Olympiasponsorit ottavatjulkisuudesta kaiken irti

Olympialaiset kasvattavat Samsungin Suomen-markkinointi-budjettia kolmanneksen

Viikon päästä alkavat olympialaiset näkyvät jo kaupoissa ja mainostauluissa, kun kisoja sponsoroivat suuryritykset julkaisevat kilvan kampanjatuotteitaan.

Samsung on kasvattanut markkinointibudjettiaan Suomessa 30 prosenttia, jotta virallisen sponsorin statuksesta saataisiin kaikki irti. Yhtiö on julkaissut kisojen kunniaksi kännykkämallin, jonka myynti loppuu yhtä aikaa kisojen kanssa.

Suomen Samsung sai myytäväkseen 20 000 kisapuhelinta. Maajohtajan Esa Aarnion mukaan olympiamalli menee hyvin kaupaksi.

– Luulen, että se loppuu kesken, Aarnio povaa.

Samsung antaa myös olympia-alennusta tietyistä puhelinmalleistaan. Aarnio uskoo olympianäkyvyyden lisäävän mukavasti myyntiä. Yhtiön suurin olympiamainoskampanja liittyi heinäkuussa juostuun olympiasoihtuviestiin, jossa oli mukana myös Coca-Cola.

Suomen Samsung vie olympialaisiin hieman toistakymmentä sidosryhmiensä edustajaa.

Xerox odottaamyynnin kasvavan

Kopiokoneita valmistava Xerox toivoo tämän viikon alussa myyntiin tulleista kisamalleistaan hiljaisen heinäkuun pelastajia.

– Odotamme, että elo–syyskuun myynti lisääntyy 5–10 prosenttia viime vuodesta, markkinointipäällikkö Ilpo Ahokas kertoo.

Aiemmista kisoista poiketen Suomen Xerox ei vie asiakkaita Ateenaan, mutta on järjestänyt kotimaassa asiakastapahtumia olympiateemalla.

– Olympiarenkailla on kriiseistä huolimatta vahva huomioarvo varsinkin, kun kisat pidetään Euroopassa, mutta sponsoroinnin vaikutusta myyntiin on vaikea mitata, Ahokas miettii.

Coca-Cola myy kisojen kunniaksi Poweraid-urheilujuomaansa kultaisessa pullossa. Juomaa markkinoidaan myös kiertueella, jonka vetonaulana on Play Stationin olympiapeli.

Swatch on tehnyt kisoja varten 22 kellomallia, joista osa on jo myyty loppuun.

McDonald’siltakisahampurilainen

McDonald’sin suurin ponnistus olympialaisia varten Suomessa on Greek Mac -hampurilainen, jonka mainokset ilmestyivät hiljattain katukuvaan. Emoyhtiöstä oli tarjolla useampiakin kisatuotteita, mutta Suomeen haluttiin vain kreikkalainen hampurilainen, koska sen uskotaan sopivan kotimaisiin makutottumuksiin.

Yhtiön Suomen viestintä- ja markkinointijohtajan Olli Kilven mukaan olympiaprojekti ei ole nostanut yhtiön mainosbudjettia, mutta on painottanut rahanmenoa enemmän syyskesään.

Ensi viikolla McDonald’s ja Coca-Cola käynnistävät yhteistyössä kisajuomakampanjan. Lisäksi Suomesta lähtee neljä työntekijää töihin olympiastadionilla ja kisakylässä toimiviin McDonald’sin ravintoloihin.

Kilpi luottaa hampurilaisten menekkiin olympiakylässä, vaikka lumilautailu ei olekaan mukana kesäkisoissa.

– Liikkuvilla ihmisillä on kova nälkä, Kilpi vakuuttaa.

Visa mukanaensikertaa Suomessa

Visa Suomen markkinointi ratsastaa tänä vuonna ensimmäistä kertaa olympia-aatteella. Yhtiön nimikkourheilijoita on käytetty mainonnassa monipuolisesti hyväksi. Suomessa Visaa hallinnoivan Luottokunnan toimitusjohtaja Heikki Kapanen on erityisen tyytyväinen internetissä järjestettyyn kilpailuun, jonka pääpalkintona oli matka Ateenaan.

– Kampanjan osallistujamäärä oli kaikkien aikojen suurin, Kapanen iloitsee.

Visan markkinointiponnisteluja Suomessa selvästi lisännyt olympiakampanja sai avustusta Visa Internationalin olympiabudjetista.

– Mittaamme mielikuvaa säännöllisesti kampanjan aikana. Palaute on ollut rohkaisevaa. Nimikkourheilijoistamme varsinkin Sari Multala ja Olli-Pekka Karjalainen ovat saaneet paljon myönteistä julkisuutta, Kapanen kertoo.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Palkittua kerrostaloa hehkutettiin ”laadukkaasta rakentamisesta” – useita kosteusvaurioita muutamassa vuodessa

    2. 2

      Palkka duunissa 5300 e/kk – miksi tämä koulutus ei kiinnosta?

    3. 3

      Ei työkokemusta, palkka liki 4 000 euroa – näissä ammateissa saa heti hyvät ansiot

    4. 4

      Autotehtaan 30 000 euron vuosipalkka herätti ihmetystä – näin Valmet Automotive vastaa

    5. 5

      Muut eivät huoli nurin mennyttä eläkekassaa – lasku lankeamassa kaikille palkansaajille

    6. 6

      Suursijoittaja Rune Andersson myi kaikki osakkeensa: ”Tilanne on sairas”

    7. 7

      Homepommit ostajan vastuulle? 5 keinoa välttää kalliit riidat

    8. 8

      Fiva: Lainakatto päivitettävä – tulotaso voitaisiin ottaa huomioon

    9. 9

      Tällainen johtaja Alkoon halutaan: 7 kriteeriä

    10. 10

      Ekonomin palkka 5 000 e/kk – vastavalmistuneiden palkoissa isoin hyppy

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Autotehtaan 30 000 euron vuosipalkka herätti ihmetystä – näin Valmet Automotive vastaa

    2. 2

      Palkka duunissa 5300 e/kk – miksi tämä koulutus ei kiinnosta?

    3. 3

      Suursijoittaja Rune Andersson myi kaikki osakkeensa: ”Tilanne on sairas”

    4. 4

      Palkittua kerrostaloa hehkutettiin ”laadukkaasta rakentamisesta” – useita kosteusvaurioita muutamassa vuodessa

    5. 5

      Homepommit ostajan vastuulle? 5 keinoa välttää kalliit riidat

    6. 6

      Muut eivät huoli nurin mennyttä eläkekassaa – lasku lankeamassa kaikille palkansaajille

    7. 7

      Burger Kingin menestys Suomessa yllätti – tulossa 10–15 uutta ravintolaa tänä vuonna

    8. 8

      Ei työkokemusta, palkka liki 4 000 euroa – näissä ammateissa saa heti hyvät ansiot

    9. 9

      Tässäkö Suomen raskaimmat ja stressaavimmat työt? Katso 30 ammatin lista

    10. 10

      Rakennusliitto pillastui suunnitelmasta "tuoda rakentajia Afrikasta ja Kiinasta"

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Palkka 30 000 euroa/vuosi, koulutusta ei tarvita – yksi vaatimus autotehtaalla kuitenkin on

    2. 2

      Autotehtaan 30 000 euron vuosipalkka herätti ihmetystä – näin Valmet Automotive vastaa

    3. 3

      Tiesitkö, missä lentäjät nukkuvat lennoilla?

    4. 4

      Ei työkokemusta, palkka liki 4 000 euroa – näissä ammateissa saa heti hyvät ansiot

    5. 5

      Narisija valitti 5 pennin virheestä – 44 vuotta taloyhtiöiden hallituksissa istunut Eila iski takaisin

    6. 6

      Tässäkö Suomen raskaimmat ja stressaavimmat työt? Katso 30 ammatin lista

    7. 7

      Mahdottomana pidetty suomalaiskeksintö saikin sijoituksen Japanista

    8. 8

      Palkka duunissa 5300 e/kk – miksi tämä koulutus ei kiinnosta?

    9. 9

      Mitä 250 000 eurolla saa Helsingissä, Tallinnassa ja Tukholmassa? HS: Asunnot hyvin eritasoisia

    10. 10

      Autotehdas palkkaa yli tuhat – näin paljon he saavat palkkaa

    11. Näytä lisää