T-paitojen logopiratismi kiusaakansainvälisiä brändejä

Julkaistu:

Nokian tunnuslausevaljastettu vodkasta viestittämiseen

Erilaisia kuva- tai tekstipainatuksia sisältävät t-paidat ovat olleet muotia jo pari vuotta. Usein paidoilla halutaan kertoa jokin sanoma – tai printtipaita ostetaan vain sen hauskuuden takia.

Nykyään kadulla tulee yhä useammin vastaan myös t-paitoja, joissa komeilee jonkin yrityksen logosta tai mainoslauseesta tehty muunnelma.

Kansainväliset brändit ovat tavallisimpia logomuokkauksen uhreja. Yksi tuoreimmista esimerkeistä on t-paita, jossa lukee Nokian fontilla ”VODKA – CONNECTING PEOPLE”. Paitaa myydään muun muassa internetissä.

Nokialla ei humoristisistakaan paidoista innostuta.

– Nokian logo, fontti ja kyseinen tunnuslause ovat suojattuja, kuten muillakin isoilla yrityksillä. Laittomalta toiminnalta tällainen vaikuttaa, Nokian viestintäpäällikkö Johanna Jokinen sanoo.

Jokinen ei paidoista kuitenkaan ylläty. Hänen mukaansa kaikki kansainväliset yritykset joutuvat välillä kohtaamaan logoväännöksiä.

”Väärennöksetkin tuovat näkyvyyttä”

Varsinkin isoja tuotemerkkitunnuksia, kuten Coca-Colan koristeellista fonttia ja McDonald’sin keltaista M-kaarta, käytetään t-paidoissa usein. Värimaailma ja fontit viittaavat brändiin, mutta sanoma on täysin erilainen. Internetistä voi ostaa esimerkiksi punaisen t-paidan, jossa lukee McDonald’sin fontilla ”Marijuana – I’m lovin’ it”.

McDonald’sin markkinointipäällikön Pasi Kauralan mukaan ilmiö on yritykselle tuttu, mutta käräjille lähdetään vain hyvin vakavissa tuotemerkkirikkomuksissa.

– Kovassa kilpailutilanteessa joissakin maissa on esimerkiksi ollut pienempiä yrittäjiä, joiden ravintolan nimi on aika suoraan kopioitu meiltä. Mutta tällaiset t-paidoissa olevat muunnokset ovat katumuotia, johon on ainakin minun mielestäni turha lähteä puuttumaan, Kaurala sanoo.

Hän ei myöskään usko, että kaikki tuotemerkkirikkomukset olisivat yritykselle haitallisia.

– Vaikuttavathan ne brändin näkyvyyteen. Uskoisin myös, että kuluttajat fiksuina ihmisinä osaavat erottaa, milloin on kyse yrityksestä erillisestä viestistä.

Kauralan havaintojen mukaan M-kaarta on t-paidoissa käytetty pilamielessä jo vuosia.

– Mutta hyvä kuulla, että ainakin uusin mainoslauseemme on paitoihin päivitetty, markkinointipäällikkö nauraa.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      VM: Hallituksen budjetti leikkaa pienituloisilta 37 euroa ja antaa hyvätuloisille 400 lisää – näin se tapahtuu

    2. 2

      Liikemiehen villi visio: Joulupukille oma valtio Rovaniemen viereen

    3. 3

      Jan Hurrin näkökulma: Saksa ja Ranska haluavat erilaisen EU:n kuin Suomi

    4. 4

      Kun riita yksityistiestä kestää sukupolvien ajan: mökkiläinen kiusaa perhettä Savossa – ”Pahinta on arvaamattomuus”

    5. 5

      Synkkä tutkimus suomalaisesta työelämästä: Jo 25 000 nuorta eläkkeellä

    6. 6

      Seppälän konkurssimyynti alkoi aamulla – ”Jotenkin arvasi, että näin tässä lopulta käy”

    7. 7

      Pääministeri Sipilä: Suomeen perustetaan uusi taloustieteen huippuyksikkö

    8. 8

      Yksi asukas voi aiheuttaa ötökkäpiinan koko taloon – osa kieltäytyy luteiden hävityksestä

    9. 9

      Metson ralli piti – Afarak kiisi puoli tuntia

    10. 10

      Suomessa 3 500 autoa, Ruotsissa 50 000 – tästä syystä kaasuauto ei ole yleistynyt

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Kun riita yksityistiestä kestää sukupolvien ajan: mökkiläinen kiusaa perhettä Savossa – ”Pahinta on arvaamattomuus”

    2. 2

      VM: Hallituksen budjetti leikkaa pienituloisilta 37 euroa ja antaa hyvätuloisille 400 lisää – näin se tapahtuu

    3. 3

      Pääministeri Sipilä: Suomeen perustetaan uusi taloustieteen huippuyksikkö

    4. 4

      Synkkä tutkimus suomalaisesta työelämästä: Jo 25 000 nuorta eläkkeellä

    5. 5

      Suomessa 3 500 autoa, Ruotsissa 50 000 – tästä syystä kaasuauto ei ole yleistynyt

    6. 6

      Seppälän konkurssimyynti alkoi aamulla – ”Jotenkin arvasi, että näin tässä lopulta käy”

    7. 7

      Töitä tarjolla, peruspalkka 1 700 €/kk – ja hakemuksia tulvii

    8. 8

      84-vuotias savolaissijoittaja lahjoitti koko 4,3 miljoonan euron salkkunsa norppien suojeluun – luksuselämä ei kiehtonut

    9. 9

      Kaupankäynti Afarak Groupin osakkeella keskeytetty

    10. 10

      Toys ”R” Us hakeutuu konkurssiin Pohjois-Amerikassa – syynä verkkokilpailu

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Lähihoitaja nipistää palkastaan 1 000 €/kk lapsille ja säästöön – näin se käy

    2. 2

      5000 €/kk tienaava Tiina otti eron, osti huonekaluja ja auttoi työtöntä tytärtään – sitten alkoi synkkä kurimus

    3. 3

      5 erilaista säästäjää kertoo: Näin sijoittaisin 100 €/kk ja 500 € kerralla

    4. 4

      Synkkä tutkimus suomalaisesta työelämästä: Jo 25 000 nuorta eläkkeellä

    5. 5

      84-vuotias savolaissijoittaja lahjoitti koko 4,3 miljoonan euron salkkunsa norppien suojeluun – luksuselämä ei kiehtonut

    6. 6

      Nordea tiedusteli erikoisella kirjeellä poliittista vaikutusvaltaa – epäilevä Tuomo, 75, ei aio vastata

    7. 7

      Seppälän konkurssimyynti alkoi aamulla – ”Jotenkin arvasi, että näin tässä lopulta käy”

    8. 8

      Töitä tarjolla, peruspalkka 1 700 €/kk – ja hakemuksia tulvii

    9. 9

      Kun riita yksityistiestä kestää sukupolvien ajan: mökkiläinen kiusaa perhettä Savossa – ”Pahinta on arvaamattomuus”

    10. 10

      VR:n pilkkominen etenee vähin äänin: puolen miljardin euron varainsiirto, Heliövaara ulos työryhmästä

    11. Näytä lisää