Olympiasponsorit ottavatjulkisuudesta kaiken irti

Julkaistu:

Olympialaiset kasvattavat Samsungin Suomen-markkinointi-budjettia kolmanneksen

Viikon päästä alkavat olympialaiset näkyvät jo kaupoissa ja mainostauluissa, kun kisoja sponsoroivat suuryritykset julkaisevat kilvan kampanjatuotteitaan.

Samsung on kasvattanut markkinointibudjettiaan Suomessa 30 prosenttia, jotta virallisen sponsorin statuksesta saataisiin kaikki irti. Yhtiö on julkaissut kisojen kunniaksi kännykkämallin, jonka myynti loppuu yhtä aikaa kisojen kanssa.

Suomen Samsung sai myytäväkseen 20 000 kisapuhelinta. Maajohtajan Esa Aarnion mukaan olympiamalli menee hyvin kaupaksi.

– Luulen, että se loppuu kesken, Aarnio povaa.

Samsung antaa myös olympia-alennusta tietyistä puhelinmalleistaan. Aarnio uskoo olympianäkyvyyden lisäävän mukavasti myyntiä. Yhtiön suurin olympiamainoskampanja liittyi heinäkuussa juostuun olympiasoihtuviestiin, jossa oli mukana myös Coca-Cola.

Suomen Samsung vie olympialaisiin hieman toistakymmentä sidosryhmiensä edustajaa.

Xerox odottaamyynnin kasvavan

Kopiokoneita valmistava Xerox toivoo tämän viikon alussa myyntiin tulleista kisamalleistaan hiljaisen heinäkuun pelastajia.

– Odotamme, että elo–syyskuun myynti lisääntyy 5–10 prosenttia viime vuodesta, markkinointipäällikkö Ilpo Ahokas kertoo.

Aiemmista kisoista poiketen Suomen Xerox ei vie asiakkaita Ateenaan, mutta on järjestänyt kotimaassa asiakastapahtumia olympiateemalla.

– Olympiarenkailla on kriiseistä huolimatta vahva huomioarvo varsinkin, kun kisat pidetään Euroopassa, mutta sponsoroinnin vaikutusta myyntiin on vaikea mitata, Ahokas miettii.

Coca-Cola myy kisojen kunniaksi Poweraid-urheilujuomaansa kultaisessa pullossa. Juomaa markkinoidaan myös kiertueella, jonka vetonaulana on Play Stationin olympiapeli.

Swatch on tehnyt kisoja varten 22 kellomallia, joista osa on jo myyty loppuun.

McDonald’siltakisahampurilainen

McDonald’sin suurin ponnistus olympialaisia varten Suomessa on Greek Mac -hampurilainen, jonka mainokset ilmestyivät hiljattain katukuvaan. Emoyhtiöstä oli tarjolla useampiakin kisatuotteita, mutta Suomeen haluttiin vain kreikkalainen hampurilainen, koska sen uskotaan sopivan kotimaisiin makutottumuksiin.

Yhtiön Suomen viestintä- ja markkinointijohtajan Olli Kilven mukaan olympiaprojekti ei ole nostanut yhtiön mainosbudjettia, mutta on painottanut rahanmenoa enemmän syyskesään.

Ensi viikolla McDonald’s ja Coca-Cola käynnistävät yhteistyössä kisajuomakampanjan. Lisäksi Suomesta lähtee neljä työntekijää töihin olympiastadionilla ja kisakylässä toimiviin McDonald’sin ravintoloihin.

Kilpi luottaa hampurilaisten menekkiin olympiakylässä, vaikka lumilautailu ei olekaan mukana kesäkisoissa.

– Liikkuvilla ihmisillä on kova nälkä, Kilpi vakuuttaa.

Visa mukanaensikertaa Suomessa

Visa Suomen markkinointi ratsastaa tänä vuonna ensimmäistä kertaa olympia-aatteella. Yhtiön nimikkourheilijoita on käytetty mainonnassa monipuolisesti hyväksi. Suomessa Visaa hallinnoivan Luottokunnan toimitusjohtaja Heikki Kapanen on erityisen tyytyväinen internetissä järjestettyyn kilpailuun, jonka pääpalkintona oli matka Ateenaan.

– Kampanjan osallistujamäärä oli kaikkien aikojen suurin, Kapanen iloitsee.

Visan markkinointiponnisteluja Suomessa selvästi lisännyt olympiakampanja sai avustusta Visa Internationalin olympiabudjetista.

– Mittaamme mielikuvaa säännöllisesti kampanjan aikana. Palaute on ollut rohkaisevaa. Nimikkourheilijoistamme varsinkin Sari Multala ja Olli-Pekka Karjalainen ovat saaneet paljon myönteistä julkisuutta, Kapanen kertoo.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Katso, kuinka arvokas kesämökkisi voi olla – kuntalista kertoo hinnat eri puolilla Suomea

    2. 2

      Näiden kesämökkien hinnat ovat usein pielessä

    3. 3

      Näin saat mökkisi arvon nousemaan – asiantuntijoiden 7 vinkkiä

    4. 4

      Tiedätkö, mitä oikeasti omistat? Syöpäsairaalla vaimolla oli käyttöoikeus muistisairaan miehensä tilille – maistraatti iski väliin

    5. 5

      Brexitin seuraus: Frankfurt alkaa käydä ahtaaksi

    6. 6

      1 200 euroa käteen ilman velvoitteita – huippuvirkamies lyttää perustulon: ”Nuorille karhunpalvelus”

    7. 7

      Kilpailu Aasian-reiteillä kiristyy – Finnairin täytyy vakuuttaa nihkeät koneenvaihtajat

    8. 8

      Kävitkö työhaastattelussa? Nämä kahdeksan merkkiä kertovat, miten sujui

    9. 9

      Asiakkaan allekirjoitus paperissa ei vapauta yrittäjää vastuusta, jos jotain sattuu

    10. 10

      Pankit myyvät mielenrauhaa, mutta se voi käydä kalliiksi

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Tiedätkö, mitä oikeasti omistat? Syöpäsairaalla vaimolla oli käyttöoikeus muistisairaan miehensä tilille – maistraatti iski väliin

    2. 2

      Katso, kuinka arvokas kesämökkisi voi olla – kuntalista kertoo hinnat eri puolilla Suomea

    3. 3

      1 200 euroa käteen ilman velvoitteita – huippuvirkamies lyttää perustulon: ”Nuorille karhunpalvelus”

    4. 4

      Audi-mainos meni pieleen: ”Naista verrataan eläimeen ja käytettyyn autoon”

    5. 5

      Kävitkö työhaastattelussa? Nämä kahdeksan merkkiä kertovat, miten sujui

    6. 6

      Pankit myyvät mielenrauhaa, mutta se voi käydä kalliiksi

    7. 7

      Nordean Kaperi varoittelee puhumasta ”normaalista” korkotasosta

    8. 8

      Brexitin seuraus: Frankfurt alkaa käydä ahtaaksi

    9. 9

      Kilpailu Aasian-reiteillä kiristyy – Finnairin täytyy vakuuttaa nihkeät koneenvaihtajat

    10. 10

      Kovan tulosaamun saldo pörssissä: Finnair ja Wärtsilä kiitävät, Fortum ja Nordea putoavat

    11. Näytä lisää
    1. 1

      S-ryhmän 60 prosentin ”happy hour” leviää koko maahan

    2. 2

      Tiedätkö, mitä oikeasti omistat? Syöpäsairaalla vaimolla oli käyttöoikeus muistisairaan miehensä tilille – maistraatti iski väliin

    3. 3

      Ei mitään muutosta 43 vuodessa – suomalaisten suosikkijuoma maksaa lähes tismalleen yhtä paljon

    4. 4

      Uskomaton päivä: kuusi suomalaisyhtiötä antoi tulosvaroituksen – yksi romahti pörssissä täysin

    5. 5

      Haluatko rikastua? Sijoitusguru kertoo, mitä tilillä makaaville rahoille kannattaisi oikeasti tehdä

    6. 6

      ”Nuori nainen on aikamoinen riski pienelle firmalle” – kokemukset työhaastatteluista kirvoittivat kovia kommentteja

    7. 7

      Tässä ovat maailman suurimmat yritykset, joista et ole kuullutkaan – tiesitkö Lidlin takaa löytyvästä monimiljardööristä?

    8. 8

      Kuivan maan mökeillä on uusi, suuri ostajajoukko: ”Se on varasuunnitelma”

    9. 9

      Bernerin ehdotus: 14 muutosta ajo-opetukseen – ”Tulee olemaan ajokorttiluokkia, joissa hinta voi puolittua”

    10. 10

      Näin säästät 100 euroa kuussa – katso 14 helppoa vinkkiä

    11. Näytä lisää