Sateinenheinäkuutasoitti oluen hintakilpailua

Julkaistu:

SinebrychoffpysäyttijuhannuksenaOlvin markkinaosuuskirin

Maaliskuussa alkanut keskioluen raju hintakilpailu on heiluttanut panimoiden markkinaosuuksia pitkin kesää.

Keväällä Sinebrychoffilta markkinoita voittanut Olvi joutui palauttamaan siivuaan heinäkuussa, mutta on viimeisen vuoden aikana kasvattanut myyntiään selvästi enemmän kuin Hartwall ja Sinebrychoff.

Hartwall nousi litramäärillä mitattuna niukasti ohi Sinebrychoffin, mutta Sinebrychoffin euromääräinen myynti on vuositasolla edelleen markkinoiden suurin.

Osuudet käyvät ilmi markkinoita tutkivan AC Nielsenin tilastoista, joissa myyntiä mitataan vuoden ajalta ennen heinäkuun viimeistä viikkoa.

Koko keskioluen vähittäiskauppa kasvoi AC Nielsenin mukaan 8,2 prosenttia edelliseen vastaavaan vuosijaksoon nähden.

Luvut mittaavat vain oluen vähittäiskauppamyyntiä, jonka osuus on noin 75 prosenttia oluen kokonaismyynnistä Suomessa.

Panimo- ja virvoitusjuomaliitto lopetti kokonaismyynnin markkinaseurannan viime vuonna.

Yksityistuontivielä aisoissa

Oluen huoltoasema-, ravintola- ja kioskimyynti on pakittanut kesällä, kun keskiolutta on myyty vähittäiskauppojen sisäänheittotuotteena rajuin tarjoushinnoin.

Kilpailu on myös toistaiseksi hillinnyt oluen yksityistuontia Virosta.

Panimot joutuivat silti pettymään heinäkuun myyntiin, jota verotti osaltaan sateinen sää. Panimoiden mukaan niiden myyntiosuudet ovat heiluneet kesällä huomattavasti viikoittain ja kampanjoittain.

– Kevään aikana tulimme pari prosenttiyksikköä ylöspäin, mutta heinäkuu oli osaltamme selkeästi huonompi kuin viime vuonna, kertoo Olvin kaupallinen johtaja Markus Gotthardt.

Sinebrychoffin kaupallinen johtaja Mikael Aro sanoo, että koko kesän myynti ylitti panimon odotukset. Sinebrychoff lähti markkinajohtajana hintataisteluun kilpailijoitaan myöhemmin.

– Juhannusviikkona myimme puolet markkinavolyymista, ja sen jälkeen saimme takaisin oikeastaan kaiken keväällä menetetyn. Tiesimme, että kysytyimmät merkit pärjäävät, kun kampanja-aktiivisuutta nostetaan samalle tasolle muiden kanssa. Olemme tyytyväisiä tilanteeseen, Aro toteaa.

Mäyräkoirien kilpajuoksu jatkuu

Panimot uskovat, että vähittäiskaupat jatkavat keskioluen kampanjointia.

– Toivoa sopii, että tilanne rauhoittuisi. Tällainen kilpailu ei kehitä markkinoita, kun olut on turhan halpaa ja kate ei ole riittävä verrattuna tuotantokustannuksiin ja veroihin, Sinebrychoffin Aro harmittelee.

Markkinoiden kehittämiseksi panimot aikovat panostaa muuhun kampanjointiin.

Sinebrychoffin vuoden merkittävin markkinointipanostus on kesäkampanja, jossa nettiarvonnalla valittu yleisö kokoontuu huomenna seuraamaan amerikkalaista rap-artistia 50 Centiä.

Panimot tuovat markkinoille myös uusia pakkauskokoja, Sinebrychoff muun muassa Sakun 24 kappaleen pakkauksen.

Panimo- ja virvoitusjuomaliitto esitti viimeviikkoisessa tiedotteessaan keskioluelle pysyvää hinnanalennusta, joka tarkoittaisi käytännössä uutta veronalennusta. Liiton mukaan vakaammat hinnat rauhoittaisivat olutmarkkinoita kotimaassa ja estäisivät yksityistuonnin kasvun.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Professori: Tästä asuntovelallisten riskistä vaietaan Suomessa

    2. 2

      Hypo: Uusi ilmiö uhkaa Suomen asuntomarkkinoilla – nollan asunnon loukku

    3. 3

      Näkökulma: Bitcoineja syntyy biteistä, mutta mistä onkaan eurot tehty?

    4. 4

      Venäjä antoi luvan: Helsingistä saa lentää kolmeen uuteen kohteeseen – Finnair kiinnostunut reiteistä

    5. 5

      Ruotsi-osakkeet paljastavat, miten suomalainen piensijoittaja eroaa norjalaisesta

    6. 6

      Liki 60-vuotias sihteeri löysi piilotyöpaikan – viisi vinkkiä täsmähakuun

    7. 7

      Lukioihin vaaditaan ilmaisia kirjoja – nyt opinnot voivat maksaa jopa 2 600 euroa

    8. 8

      Yle: Ravintolan käsittämätön ”kokeilu” paljastui Lahdessa – kaikilla työntekijöillä palkka 0 euroa

    9. 9

      Katso, kuulutko velkaisten riskiryhmään – tämä raja ei saisi ylittyä

    10. 10

      Oletko lähdössä reissuun? Täällä tankkaat halvimmalla

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Professori: Tästä asuntovelallisten riskistä vaietaan Suomessa

    2. 2

      Hypo: Uusi ilmiö uhkaa Suomen asuntomarkkinoilla – nollan asunnon loukku

    3. 3

      Venäjä antoi luvan: Helsingistä saa lentää kolmeen uuteen kohteeseen – Finnair kiinnostunut reiteistä

    4. 4

      Näkökulma: Bitcoineja syntyy biteistä, mutta mistä onkaan eurot tehty?

    5. 5

      Yle: Ravintolan käsittämätön ”kokeilu” paljastui Lahdessa – kaikilla työntekijöillä palkka 0 euroa

    6. 6

      Ehdotus: Eläkeikä pitäisi nostaa vähintään 70 vuoteen

    7. 7

      Liki 60-vuotias sihteeri löysi piilotyöpaikan – viisi vinkkiä täsmähakuun

    8. 8

      Ruotsi-osakkeet paljastavat, miten suomalainen piensijoittaja eroaa norjalaisesta

    9. 9

      Katso, kuulutko velkaisten riskiryhmään – tämä raja ei saisi ylittyä

    10. 10

      Oletko lähdössä reissuun? Täällä tankkaat halvimmalla

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Haluatko eläkkeelle miljonäärinä? Näin paljon sinun pitää säästää joka kuukausi

    2. 2

      Yle: Ravintolan käsittämätön ”kokeilu” paljastui Lahdessa – kaikilla työntekijöillä palkka 0 euroa

    3. 3

      Globaali autoilmiö on jättipotti suomalaisyritykselle – isot rekrytoinnit alkavat ensi vuoden puolella

    4. 4

      Professori: Tästä asuntovelallisten riskistä vaietaan Suomessa

    5. 5

      Jaakko, 36, puski läpi työttömyyden – sitten lykästi: "Tulot ovat aika lailla tuplaantuneet"

    6. 6

      Liki 60-vuotias sihteeri löysi piilotyöpaikan – viisi vinkkiä täsmähakuun

    7. 7

      Hypo: Uusi ilmiö uhkaa Suomen asuntomarkkinoilla – nollan asunnon loukku

    8. 8

      Laivaopas, kirvesmies, pelikoodari... Jättiselvitys: Tällaista työtä Suomesta löytyy nyt

    9. 9

      Tutkimus vahvisti: suomalainen keksintö auttaa tupakoinnin lopettamisessa – kyselyjä tulvii Suomesta ja maailmalta

    10. 10

      Ainutlaatuinen jättipotti: Kirpputorilta 30 vuotta sitten löytynyt ”tekojalokivi” paljastui 26 karaatin timantiksi

    11. Näytä lisää