T-paitojen logopiratismi kiusaakansainvälisiä brändejä

Nokian tunnuslausevaljastettu vodkasta viestittämiseen

Erilaisia kuva- tai tekstipainatuksia sisältävät t-paidat ovat olleet muotia jo pari vuotta. Usein paidoilla halutaan kertoa jokin sanoma – tai printtipaita ostetaan vain sen hauskuuden takia.

Nykyään kadulla tulee yhä useammin vastaan myös t-paitoja, joissa komeilee jonkin yrityksen logosta tai mainoslauseesta tehty muunnelma.

Kansainväliset brändit ovat tavallisimpia logomuokkauksen uhreja. Yksi tuoreimmista esimerkeistä on t-paita, jossa lukee Nokian fontilla ”VODKA – CONNECTING PEOPLE”. Paitaa myydään muun muassa internetissä.

Nokialla ei humoristisistakaan paidoista innostuta.

– Nokian logo, fontti ja kyseinen tunnuslause ovat suojattuja, kuten muillakin isoilla yrityksillä. Laittomalta toiminnalta tällainen vaikuttaa, Nokian viestintäpäällikkö Johanna Jokinen sanoo.

Jokinen ei paidoista kuitenkaan ylläty. Hänen mukaansa kaikki kansainväliset yritykset joutuvat välillä kohtaamaan logoväännöksiä.

”Väärennöksetkin tuovat näkyvyyttä”

Varsinkin isoja tuotemerkkitunnuksia, kuten Coca-Colan koristeellista fonttia ja McDonald’sin keltaista M-kaarta, käytetään t-paidoissa usein. Värimaailma ja fontit viittaavat brändiin, mutta sanoma on täysin erilainen. Internetistä voi ostaa esimerkiksi punaisen t-paidan, jossa lukee McDonald’sin fontilla ”Marijuana – I’m lovin’ it”.

McDonald’sin markkinointipäällikön Pasi Kauralan mukaan ilmiö on yritykselle tuttu, mutta käräjille lähdetään vain hyvin vakavissa tuotemerkkirikkomuksissa.

– Kovassa kilpailutilanteessa joissakin maissa on esimerkiksi ollut pienempiä yrittäjiä, joiden ravintolan nimi on aika suoraan kopioitu meiltä. Mutta tällaiset t-paidoissa olevat muunnokset ovat katumuotia, johon on ainakin minun mielestäni turha lähteä puuttumaan, Kaurala sanoo.

Hän ei myöskään usko, että kaikki tuotemerkkirikkomukset olisivat yritykselle haitallisia.

– Vaikuttavathan ne brändin näkyvyyteen. Uskoisin myös, että kuluttajat fiksuina ihmisinä osaavat erottaa, milloin on kyse yrityksestä erillisestä viestistä.

Kauralan havaintojen mukaan M-kaarta on t-paidoissa käytetty pilamielessä jo vuosia.

– Mutta hyvä kuulla, että ainakin uusin mainoslauseemme on paitoihin päivitetty, markkinointipäällikkö nauraa.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Näistä merkeistä tiedät, ettet rikastu koskaan

    2. 2

      Analyysitoimisto varoittaa: ”Nousukausi ei kestä pitkään”

    3. 3

      Verohallinto: Vastikkeeton talkooruoka edelleen verotonta, makkarametreissä muistettava kohtuullisuus

    4. 4

      Nordean muutto näyttää todennäköiseltä – Wahlroos vihjaili uudesta sijainnista

    5. 5

      Eläkkeensaajat tyrmää verottajan linjauksen – ruoka biojätteeksi eikä vapaaehtoisille

    6. 6

      Uskomus kalliista bensasta elää Suomessa – näin asia oikeasti on

    7. 7

      OP:n Karhinen: ”Meillä on ihan aidosti nousukausi”

    8. 8

      Sampo otti haltuunsa 280 miljoonan osakepotin – miljoonia osakkeita odottaa mitätöinti

    9. 9

      United Airlinesin uusi, hunajaisempi ote: taivuttelee matkustajia suurilla summilla

    10. 10

      Outokumpu sulkesi vilkkaana tulospäivänä, Ixonos porhalsi

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Näistä merkeistä tiedät, ettet rikastu koskaan

    2. 2

      Uskomus kalliista bensasta elää Suomessa – näin asia oikeasti on

    3. 3

      Postissa ulosmarssi – liki miljoona kirjelähetystä voi viivästyä

    4. 4

      Talousvaliokunta hyväksyi esityksen hallintarekisteristä

    5. 5

      Eläkkeensaajat tyrmää verottajan linjauksen – ruoka biojätteeksi eikä vapaaehtoisille

    6. 6

      Näin paljon uusi kunnanvaltuutettu tienaa

    7. 7

      Nokia kiitää pörssissä – tulos yllätti osakemarkkinat

    8. 8

      Eurojackpot-voitolla on kolme jakajaa – Epäuskottava sopimus voisi lohkaista siitä jättiverot

    9. 9

      Ekonomisti: Asumistuen muutos ”iskee ehkä lujimmin työssäkäyviin”

    10. 10

      Nokian tulos heikkeni hieman – ”kartutimme tilauksia hyvin”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Kun ero tuli, miehellä oli 10 miljoonaa ja vaimolla kymppitonni – Ero voi viedä perintömökin tai elämäntyön

    2. 2

      ”Vaahto valui alas mäkeä aamulla” – näin vuokramökeillä rellestetään

    3. 3

      Kesko sulkee 42 Siwaa ja Valintataloa ja avaa 8 K-Marketia – katso lista kaupoista

    4. 4

      Kodin viemäri tukkeutui ja vesi nousi lattialle – asiakas hämmästyi, kun vakuutus ei korvannut

    5. 5

      Tällainen on keskimääräinen asuntolaina – onko sinulla enemmän vai vähemmän?

    6. 6

      Näistä merkeistä tiedät, ettet rikastu koskaan

    7. 7

      Suomalaisille myyty tuhansia litroja väärennettyä moottoriöljyä

    8. 8

      Sijoittajat tulppana asuntomarkkinoilla – ”Yksi varasi 20 asuntoa”

    9. 9

      Eurojackpot-voitolla on kolme jakajaa – Epäuskottava sopimus voisi lohkaista siitä jättiverot

    10. 10

      Uskomus kalliista bensasta elää Suomessa – näin asia oikeasti on

    11. Näytä lisää