihdejätti Sonyn osaamisesta. Uusissa puhelinmalleissa on panostettu kuvaamiseen, musiikkiin ja peleihin. Yhtiön uusi toimitusjohtaja Miles Flint on kuitenkin vielä varovainen lausunnoissaan.

Yhtiö julkisti heinäkuussa Lontoossa K500-kamerapuhelimen, EDGE-kamerapuhelimen Z500i sekä yhden varsinaisesti bisneskäyttöön tarkoitetun puhelimen, P900:n uuden version eli P910:n.

”Tosin P900:aa ostivat paljon myös ihan tavalliset kuluttajat”, yhtiön varatoimitusjohtaja Jan Wäreby toteaa.

Roimasti lisämuistia

Uusissa malleissa on parannettu erityisesti muistikapasiteettia. K500:ssa muistia on 12 ja P910:ssa 64 megatavua. Sony Ericsson uskoo myös Push-to-talk over cellulariin eli mahdollisuuteen käyttää matkapuhelinta radiopuhelimen tapaan. Tämä ominaisuus on Z500i:ssa.

Kuluttajapuhelimissa Sony Ericsson hakee lisää helppoutta käyttöön. Se lanseerasi keväällä ensimmäisenä K700-puhelimen, jota pidetään kädessä vaakasuorassa kuvia otettaessa kuten kameraakin. Uuden K500:n kanssa toimitaan samoin. Wärebyn mukaan K700 on ollut todellinen menestys, joten yrityksen innon pitää myyntiä yllä parannetulla versiolla ymmärtää. Toista menestystään, Japaniin lanseerattua, vain vähän tulitikkuaskia suurempaa Premini-puhelinta Wäreby ei toistaiseksi lupaile Euroopan-markkinoille.

Puhelimia pelikoneistabisnesmalleihin

Sony Ericsson kirii myös puhelinpelimarkkinoilla. K500:ssa voi pelata Gameloftin Java 2.0-pohjaista 3D-peliä Tom Clancy´s Cell Pandora Tomorrow´ta. Product placement eli tuotteiden sijoittelu esimerkiksi elokuviin tai peleihin on viety tässä äärimmilleen – pelissä käytetään Sonyn tuotteita.

Uuden bisnespuhelimen P910:n SonyEricsson väittää olevan puhelimen, pda:n, sähköpostin ja internet-surfailun fuusiomalli. Erikoisuus on kapulan alaosasta aukeava pieni näppäimistö. Puhelin tunnistaa myös käsialakirjoituksen.

Suosittuja simpukankuorimalleja uusista malleista on vain Z500i. Muutenkaan nämä puhelimet eivät hätyyttele muotoilukilpailujen ensi sijoja. Kömpelöt kapulat eivät herätä pakko saada -tunnetta.

Uusi mies johtoon

Uusien mallien lisäksi Sony Ericsson marssitti lehdistön eteen uuden toimitusjohtajansa Miles Flintin. Flintillä on takanaan kolmentoista vuoden ura Sonylla. Rauhallisen ja harkitsevan oloinen Flint kiittelee edeltäjäänsä Katsumi Iharaa hyvin pedatusta lähtöasetelmastaan.

Uusien puhelinten kanssa samana päivänä julkistettu Sony Ericssonin osavuosikatsaus kertoi neljännestä peräkkäisestä voitollisesta vuosineljänneksestä ja myynnin 34 prosentin kasvusta vuoden takaiseen vuosineljännekseen verrattuna.

”Uskon menestyksen johtuvan nimenomaan laajasta tuotevalikoimastamme”, Flint sanoo ja lisää yrityksen jatkavankin tällä tiellä:

”Pyrimme vielä laajempaan tuotevalikoimaan sekä tuomaan sen markkinoille juuri oikeaan aikaan. Tämä aspekti on tulossa yhä tärkeämmäksi.”

Muiksi menestyksen takeiksi Flint luettelee hyvän muotoilun, käytön helppouden, kuvausominaisuuksiin panostamisen sekä kuluttajakeskeisen näkökulman.

”Tavoitteemme on olla houkuttavin ja innovatiivisin maailmanlaajuinen matkapuhelinbrandi. Tähän päästään japanilais-ruotsalaisella yhteistyöllä.”

Silti Flint kiistää yhtiön jahtaavan markkinaosuuksia. Ne tulevat Flintin mukaan automaattisesti oikean malliston myötä.

Varovaisia lausuntoja

Uusi johtaja on varovainen lausunnoissaan. Kilpailijaa ei mollata, ennusteita ei anneta, Kiinan-markkinoita ei kommentoida. Matkapuhelinmyynnin tämän vuoden kokonaismyynniksi Flint sentään ennustaa 600 miljoonaa kappaletta.

Pohjoismaissa Sony Ericssonin asema on hyvä.

”Yhtiö on Ruotsissa matkapuhelinten markkinajohtaja ja Suomessa, Tanskassa, Norjassa ja Islannissa kakkonen”, Pohjoismaiden myynti- ja markkinointijohtaja Roger Bolander sanoo.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Globaali autoilmiö on jättipotti suomalaisyritykselle – isot rekrytoinnit alkavat ensi vuoden puolella

    2. 2

      Tutkimus vahvisti: suomalainen keksintö auttaa tupakoinnin lopettamisessa – kyselyjä tulvii Suomesta ja maailmalta

    3. 3

      Johtaja yllättyi Kyösti Kakkosen hyökkäyksestä – toivoo, ettei edusta Suomen yrityskulttuuria

    4. 4

      Haluatko eläkkeelle miljonäärinä? Näin paljon sinun pitää säästää joka kuukausi

    5. 5

      Orpo Kreikka-päätöksestä: ”Inhottava tilanne”

    6. 6

      Osa työnantajista karttelee hakemustulvaa – ”Tarvetta avoimelle haulle ei oikein ole”

    7. 7

      Entinen välittäjä oikeudessa: pomot opettivat minut valehtelemaan asiakkaille

    8. 8

      Sarasvuo lahjoitti 2 miljoonaa Trainers’ Housen osaketta yhtiön toimitusjohtajalle

    9. 9

      USA haastaa Fiat Chryslerin oikeuteen

    10. 10

      Venäläinen bioteknologiayhtiö perustaa tehtaan Turkuun – investoi 25 miljoonaa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Johtaja yllättyi Kyösti Kakkosen hyökkäyksestä – toivoo, ettei edusta Suomen yrityskulttuuria

    2. 2

      Ainutlaatuinen jättipotti: Kirpputorilta 30 vuotta sitten löytynyt ”tekojalokivi” paljastui 26 karaatin timantiksi

    3. 3

      Globaali autoilmiö on jättipotti suomalaisyritykselle – isot rekrytoinnit alkavat ensi vuoden puolella

    4. 4

      Osa työnantajista karttelee hakemustulvaa – ”Tarvetta avoimelle haulle ei oikein ole”

    5. 5

      Tutkimus vahvisti: suomalainen keksintö auttaa tupakoinnin lopettamisessa – kyselyjä tulvii Suomesta ja maailmalta

    6. 6

      Entinen välittäjä oikeudessa: pomot opettivat minut valehtelemaan asiakkaille

    7. 7

      Orpo Kreikka-päätöksestä: ”Inhottava tilanne”

    8. 8

      Haluatko eläkkeelle miljonäärinä? Näin paljon sinun pitää säästää joka kuukausi

    9. 9

      Nokian osake ponkaisi rajuun nousuun – kertoi patenttisovusta Applen kanssa

    10. 10

      Tällaiset huippuosaajat voivat nyt sanella työehtonsa – ”Haluan kolme päivää vapaata ja 7 000 euroa”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Palkka jopa 4 000 e/kk – silti kehuttu yritys ei löydä duunareita

    2. 2

      Delta Auton mekaanikot marssivat ulos – ”Porukalle riitti”

    3. 3

      Haluatko eläkkeelle miljonäärinä? Näin paljon sinun pitää säästää joka kuukausi

    4. 4

      Työttömät palkatta töihin yrityksiin – hallitus esittää kokeilua

    5. 5

      Tällaiset huippuosaajat voivat nyt sanella työehtonsa – ”Haluan kolme päivää vapaata ja 7 000 euroa”

    6. 6

      Suomalaisyrittäjän tuote myy kuin häkä Kiinassa – jopa tuhat 600 euron laitetta päivässä

    7. 7

      SK: Kanadalainen kaivosyhtiö jätti miljoonalaskun suomalaisille veronmaksajille – ”Jättivät sotkun meidän hoidettavaksi”

    8. 8

      Jaakko, 36, puski läpi työttömyyden – sitten lykästi: "Tulot ovat aika lailla tuplaantuneet"

    9. 9

      ”Diesel on kuollut”, mutta Suomessa hinnat voivat yllättää

    10. 10

      Välittäjä: Kaksikerroksinen rivitalokoti sopii vain 42-vuotiaalle ostajalle

    11. Näytä lisää