Yritykset kisaavat olympialaisissa

Julkaistu:

Olympialaiset alkavat ensi viikolla Ateenassa. Pääsponsorit ovat panneet rahaa näihin ja kahden vuoden takaisiin talvikisoihin yli 600 miljoonaa dollaria. Ne laskevat, että myönteinen julkisuus nostattaa kursseja ja myyntiä.

Yrityksillä on yhä tärkeämpi rooli olympialaisissa. Kansainvälisen Olympiakomitean tehtävä onkin skitsofreeninen: sen olisi markkinoitava kisoja ja turvattava niiden talous, mutta toisaalta kuitenkin rajoitettava olympialaisten markkinahumua.

Kymmenen vuoden aikana olympiakisat ovat kehränneet rahaa noin kymmenen miljardia dollaria televisiointioikeuksina, lipunmyynnillä ja sponsorirahoina. Yritykset löysivät markkinarakonsa jo ensimmäisissä olympialaisissa vuonna 1896. Kodak maksoi silloin Ateenassa siitä hyvästä, että sitä pidettiin esillä.

Pariisin kisoissa 1924 nähtiin ensimmäiset ja viimeiset mainokset urheilukentillä. Sen jälkeen mainostaminen kiellettiin olympia-areenoilla, mutta tv-katsojat etsivät yhä tuttuja raitoja ja logoja urheilijoiden vaatteista. Kisojen jälkeen tossuvalmistajat laskevat, kuinka monta mitalia ne voittivat ja hiljenevät, jos urheilija yltikin tulokseen dopingilla eikä tossuilla.

Olympian periaatteet ovat kuin globalisaation esiajalta, kun kumpikin aatesuunta vannoo solidaarisuuden ja reilun pelin nimiin.

Vuoden 1952 Helsingin kisat olivat olympialaisten ensimmäinen laaja myyntiponnistus, sillä niitä kaupattiin kansainvälisellä markkinointiohjelmalla. 11 maan yritykset maksoivat urheilijoiden ruuat ja mitalistien kukat. Muistokolikot tuotiin ensimmäisenä Helsingin kisoihin, ja niitä myydään nytkin.

Vuonna 1964 Olympia-tupakka sai vielä miljoonalla dollarilla myyntioikeuden Tokion järjestelykomitealta. Olympiamaskotit tulivat Münchenin kisoihin 1972.

Kansainvälinen Olympiakomitea on budjetoinut Salt Lake Cityn talvikisojen ja Ateenan kesäolympialaisten mainostuloiksi 1,4 miljardia dollaria. Se on kolmannes koko olympiadin tuloista.

Pääsponsoreita on 11, jotka maksavat yli 600 miljoonaa dollaria oikeuksistaan näkyä urheilukisassa. Yksi niistä on sveitsiläinen kellokonserni Swatch. Ajannäyttäjä maksaa arviolta 50 miljoonaa dollaria, jotta sen nimi paistaa tv:ssä ja urheilukentillä.

Suomen olympiajoukkuetta rahoittavat kotimaasta muiden muassa Finnair ja Turo.

Kisoja seuraa arviolta neljä miljardia tv-katsojaa. Televisioyhtiöt maksavat ateenalaiskisojen televisiointioikeuksista 1,5 miljardia dollaria eli yli kaksi kertaa enemmän kuin viime talvikisoista.

Ateena kerää lisäksi kreikkalaisilta sponsoreilta yli 240 miljoonaa dollaria, lipputuloista 425 miljoonaa ja olympiarenkaiden käyttöoikeuksista tuotteissa 56 miljoonaa dollaria.

Kisojen pelätään kaikesta rahavirrasta huolimatta romuttavan Kreikan valtiontalouden. Urheilukilpailu maksaa Kreikalle kahdeksan miljardia euroa eli viisi prosenttia maan bruttokansantuotteesta. Valtiontalouden vaje leviää siksi nykyisestä kolmen prosentin vajekatosta.

Kreikan talouskasvuksi odotetaan täksi vuodeksi kuitenkin hulppeaa neljää prosenttia olympiarakentamisen ja parannustöiden takia. Kisoista ole vielä lohjennut lisätuloja maalle tärkeään turismiin. Matkailijat eivät ole vyöryneet paikalle, sillä Kreikka on saanut kisarakennukset kuntoon aivan viime hetkellä.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Maineikkaan tanssipaikan yrittäjä pelkää pakkohuutokaupan vievän lattian alta – ”Tähän on niin sielunsa antanut”

    2. 2

      BMW:n tuotanto osin pysähtynyt jo kolmessa maassa

    3. 3

      Professori: Tästä asuntovelallisten riskistä vaietaan Suomessa

    4. 4

      Irkut MC-21 teki ensilentonsa – ensimmäinen iso venäläinen matkustajakone sitten Neuvostoliiton hajoamisen

    5. 5

      Tesco-yhteistyö laajentaa S-ryhmän valikoimaa – etenkin erityisruokavalioita noudattaville

    6. 6

      AL: Taloyhtiö vastuussa leikkipaikan turvallisuudesta – vaikkei talossa edes asuisi lapsia

    7. 7

      ”Diesel on kuollut”, mutta Suomessa hinnat voivat yllättää

    8. 8

      EU siunasi Arevan pilkkomisen

    9. 9

      Suomalaisten talousluottamus huipussa – tätä se oikeasti tarkoittaa

    10. 10

      Työeläkkeelle jäi ennätysmäärä väkeä – keskieläke 1 771 euroa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Täältä saat parhaan koron talletukselle – ”On houkuteltava asiakkaita”

    2. 2

      Työeläkkeelle jäi ennätysmäärä väkeä – keskieläke 1 771 euroa

    3. 3

      Professori: Tästä asuntovelallisten riskistä vaietaan Suomessa

    4. 4

      Irkut MC-21 teki ensilentonsa – ensimmäinen iso venäläinen matkustajakone sitten Neuvostoliiton hajoamisen

    5. 5

      Maineikkaan tanssipaikan yrittäjä pelkää pakkohuutokaupan vievän lattian alta – ”Tähän on niin sielunsa antanut”

    6. 6

      Tesco-yhteistyö laajentaa S-ryhmän valikoimaa – etenkin erityisruokavalioita noudattaville

    7. 7

      AL: Taloyhtiö vastuussa leikkipaikan turvallisuudesta – vaikkei talossa edes asuisi lapsia

    8. 8

      Hypo: Uusi ilmiö uhkaa Suomen asuntomarkkinoilla – nollan asunnon loukku

    9. 9

      BMW:n tuotanto osin pysähtynyt jo kolmessa maassa

    10. 10

      Venäjä antoi luvan: Helsingistä saa lentää kolmeen uuteen kohteeseen – Finnair kiinnostunut reiteistä

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Professori: Tästä asuntovelallisten riskistä vaietaan Suomessa

    2. 2

      Yle: Ravintolan käsittämätön ”kokeilu” paljastui Lahdessa – kaikilla työntekijöillä palkka 0 euroa

    3. 3

      Globaali autoilmiö on jättipotti suomalaisyritykselle – isot rekrytoinnit alkavat ensi vuoden puolella

    4. 4

      Hypo: Uusi ilmiö uhkaa Suomen asuntomarkkinoilla – nollan asunnon loukku

    5. 5

      Jaakko, 36, puski läpi työttömyyden – sitten lykästi: "Tulot ovat aika lailla tuplaantuneet"

    6. 6

      Liki 60-vuotias sihteeri löysi piilotyöpaikan – viisi vinkkiä täsmähakuun

    7. 7

      Laivaopas, kirvesmies, pelikoodari... Jättiselvitys: Tällaista työtä Suomesta löytyy nyt

    8. 8

      Haluatko eläkkeelle miljonäärinä? Näin paljon sinun pitää säästää joka kuukausi

    9. 9

      Tutkimus vahvisti: suomalainen keksintö auttaa tupakoinnin lopettamisessa – kyselyjä tulvii Suomesta ja maailmalta

    10. 10

      Ehdotus: Eläkeikä pitäisi nostaa vähintään 70 vuoteen

    11. Näytä lisää